Роль коммуникаций и тиражирования решений в современном обществе по Д.В. Иванову
Данная статья относится к Категории: Подражание известным решениям
«Прогнозы теоретиков информационного общества оказались несостоятельны в первую очередь потому, что их авторы отождествляют информацию и знание. Информации в современном обществе много, она играет колоссальную роль, но отсюда вовсе не следует, что в современном обществе знание - сила.
Чтобы понять, что такое информация и почему она играет такую роль в современную эпоху, нужно четко различать сообщение (или послание), интерпретацию (или восприятие) и коммуникацию. Сообщение (message)- это «вещь», то есть передаваемый продукт интеллектуальной деятельности человека; интерпретация - это «мысль», то есть приобретаемое знание; коммуникация - это лишь операция передачи, трансляции. Но в современном нам обществе, именно эта операция трансляции - определяющее, доминирующее звено в триаде сообщение-коммуникация-интерпретация.
Сегодня создаётся ничуть не больше интеллектуальной продукции или знания, чем в Античности или Средневековье (автор никак не доказывает этот тезис – И.Л. Викентьев). Картина мира каждой эпохи строится из конечного числа моделей, приводящих имеющиеся факты в удобную систему объяснений. Геоцентрическая модель Птолемея позволяет рассчитывать видимое положение планет ничуть не хуже, чем гелиоцентрические модели Коперника и Галилея; доклады Римскому клубу дают примерно такие же прогнозы о будущем человечества, что и средневековые пророчества о Страшном суде; классификации элементарных частиц в XX веке столь же многочисленны и сложны и в той же степени связаны с опытными данными, что и классификации ангелов и демонов в веке XV. В настоящее время больше физики и меньше демонологии, тогда как пятьсот лет назад соотношение было обратным, но по общему числу моделей эпохи принципиально не различаются.
Принципиальная разница заключается в ином - сейчас неизмеримо больше коммуникаций. Тиражирование (не путать с созданием) интеллектуального продукта, передача сведений о нем посредством печатных изданий, телеграфа, радио, телевидения, лекций и семинаров в рамках системы всеобщего образования, а теперь ещё и сети Internet - вот что коренным образом отличает современное общество как информационное. (Автор забыл учесть и такой важный параметр, как качественный уровень инноваций – Прим. И.Л. Викентьева). И за словом «информация» кроется именно коммуникация, а не знание. Наблюдая современных политиков, биржевых брокеров, журналистов и их аудиторию, нетрудно заметить: более информированный человек - это не тот, кто больше знает, а тот, кто участвует в большем числе коммуникаций.
Огромная техническая, экономическая, политическая, культурная роль информации объясняется именно тем, что она не содержательна («знание») и не предметна («продукт»). Информация операциональна. Информация служит обоснованием / оправданием действий. Поэтому она столь необходима современному человеку, ценна для него, воздействует на него. Поэтому в современном обществе информация - это идол.
В традиционном обществе, построенном на религиозном оправдании деяния, и даже в обществе модернизирующемся, построенном на идеологических оправданиях деятельности, информация никак не могла претендовать на ту роль, что играет теперь. Только как коммуникация, а не как знание или предмет, информация способна вызывать новые операции. Люди действуют, используя информацию, а коммуникационные потоки не только не поглощаются как ресурс деятельности, подобно сырьевым или энергетическим ресурсам, а напротив умножаются и ускоряются. Это происходит потому, что информация не столько ресурс, сколько стимул (мотив) деятельности».
Иванов Д.В., Виртуализация общества, в Сб.: Информационное общество, М., «Аст», 2004 г., с. 358-360.
Дополнительные материалы
+ Плейлист из 27-ми видео: НАУЧНЫЕ ЗАДАЧИ
+ Ваши дополнительные возможности:
Идёт приём Ваших новых вопросов по более чем 400-м направлениям творческой деятельности – на онлайн-консультацию третье воскресенье каждого месяца в 19:59 (мск). Это принципиально бесплатный формат.
Задать вопросы Вы свободно можете здесь: https://vikent.ru/w0/
Изображения в статье
Изображение Pete Linforth с сайта Pixabay
Изображение Tung Nguyen с сайта Pixabay
Приемы художественных взаимодействий / интерпретаций по Ю.Б. Бореву
Внимательно еженедельно изучая материалы нашего канала + рекомендованные ссылки, Вы можете пройти спецкурс по Теории творчества, который НЕ читается ни в одном университете мира.
Данная статья относится к Категории: Подражание известным решениям
«Существует ряд типов художественных взаимодействий, имеющих преимущественно сильный характер.
1) Заимствование - перенесение элементов одной художественной системы (сюжетной схемы, обстоятельств, характеров героев, композиции) в другую. В этом случае в новом произведении различимы черты источника. Однако заимствованные элементы сплавляются с новым колоритом, с неуловимо измененным художественным ритмом, с иной трактовкой образов.
2) Близко к заимствованию влияние, при котором художник использует некоторые стороны художественного опыта своего предшественника. Здесь не сохраняются стилистические свойства оригинала и художественное воздействие предстаёт в самом неожиданном проявлении.
3) Подражание - нарочитая похожесть нового текста на источник, копирование системы мировосприятия, основных стилистических особенностей, формы, творческой манеры предшественника. При подражании степень использования источника более высокая, чем при заимствовании, ибо последнее копирует лишь отдельные элементы источника, а подражание - саму его структуру. Подражание может иметь высокий творческий потенциал и высокую степень новаторства в освоении традиции. Так, например, деятели эпохи Возрождения даже подражание античности сумели употребить для того, чтобы выйти за пределы подражательности.
4) Пародирование - подражание, утрированно повторяющее особенности оригинала, выражающее насмешливо-критическое отношение к некоторым героям, идеям, стилистическим особенностям источника при возможном его почитании и даже восхищении его качествами. Таково взаимодействие пушкинского «Графа Нулина» с шекспировской «Лукрецией», а также сервантесовского «Дон Кихота» с рыцарскими романами.
5) Эпигонство - нетворческое подражание, характеризующееся незначительной степенью переработки, жалким копированием и уменьшением художественного потенциала по сравнению с оригиналом. Низшей ступенью эпигонства является плагиат - полное творческое бессилие, художественное взаимодействие с нулевым творческим потенциалом, перерастающее в простое литературное воровство.
6) Цитация - прямое художественное использование первоисточника с отсылкой к нему, включение чужого текста в текст своего произведения, прямое заимствование отдельных элементов и тем из литературного первоисточника.
7) Репродукция - прямой перенос композиционного строя произведения-источника в современное произведение.
8) Реминисценция - заимствование отдельных элементов из существующих литературных источников с некоторым изменением этих элементов.
9) Парафраза - заимствование темы предшествующего литературного источника с заменой элементов и сохранением характера композиционных связей.
10) Намёк - легкая отсылка читателя одной деталью, отдельным элементом к предшествующему источнику.
a. Вариации - использование чужого текста путем его переработки, оставляющей в неприкосновенности некоторые структурные черты источника. Сохраняя инвариантность идейно-тематических и художественных особенностей источника, автор вариативно меняет многие его черты, сюжетные линии, характеристики героев, композиционные блоки.
b. Соперничество - художник вступает в соревновательный творческий спор с предшественником: в одних отношениях учится, в других - отталкивается от него, осознавая свою несхожесть с ним и стремясь творчески превзойти его. Таково, например, отношение М. Ю. Лермонтова к творчеству Дж. Байрона».
Борев Ю.Б., Эстетика, М., «Политиздат», 1988 г., с. 350-351.
Дополнительные материалы
+ Плейлист из 6-ти видео:
+ Ваши дополнительные возможности:
15 мая 2022 весь день, начиная с 11:00 (мск) будет проходить
юбилейная 50-я онлайн конференция «Стратегии творчества».
Задать развивающие вопросы Докладчикам заранее
Вы можете здесь: VIKENT.RU / konf
Изображения в статье
Юрий Борисович Борев — русский культуролог, эстетик. Ввёл в обиход термин «интеллигентский фольклор» и выпустил несколько книг, где собрал его образцы из русского и советского фольклора / Добросовестное использование & Изображение Денис Марчук с сайта Pixabay
Изображение Angel Hernandez с сайта Pixabay
Как убрать водяные знаки с картинки или фотографии
Авторы любого контента трепетно относятся к защите своих прав на публикуемое произведение. Когда кто-то занимается плагиатом работ, над которыми долго и упорно трудился, срочно требуется огнетушитель для пригоревшей пятой точки. Именно для этого были придуманы водяные знаки, которые наносятся на картинки, арты и фотографии.
На сегодняшний день появился сервис, который позволяет обходить защитные механизмы и удалять водяные знаки
Законы подражания по Габриелю Тарду
Данная статья относится к Категории: Подражание известным решениям
«Все сходства, какие только наблюдаются в мире химическом, физическом, астрономическом (атомы одного и того же тела, волны одного и того же светового луча, концентрические круги притяжения, фокусом которых является всякое небесное тело), находят единственное объяснение и возможную причину в периодических и, главным образом, колебательных движениях.
Все сходства органического происхождения, замечаемые в мире живых существ, являются результатом наследственной передачи, размножения внутренно-органического или внешне-органического. Аналогии и гомологии всякого рода, открываемые сравнительной анатомией между различными видами, и гистологией между различными составными частями тела, объясняются в настоящее время именно родством видов и родством клеточек.
Всякие сходства социального происхождения, замечаемые в мире общественном, представляют прямое или косвенное следствие подражания во всевозможных его видах: подражания-обычая или подражания-моды, подражания-симпатии или подражания-повиновения, подражания-обучения или подражания-воспитания, подражания слепого или подражания сознательного и т.д.
Отсюда - преимущество современного метода, объясняющего доктрины и возникновение их историей. Этой тенденции суждено всё более и более развиваться. Говорят, что великие гении и выдающиеся изобретатели нападают на одни и те же идеи; но, прежде всего, подобные случаи встречаются крайне редко. Затем, когда такое совпадение действительно имеет место, оно всегда вытекает из общего фонда образованности, из которого черпают, независимо один от другого, оба виновника одного и того же изобретения; а этот фонд составляют громадные накопления традиций прошлого, сырых или более или менее переработанных опытов, передаваемых подражательно при посредстве великого проводника всех подражаний - языка.
Основываясь именно на этом третьем нашем положении (хотя и бессознательно, заметим мы), филологи нашего времени, путём аналогий и сравнений санскритского языка с латинским, греческим, немецким, русским и другими языками одной и той же семьи, пришли к заключению, что это действительно одна семья и что своим родоначальником она имела один и тот же традиционно передававшейся язык, подвергавшийся постепенным изменениям.
Каждое из этих изменений представляло истинное лингвистическое изобретение анонимного характера и в свою очередь увековечивалось путём подражания.»
Габриель Тард, Законы подражания, М., «Академический проект», 2011 г., с. 16-17.
Дополнительные материалы
+ Плейлист из 11-ти видео:
+ Ваши дополнительные возможности:
Начат приём Докладов на V-й Форум по развитию креативности 08-09 октября 2022 года.
Узнать больше Вы можете здесь: poznyakova.com/forum
Изображения в статье
Габриель Тард — французский юрист, социолог и криминалист. Один из основоположников социальной психологии / Licence Ouverte & Изображение Tomislav Jakupec с сайта Pixabay
Структура пресс-релиза. Практическое руководство без лишних слов
Как же меня бесят эти копирайтерские заходы! Поисковики превратились в мусоросборники. Пытаешься найти прямое руководство к действию, а вместо этого получаешь тонну воды, пролистываешь все графоманство, списанное из Википедии, а ответа на свой вопрос так и не находишь. Поэтому я подготовила чисто практическое руководство без лишнего умничанья. Без вот этого вот: «Каждый из нас мечтает научиться правильно писать пресс-релизы, ориентируясь на их жесткую структуру… А знаете ли вы, что пресс-релизы начали писать еще в Древнем Риме? Позднее технологию написания пресс-релизов возродил Тарас Бульба, в своем знаменитом письме турецкому султану…».
Для тех, кому это действительно нужно.
Структура пресс-релиза имеет форму треугольника вершиной вверх, где каждый последующий абзац дополняет предыдущий.
Сама новость в идеале должна укладываться в заголовок. По идее, пресс-релиз - это заголовок плюс расшифровка деталей новости. Первый абзац, который мы на своем пиаровском жаргоне называем ЛИД, должен начинаться с ответа на вопрос, кто что сделал (в ряде случаев – кто что сделает). Сюда же важно зашить источник информации, кто сообщил, а в источник информации, в свою очередь, зашить позиционирование компании.
Например, «Об этом сообщила управляющая компания Х». «Об этом сообщила компания Х, отечественный разработчик систем […]». «Об этом сообщила компания Х, сеть бьюти-коворкингов Москвы». «Об этом сообщила Гильдия адвокатов Х». «Об этом сообщил финансово-инвестиционный холдинг Х».
Если это сделать грамотно, то упоминание компании в нужном вам ключе будет опубликовано в верхней части заметки, то есть, в той части, которая остается видимой читателю без дополнительного клика. Собственно, это то, чего добивается пиарщик в интересах клиента.
Следующий уровень, который у нас дополнят первый абзац, представляет собой доказательную базу (факты и цифры). Не будем останавливаться на том, что делать, если под рукой нет цифр (может быть, позже я напишу материал о том, где брать цифры, если их нет, и как создавать информационный повод, если его нет и не предвидится). Цифры, которые любят журналисты, это совокупные площади, объемы инвестиций, рост или падение цен, продаж, спроса, предложения (конечно, в процентах, а не в абсолютных цифрах). И подробности. Если внедрен новый цифровой сервис, то каковы его особенности, как он будет работать, что будет включать в себя, когда принято решение о запуске, как прошло тестирование, кастомизация и так далее. Если компания показала рекордную выручку в своем сегменте, то за счет чего. Что было изменено, что добавилось, что ушло. Когда было принято решение об инвестициях в перемены, которые привели к увеличению выручки. Кто инвестировал, как и на каком этапе. Какие текущие и ожидаемые тренды были приняты во внимание и как сработали. Хотя последняя фраза уже относится к третьему абзацу.
Третий абзац пресс-релиза – это обобщающий абзац. Условно его можно описать, как место данного явления в ряду других. Например, если это пресс-релиз о расширении торговой сети в регионы, то пишем, как сеть расширялась за время ее существования. Или может быть, это первое расширение. Если пресс-релиз о росте выручки – сравниваем показатели компании с предыдущим годом, или вообще за несколько лет, если видим динамику. Если пресс-релиз о внедрении сервиса – пишем, насколько он может быть востребован и почему. Где он уже был внедрен и что хорошего из этого вышло. Если сказать нечего, так как ни расширения, ни роста, ни внедрения раньше не было, пишем, насколько уникальной является данная инициатива для деятельности компании и что компания ожидает от этого в будущем. Если совсем все плохо – смотрим, какие есть тренды на рынке, где компания работает, и пишем, что компания следует трендам, а заодно придумываем, почему.
И последний абзац, четвертый, это цитата. Здесь есть одно нехитрое, но очень полезное правило. Никогда не пишите цитату ради цитаты. Не надо писать, «Мы счастливы», «Мы гордимся», и так далее. Для цитаты, чтобы ее не вырезали при публикации, надо оставить пару цифр и фактов, сделать ее информативной.
Например. «В течение этого года мы почти полностью поменяли диапазон брендов-арендаторов со среднего на средний плюс, - сообщил Х, директор по Х компании Х, - и таким образом, политика компании Х по увеличению выручки торгового центра Х за счет улучшения качества брендов принесла ожидаемые результаты».
Почему это важно. Потому что в цитате мы снова, как в ЛИДе, транслируем позиционирование и УТП компании. То, что не пройдет в прямом тексте пресс-релиза, пройдет в цитате. Кроме того, цитата дает нам возможность снизить градус официальности до простого человеческого языка и посредством этого донести какие-то важные детали, которые с большой долей вероятности, могут быть вырезаны из основного тела пресс-релиза.
Я даже часто поднимаю цитату вверх и ставлю ее сразу после ЛИДа, если сама новость так себе; это мне позволяет «добавить человечинки», чтобы пресс-релиз цеплял посильнее.
После всего этого вы отчёркиваете текст пресс-релиза и после отчеркивания добавляете краткую информационную справку о компании. Рекомендуется это делать шрифтом поменьше и курсивом.
Как показывает практика, контакты добавлять лучше вверху, чтобы журналист не тратил время на скроллинг, а быстро нашел вас, если он захочет запросить у вас комментарий.
И не забудьте вверху перед заголовком добавить слово «Пресс-релиз», город и дату. Этого требует жанр.
Есть также усложненные, так называемые, экспертные пресс-релизы. Их структура такая же, но другая информационная насыщенность. Умение управлять этой насыщенностью – и есть высшее мастерство пиарщика. Может быть, я когда-нибудь проведу марафон на эту тему. Во всяким случае, такие просьбы ко мне летят.
Скоро можно будет подписаться на мой курс «Классический PR. Базовый курс профессиональных знаний». А пока меня можно найти в Телеграм. https://t.me/Yulia_abashi
Эпигоны Леонардо да Винчи изгоняют дух противоречия из произведений…
Данная статья относится к Категории: Подражание известным решениям
«Как ни тягостно для глаза после творений Леонардо переходить к работам его учеников, а тем более - подражателей, копиистов, эпигонов (иногда их называют «леонардески» - Прим. И.Л. Викентьева) , изучение их может немало помочь глубже проникнуть в зашифрованные, как его записи, замыслы живописных произведений Леонардо, в мир идей, которые особенно остро волновали великого гуманиста и побуждали его браться за кисть даже тогда, когда он, казалось бы, уже целиком был поглощён наукой.
На некоторых картинах подражателей, хронологически наиболее близких леонардовским шедеврам, можно встретить не только модифицированное повторение композиций да Винчи, но порою даже обострение некоторых черт, что резче обнажало подтекст произведения. Очевидно, из современников Леонардо не одному Пьетро да Нуволариа был понятен (а кое-кому и близок) ход мыслей непокорного Винчианца.
Но чем далее от Высокого Возрождения, тем чаще на картинах-подражаниях и на картинах «на темы», оставленные да Винчи, обнаруживается противоположная тенденция: Мария не удерживает, но, напротив, сама подносит младенца-Христа Иоанну Крестителю, либо с умилением смотрит, как оба младенца целуются, либо, наконец, нет и мадонны, только младенцы обнимаются с неправдоподобной горячностью.
И чем полнее из этих картин изгоняется дух сомнения, противоречия, борьбы непримиримых начал, чем более уходит из них человеческое тепло, чем полнее торжествует беспрекословно повелевающий перст церкви, тем яснее (по контрасту) становится мятежный гуманизм идейных замыслов Леонардо, одушевлявший неповторимые творения его искусства».
Стам С.М., Корифеи Возрождения. Искусство и идеи гуманистического свободомыслия, Саратов, «Издательство Саратовского университета», 1991 г., с. 363-364.
Дополнительные материалы
Эффект «сглаживания противоречий» по Леону Фестингеру
+ Плейлист из 16-ти видео:
+ Ваши дополнительные возможности:
Идёт приём Ваших новых вопросов по более чем 400-м направлениям творческой деятельности – на онлайн-консультацию третье воскресенье каждого месяца в 19:59 (мск). Это принципиально бесплатный формат.
Задать вопросы Вы свободно можете здесь: https://vikent.ru/w0/
Изображения в статье
Тайная вечеря, да Винчи / Public Domain & Тайная вечеря, приготовленная из соли в соляном руднике Величка (Польша) / CC BY 3.0
Водка "Столичная"
Очень странно, что в свете отмены патентов с недружественными государствами, на прилавках до сих пор не появилась водка "Столичная"