Как забытая певица и её ансамбль ворвались на сцену в 2025 году, ставят рекорды и зарабатывают миллионы благодаря вирусному звуку в Тик-Ток и риллсах.

Надежда Кадышева: Как бабушка русского фолка стала иконой зумеров

Если бы вам в 2020-м сказали, что через пять лет молодежь будет массово штурмовать концерты Надежды Кадышевой, вы бы, наверное, подумали, что это какая-то альтернативная реальность, где «Золотое кольцо» круче, чем The Weeknd. Но, как выяснилось, мы именно в такой реальности и живем.

Внезапно (или не очень) Кадышева стала главным мемом, трендом и духовной скрепой поколения Z. И нет, это не ностальгия по 90-м — это что-то гораздо более странное.

Случайный вирусный маркетинг

Все началось с того, что какой-то отчаянный юзер запостил в Тик-Ток ролик с фрагментом из песни "плывет веночек" под соусом «иронии». А дальше — классика жанра: сначала смеялись, потом подпевали, потом начали ставить на будильник.

Как итог — сейчас это стало трендовым звуком во всех соцсетях. Хочешь просмотров — снимай под песню Кадышевой.

Статистика «Яндекс.Музыки» подтверждает: 61% суперфанов Кадышевой — это люди до 35 лет. То есть те, кто в теории должен слушать Моргенштерна (внесен в список иноагентов в РФ), а вместо этого качает «Ах, судьба моя, судьба».

Как пенсионерка обставила Филиппа Киркорова

Кадышева, конечно, не новичок в шоу-бизнесе. Ее ансамбль «Золотое кольцо» с 1988 года исправно поет про березки, реченьки и несчастную любовь, а основная аудитория до недавнего времени состояла из бабулек в платочках и дедушек под крепким шампанским.

Но тут случился VK Fest. Организаторы, видимо, решили: «А давайте пригласим Кадышеву — ну, для лулзов». И вот она выходит на сцену, а толпа зумеров, вместо того чтобы ржать, внезапно начинает орать «Плывет веночек» хором.

Ирония? Постирония? Искренняя любовь? Кто знает. Но факт остается фактом: молодежь теперь ходит на концерты Кадышевой, как на рэйв. Только вместо дропов — завывания баяна, вместо светящихся браслетов — платочки в воздухе.

"Выбрать быть счастливым" — новая религия

В соцсетях теперь полно восторженных отзывов:

«Я пришел посмеяться, а остался плакать от красоты»

«Киркоров тратит миллионы, чтобы казаться крутым, а Кадышева просто выходит и поет — и все в шоке»

«Это не концерт, это духовная практика»

Билеты на ее шоу теперь сметают за секунды, несмотря на то, что цены выросли в разы. Самый дешевый — 2500 рублей. А если хотите в VIP — готовьте еще 3500, и это без гарантии, что вам не споют «Бежал босиком» прямо в лицо.

Но самое эпичное — это то, что Кадышева теперь замахивается на Лужники. Да, ту самую арену, где обычно выступают либо мировые звезды, либо Баста. Гонорар — 50 миллионов рублей. И это только за один концерт.

Кадышева победила интернет

Пока маркетологи ломают голову, как достучаться до зумеров, Кадышева просто взяла и стала для них культовой фигурой. Без хайпа, без накруток, без модных коллабов. Просто баян, народные мотивы и абсолютная уверенность в том, что «широка река — это навсегда».

И знаете что? Она права.

Ещё больше историй, обсуждений и размышлений в моем
телеграм-канале.