мемесы

Работал тогда на крупном заводе. За трудодень был организован субботник для трудящихся. Честно убирали мусор в мешки, на территории стало довольно чисто. Месяца через 3 в это место подъехал экскаватор и стал копать котлован. Через год там стоял новый торговый центр, кстати рядом с моим домом. Ко мне приходила мысль. Неужели руководство не знало, что там будет строительство?

Многие недооценивают конкуренцию в категории одежды между ТЦ и маркетплейсами и считают, что прогресс идёт лишь в одном направлении: из оффлайна в онлайн.

Я предлагаю засомневаться в этом, и вот почему:

1. Ассортимент в интернете настолько большой, что на поиск может уходить столько же времени, сколько и на классический поход в магазин — посчитайте, сколько времени вы тратите на сбор продуктовой корзины в интернете.

2. Даже, если вы быстро собрали корзину, вам всё равно придётся пойти на ПВЗ и тратить время на примерку. Заказали 10 платьев: пара платьев пришло с дыркой, пара — не того цвета, пара — не того размера, пара — плохо сидит. Хорошо, если удалось что-то купить, но риск, что вы потратите час в приложении, потом ещё час на примерку и ничего не купите достаточно велик. И это после нескольких дней ожидания заказа.

3. Поход в торговый центр, особенно в небольших и средних городах — это форма досуга, чего не скажешь про покупки на маркетплейсах. В торговый центр можно и с подружкой сходить, совместить это с фудкортом и кино.

В итоге, девушка лучше зайдёт на этаж в ТЦ, за те же два часа пройдёт по магазинам, заходя из одной двери в другую и гарантированно себе что-то купит. Не будет ждать, удивляться, что заказанное изделие не того цвета и плохо сидит.

Маркетплейсы долгое время ещё будут радовать жителей небольших и средних городов, где 5-10 торговых центров с ограниченным ассортиментом. Но в Москве и Санкт-Петербурге обратная тенденция, перехода из онлайна в офлайн, заметна невооружённым взглядом.

Подписывайтесь на канал «Швейная коммерция», там о рынке одежды, производстве, маркетплейсах и бизнесе.