С самых древних времён в разных цивилизациях люди украшали свою одежду. Всем хотелось выглядеть краше. Посмотрите моду в Российской Империи. Смотрите фотографии советских городов. Даже во времена дефицита женщины ходили в платьях разной расцветки. Ещё недавно женщины вручную делали на одежде вышивки, нашивали кружева. Взгляните на женские образы в старых зарубежных фильмах.

Сегодня же кругом полно магазинов, огромные торговые центры километр на километр и всё завалено преимущественно женской одеждой. В интернетах можно найти совершенно любую одежду, любых цветов, фасонов, с любыми украшениями. Доставят заказ прямо к дому, можно сколько угодно одежды перемерить и выбрать самую красивую.
Как же так вышло, что женщины стали одеваться в одинаковые чёрные мешковатые одежды? Какой-то траур объявили? Почему все в чёрном? Внезапно все стали носить косухи. Вместо красивых платьев и юбок надевают мешковатые брюки чёрного или грязно серого цвета.

Женщины одеваются в одинаковые чёрные мешковатые одежды потому, что совершенно посторонние люди в интернетах им это показали. Такова сила интернетов. Носи не то, что красиво, не то, что лично тебе нравится, а то, что в тренде. Какое время, такие и тренды.

От этого бара с ума можно сойти!

Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер

Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани

Недавно мы столкнулись с требованиями переименовать сет «В рот — и точка!». Формулировка претензии звучала серьёзно: название слишком напоминает товарный знак другой сети. Мы уважаем коллег и их право на защиту бренда, но есть грань между правовой охраной и юридическим фанатизмом. И когда кто-то пытается приватизировать разговорное выражение, грань становится особенно заметной.

Форма «— и точка» давно перестала быть чьим-то слоганом. Это живой элемент языка, который гуляет по мемам, соцсетям, новостным заголовкам. Язык — не частная собственность. И если каждая компания начнёт патентовать популярные фразы, скоро мы будем платить роялти за «Спасибо» и «Доброе утро».

Когда защита становится самоцелью

Понимаем, юристы делают свою работу. Их задача — защищать знак, чтобы он не растворился в общем употреблении. В теории это логично. Ведь история знает случаи, когда бренды буквально теряли себя из-за популярности: Aspirin, Escalator, Thermos, Xerox — все эти слова когда-то были товарными знаками, а потом стали нарицательными. Юристы называют это генерицидом — смертью бренда от народной любви.

Но иногда борьба с «размыванием знака» превращается в абсурд. Посмотрите на Monster Energy — компанию, которая подаёт иски против пивоварен, кофеен и даже благотворительных проектов, использующих слово monster. Или на Starbucks, который судился с маленькими кафе за названия, похожие на Frappuccino. Формально — защита бренда. Фактически — потеря симпатии аудитории.

А ведь репутационные потери сегодня опаснее судебных. Интернет не читает решения арбитражей, он видит заголовки и мемы. И когда крупная компания «давит» мелкого игрока, правота перестаёт иметь значение.

Язык не принадлежит никому

Конечно, мы сразу связались с несколькими сильными юристами с многолетней практикой. И убедились в том, что не только репутационно, но и юридически, правда на нашей стороне. Вот только 2 комментария экспертов.

Владислав Овчинников
Управляющий партнер компании «Совет Лигал»

Позиция Роспатента при определении возможности смешения такова, что учитывается вся фраза целиком, так как она меняет контекст и восприятие.

Например, фразой «вкусно - и точка» делается акцент на вкусовых качествах; «полезно - и точка» на свойстве полезности; «быстро - и точка» на скорости и так далее.

Во всех примерах выше присутствует 30 класс МКТУ (международная классификация товаров и услуг). 30 класс - услуги общественного питания. Во всех вышеуказанных случаях ключевым словом все-таки выступает то, которое задает характеристику - "вкусно", "быстро", "полезно", "в рот".

Этим подтверждается факт многочисленных регистраций подобных знаков с использованием части "и точка".

Также, из анализа реестра заявок на ТЗ, можно понять, что правообладатель знака «вкусно - и точка» ежегодно подает на регистрацию обозначения «и точка» (без оплаты пошлины) в отношении всех классов МКТУ, чтобы просто оставлять за собой приоритет, так как это будет мешать иным лицам регистрировать что то подобное.

При этом просто знака «и точка» у них нет — был отказ по заявке. Поэтому, представляется, что риск привлечение к ответственности за подобную историю — маловероятен

Однако, и шансы регистрации знака "В рот - и точка" я оцениваю как маловероятные.

Юридическая служба

Юристы изучили суть обращения и пришли к выводу, что претензия необоснованная. Клишированное обозначение «... - точка» является многообразным товарным знаком широко используемым многими хозяйствующими субъектами. Даже сам правообладатель представил несколько вариаций: «вместе - и точка», «кафе - и точка», «логистика - и точка», «весело - и точка». Иным правообладателям принадлежат знаки «еда - и точка» (Товарный знак № 755507) , «Грустно - и точка» и тд. Поэтому обозначение не нарушает прав правообладателя. Оно представляет собой самостоятельную вариацию клише 

Судебная победа против человеческой реакции

Каждый бренд живёт не в базе Роспатента, а в соцсетях. Если компания выигрывает суд, но теряет уважение подписчиков. Репутация сегодня измеряется не только охватами, но и тоном обсуждений.

Бренды, которые действуют с юмором и самоиронией, часто выходят из спорных ситуаций даже сильнее. Иногда признать, что формулировка была на грани, — это не слабость, а стратегия. Гораздо хуже — цепляться за точку.