Сокращённые вслед за Билайном логотипы операторов
«Билайн» зарегистрировал альтернативный логотип. Предлагаю и другим «мобильным» брендам аналогичные знаки.
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
«Билайн» зарегистрировал альтернативный логотип. Предлагаю и другим «мобильным» брендам аналогичные знаки.
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Пост-предостережение для сервисов использующих яблочные лого или другие упоминания о них.
С утра прилетело письмо счастья от хостинга о том что была подана жалоба на наш сайт. В ходе "расследования" выяснилось что некая группа юристов, видимо, из-за весеннего обострения, активизировалась и начала шерстить сайты сервисов на наличие лого и прочих упоминаний Яблочных. Известно уже о трёх таких письмах (помимо нашего).
По факту имеем 5 дней на удаление всего запрещённого, либо хостинг сносит сайт.
Проверьте почту...
Истоки компании и ее логотипа
Впервые бренд Chanel появился в 1910 году со шляпной мастерской Коко Шанель. К 1921 году бизнес вырос до швейного салона. Дом, в котором открылся салон, к слову, до сих пор остается штаб квартирой бренда и флагманским бутиком.
Логотип бренда берет свое начало в 1925 году. Культовые духи «CHANEL №5», созданные Эрнестом Бо в 1920 году, стали первым продуктом бренда, на котором были размещены фирменные зеркально расположенные буквы “C”. Год спустя логотип стал неотъемлемым атрибутом всей продукции бренда.
Создание логотипа и товарного знака
Существует несколько версий того, как появился символ знаменитого Дома моды Коко Шанель.
По самой популярной из них, логотип основан на фамилии и имени основательницы — Coco Chanel.
По другой — Коко вдохновлялась витражом часовни, куда часто ходила в детстве: на окнах строения она видела геометрические узоры, которые выглядели как знаменитый логотип.
Есть и третья версия, романтическая. Двойная переплетенная “C” означает Capel & Chanel — символ романа Боя Капела и Коко. Он был ее возлюбленным и деловым партнером и инвестором. Кстати, Шанель позже вернула ему все вложенные средства.
Также aвтopcтвo логотипа приписывают pyccкому хyдoжникy Mихaилy Вpyбeлю, eщe в 1886 гoдy изoбpaзившeмy двe cкpeщeнныe пoдкoвы — символ ycпeхa и yдaчи.
Вне зависимости от истоков, логотип стал одним из самых узнаваемых в мире.
Логотип мало изменился, дойдя до наших дней.
В 1940-х годах он представлял собой надпись CHANEL, выполненную заглавными прямыми буквами.
В середине 1950-х графическая составляющая эмблемы поместилась в окружность, а наименование бренда расположилось сверху. С тех пор логотип остался неизменен.
Шрифт для бренда был специально разработан художником Чейзом Бэббом. Он называется Couture и отличается простотой и минимализмом. За основу взят почерк Шанель. Шрифт защищен авторскими правами. В 1923 году Коко Шанель объяснила свой успех так: «Простота является лейтмотивом истинной элегантности».
В Россию компания пришла только в 2002 году. До момента открытия ООО «Шанель» в качестве российского представительства продажей занималась фирма Mercury. «Шанель» в ней была представлена как эксклюзивная продукция. В феврале 2006 года в Столешниковом переулке в Москве открылся первый бутик «Шанель» на территории страны.
Сейчас компания принадлежит Алену Вертхаймеру и Жерару Вертхаймеру, внукам делового партнера Коко Шанель Пьера Вертхаймера.
Шанель — самый копируемый бренд в мире
Интеллектуальная собственность Chanel нарушается чаще других.
Chanel входит в десятку самых подделываемых брендов. Каждые третьи продаваемые в мире духи Chanel №5 — подделка. Это при том, что настоящие духи продаются каждые тридцать секунд и приносят компании $100 миллионов в год.
Сообщения о задержании партий подделок мировых брендов Chanel, Gucci, Louis Vuitton и других появляются постоянно. Часто судят индивидуальных предпринимателей, которые нарушают исключительные права на товарный знак.
Так, одна небольшая ювелирная компания из Атланты покупала одежду бренда, срезала с нее пуговицы и использовала для создания собственной бижутерии. Chanel, разумеется, подала на нарушителей в суд с намерением запретить другим фирмам производить, распространять, рекламировать и продавать товары, включающие пуговицы с ее логотипом. Это прямое нарушение исключительных прав на интеллектуальную собственность.
В 2017 году Chanel подала жалобу на Huawei. Китайский техногигант направил заявку в Ведомство интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO) на регистрацию товарного знака для компьютерного оборудования. На логотипе было изображено два переплетённых вертикально полукруга. В Chanel заявили, что логотип повторяет товарный знак компании, а значит, может ввести покупателей в заблуждение.
Жалоба была отклонена в 2019 году, т.к. ведомство по товарным знакам ЕС, не увидело сходства. Французский дом моды обжаловал это решение, но апелляцию отклонили. Суд пришел к выводу, что товарные знаки не имеют ничего общего, ведь лого Chanel имеет более округлые кривые, толстые линии и горизонтальную ориентацию, тогда как ориентация знака Huawei — вертикальная.
До российских судов по искам Chanel дошло 31 дело в 2020 и уже 34 дела в 2021 году. Ущерб от копирования товарных знаков для компании оценивается в сотни тысяч рублей, а общая сумма компенсаций от действий нарушителей выросла с 8,5 млн рублей в 2020 до 13,1 млн рублей в 2021. Chanel строго охраняет свою интеллектуальную собственность.
Для сравнения, всего на территории Российской Федерации зарегистрировано более 370 товарных знаков и их число каждый год примерно на 30 штук.
Вопрос о регистрации товарного знака актуален для всех начинающих предпринимателей.
Часть из них сознательно не регистрирует бренд, считая, что это совершенно не обязательно. Другие же откладывают регистрацию до момента, когда бизнес «пойдет» и на это появятся финансы. А некоторые начинающие бизнесмены сразу же регистрируют бренд, тратят на это время и деньги, а для их бизнеса это было не нужно.
Так в каких же случаях регистрация не нужна?
Вопреки распространенному мнению, что регистрация необходима абсолютно всем, не стоит задумываться о ней в двух случаях:
Нет уникального бренда
Если вы владелец небольшого магазинчика у дома, вам не нужно регистрировать свой бренд. К таким точкам можно отнести продуктовые лавки или магазины бытовой химии. Наверняка, вы замечали такие незамысловатые вывески, как «Продукты» или «Парикмахерская».
Конечно, такие названия являются не охраняемыми элементами. Их мы видим повсеместно.
Неохраняемые элементы — это слова или графические элементы, которые должны быть свободными для использования разными лицами применительно к конкретному товару или услуге, поэтому права на них не могут принадлежать только одному лицу.
Нет цели масштабироваться
Если вы владелец небольшого бизнеса, который вас устраивает в этом амплуа и развивать его в крупную сеть вы не планируете ― регистрация бренда вам не нужна.
Но здесь стоит отметить несколько важных моментов:
При выборе названия стоит удостовериться в том, что вы не нарушаете чьи то интеллектуальные права. В противном случае владелец зарегистрированного бренда может подать на вас в суд и стянуть с вас компенсацию. И вам придется сменить название, а это дополнительные расходы на новую вывеску и рекламу.
Не забывайте о том, что вы не сможете бороться с конкурентами и защитить свое имя в суде, если они захотят его украсть.
Вы не сможете бороться с патентными троллями, если они решат скопировать ваше название, зарегистрировать его в качестве товарного знака и после этого подать на вас в суд за нарушение прав интеллектуальной собственности. Такие случаи все чаще фиксируются в России. За рубежом такие иски уже давно никого не удивляют.
Регистрировать бренд или нет ― выбор за предпринимателем. Важно оценить все плюсы и минусы данной процедуры и проанализировать свою ситуацию.
Есть среди читателей предприниматели? Сталкивались с такой проблемой? Какой выход для себя нашли?
А вы знали, что выдуманное пиво из Симпсонов стало реальным брендом хмельного напитка? А "Вилли Вонка" был товарным знаком Нестле?
В кино часто появляются выдуманные названия, бренды и вещи. Некоторые из них так запоминаются зрителям, что потом компании решают продавать их в реальной жизни. Давайте посмотрим, какие это бренды.
«Симпсоны» и алкоголь
Duff — любимое пиво Гомера Симпсона. Хотя все жители Спрингфилда вынуждены брать банки и бутылки со знаменитой красной этикеткой. Это пародия на массовое американское пиво среднего качества. На фоне популярности мультика пиво Duff решили монетизировать.
В 90-х в Австралии пару лет под этой маркой выпускали алкогольный напиток. В Каламазу, штат Мичиган, пивоварня Бильбо тоже выпускала напиток Duff с изображением Гомера. Приобрести такое пиво можно и сейчас.
Порошок вместо еды
«Зелёный сойлент» — американский фильм-антиутопия режиссёра Ричарда Флейшера, снятый в 1973 году. Там описывается Нью-Йорк 2022 года: перенаселённый 40 миллионами людей, живущими в полуразрушенных домах. Те немногие, что работают, едва сводят концы с концами в связи с острой нехваткой еды.
Большая часть населения выживает за счет рационов, производимых корпорацией «Сойлент». Их изобретение — Зелёный Сойлент, рацион, заявленный как высококалорийный продукт, выработанный из планктона, более питательный и аппетитный, чем предшествующие. В реальности существует аналогичный продукт, его создали на волне популярности фильма, «Сойлент» — растворимый в воде порошок, призванный, по замыслу его создателя, полностью заменить обычную пищу. По утверждению производителя, он содержит все вещества необходимые для поддержания жизни. Разработан в 2013 году американским предпринимателем Робом Райнхартом, в 2014 года поступил в продажу. Неоднократно критиковался из-за проблем с усвояемостью.
Шоколадная фабрика
После выхода фильма «Чарли и шоколадная фабрика» была создана компания — The Willy Wonka Candy Company. В 1988 бренд купил Nestlé. Компания продавала сладости и шоколад под торговой маркой Willy Wonka. В 2017 году Nestlé отказался от бренда.
Самозавязывающиеся кроссовки
Кроссовки Nike Mag были показаны в фильме «Назад в будущее 2» в 1989 году. В 2011-м компания Nike выпустила лимитированную коллекцию в 1,5 тысячи пар. Всего за 10 дней продаж удалось собрать около 10 миллионов долларов.
В 2016 году Nike представила саму технологию, назвав её HyperAdapt 1.0. Она позволяла автоматически зашнуровывать кроссовки и подгонять их под уникальную форму стопы каждого спортсмена. В октябре 2016 года обновлённая версия Nike Mag была выпущена ограниченным тиражом в количестве 89 пар.
Ресторан из «Губки Боба»
Рестораном «Красти Краб» из мультика заведует менеджер Крабс, а персонал состоит из Сквидварда и Спанч Боба. Ресторан решили воссоздать в реальной жизни. С авторскими правами неоднократно возникало множество проблем, из-за чего копии ресторана сталкивались с трудностями в США. Заведение под таким названием появлялось даже в Москве.
Кстати, это не первый случай, когда кино давало жизнь ресторанам. Так, в фильме «Форрест Гамп» главный герой мечтает ловить креветки. На волне успеха кино в Америке открылась сеть ресторанов Bubba Gump Shrimp Company — она специализируется на морепродуктах.
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
Привет, это команда «Логомашины». Скорее всего, вы уже читали в новостях, как предприниматели одни за другим подали заявки на регистрацию названий и логотипов скоропостижно ушедших зарубежных брендов. Рассказываем, есть ли в этом смысл.
Немного теории: что входит в товарный знак
Товарный знак — это уникальное обозначение вашей компании, которое принадлежит только вам и никто другой не может его использовать.Обычно, когда говорят о товарных знаках, имеют в виду логотипы. Но на самом деле товарные знаки могут быть практически любыми:
• словесными;
• изобразительными;
• комбинированными;
• объемными;
• звуковыми;
• тактильными;
• анимационными;
• голографическими.
Большинство товарных знаков — словесные и изобразительные. Например, логотипы, названия, слоганы компаний.
В чём плюсы использования известного товарного знака
• Люди будут ходить к вам по привычке
Воспользоваться чужой айдентикой фактически можно было всегда: таких прецедентов достаточно много в России. Например, петербуржцы обсуждают «Булочна», которая уже год работает на Невском проспекте и очень сильно напоминает сетевые «Булочные Ф.Вольчека».
Заметить разницу не так просто: интерьер такой же, ассортимент тоже. Вкус хлеба и тортов почти не отличается, а небольшое различие в цене не бросается в глаза. У посетителей возникает логичный вопрос: зачем ходить дальше, если здесь можно купить почти то же самое?
Несмотря на то, что мы уже не можем съесть на ланч Биг Мак, потребительские привычки никуда не делись: нам всё ещё хочется фастфуда, и мы всё ещё ищем на карте ближайший открытый «Макдональдс». И в этом состоит главный плюс использования логотипов известных брендов: привычки потребителей меняются долго и сложно — никто не хочет добровольно отказываться от того, чем он привык пользоваться несколько лет или даже всю жизнь. Если, например, открыть условного «Дядю Ваню», «МосДонерс» или «Матрён’а» на месте старого «Макдональдса», небольшая часть аудитории — в большинстве своём обыватели и новаторы — продолжит ходить в это место: ради сохранения традиций и простого интереса.
• Сможете получить бесплатный пиар на старте
Второй плюс — это внимание блогеров и журналистов. В середине марта по рунету широко распространилась история с регистрацией «Дяди Вани», знак в логотипе которого напоминает фирменную букву «М» одного известного зарубежного бренда. В итоге официально зарегистрировать логотип не получилось: возможно, это и не было целью компании. Название сети ресторанов на замену «Макдональдса» получило более 30 000 упоминаний в СМИ, и теперь, когда команда захочет создать ещё один проект, получить публикации о нём будет проще: уже видим заголовки в стиле «создатели “Дяди Вани” открывают первый ресторан». Повторить такой успех будет сложно, но получить свою долю публикаций с помощью товарных знаков западных брендов можно.
В чём минусы использования известного логотипа
• Вы получите штраф
Первое, чем рискует предприниматель, который решил воспользоваться чужим товарным знаком — штрафом. За незаконное использование логотипов и названий «ИКЕА», Starbucks или H&M предпринимателю нужно будет заплатить до 200 000 рублей, однако зачастую владельцы товарных знаков просят ещё и компенсацию — от 10 000 до 5 000 000 рублей.
То, что зарубежные компании ушли из России не означает, что их права на логотип и название прекратили действие.
Товарный знак перестаёт действовать только в трёх случаях:
1. Компания сама отказалась от знака
2. Срок действия регистрации истёк и его не продлили
3. Регистрацию отменили по решению Роспатента или суда.
Как видите, уход компании с рынка не входит в перечень причин прекратить охрану товарного знака, а это значит, что безнаказанно использовать чужие товарные знаки не получится.
• Не сможете зарегистрировать даже похожий знак
Одно из оснований в отказе регистрации товарного знака — «схожесть до степени смешения». Покупатель может подумать, что похожие товары сделаны одним производителем: например Coca-Cola и Cola-Coca. Защита товарного знака помогает исключать такие хитрости.
Так, например, схожими до степени смешения можно назвать логотипы «ИДЕЯ» и «НОРМ»:
«ИДЕЯ» похожа на оригинальную «ИКЕА» по звучанию — в разговорной речи шведский магазин часто называют «ИКЕЯ». Получается, слова отличаются одной буквой: этого недостаточно, чтобы показать отличие компаний. Логотип «НОРМ» практически копирует форму и цвета лого «ИКЕА». При беглом осмотре их легко перепутать.
Похожая ситуация с логотипами спортивных брендов: «Рывок» и «Чайки» зарегистрировать не получится, несмотря на полное отличие семантики названий.
Вывод
В регистрации товарных знаков зарубежных компаний, или похожих на них до степени смешения, мало смысла. На рынке всегда были компании-подражатели, однако приблизиться к показателям транснациональных корпораций у них не получилось и, скорее всего, не получится.
Покупатели выбирали оригинальные вещи за бренд — сервис и ценности, которые транслирует компания. Чтобы заменить зарубежные компании в сознании покупателей отечественными, нужно вложить немало ресурсов в разработку бренда и маркетинг, а это дело не двух месяцев.
Создавайте новое. Так справимся!