Товарные знаки и массовая культура
Внезапно собралась ещё одна небольшая подборка свежих российских знаков, находящихся на регистрации. Возможно, эти обозначения и не такие горячие, как «скандальные» из предыдущего поста, но определенно заслуживают внимание, так как тесно связаны с массовой культурой и играют на знакомых образах.
Хороший или даже лучше сказать «правильный» товарный знак должен обладать уникальными признаками, позволяющими легко выделять его среди других. Но главная его задача – пробуждать воображение, чтобы потребитель не только заинтересовался, но и моментально погрузился в вымышленный мир, захваченный сильными переживаниями. Поэтому некоторые производители успешно используют стимулы*, соответствующие устоявшейся структуре воображения и интересам массового потребителя.
*Кстати, использование таких стимулов, более характерно именно для «скандальных» знаков. Некоторые в комментариях к предыдущему посту писали, что каждый вкладывает в то или иное обозначение смысл в меру своей испорченности. Но ведь именно современная массовая культура постоянно использует две движущие силы бессознательного – жизнеутверждающую сексуальность (Эрос) и разрушительный инстинкт смерти (Танатос). Сам Сигизмунд Шломович объяснял феномен человеческой психики и жизни в целом, именно взаимодействием этих двух сил. Вот их и используют в современной рекламе, частью которой являются и товарные знаки.
Впрочем, я отвлеклась от самих товарных знаков, тесно связанных с довольно известными персонажами.
1.
Заявку подало ТНТ-Телесеть (что очевидно), указав абсолютно все предусмотренные классификатором товары и услуги.
Учитывая образ Бородача, сочетание изображения с некоторыми из товаров/услуг просто бесценно: наркотики, кокаин, кремация, холодное оружие, боеприпасы, гранаты, сперма для искусственного оплодотворения, гробы, похоронные бюро, брачные агентства…
Естественно там есть и детективные агентства, агентства по организации ночной охраны, штатская охрана и услуги телохранителей.
2.
Ну и помотала же тебя жизнь, Микки!
Это заявка питерской компании. Под этим обозначением, кажется, на Невском уже работает одноименное заведение. Заявка подана, в том числе, для детских яслей. И если абстрагироваться от того, что детский уголок вполне может быть в кофейне, сами по себе ясли с таким логотипом были бы забавным явлением.
3.
Очевидно, что заявка подана для попкорна.
Возможно, ее подача была спровоцирована этим мемом:
Кстати, если с первыми двумя знаками вероятность регистрации высока, то с THIS IS POPCORN есть довольно большие сомнения. В России запрещено регистрировать знаки сходные с персонажами известных произведений без согласия правообладателей таких произведений. Думаю, экспертиза не сможет не узнать царя Леонида :/
4.
Довольно любопытный знак. Подан московской компанией для крепких алкогольных напитков.
Когда я увидела эту заявку впервые, то подумала, что обозначение идеально подходит к BlaVod (она же Black Vodka), водке черного цвета. К слову, единственный известный мне случай регистрации цвета самого по себе в качестве товарного знака для алкоголя относится именно к BlaVod. Производитель сумел зарегистрировать черный цвет (PANTONE black) для товара «водка», правда, в Великобритании.
Так вот, возвращаясь к картинке. Вообще, регистрировать в качестве товарного знака обозначения сходные с портретом известного в России лица без его согласия нельзя. Вопрос известности носит довольно субъективный характер. К примеру, я сразу узнала Рика Дженеста (он же Zombie Boy), экспертиза – сомневаюсь…
5.
Естественно, этот знак заявлен для услуг по физическому воспитанию, для спортивных клубов и т.п., название «Бойцовский клуб» говорит само за себя.
Заявитель использовал сразу четыре атрибута, препятствующих регистрации: название романа, название фильма, имя персонажа (Тайлер Дёрден) и кусочек от Эдварда Нортона, сыгравшего рассказчика.
Название этого произведения достаточно известно в России, чтобы по заявке вынесли отказ.
6.
В описании этого обозначения ни слова о Владимире Ильиче, ни слова о T-800. Но нас не обмануть, экспертизу, думаю, тоже. Это Ленинатор чистой воды!
Где-то в Украине, если не ошибаюсь, есть аналогичный арт-объект (бюст Ленина упал, откололась часть лица и его «оживили» таким вот способом).
Знак заявлен для разных услуг, в основном связанных с IT отраслью: там и обеспечение доступа к базам данных, и анализ компьютерных систем, их восстановление, защита от вирусов, разработка ПО и прочее.
Что хотел сказать заявитель в отношении своих услуг? Жил, жив и будет жить? I’ll be back? Создано для разрушения? ;)
7.
Без лишних слов :) Подача его на регистрацию была лишь вопросом времени.
Кстати, в заявке на товарный знак указано, что заявитель получил право на регистрацию Ждуна в качестве товарного знака. Если это так, то берегитесь, производители ждуновской сувенирки и прочих популярных товаров и услуг. Похоже, лавочка прикрыта.
Если вдруг появятся вопросы о товарных знаках, где и как их проверять, и всём, что с ними связано (не обязательно по РФ, мне удалось поработать в сфере регистрации и защиты чуть ли не по всему миру) – пишите в комменты, постараюсь ответить. А может и какой-нибудь полезный пост запилить, если станет понятно, что это действительно нужно.
Баянометр поругался на картинку с попкорном и конечно со Ждуном, но я не могла их не добавить :)
Поиск знаков, выводы и мини-анализ относительно их регистрации проведены мной, потому ставлю "моё".
Всем добра и хорошего рабочего дня :)