Бабушка пранкер

Давеча мне пришлось ехать поездом из столицы Коми - г. Сыктывкара, в столицу нашей Родины, город-герой Москву. Захожу в купе - никого, но знаю, что минимум один попутчик точно есть. И вот заходят в купе бабуля и девушка. По количеству сумок я определил, что едут обе пассажирки, но не тут-то было, внучка провожала бабушку. Сразу предложил помощь в расскладывании багажа, но предупредил бабушку взять самое необходимое: еду, тапочки, одежду, документы, лекарства и, как позднее выяснилось, зарядки. Нужно было сразу положить их в сумку "первой необходимости". Со слов бабушки, все самое необходимое лежало в одной сумке - "сумке первой необходимости". Ладно, тяжелые сумки положили на нижнюю полку, а одну особенно объемную сумку-тележку в верхний рундук. Итак, поехали. Как оказалось позже, за обедом. Бабушке 78 лет, сама родом из Коми-деревни Руч, родилась и прожила там всю жизнь. Ее муж ушел и поэтому и в силу возраста, дети забрали ее к себе куда-то в подмосковье. Бабушка согласилась на переезд при условии, что зимой она будет жить в подмосковье, а летом вернется обратно в деревню. Вот это и объясняло количество и вес сумок - бабушка переезжала и везла с собой часть урожая. Итак, теперь сама история. Бабушка оказалась продвинутым и уверенным пользователем мобильных устройств. При отсутствии сети она играла в какой-то пасьянс на не хилом таком большом планшете. На остановках, где была сеть, раскидывала Wi-Fi со смартфона и ЧАТИЛАСЬ с планшета, звуки входящих сообщений с месенджеров при появлении сети ну не с чем не перепутаешь, короче бабуля огонь. Вот тут актуально про зарядки, первым тревожный сигнал подал смарт, бабушка покопалась в "сумке первой необходимости" и судя по скорбному взгляду зарядки в " сумке первой необходимости " нет. Зарядка находилась в сумке-тележке, ладно, достал сумку-тележку, отыскала бабушка зарядку, уточнил про зарядку на смарт , бабушка продемонстрировала что все под рукой. Едем дальше. Когда бабушке надоедало расскладывать пасьянсы, она заваривала чай, добавляла в него чайную ложечку ОломВын "очень рекомендую кстати, именно в таком виде", пила ЧАЙ, затем подрубала любимую музычку, популярную во времена её молодости, на громкую, не сильно громко, но слышно, не скажу что сильно напрягало, но все же. Бабушка под музыку вырубалась на полчаса, час. Проснувшись спрашивала когда следующая большая станция с интернетом, затем пасьянс, ЧАЙ)), музыка, спать) и так целый день)). День сурка короче)).Ночь прошла спокойно, попутчиков не было, выспался, как сам не свой, люблю в поездах спать, романтика))) Утро следующего дня, 6:30 подъем, до Москвы три часа езды, утренний туалет, завтрак. Бабушка просит достать сумку-тележку, там таблетки, у меня мол режим приема я про него забыла и в "сумку первой необходимости" не положила, почему бы и нет, достаю сумку-тележку, бабушка там чего то копошиться находит нужный ей пакетик с блистерами и .......чехольчик c беспроводными БЛЕАТЬ наушниками, уверенно проверяет на них зарядку, пьет ЧАЙ, коннектит со смартом, подтыкает в уши наушнички. И спать..))))

В предыдущих статьях я рассказывал о том, как я открыл пранк-агентство Белая спина, что это такое и как это работает. Надо сказать, что услуга редкая и реклама в условном Яндекс.Директе может только сожрать бюджет и толком не дать целевого клиента. Да, есть вероятность попасть в яблочко, но это слишком дорогой и необоснованный риск. Если у меня креативная фирма, то почему бы не пойти по креативу?

Я взял все возможное, что пришло в голову и помимо ботофремы, о которой писал ранее, решил любым способом попасть в СМИ. Мне показалось, что вирусная реклама для нестандартного продукта сможет стать идеальным вариантом. Захотел выйти за пределы нормальности и стандарта. И это дало результат.

За 4 месяца фирмы о нас 12 раз писали в СМИ. В смысле не 12 статей, а 12 инфоповодов, которые перепечатывали у себя различные СМИ. Некоторые инфоповоды в сумме набирали больше 10 млн просмотров, согласно «Брэнданалитиксу». Я бы хотел рассказать о них и заодно произвести разбор, почему они выстрелили.

1. Пранк-агентство «Белая спина» просит администрацию Мавзолея Ленина сдать его под офис - Москвич Mag

500 тысяч просмотров

На день рождения Ленина мне захотелось открыть свой офис в Мавзолее. Изначально это была история без продолжения, а только с желанием попасть в СМИ. Подготовили договор об аренде, прописали цену за 5 кв. м – 2,5 млн рублей. В целом, там охрана есть, метро рядом, место проходимое. Что может не устраивать?

Да, ответа мы не получили, хозяин не ответил. Но пресс-релиз события разослали по 30-40 московским изданиям. И повезло, что первым опубликовал эту новость «Москвич Mag». И немного погуляло по соцсетям.

У этой новости было 500 тысяч просмотров согласно сервису статистики. Так о нас узнали впервые – и некоторые потенциальные клиенты и партнёры вышли на связь.

Самое главное, что в этом предложении не было ничего противозаконного – все в рамках идеи для обсуждения. Но таким стало первое попадание в СМИ.

Давайте выделим причины:

• Необычное предложение, которое опирается на определенные религиозные чувства, связанные с идеологией;

• Известное место с довольно странной историей;

• Смелый подход, о котором еще никто не догадывался (не считая ИА «Панорама», которая шутила, что там откроется «Пятерочка»);

• В новостях – во время новостей о дне рождения Ленина и отправке Мавзолея на ремонт;

• Цена этого вопроса режет слух для среднестатистического человека.

2. «В последний путь молодожены». В Москве появилась услуга пранк-похорон на свадьбе за 2 млн рублей - 360.ru

4 млн просмотров

И первое попадание в СМИ произошло с реального пранка, который предоставляет наша фирма.

В сценарий входит: «Мимо свадьбы, которая проходит на городской или загородной улице – это может быть территория возле ЗАГСа, место для фотосессии или уже площадка возле ресторана, теплохода, загородного курорта, внезапно проходит целая похоронная делегация во главе со священником. Несколько человек несут открытый гроб и их маршрут проходит прямиком через толпу отмечающих свадьбу гостей. В нужный момент «покойник» встает и поздравляет молодоженов криком «Горько», а также забрасывает кутьей и конфетами жениха и невесту. Может даже кинуть венок гостям – кто следующий».

Единственное, мы готовы это организовать немного дешевле – за 300 тысяч рублей. Но цена указана была в Авито не случайно, а для того, чтобы попасть определённый топ шокирующим объявлением. Сначала эту новость начали крутить в СМИ, а потом под видом заказчика мне позвонила корреспондентка и взяла небольшое интервью. Разыграла пранкера. Но за такую рекламу, конечно, благодарю.

В различных соцсетях и новостях, включая какое-то шоу «Сплетни» с Мурашкиной услуга собрала 4 млн просмотров. Которые также вылились в обращения в фирму. А что конкретно привлекло?

• Снова чувства верующих, шокирующая сцена переплетения праздника и смерти;

• Снова цена вопроса, который для многих недоступен;

• Акцент на москвичах, что является еще одним раздражителем;

• Стремление к такому экстриму и страх одновременно;

• Черный юмор.

3. Москвичам предложили сообразить на одного. За 100 тысяч рублей им готовы организовать индивидуальный корпоратив - Мослента

100 тысяч просмотров

А в качестве обложки кадр с Серебряковым из фильма «Лвиафан», пьющий водку.

Не самый удачный кейс, но все-таки попадание в СМИ за те же 300 рублей, которые платятся за размещение в Авито. У нас изначально такой услуги не было. Но в случае запроса может появиться. Организовать корпоратив для одного даже проще.

Конечно, были запросы: «А девушки будут?». Но там где девушки по вызову, потом и мальчики. Нам таким заниматься точно не хочется.

А вот «Реcторан, СПА-отель, яхта, шеф-меню, дегустации, авторские коктейли, а также экстремальные развлечения вроде полетов на вертолете или гонок на треке – это запросто.

Особенно, если вы индивидуальный предприниматель и вам реально не с кем отмечать корпоратив.

Почему это попало в СМИ?

• Эгоцентричная шутка, связанная с алкоголем;

• Цена вопроса также довольно высока для такого мероприятия;

• Желание людей провести это для себя.

4. Энтузиасты готовы устроить прыжок с Останкинской телебашни за миллион рублей - novochag.ru

3 млн просмотров

А вот тут уже идет пример, как абсолютно выдуманная услуга стала распространяться в СМИ. Конечно, реализовать данный прыжок сейчас невозможно. Останкинская башня – объект повышенного внимания и в данных условиях это нереально. Хотя так и ли иначе с нее раньше прыгали парашютисты.

После появления услуги и обращения на нее внимания прессы опять-таки через сервисы с объявлениями, к нам стали обращаться желающие даже за 1 млн рублей. Пришлось, конечно, выкручиваться, переносить из-за дождей и так далее. Все-таки в данном случае это объявление – пранк, но вышедший из-под контроля. В итоге благодаря розыгрышу о нас могут узнать клиенты и убедиться, что мы их выполняем и довольно неплохо, раз они прочитали об этом в разных источниках.

А что такого в этой новости?

• Известное на всю страну место, вызывающее интерес;

• Абсолютно нереальное предложение, вызывающее чувство любопытства;

• Цена вопроса снова становится раздражающим фактором;

• Экстремальность - это всегда подсознательное желание увидеть происшествие, связанное с содержанием.

Это первая часть. В ближайшее время расскажу про корпоратив в стиле ГУЛАГа, свадьбы в КНДР, а также путешествие из Петербурга в Москву на карете и многое другое.