Пожалуй, самый сложная задача в моей SEO - практике. Продвигал фирму, которая занималась выдачей займов под залог квартир. По сути, сами они денег никому не давали, а просто сводили частного инвестора и жаждущего получить кредит клиента, оформляли бумаги, и брали за это нехилый процент.
На тот момент впервые столкнулся с продвижением в такой перегретой и конкурентной тематике. Конкуренты целенаправленно топили. Кидали жалобы на воровство контента, на домен спамились ссылки с сайтов ххх и других нехороших тематик, крутили негативные пф. Еще негативные отзывы клепали, но с этим уже не я работал)
Под всё это приходилось постоянно подстраиваться. Постоянно держал наготове запасной “прогретый” домен. Крутил поведенческие. Качал pbn сетку. Постоянные переписки с поддержкой Яндекса (в 90% случаев бесполезные).
Борьба шла за топ-10 по средне- и низкочастотным словам, и за топ-20 по высокочастотным. Что и было достигнуто процентов на 80, пока я с ними работал. Подвинуть и обойти по высокочастотке таких мастодонтов как сравни ру, банки ру, сайты крупных банков - такой задачи в принципе не ставилось, слишком нереалистично.
Бюджет был 200-300 тысяч в месяц. Но учитывая, что клик по контексту выходил 300-500 руб. (еще и конкуренты скликивать пытались), а доход с одной сделки составлял от 200 тысяч до нескольких миллионов - заявок по нч ключам хватало, чтобы окупиться и заработать.
Самое неприятное было в периодических “вылетах” сайта за топ-50. Каждый день садясь за работу и проверяя позиции переживал, и эта болтанка серьёзно напрягала. Но, учитывая, что ранее опыта в такой жесткой нише у меня не было, считаю что справился неплохо)
Ушел, когда к фирме появились претензии то ли от прокуратуры, то ли от СК, хотя прям криминала там не было (или я не знал). Да и нервяк этот надоел.
Я — Дмитрий Шестаков, совладелец маркетингового агентства Сайткрафт. Ко мне пришёл друг и говорит: «Посмотри стратегию». Открываю документ из двух страниц и понимаю, что это фигня на палочке, а не маркетинговая стратегия. «А что не так?», — спрашивает приятель. Я понял: он не в курсе, что должна включать в себя стратегия и какие ошибки могут быть. Об этом сейчас и поговорим.
В прошлом материале мы рассмотрели основные шаги к созданию маркетинговой стратегии.
Интересно, что многие пытаются зайти через маркетинговую стратегию. Самая распространённая ошибка при её разработке — отсутствие блоков. Каждый из блоков существенно влияет на развитие всей рекламной кампании и сайта.
Ниже разберём, как отсутствие одного или нескольких блоков приводит ко всяким весёлым ситуациям.
Ошибка №1. Строим маркетинговую стратегию в отрыве от финмодели
Представьте ситуацию: целый год вы сотрудничаете с клиентом и получаете от него 500.000 р. Так, на привлечение вы можете потратить 100.000, а то и 150.000 р. Смысла снижать стоимость нет. Вы точно знаете — экономика сойдется исходя из финансовой модели.
При снижении стоимости вы начнёте привлекать тех, кто не сможет купить, либо тех, кому ваши услуги не нужны.
Бывает и по-другому: продукт стоит 50.000 р. Чистая прибыль с него — 10.000 р. На привлечение клиента для этого продукта компания может потратить 5.000 р. Если конверсия отдела продаж — 20%, то стоимость лида снижается до 600 р. Она не должна быть дороже квалифицированного лида. Если реально оценить ситуацию, при которой лиды не все квалифицированные, то пороговая стоимость лид составит 300 р.
Вот у вас есть 300 р. Каналы нужно подбирать те, где вы сможете уложиться в эти 300 р. Если стоимость лида будет больше — компания начнёт уходить в минус.
И тут закрадывается вопрос — сколько вы готовы потратить на привлечение одного клиента? Как это просчитать и на что опираться?
Вы не можете просто прийти к подрядчику и сказать: «хочу потратить 1000 или 5000 р». Поэтому финмодель предполагает наличие пунктов:
прирост на N-количество клиентов;
средний чек;
% рентабельности;
средняя маржинальная и средняя чистая прибыль;
заработок с единицы продукции.
Пример финансовой модели.
Исходя из этого вытекает понимание:
сколько компания готова тратить на привлечение одного клиента;
сколько компания зарабатывает с этого клиента (берём во внимание и первую продажу, и последующие).
Не стоит забывать, что некоторые компании сотрудничают с клиентом вдолгую.
Например, клиент принял решение ежемесячно покупать у вас партию гвоздей. С первой покупки вы не зарабатываете ничего, потому что потратились на привлечение. При этом вы экономите на этом клиенте в следующих сделках. Вам уже не нужно тратить деньги на то, чтобы он к вам пришёл. Он обращается и так. Соответственно, вы выходите в плюс.
Именно поэтому необходимо формировать финансовую модель. Чтобы понять — а сколько мы можем потратить, чтобы заработать больше?
P.S. Или хотя бы не уйти в минус.
Отсутствие модели или некорректное её заполнение приведут к перерасходу средств и убытку.
Ошибка №2. Размытый фокус, который перегружает отдел продаж клиентами с низкой маржой
В игру вступает ABC-анализ или по-русски — понимание, какие клиенты приносят наибольшую маржинальную и чистую прибыль, а какие — геморрой.
Давайте возьмём ситуацию, при которой в ваш отдел продаж попадает 100 клиентов. 60 из них — те, кто либо вообще не понимает ваш продукт, либо не может купить. 40 — те, кто готов купить здесь и сейчас. Больше времени менеджеры тратят на первую категорию, их же больше. А остальные уходят на второй план, хотя именно на них держится ваша прибыль.
Когда клиент начинает проводить ABC-анализ, то может произойти следующая ситуация:
20% от всех клиентов приносят 80% прибыли;
70% от всех клиентов приносят 20% прибыли;
оставшиеся 10% покрывают затраты на привлечение этих 90%.
Рассмотрим на примере компании, которая занимается поставками природного камня.
Самый большой объём продаж приходится на речную гальку — 74 продажи по 100.000 р. При этом её по объёму догоняет галька мраморная — 34 сделки по 202.000 р.
Разрыв в общем объёме продаж небольшой, при этом количество сделок в два раза меньше, а стоимость в два раза больше.
По среднему весу сделки гальку мраморную догоняет галька полированная. При этом состоялось всего 7 сделок.
А вот мощение из гранита практически в три раза превышает общий объём продаж при минимальном количестве сделок — 5, где стоимость одной сделки 880.000 р.
При грамотном ABC-анализе стоит обратить внимание на следующие категории товара.
В приоритет взяты то, что наиболее востребованы. При этом стоимость разовой сделки не имеет значения: галька речная за 100.000 р или мощение из гранита за 880.000 р.
Если неправильно определить ключевые продукты, то компания будет тратить деньги на то, что ключевую прибыль не принесёт.
Ошибка №3. Лиды пришли, да только не…
Девушка, 35 лет, хочет реализации.
Именно так толкуют свою аудиторию некоторые компании. Реальные данные отсутствуют, как и сегментация. О кастдевах некоторые вообще даже не слышали.
Давайте представим ситуацию: вы сделали классный продукт, который стоит дорого. Анализ целевой аудитории остался на уровне: девушки 25-35 лет, которые мечтают изменить свою жизнь.
Под эту категорию попадает огромная часть населения.
Вы решили вести продажи через вебинар: подготовили рекламу, запустили её на разных каналах. Наступает день X, когда вы должны стать миллионером. На эфир подключилось около 200 слушателей…но купили продукт 3 человека.
Это произошло из-за того, что у набранной аудитории не было денег, чтобы купить ваш продукт. Они загорелись идеей, но оплатить не смогли.
Чтобы таких ситуаций не происходило, вы должны анализировать свою ЦА более детально. В этом вам поможет кастдев.
Конкурентный анализ позволяет вам быть в курсе новых продуктов. Например, на основе прогнозов, мы видим, что в 2024 году на рынке появились агентства, которые специализируются на ИИ разработке. Нам необходимо продумать — а что мы можем предложить из этой сферы нашим клиентам?
Пример анализа конкурентов.
Ошибка №5. Не умеем нанимать и управлять подрядчиками
Вы можете подготовить рабочую маркетинговую стратегию; понять целевые показатели на основе финмодели; проанализировать ЦА, конкурентов и продукт и т. д.
Но…слить всё в трубу при реализации. Почему? Потому что наняли не тех.
При этом вам будет казаться, что маркетинг не работает из-за стратегии. На самом же деле — из-за дурных подрядчиков.
Ранее я написал подробный материал о подрядчиках, где рассказал:
какие типичные ошибки можно совершать при подборе подрядчиков;
нюансы, на которые стоит обратить внимание при поиске;
Ошибка №6. Опасная цифра 1 или непродуманный план Б
События, которые происходят в мире (начиная с кризиса 2008 года, коронавирусом и т. д.) учат выстраивать, во-первых, гибкую маркетинговую стратегию, во-вторых, иметь план Б.
Давайте вспомним ситуацию, когда начали отключать facebook и социальную сеть с картинками*. У многих был только один рекламный канал — таргет, который был настроен на упомянутых площадках.
* Продукты компании meta, которые признаны иноагентами.
Многим пришлось судорожно переключаться на другие каналы: ВКонтакте, Яндекс.Директ, Telegram и т. д.
Подобные ситуации наглядно демонстрируют, что у каждой компании должно быть несколько источников клиентов. Не только из-за глобальных событий. Ваш подрядчик может пропасть, менеджер по продажам заболеть, а к кабинету в ВК вы перестанете иметь доступ.
В этом и заключается опасность цифры 1.
Например, мы сотрудничаем с компанией, которая занимается производством и продажей окон.
У них есть три сайта, два из них ведём мы, другой — подрядчик. На каждом сайте настроена контекстная реклама. На два сайта настроено SEO. Плюсом идёт реклама по телевизору. Команда менеджеров по продажам состоит из 5 человек.
Риски минимальны. Это говорит о том, что если один из рекламных каналов перестанет работать, то компания не останется без клиентов. Их подхватят другие каналы.
То же касается и подрядчиков. Единственным поставщиком услуг быть хорошо, но для заказчика это может быть чревато.
Эти истории работают в связке. Что это значит: у вас есть 5 рекламных каналов и на каждом работает отдельный подрядчик (или хотя бы несколько). В противном случае может получиться так: все каналы перестанут работать из-за невозможности функционирования единственного поставщика услуг.
Число 1 в бизнесе — самое опасное.
Ярким примером служит Coca Cola. Рецепт напитка знают всего 2 человека в мире. Чтобы не сложилось неприятной ситуации, им запрещено летать на одном самолёте.
Ошибка №7. Неподготовленные отделы
Представим, что у вас всё получилось. Стратегия готова, сайт запустили, рекламу настроили, лиды полились водопадом.
Что происходит дальше?
Отделы продаж, которые были рассчитаны на прежний поток, перестают справляться с входящими заявками.
Может быть и другая ситуация: менеджеры справляются, но процесс тормозит производство.
Это то же самое, как если бы вы на ладу поставили двигатель от BMW. На первый взгляд кажется, что машина поедет быстрее. Но другие узлы, агрегаты, да даже коробка передач — они не заточены под такой двигатель.
Машина как бизнес — это система, где всё между собой взаимосвязано. Недостаточно заменить лишь одну деталь, и надеяться, что выручка вырастет, производство справится и т. д. Баланс должен быть везде.
Поэтому если вы готовитесь к масштабированию, то вам нужно подумать обо всех отделах, включая отдел продаж и производства.
Подытожим?
Маркетинговая стратегия — это комплекс работ, где важна каждая составляющая:
финансовый план;
ABC-анализ;
анализ ЦА;
найм подрядчиков и сотрудников;
план Б;
производство.
Все пункты между собой взаимосвязаны. Именно поэтому в случае сбоя одного механизма, ломается весь.
Поэтому при качественной разработке и реализации стратегии учитывайте и отделы продаж с производством. Именно они конвертируют входящие заявки в деньги.
СЕО - странный предмет. Вроде давно уже обо всём известно, но мифы продолжают расти и развиваться. Причём наличие безлимитного интернета и доступ практически ко всей информации в мире ситуацию лучше не делает.
Миф 1: скорость работы
Почему-то у некоторых клиентов есть пунктик, что СЕО должно работать так же, как и контекстная реклама или таргет. То есть заявки и рост посещений сайта должны мгновенно прыгнуть х2.
СЕО - это долгая и планомерная работа над сайтом, поиск и исправление всех багов, создание семантического ядра, обновление контента и т.д. С исправлением каждого косяка сайт начинает ранжироваться лучше, соответственно трафик растет. Но это работа в долгую.
Поэтому своим клиентам мы на старте говорим, сколько потребуется времени, чтобы привести их ресурс в человеческий вид, и объясняем, что это работа в долгую. Если они хотят результат здесь и сейчас, то лучше рассмотреть другую услугу. Например, контекст. И только после согласования всех этапов работы подписываем договор на сотрудничество. Здорово экономит нервы в процессе работы, кстати.
Миф 2: чем больше СЕО статья, тем лучше
Во времена динозавров это работало. То есть на сайтах появлялись огромные статьи, набитые доверху запросами, которые не склонялись, и это считалось нормой. Сейчас алгоритмы ранжирования изменились. Поисковая система смотрит на то, как статья решает проблему посетителя. Отвечает ли она на запрос? Уникальна ли она?
Если статья небольшая, но развернуто отвечает на вопрос посетителя, значит она - классная, и алгоритм ранжирования подвигает сайт ближе к топу.
Если же статья - огромная, но абсолютно неинформативная, то кому она в принципе нужна. Сайт постепенно уходит всё ниже и ниже.
Мы в своей работе, например, пишем небольшие СЕО-статьи для клиентов. Но они супер концентрированные пользой. Причём делали это до того, как Гугл изменил алгоритмы ранжирования.
Миф 3: чем больше внешних ссылок - тем лучше
Вот с этим мифом боремся по сей день. Некоторые клиенты готовы вкладывать большие суммы на то, чтобы им закупили ссылок. Ведь чем больше их, тем выше сайт.
Только вот не работает это правило уже. Это в 2005 году можно было ссылок купить и вылететь в ТОП-3. Сейчас за ссылки можно только в бан вылететь. Сомнительное удовольствие, конечно.
Нет, ссылки нужны, вопросов нет. Но они должны быть чистыми. То есть не купленными на всеми известных сайтах-агрегаторах. Ссылки в своей группе в социальных сетях ценятся выше, чем купленные. Упоминания компании в крупных блогах, к слову, тоже положительным образом сказывается на работе сайта. Кардинально такие ссылки ситуацию не изменят, но хуже явно не сделают.
Сейчас куда важнее релевантность контента и его качество, чем купленные ссылки. Поэтому мы своим клиентам сразу об этом говорим, когда они приходят с предложением: "А давайте ссылок купим где-нибудь?".
Миф 4: дублирование контента с сайта конкурента
Существует мнение, что можно просто скопировать сеошный текст с сайта конкурента, залить его к себе и трафик польётся рекой.
На самом деле дублирование контента - это путь вникуда. Каждый СЕО-текст должен не только быть начинен ключевыми запросами, но и отвечать на запрос. Если человек ищет информацию про льготную ипотеку, то статья должна максимально раскрывать все особенности и сложности льготной ипотеки.
Для этого можно привлечь эксперта, который ответит на вопросы об ипотеке, подобрать туда ключевики и только после этого писать СЕО-текст, который действительно будет работать.
А копирование с сайта конкурента приведет к санкциям поисковиков. Оно вам надо?
Миф 5: да я сам СЕО-тексты напишу, они ж простые
Финалочка просто. Некоторые клиенты в целях экономии могут предложить написать СЕО-тексты самостоятельно. К счастью, история не наша, но мы о ней наслышаны.
Написать классный текст любой желающий с нулевым бэкграундом не сможет. Даже если с нейросетью. А СЕО-текст и подавно. Не просто так СЕО вынесли в отдельное направление маркетинга, а толковые сеошники вполне неплохо зарабатывают.
Занимаюсь клиентским сео-продвижением, и временами сталкиваюсь с различными “странностями” клиентов. Но последнее время прям подгорает от частой однотипной ситуации.
Суть: За разработку сайта клиент отдал 200-300 тысяч, а на продвижение у него остается 15-20 тысяч, и конечно он хочет быстро, с гарантиями и в топ-1…
И блин, я не понимаю, в чем проблема сделать абсолютно такой же сайт на Тильде или Вордпрессе за 20-30 тыс., и оставить нормальный бюджет на продвижение и рекламу?
Но нет, вливают деньги в сайт на Битриксе, Реакте или ещё чём, при этом по сути не используя большую часть функционала. Ещё и за “поддержку” этого сайта регулярно отваливают. А продвижение… Ну вот вам 15 тыс., хочу через месяц топ-1.
П.С. Блин, перечитал пост, звучит как “зачем отдаёте деньги другим, лучше отдавайте деньги мне” 😂
Часто встречается, что практики, которые раньше были распространены, сейчас считаются нежелательными или вредными с точки зрения SEO. Это связано с изменением поисковых алгоритмов и появлением новых ограничений от поисковых систем. Но все ли практикующие специалисты следят за этим? Сейчас узнаем.
Вашему вниманию - seo советы благодаря которым ваш сайт никогда не поднимется в топе:
Заполнение ключевыми словами (keyword stuffing)
Раньше владельцы сайтов пытались нагрузить страницы ключевыми словами в надежде на улучшение позиций в поисковой выдаче. Однако, современные алгоритмы поисковых систем наказывают за такую практику.
"Keyword stuffing" - это практика заполнения веб-страницы повторяющимися ключевыми словами или фразами с целью повышения их релевантности для поисковых систем. Это может включать в себя множественное использование ключевых слов в мета-тегах, заголовках, тексте страницы, скрытое использование ключевых слов и другие методы.
Однако Google и другие поисковые системы давно разработали алгоритмы, которые распознают и наказывают практику "keyword stuffing". Это может привести к снижению рейтинга сайта в поисковых результатах или даже к блокировке сайта.
Чем заменить? Лучшим подходом к использованию ключевых слов является органическое включение их в контент так, чтобы текст оставался информативным, читаемым и целенаправленным на пользователя. Важно использовать ключевые слова естественным образом, сосредотачиваясь на создании высококачественного контента, который действительно будет полезен и интересен вашей целевой аудитории.
Не занимайтесь краудом
Несмотря на прогнозы и сомнения по поводу ссылок они по-прежнему остаются действенным инструментом.
Более того отсутствие работы с крауд-маркетингом значительно сократит время, потраченное на прогресс продвижения сайта.
Если компания игнорирует этот инструмент, то она может упустить возможность привлечения большего количества потенциальных клиентов и посетителей. Крауд-маркетинг предоставляет возможность использовать коллективное знание и ресурсы сообщества для достижения своих целей. Отсутствие крауд-маркетинга может привести к упущению возможностей для развития бизнеса, увеличения узнаваемости бренда и улучшения связи с целевой аудиторией.
Дублирование контента
Создание множества страниц с одинаковым или почти одинаковым контентом с целью увеличения присутствия в поисковой выдаче может повлечь за собой снижение рейтинга сайта.
Дублирование контента на веб-сайте или в других медиа-ресурсах может привести к нескольким негативным последствиям:
Ухудшение рейтинга в поисковых системах: Повторное использование контента может негативно сказаться на SEO-оптимизации веб-сайта из-за снижения уникальности материала. Это может привести к понижению рейтинга в поисковых системах.
Нарушение авторских прав: Использование контента без соответствующих разрешений или упоминания авторства может привести к нарушению авторских прав, что может привести к правовым последствиям.
Плохой пользовательский опыт: Посетители сайта могут быстро потерять интерес, если обнаружат, что информация на различных страницах дублируется, что может привести к ухудшению пользовательского опыта.
Разбавление аудитории: Присутствие дублированного контента может разбавлять аудиторию и приводить к потере интереса у подписчиков и посетителей, так как они видят одни и те же материалы снова и снова.
В целом, дублирование контента не только нарушает правила поисковых систем, но и может негативно отразиться на репутации бренда и его авторитете.
Применяйте все инструменты сразу
В погоне за быстрыми результатами есть искушение задействовать все инструменты разом. Но эта стратегия может стать для вас опасной.
В SEO существуют отработанные и проверенные десятками проектов процессы, которые необходимо учитывать. Это не значит, что нельзя экспериментировать, все способы, которые мы имеем сейчас в обороте - были кем-то проверены, путем тем же экспериментов.
Но теперь мы используем эти результаты и знаем, что без тщательного сбора семантики и кластеризации продвижение не удастся. Мы также знаем оптимальное количество фраз для продвижения страницы или раздела, а также сроки ожидаемых результатов. Нельзя ускорить процесс, пропустив какой-то этап, или получить трафик одновременно на всех запросах. Это необходимо принять как неизбежную реальность.
Каждый инструмент имеет свои уникальные функции, их использование должно быть целенаправленным и зависит от конкретных потребностей и целей в оптимизации веб-сайта. Применение всех инструментов сразу может привести к нерациональному использованию ресурсов, а также привести к тому, что вы не будете иметь ясного представления о том, какой инструмент оказывает наибольшее влияние на ваш сайт.
Кроме того, алгоритмы поисковых систем могут реагировать на избыточное использование некоторых методов, и в итоге, ваш сайт может быть наказан поисковыми системами. Вместо этого, целесообразно использовать инструменты SEO в соответствии с уникальными потребностями вашего сайта и следить за результатами, чтобы решить, какие методы работают наилучшим образом для вашего проекта.
Полностью доверяйте тексты копирайтерам
Находясь в запаре очень хочется делегировать написание текстов копирайтеру. Написать детальное тз, прописать ключевые слова и быстрее разместить готовый материал.
И здесь таится опасность для вашего проекта. Даже проверенный временем копирайтер может что-то упустить.
На что обращать внимание при проверке текстов копирайтера:
Проверка уникальности контента: Необходимо удостовериться, что тексты не содержат плагиата или копирования с других источников, так как это может негативно отразиться на поисковом рейтинге вашего сайта.
Актуальность и релевантность: SEO-специалист может уточнить, соответствуют ли тексты актуальным требованиям поисковых систем и релевантности запросов пользователей.
Техническая оптимизация: SEO-специалист может проверить, соответствуют ли тексты определенным техническим требованиям для хорошей индексации поисковыми системами, таким как правильное использование метатегов, заголовков, ключевых слов и др
Качество написания: Помимо технической стороны, важно проверить качество текста с точки зрения языка, стиля, понятности для целевой аудитории и т.д.
Понравился чужой текст? Заберите его себе
Ох как иногда не хочется создавать контент самому, когда видишь замечательную статью в топе выдачи по вашему запросу.
Выбор конечно сложный. Писать или не писать…
Но ответ прост: Неуникальные тексты вредны для SEO по многим причинам.
Во-первых, поисковые системы (такие как Google) стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантный и уникальный контент в ответ на их запросы. Если ваш контент идентичен другим и массово используется, поисковые системы могут не признать его значимым и отобразить его ниже в результатах поиска.
Уникальный контент часто считается более ценным для пользователей, поскольку предоставляет новую информацию и идеи. Релевантные, полезные и уникальные тексты способствуют улучшению позиций в поисковых системах и удержанию интереса пользователей, что в итоге благоприятно влияет на посещаемость и конверсию вашего сайта.
Перечисленные техники когда-то были актуальны, некоторые из них никогда не считались действенными, но всё таки применялись. В 2024 году - все 6 пунктов, бесспорно, являются лишь вредными советами. Лучше всего следовать официальным рекомендациям поисковых систем и использовать этичные подходы к оптимизации сайта.
Искусственный интеллект плотно поселился в нашей жизни и SEO не исключение.
SEO продвижение активно автоматизируется и усиливается за счёт ИИ, и в 2024 году предсказывается ещё большее влияние на рынок.
Что говорят на эту тему эксперты?
1/2
О пользе AI для продвижения сайтов говорилось уже много, например:
Анализ больших данных: Искусственный интеллект способен обрабатывать и анализировать огромные объемы данных, что позволяет выявлять тренды и ключевые слова, которые могут быть использованы для оптимизации контента и улучшения SEO.
Автоматизация задач: Ии помогает автоматизировать некоторые SEO задачи, такие как мониторинг позиций ключевых слов, анализ конкурентов, проверка ссылок и т.д., что позволяет сэкономить время и ресурсы.
Персонализация контента: Искусственный интеллект помогает анализировать поведение пользователей, чтобы создавать персонализированный контент и оптимизировать его для SEO.
Прогнозирование и оптимизация: AI может прогнозировать изменения в поисковых алгоритмах и оптимизировать контент соответственно, что позволяет держать свой сайт актуальным и конкурентоспособным.
Улучшение пользовательского опыта: Анализ данных и поведения пользователей позволяет создавать контент, который лучше соответствует запросам пользователей, это в свою очередь повышает показатели SEO.
Но, помимо плюсов, среди сео специалистов ведутся обсуждения - может ли ИИ отобрать их хлеб?
Что сам AI думает об этом?
Давайте рассмотрим эту тему поближе. Сам по себе искусственный интеллект не может быть опасен, ведь всё зависит от того, кто, как и для каких целей его применяет.
Всё таки потенциальная опасность есть.
Искусственный интеллект может стать угрозой для SEO в нескольких аспектах:
Автоматизация спама и мошенничества: ИИ может использоваться для создания автоматических систем, выпускающих спам-контент или создающих фальшивые обратные ссылки, что может негативно повлиять на репутацию и ранжирование веб-сайта.
Угроза конфиденциальности данных: ИИ, особенно в контексте анализа больших данных, может представлять угрозу конфиденциальности пользовательских данных, если не принимаются соответствующие меры защиты.
Персонализированные результаты поиска: ИИ используется поисковыми системами для предоставления персонализированных результатов поиска, что может привести к тому, что сайты и контент некоторых пользователей будут менее видимыми для других.
Алгоритмы ранжирования: Использование ИИ в алгоритмах поисковой выдачи может привести к изменению критериев ранжирования, что может затруднить оптимизацию сайта для поисковых систем.
Борьба за доступ к данным: ИИ может усилить конкуренцию между веб-сайтами за доступ к данным, объему органического трафика и мест в рекламных блоках.
Какие из этого можно сделать выводы?
Искусственный интеллект, как и другие инновационные инструменты, пугает действующих специалистов. Не только в сфере seo, но и в других. Первыми забили тревогу иллюстраторы, дизайнеры и копирайтеры.
Но со временем стало понятно, что у ИИ таких амбиций нет, как минимум потому что создан был данный инструмент для помощи.
Однако всё чаще и чаще звучит мнение, что выиграют в итоге те специалисты, которые взяли возможности AI в оборот и используют его преимущества для ускорения и увеличения качества работы.
Уже появились агентства - преподносящие работу с нейросетью как конкурентное преимущество:
Что об этом всём думаете вы? Есть ли у вас страх перед AI или вы уже приручили его?
В основе этой статьи лежит до боли простая мысль, но почему-то многие упускают ее из виду. Сейчас я отвечу на вопрос - что делать если сайт не приносит клиентов и как это исправить.
Для примера возьмем типичного бизнесмена Акакия и его недавно созданное клининг агентство.
На старте Акакий создал страницу в запрещенной социальной сети, снимал весьма неплохие рилсы, они попали даже несколько раз в тренды и принесли первых клиентов, те посоветовали друзьям и бизнес шел в гору.
Агентство начало расти, а трафик снижаться. Сарафанка перестала создавать достаточный поток клиентов, запрещенная социальная сеть тоже просела, с ВК разобраться не удалось, работники начали переходить в другие агентства и бизнес оказался под угрозой.
Поразмыслив Акакий решил действовать решительно – создать сайт. Спустя месяц сайт был создан, и наш бизнесмен начал ждать заявок, но их не было… Не через неделю, не через месяц…
Как Вы думаете почему?
Мало создать сайт, надо заниматься его продвижением.
Да, мысль, казалось бы, очевидна, но почему-то большое количество людей считаю, что сайт способен продвигаться сам и давать нескончаемый поток клиентов.
Но нет, сайт – это ваша витрина, точка входа. Мало эту витрину создать, надо сделать так, чтобы люди ее видели, чем больше, тем лучше❗️
Это как создать крутые визитки, положить их на ресепшене в офисе и ждать, что они принесут клиентов. Принесут если уже есть клиенты, которые могут их взять и кому-то передать, но какая будет конверсия? 1-2 клиента в год?
Теперь представьте, какой будет эффект, если взять 1000 визиток и раздать?
Сайт надо обязательно продвигать и вкладываться в его раскрутку.
Это может быть СЕО продвижение – создание качественного контента, который ищут люди. Это может быть более быстрый способ, то есть запуск рекламы в различных рекламных сетях. Даже партизанский маркетинг способен приносить неплохое количество клиентов, которые зайдут на сайт и превратятся в клиентов.
Если интересно узнать о способах продвижения больше, подписывайся или приходи на бесплатную консультацию, разберем именно Ваш случай 🤝
Задумался на тему собственного сайта что уже у меня 4 года на платформе Мегагрупп и дальнейшего его развития и моего.
Hа днях общался со специалистом по директу и seo. Получил рекомендации и задумался, а какое оно будущее?
Вот что мне подсказали:
+++
Самое главное, последние 1,5 года, каждое полугодие в директе идет жесткая смена алгоритмов, влекущая увеличение дохода Яндекс Директ на 48%, фактически они монополисты, откровенно говоря - беспределят, бизнес стонет, но платит, вариантов то немного. С 15 января грядет новый жесткий абгрейд. Будет просадка и мусорный трафик. Автотаргетинг отключить станет нельзя. Плохое время для запуска в принципе. В Директ сейчас я бы вам точно не советовала. Вам маркетинг надо подтянуть, четко выделить УТП.
+++
Рассмотрите сотрудничество себя в качестве поставщика на Бауцентры, Лером Мерлены, Все инструменты
+++
Яндекс Бизнес - поработайте с отзывами, следите за полнотой заполнения профиля актуальной инфой, в Товары там максимально занесите свои товары. Это бесплатно, но дает неплохую бесплатную выдачу на картах, да и в поиске
+++
Выбор данной CMS для сайта (речь про мегагрупп) - решение изначально было хоть и недорогое, но не в ваших долгосрочных интересах. Местечковый, неотчуждаемый самопис. Полная от них зависимость. Решением может быть только переезд сайта на нормальный движок.
Всегда есть разумный баланс. У данной CMS есть ряд своих слабых мест, но есть и преимущество - удобно самому пользователю вносить изменения. SEO-шка данным шаблоном просаживается по целому ряду вопросов: и общий ip, огромное количество обратных ссылок размывающих ваш профиль и т.д.
НО, кардинальные изменения можно рассматривать как точку роста на будущее. Сейчас даже если это изменить/исправить продаж в моменте вам это не даст. Информационный трафик к вам на сайт идет. Для семантического облака сайта этого хватает. Насколько вы его конвертируете - не могу сказать. Полагаю, что конверсия крайне невысокая. Скорее всего, трансформация сайта и повышенное инвестирование в сеошку с моей помощью сейчас вам будет не оправданно. Полноценно в этой СМS я особо и не помогу. Кто вам ставил обратные ссылки, вы обратите внимание, сильно нагрубили - более 20% в красной зоне.
+++
Сейчас кардинально изменилась траектория покупательского поведения, по сравнению даже с последними пятью годами. Очень много производителей, как бы им этого не хотелось, если нет достаточных инвестиций для онлайна, вынуждены заходить под флаг маркетплейсов или интернет-магазинов типа Все инструменты - Небольшая лодка сейчас не перебьет большие корабли. Дыры, в которые можно было протиснутся с микробюджетами в том же Директе, за последний год плотно закрыли. Поэтому, вам в любом случае, сперва нужно разработать концепцию своего развития в новых реалиях.
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.