Как из Мавроди нового Ленина лепили. Имидж
«Мавроди – новый Ленин»! Это заголовки газет 1994 года, когда Сергей Мавроди уже был за решеткой. Он еще выйдет и изберется в Госдуму.
Тогда президент МММ в СМИ создал образ борца с «проворовавшейся» властью. Принципиального и совестливого, на которого внезапно обрушилась госмашина. Но, если все граждане РФ узнали о Мавроди 31.12.1993 года из его «президентского» поздравления с Новым годом, то свой образ Сергей Пантелеевич начал выстраивать задолго до ареста и до торговли «билетами». И довольно успешно.
Я пиарщик. Тот случай, когда это хобби и работа. Веду тг-канал "Стас смотрит рекламу". В свободное время разбираю «схемы» влияния на людей в медийке. Имидж, образ – как раз из этой оперы. Не "глубокий анализ", а легкое чтиво на 2 минуты.
Конкретно эта тема разобрана по статьям в архивах газет. А что за дух эпохи… Я был слишком мал, чтобы его прочувствовать и оценить.
Содержание:
Удобрение почвы. МММ в медиа без Мавроди
Мавроди – борец с произволом. Первое появление в медиа
Мавроди – помогает народу заработать, пока бездарные власти воруют. Эксперт.
"Отец родной" в народных проектах. Выход в крупные медиапроекты и участие в "возрождении России"
Новый Ленин. Мавроди в тюрьме. Митинги вкладчиков. Столкновения с ОМОНом. Избрание.
+доп. "Леня Голубков Х Семен Горбунков. Как МММ облапошили всю страну, используя cоветский кинематограф
Удобрение почвы
Утром 31 июля 1991 года все москвичи обнаружили, что до вечера могут бесплатно ездить на метро. Уже вечером об этом знал весь Советский Союз. Программа Время выпустила сюжет. А газета «Коммерсант» тогда написала: Три буквы М заплатили за одну.
В заметке было написано, что спонсировал все – кооператив МММ. Он торгует импортной оргтехникой, имеет 34 филиала в городах СССР. И является одной из крупнейших компаний в стране. Его директор – Сергей Мавроди.
После этой громкой акции последовала череда других. МММ буквально сорил рекламными деньгами. Было спонсорство фильмов, контракты с модельными агентства, покупка «народных» передач «Под знаком Зодиака» и «Утренняя звезда»,
В то время начальник отдела рекламы МММ Сергей Куслий говорил, что целью рекламной стратегии "МММ" было создание образа надежной фирмы. Реклама МММ по ТВ гласила «Нас знают все».
К 1993 году, когда МММ еще не торговала «билетами», рекламную стратегию МММ приводят в пример. Называют масштабной и агрессивной. На тот момент МММ это холдинг из 350 компаний. Они занимаются всем: от торговли автомобилями до вопросов миграции. Было даже модельное агентство.
И была загвоздка. В том же Коммерсанте за 1993 год писали, что каждая домохозяйка знает, что такое МММ, но чем оно занимается мало кто понимает. Петросян (😊) шутил: МММ – это три мужских туалета. А деловая пресса отмечала:
«А может МММ и не надо, чтобы все знали, чем она занимается?».
ИД Коммерсант
МММ? Это же те, что бесплатно народ в метро катали.
Мавроди – борец с произволом
Стартовой точкой в образе Мавроди как борца стал малоизвестный эпизод в январе 1992 года. В офис торгующей оргтехникой МММ приходят налоговики с милицией и изымают финансовые документы. Делают это, со слов самого Мавроди, который назвал это «налетом», довольно в жесткой форме.
Спустя пару дней коммерсант публикует в прессе открытое письмо от Мавроди. В письме акцент:
«…эта история (с изьятием) затрагивает интересы многих юридических лиц и граждан…»
С. Мавроди, 1992г.
Перерывая архивы – письмо я не нашел. Но нашел ответ на него от силовиков.
Важно в этой переписке, что Сергей Мавроди выходит в публичное поле как пострадавший от гос. произвола и говорит от лица бизнеса и граждан. Любопытно, как принималось решение о публикации этого письма. Какие были аргументы?
Это первая реперная точка. Она аккуратно положит начало всему его имиджу. Мавроди – борец. Но, это еще аккуратная «проба пера»
Мавроди – помогает народу заработать, пока бездарные власти воруют
Если искать в архивах дальше, то в августе 1993 года Сергей Мавроди выступает уже как эксперт. Человек, который помогает людям честно заработать.
Издание "Вечерняя Москва". Рубрика «Письма из деревни» (самая народная), подрубрика «Совет делового человека». Тема… Куда нести ваучер? Мавроди советует нести в свой «МММ – Инвест» (одна из организаций С.М., занимавшаяся ценными бумагами). Но вворачивает фирменное, находящее отклик у обнищавшего народа:
Вы хотите сказать, что «ваучеризация всей страны» оказалась сейчас в руках дилетантов?
…Это вина власти, выпустившей ценные бумаги, которые не были обеспечены даже надежными обещаниями. В итоге люди, серьезно занимавшиеся бизнесом, не придали значения этим несерьезным бумагам. И они попали в руки людей, вообще не имеющих представления о предпринимательстве.
Не доверяйте ваучер тому, кого не знаете!
Вечерняя Москва, 1993г.
Он честный бизнесмен, его фирму знает вся Москва, вся Россия. МММ спонсирует народные шоу. Например, «Под знаком Зодиака». Народные артисты. Песни. Поздравления. В студии красуются огромные буквы.
"Отец родной" в народных проектах
После масштабного удобрения популярных ток-шоу буквами МММ на народное медийное поле выходит сам Сергей Мавроди.
Особняком стоит появление Сергея Мавроди в программе «Тема» с Владом Листьевым. Обратите внимание на второго гостя. Это Петр Авен. Он бывший министр внешних экономических связей РФ, на тот момент президент Альфа-банка. Авен и Мавроди на равных.
Но, эпохальным стало его появление 31.12.1993 года в одном из популярнейших шоу «Поле чудес». В 90-е «Поле чудес» по рейтингам это как «Слово пацана» в 2023 или «Игра престолов» в 2010-х.
Чувствуете эту классику? Прогреваем:
Дивиденды 1000% годовых! Россию – восстановим!
Это обращение к народу, который не получает зарплат, видит разгул криминала и «падающее в бездну» государство.
Фаталити от Мавроди происходит в этот же вечер.
С Новым 1994 годом граждан поздравил президент Ельцин. Выглядел как обычно не очень хорошо. Это еще не Ельцин 96 года, но уже не Ельцин 1991. Обратите внимание на разницу в восприятии этих спикеров.
Президент «решительно» заявил, что страну чуть не разорвала гражданская война. Затем акцентировал, что в этом году принята новая конституция. Она - «важный этап в строительстве нового демократического государства и свободного общества».
Сразу после Ельцина, через отбивку, (я сократил видео) на экране Сергей Мавроди. Молодой, беглая речь, малиновый пиджак: Здравствуйте, я Сергей Мавроди, президент МММ, которое знают все…Как говорил Джон Кеннеди: Спроси не что Родина сделала для тебя, а что ты сделал для Родины. Хочется верить, что мы смогли что-то для нее сделать.
Считать это «Просто рекламой в самый прайм-тайм», как говорил сам Мавроди, не совсем корректно. Выглядит это так, что президент МММ в эту минуту становится вторым человеком в государстве, который может поздравить граждан с Новым годом. Напомню, что 31.12. 1993 года — это единственное СМИ, которое смотрели практически все. Газет в эти минуты не читают, радио не слушают, интернет изобретают. Все смотрят ТВ. А там Ельцин и Мавроди.
Трюк ровно тот же, что и с Авеном. "Мы на равных".
Мавроди дает советы «простому народу» в рубрике «Письма из деревни» - Мавроди ругает государство - Мавроди с бывшим министром внешних экономических связей РФ на равных - Мавроди в самой популярной передаче - Мавроди поздравляет россиян с Новым годом
Глава МММ на этот момент имеет всенародную известность. Обращается он уже не к сегменту «бизнес». Он говорит с людьми. Он уже в политике как глава компании, которая дарит людям бесплатные поездки в метро, спонсирует День города в Москве и говорит, как заработать
Через месяц МММ запустит в свободную продажу знаменитые акции и билеты. С тем самым Мавроди вместо Ленина
Новый Ленин
Спустя всего пару месяцев работы МММ начинаются бурные события: Мавроди обвиняют в неуплате налогов (претензии в неуплате звучат и годами ранее).
ВРЕЗКА: Причем делают это как в анекдоте. Его обвиняют и в создании пирамиды и в неуплате налогов. Т.е. налогов с пирамиды?:)
И здесь образ борца за справедливость для всех расцветает. Из-за решетки он публикует в газетах ряд писем:
Я не могу и не буду спокойно смотреть, как государство руками налоговых органов пытается в очередной раз самым наглым и бессовестным образом ограбить ничего не понимающих и абсолютно беззащитных людей. Ведь в данной ситуации до этих людей нет дела никому. Они никому не нужны. Никого не волнует, что большинство из них давно живет за чертой бедности...
…Ведь такие понятия как Честь, Совесть, долг давно потеряли для них всякий смысл, и представить ,что кто-то может воспринимать их всерьез и готов пойти за свои убеждения даже в тюремную камеру , они просто не в состоянии. Потому то и выискивают во всех моих поступках какой-то тайный смысл, какие-то сложные мотивы…
Итак, власти Леню Голубкова и Марину Сергеевну не любят (имеется в ввиду народ). А любят ли Леня Голубков и Марина Сергеевна эти власти? Об этом их никто не спрашивал. Пока.
Сергей Мавроди
Пока Мавроди пишет письма из тюрьмы, компания публикует письма народа в столичной прессе. Писем - сотни. Народ писал или пресс-служба МММ... Думаю, 50\50
«Здравствуйте, г-н Мавроди!»
Воспитываю одна двоих детей – 14 и 8 лет. С мая я – Ваш акционер. Всю зиму не жили, асуществовали. Я работаю на две ставки уборщицей в ведомственном общежитии, из-за жилья, наставку – медсестрой, по совместительству. Этих трех минимумов еле-еле хватало на самоепростое пропитание. Из одежды не могла купить даже носки. Сын целый год мечтал о джинсах, но я и не надеялась, что когда-нибудь их куплю… Так что же принесли в нашу жизнь акции АО «МММ»?
Да, Вы Генке джинсы подарили. Дочери моей – кожаную куртку. Теперь мы каждый деньедим творог, молоко, суп на мясном бульоне, а на бананы не только смотрим, но и иногда покупаем.Мы зарплату с пособиями сначала в акции вкладываем, а потом с добавкой обратнополучаем. Никакой собес нам такой помощи не окажет.Если с Вами что-то случится, то знайте, что еще одна семья скатилась за черту нищеты, так как четвертую работу мне не потянуть.
Да поможет Вам Бог!
Семья Мукаевых, г. Пермь. 19.07.94 г.
Письма Мавроди + письма вкладчиков + нищее положение людей = общий враг для довольно большой части населения. Общий враг – люди, которые стоят у власти делают все, чтобы народ жил плохо. Как сплотить людей? Дать им образ врага. В 90-е это было не особо трудно.
Как вам ассоциация?
Вкладчики МММ – люди воспитанные в советской системе координат. Ленин, Сталин, борьба с эксплуататорами, революция, ссылки и революционные статьи.
В середине 1994 года служба изучения общественного мнения «Vox Populi» совместно с Агентством экономических новостей назвала Мавроди в числе 50 наиболее влиятельных российских бизнесменов — он занимал 12-е место в рейтинге.
Герой рекламных роликов Леня Голубков в 1994 году опередил по популярности президента РФ Бориса Ельцина. Так писала газета «Антенна». Я разобрал образ Лени Голубкова в материале «Леня Голубков X Семен Горбунков. Как МММ облапошили всю страну, используя cоветский кинематограф». Когда перейдете по ссылке в мой телеграм - канал - увидите материал
Тон статьи… Но главное вынесли в заголовок. Сегодня мне трудно судить о том, насколько личность Ленина хорошо воспринималась обществом. Но уже в 1996 году демократы всерьез опасались проиграть выборы коммунистам
Мавроди делает следующий шаг. В прессе он говорит о всенародном референдуме. Он не указывает его цель, но она читается между строк. Недоверие властям. Ранее в прессу от разных спикеров так или иначе вбрасывали тезис: Мавроди – президент. С новым вождем это прекрасно вяжется.
Тем временем вкладчики МММ устраивают пикеты, митинги и заявляют о голодовках: "Выпускай Пантелеича!" Происходят стычки с ОМОНом.
Мавроди пошел на выборы в Госдуму. И избрался. И заявил о создании политической партии. А вот насколько он ставил своей целью быть в политике…
Хотел ли он действительно становится президентом? Этого Сергей Мавроди уже не расскажет. Но старательно выводимый имидж борца с несправедливостью делал крайне успешно.
To be continued.
*******
Больше PR\маркетинг контента в моем телеграм - канале «Стас смотрит рекламу». Это не «текстовые простыни», а легкое чтиво на пару минут. Сейчас увлекся разбором «исторических» медийных образов. Углубился в архивы газет. Ссылка - «Стас смотрит рекламу»
Ответ на пост «Гиперопека или?»
С моих лет 7, с начала второго класса, и до 12 лет я с матерью жили в ужасной нищете. Зарплату ей выплачивали в то время раз в несколько месяцев, когда заработанное обесценивалось, алименты выплачивали того реже, цены постоянно росли, и зарплаты ей хватало отдать долги, заплатить долг по коммуналке да купить бутылку масла и муки мешок.
Наше питание состояло из картошки с поля, летом-осенью еще с огорода у многоквартирного дома что-то, грибы, лепешки из муки и воды. Иногда пожаренные на масле, чаще печеные так. Иногда она приносила что-то из своих обедов с работы - у них вычитали за питание, выгоднее было питаться в счет зарплаты, чем ждать месяцами зарплату.
Никаких изысков 90х в виде куриных шей, путассу или макарон с яйцом/сахаром, понятное дело, не было. Ни яиц, ни молока, растительное масло и то в огромном дефиците. Холодильник эти пять лет был тупо отключен - чего хранить-то? Грибов на зиму не нажарить - масло дорогое, только сушили.
Иногда она занимала купить обувь или куртку, или на ручки-тетради к сентябрю, потом долго отдавала долг.
Все эти пять лет был постоянный ор, что все деньги на меня уходят, что она себе ничего не покупает. Что я много жру.
Когда мне было уже лет 10, в стране более-менее наладилось, стали и зарплату не так задерживать, и алименты стали выдавать на почте каждый месяц, довольно весомые. Мать принялась вкладывать деньги в обувь, одежду, канцелярку - закупала и мне впрок вещи, вплоть до кед 40 размера, до которых я понятное дело, не доросла. И сама оделась, купила мягкой мебели, столы, стулья, в кухню уголок под кожу бешеных денег тогда стоил.
Холодильник по прежнему стоял отключенным, ни молока, ни тем более мяса в доме не водилось. Прежний ор, попреки в том, что я жру много картошки, предпочитая жареную, и что детдомовские меня бы избили за такую жадность. Что она отдаст меня в детдом, где дети рады есть клейстер и овсянку. Овсянки, прочих круп у нас тоже не водилось, только мука и картошка.
После 6го класса ей подарили на работе путевку, отправила меня в лагерь. Лагерь был в основном для малоимущих, были и детдомовские разных возрастов в одном огромном отряде, в столовой занимали с треть зала, они держались вместе.
Вот тогда я и насмотрелась - я всегда, как бы ни было приготовлено, всю смену съедала все мясное. Могла оставить олашки или булку, но котлеты, гуляш, тефтели - до конца. Даже когда попадался хребет курицы в супе, оставляла одни кости, без спинного мозга и кусочков мяса.
Детдомовские кидались тефтелями, пока досиживали обед. Или вообще могли из всего обеда только выпить кисель и съесть булку. На завтрак там давали молочную кашу с сосиской или куском колбасы, они часто даже не притрагивались к этому, ели только хлеб с маслом и сыром.
Вернувшись из лагеря к попрекам, я сказала в очередной раз "Так отдай меня в детдом наш, я видела детей из него. Они и сосиски не едят, и котлеты не доедают".
Насчет детдома у нее заглохло, до конца школы покупала мне колбасу, котлеты, сосиски. По счету, сосиска или котлета утром на завтрак. Подругам и в местном магазине часто упоминала, что себе не берет, только мне.
Включила холодильник, в нем завелись яйца, молоко, иногда и суп на мясе бывал. Но все равно в основном продолжала закупать одежду, обувь, мебель.
После школы я пошла учиться и стала подрабатывать, первые подработки выходили больше ее зарплаты - она продолжала оставаться в бюджетной сфере. Отдавала деньги ей. Тут-то с ее стороны и пошла готовка - гуляши, мясо-по французски сразу противень, печень в сметане. Кушай, доченька, ты устала, чего не кушаешь? Так а я не кушала, потому что гастрит уже был к тому времени и язва начиналась.
И такое продолжается уже больше 20 лет, как приеду, так наготавливает стол, то утку с яблоками запечет, то ножки индейки по особому рецепту. Лет 10 назад это выбесило, наорала, что кормить надо было в детстве, сейчас я не вырасту уже, не избавлюсь от гастрита. Притихла на какое-то время, потом по прежнему - продолжает угощать, при звонках заботливо спрашивает, как я кушала и чего покушала. Так это надо было 30 лет назад делать, сейчас такая забота просто бесит. Она как человек, который потерял кольцо в темноте и ищет в светлом месте. Не провернуть обратно такой фарш.
Мне сейчас столько же, сколько было матери, когда мне было 10 лет. Не могу представить, чтобы я ела на работе обед, и приходя домой орала детям, что они много жрут вареной картошки. Тем более, чтобы с отключенным холодильником покупала впрок обувь, одежду и красивую мебель. Если она не могла найти подработку какую, то всегда могла продать картошку, за которую меня оговаривала - мы каждую весну выбрасывали мешки проросшей из подвала. Или комнату сдать, в трешке жили. Как же бестолково это было все, что мать сейчас пытается поправить уткой с брусникой
Ответ alphredhichkok в «Продолжение поста "Какой самый нищебродский поступок вы совершали?"»
Когда вспоминаю меня самого немного мутит.
2002 год, переезд с одной съемной квартиры на другую, все деньги ушли на оплату новой квартиры и залог. Ждем ухода новой хозяйки и бежим в магазин. Покупаем с сестрой батон и банку кильки, это на 3 дня. Открываем кильку и с дрожью в руках макаем хлеб в рассол или томат.
И тут проявляется на дне кусок ткани а за ним субстанция напоминающая раздробленную кость.
До сих пор, а мне 40, считаю что ел человечину.
Ответ alphredhichkok в «Продолжение поста "Какой самый нищебродский поступок вы совершали?"»
Может и заминусят , но все равно хочу сказать . Мои лучшие воспоминания это как раз 90 , моя семья жила в Сибирской деревни. Папа охотник , всегда на позитиве . Мама работала в садике и дома большой огород . Мы с сестрёнкой всегда помогали , не когда голодом не сидели , а даже на оборот . Хотел бы написать большой пост прям и рассказать про лучшие годы свой жизни. Я думаю страна большая , семьи разные и не нужно все под одну гребёнку .
Ответ alphredhichkok в «Продолжение поста "Какой самый нищебродский поступок вы совершали?"»
Те кто говорят, что 90-ые хотят вернуть бандюки, которые поднялись в эти самые 90-ые, у вас что причинно-следственные связи не работают? Те кто тогда поднялся, больше всех не хотят возвращение тех времён. Они то выжившие, они-то более менее разумные, те кто вовремя вышел из криминала и вошёл в политику/легальный бизнес, при этом сдав бывших "коллег". Нахуй им нужно снова за автоматы браться и на фени болтать? Не, есть конечно и такие кадры, но в 90-ых хуёво всем жилось даже им, завалить то могли спокойно. Вернуть эти времена больше всего хотят всякие нетакусики и борцы с системой, которые скорее всего даже в планах тогда не было, и их понять можно, это реально были времена когда государство было нестабильным и его можно было построить по другому. А бандиты, голод, бедность, общая разруха, что это всё для романтиков 2000-ых что голода не знали? Так что считайте их такими же людьми, что хотят вернуться во времена второй мировой и выиграть войну круче чем Сталин и потом прям 1000% построить всеобщий коммунизм.
Ответ alphredhichkok в «Продолжение поста "Какой самый нищебродский поступок вы совершали?"»
Флешбеки подъехали…(((
Нашёл на улице фантик от сникерса, пиздюком был совсем лет 5-6. Принёс домой и спрятал под подушкой, мать нашла отругала, что мусор домой таскаю. На следующий день принесла нам с сестрой по сникерсу, сильно позже узнал, что она плакала полночи, что не может детям купить такие вещи, а на следующий день то-ли заняла денег, то-ли продала что для того чтобы детям сникесы купить…
Нахуй такое счастливое время…
Батю зарезали в 91 и повесили прям во дворе нашего частного дома, вроде не бандит был слесарь обычный на заводе.
В школу ходил в шмотках с чужого плеча, а ссука училка подъёбывала: Tru111 штаны не потеряй… пизда юморная, сама не лучше жила…
У матери шапку ёбнули у магазина и сотряс подарили взамен.
Повзрослел, купил матери машину подарил, а она ключи взяла плачет и извиняется, что не могла нам детство обеспечить.
Мама низкий тебе поклон.
А совкодрочеры могут уехать на остров необитаемый и начривать там друг-другу.
Я бы ещё сюда добавил про улучшение качества жизни с приходом Путина к власти, но не буду иначе набегут сейчас хомяки и начнут верещать за политику, а тут не про политику ведь вовсе…
Ответ alphredhichkok в «Продолжение поста "Какой самый нищебродский поступок вы совершали?"»
В 90е мама работала в районом отделе образования, копеечную зарплату не платили по несколько месяцев. Но к ним с квартальными отчётами приезжали директора сельских школ, они привозили картошку, овощи. Вот так,бля, и выживало образование. Один раз был праздник - из Кельна приезжала какая-то делегация с гуманитарной помощью, тогда нам перепала тушёнка и какой-то порошок для ног :-)
А мы после школы ходили на отвалы почившего металлургического комбината, там собирали ферромарганец и сдавали в пункт приема. Но эту фишку вскоре просекли все школьники нашего городка, поэтому были жёсткие войны за участки сбора.
Хорошо разбираетесь в звездах и юморе?
Тогда этот вызов для вас! Мы зашифровали звездных капитанов команд нового юмористического шоу, ваша задача — угадать, кто возглавил каждую из них.
Переходите по ссылке и проверьте свою юмористическую интуицию!