Что такое российские аналоги зарубежных социальных сетей. Tenchat, Yarus, Yappy, Fiesta, Now
На связи Матросов Артём и мой уголок по СММ.
Данный материал довольно обширный и вышел 25.04.2022. С течением времени разработчики представленных площадок, возможно, будут вносить коррективы в свои приложения, поэтому информация актуальна по состоянию именно на указанную дату.
Изначально хотелось просто смэтчить (matching - "сопоставление") российские социальные сети с зарубежными аналогами. В процессе написания текста захотелось копнуть еще глубже в историю появления социальных сетей. Не нашел для себя ответа по аналогам в российском поле для некоторых площадок, как и в зарубежных ресурсах для некоторых российских площадок ввиду отсутствия опыта в пользовании данными социальными сетями. В конце статьи собственный вывод в необходимости российских аналогов и что они принесут российскому пользователю.
Читать и смотреть материал - 25 минут.
Итак, расширенное название материала: российские аналоги социальных сетей или зачем нужные новые площадки. Разбор нескольких социальных сетей и мой опыт. Немного про историю социальных сетей.
***
Wind of change всё сильнее заставляет задуматься о переходе на российские социальные площадки в поиске своей аудитории для блогинга, реализации товаров и услуг, потребления контента. Для того, чтобы не потерять частично или полностью вложенный годами труд в развитие своих аватаров, раз в неделю в информационном поле поднимается волна скачивай тех или иных приложений от российских разработчиков.
Социальные сети, на мой взгляд, давно уже не инструмент общения. Если вы хотите общаться онлайн, у вас есть обычный телефон (звонки, SMS), мессенджеры (внутри Вконтакте, который пока не выделен в отдельное приложение наподобие Facebook Messenger*, Одноклассники, Viber, Whatsapp, Telegram).
Социальные сети - это про удобство использования, про твою умную ленту, про возможности таргетинга, про интересное и комфортное времяпрепровождение. Успешность социальной сети измеряется количество активных пользователей, уникальных авторов, отправленных сообщений, временем, проведенным на этой площадке.
В этом, по моему мнению, заключается главный вопрос - сколько времени вы захотите проводить на новых ресурсах взамен таких удобных, к которыми привыкали годами и вместе с которыми мы менялись.
Речь про наиболее обсуждаемые российские социальные сети последнего месяца: Yarus, Tenchat, Yappy, Fiesta, Now, не забывая про динозавров в лице Вконтакте, Одноклассники, Rutube.
На волне хайпа площадки могут принести краткосрочный эффект, как, например, еще не забыт ClubHouse, но стоило разработчикам Телеграм добавить в мессенджер возможность войс-чатов, как это буквально убило Клабхаус. Летом 2021 года Инстаграм* добавил внутри своего приложения собственный Тик Ток в виде Reels, затем это успешно внедрил в виде клипов Вконтакте и выделил в отдельную кнопку. Вообще, 2021 год стал годом "давай подсмотрим за конкурентом и внедрим то же самое".
Данный материал откладывался к публикации около двух недель, потому что хотелось как можно с больших точек зрения рассмотреть аспект появляющихся аналогов популярных социальных сетей в России. С какой темы начать и как связать, пришлось подумать. Надеюсь, что этот материал будет интересным, полезным, а выводы автора не наложат отпечаток на вывод других читателей.
Какими социальными сетями мы пользовались в широком покрытии чаще всего до недавнего времени? Годы появления.
Инстаграм*, Вконтакте, Фейсбук*, Одноклассники, Тик Ток.
Что мы знаем про российские социальные сети и чем мы пользуемся? Чаще всего, это Вконтакте, Одноклассники. Точка.
Из используемых нами в повседневности первым по хронологии идет Фейсбук*, появившийся в начале 2004 года. Затем, немногие знают, но среди российских мастодонтов первыми появились Одноклассники в первой половине 2006 года, а уже во второй половине 2006 года появилась российская копия Фейсбук* - это Вконтакте.
Фейсбук* в свою очередь тоже появилась как альтернатива MySpace, которая в 2003 году порвала все мировые шаблоны.
Инстаграм* вырос в 2010 году, в 2011 стал набирать неимоверную популярность, а в 2012 году, как только цифра загруженных фотоснимков перешагнула отметку в 100 миллионов, было объявлено о покупке Инстаграма* Фейсбуком* за 1 миллиард долларов США.
Тот момент в 2012 году не специально, а случайно я очень хорошо помню. У меня с одногруппником был сайт по мобильным приложениям на Андроид. Делали обзоры на приложения, пытались получить свою долю в трафике после наиболее популярных ресурсов для скачивания файлов .apk тогда - androidmarket и 4pda (который в 2021 тоже был заблокирован РКН формально из-за никому не нужного видеофрагмента с телеканала "Матч"). Сейчас ресурс функционирует на другом зеркале.
Так вот, слово "Инстаграм"* мне тогда запомнилось своей казуистикой. Составлял списки приложенией для обзора. Размещал по 2 обзора в день, и вот примерно в июле 2012 года среди различных Shake Spears, Cut The Rope, Angry Birds Space, Candy Crash Saga сделал обзор на приложение Instagram*. Сразу взрыв на неделю в посещаемости сайт, когда за сутки приходит месячный поток пользователей. Статистика еще была на liveinternet.ru, а у сайта были показатели ТИЦ и PR. Случайное не случайно, но после 2012 года про Инстаграм* я вспомнил в 2016 году, когда взялся с профессиональной точки зрения за данную площадку.
Тик Ток появился в 2016 году, в РФ он стал больше проявлять себя в 2018 году, но уже взрослая аудитория пользователей с виду бурно негодовала, а в то же время продолжала скачивать это приложение. В Тик Ток быстрее всего появился первый стомиллионник. Девушка вроде из Испании, может, США. Видел сравнение, как быстро появлялись первые аккаунты с количеством подписчиков в 100 миллионов в Фейсбук*, Инстаграм*, Тик Ток*, и ТТ сделал это быстрее всех. Количество пользователей смартфонов слишком сильно выросло за последние шесть лет.
Новые мировые социальные сети появлялись с тем, чтобы предложить что-либо инновационное, а зачем появляются российские аналоги? Пока это выглядит как попытка на скорую руку заменить привычный образ потребления контента у нас, а не предложить инновацию, киллер-фичу.
Зачем появляются российские аналоги? Новые российские социальные сети.
Короткий обзор со своими комментариями в порядке скачивания данных приложений и создания профилей.
1. Yarus (Ярус)
Узнал про эту площадку в марте 2021, тогда же и зарегистрировался. Позже напомню еще раз про такой момент, как свободные урлы. Пока площадка в зародыше (лишь бы там же не осталась), то свободны названия. Я не любитель регистрировать для своих аватаров названия типа kot, super, man, а стараюсь Имя/фамилия. В Ярусе мой ник - matrosov. Само название и лого мне нравятся. Игра слов понятная, смысл слитного написания тоже понятен, короткое название, слух не режет. Теперь не о хорошем.
Ужасно тупит приложение, нет десктопной версии, ранее была возможность загрузить в пост текст и картинки блоками, а затем расставить, но потом эта возможность ушла. В декабре скачивал на телефон предварительно картинки, копировал текст, чтобы затем расставить, но сейчас материал с картинкой, более, чем одна, у меня выглядит так.
Ставлю разметку "слайд 2", но далее всё равно не пронумеровать картинки. Хоть предварительно поверх картинок ставь цифры, а только потом загружай в Ярус. Часто при загрузке картинок и текста приложение вылетало, не оставляя после себя черновики. При попытке перенести картинки в верх материала зачем-то удваивается весь существующий текст. Как будто функция переноса картинки с футера наверх осуществляет операцию Ctrl+C - Ctrl+V с текстом.
Это заставляет не писать здесь длинные материалы или статьи. Видео загружаются порой действительно по полчаса. Для меня новые площадки - это пока что в первую очередь поиск новых клиентов, а затем, в процессе обретения необходимых навыков уже - предложение для продвижения текущим либо новым клиентам. Про постинг материалов, кстати, важно отметить еще с другого угла. Размещая материалы в Вконтакте, Яндекс Дзен и других профильных площадках, я хочу показать свои опыт, навыки, умения, и такой подход к "мягкой силе" поиска клиентов дает эффект (кто искал, тот нашел), но без веб-версии и понятного поиска написание материалов в Ярусе для меня на данный момент бессмысленно. Статьи на веб-сайтах индексируются и дают трафик на мои ресурсы. Делаю это редко, пока прощупывая почву.
Интересная история с сюжетами (читай "историями"). Статистика по всем загруженным видео. Статистика появляется в первые 2-5 часов, а потом стоит колом. Причем, это как по постам, так и по сюжетам, по видео. Сюжеты - аналог сторис - получают рандомные просмотры. В порядке публикации сюжетов, начиная с декабря 2021 - 105,314,407,1300,424,56,43,9,0,0, что и показано на скрине. Новые видео отдельно для Яруса не снимал. Заливал ранее опубликованные со своих Тик Ток аккаунтов.
Ниже оповещения, которые появились в марте/апреле. Скрин слева сделан 13 марта. Справа - 2 апреля. Делал для себя на всякий случай. Данные оповещения появились еще раньше обозначенных дат снятия скринов. Вы можете увидеть на скринах оповещения об атаках и сбое в работе. Кому-то помешал Ярус.
Но когда я не мог зайти в приложение еще в конце февраля, то никаких оповещений не было. Просто выкинуло из приложения и не приходил код на телефон. За это время на мой Ярус откуда-то пришли 27 подписчика, без нового контента. Причем когда загружал активно посты в декабре, то было 137, 83, 75, 303 просмотров, а подписчиков было 1 или 2. Эта статистика со временем не меняется. Свежа цифра в 303 - про Одноклассники так и заморозилась после размещения материала.
При публикации из кнопки "новый пост" либо в публикации в ленте отображаются по-разному. Опубликовал свежий пост в разделе "фото", выбрал ленту "маркетинг", но в разделе постов этого не было, а разделе ленты появилось позднее. Нигде нет возможности разместить ссылку в профиле на сторонний ресурс. Есть поиск по хэштегам и работают ссылки на внешние ресурсы.
2. Yappy (Йаппи)
Про Yappy я узнал где-то под Новый Год. В рассылке по интернет-маркетингу популярный автор SMM-курсов рассказывал про аналог Тик Ток, созданный при поддержке Газпром. Я зарегистрировался. Пришлось довольствоваться ником - artmatrosov. Эх.
Yappy - попытка сделать свой Тик Ток. Упор на коллаборации с блогерами. Не пробовал, стоит признаться. Загрузил два видео, мало что понял и ушел:) Такой вот пользовательский опыт, но выглядит хотя не по-советски. Возможно, стоит углубиться на эту площадку, но пусть время хотя бы немного устаканится, и вновь созданные площадки перестанут перекрывать информационный шум друг другом.
Йаппи выглядит интересным приложением в перспективе. Очень многое скопировано "самивидитеукого", но подача живая. Кстати, как и реклама. По одному из российских музыкальных каналов видел рекламу Yappy, где Стас Костюшкин в виде кентавра зовет сделай новый коллаб.
Ярус тоже видел в рекламном ролике по федеральному ТВ, где молодые люди, похожие на пионеров, дружно зовут в Ярус.
Подпитка популярными блогерами и федеральным ТВ - отличное начало в широком охвате. Осталось еще разобраться, что же здесь нужно делать для получения денег. Именно этот вопрос в коротком или длительном периоде волнует всех, кто идет сюда.
Продать, оказать, поставить, проконсультировать, помочь и так далее. Все хотят максимально нативно попасть в ваш смартфон в нужный момент и сподвигнуть к трате денег.
3. Tenchat (Тенчат)
Это приложение в обзоре многих СМИ заявляется как микс WeChat, Facebook* и Linkedin**. С той лишь разницей, что китайским аналогом WhatsApp я никогда не пользовался, а в LinkedIn никогда не заходил с приложения, а только с ПК. Снова приложение только в рамках приложения без веб-версии и соответствующих возможностей.
Дизайн не отторгающий, минималистичный, но в момент сёрфинга по приложению оно, увы, вылетает. В момент постинга материала всего с одной картинкой (ввиду проблем, как в Ярусе, озвученных выше - все картинки уходят в конец без возможности подтянуть этот блок повыше) приложение вылетает, но зато сохраняет черновик.
Когда твои товарищи из телефонной книги регистрируются в Тенчат, ты получаешь оповещения, но пока это не помогает. Видимо, я не попал в ленту рекомендаций. Загружено 4 поста, просмотров до 10, лайков до 2. Сейчас 3 подписчика. На прошлой неделе было 4 подписчика. Мой ник на данной площадке - artmatrosov.
Хэштегов нет, но можно выбрать три категории, которым соответствует твой пост. Ссылка на внешние ресурсы из публикации работает.
4. Fiesta (Фиеста)
Фиеста - полная копия Инстаграм* по первым ощущениям. По вторым ощущениям - копия только внешнего дизайна и расположения кнопок без значимого содержания. Или нет?
Регистрация в начале апреля. Мой первый пост 24 апреля - 8 лайков, 0 подписчиков. Можно поставить день рождения, но зачем? Кстати, в Ярусе тоже можно указать непосредственно в профиле. Не ссылки на другие площадки или что-то более ценное, а дату дня рождения. В мире, где есть тренд на сокрытие личных данных, зачем эта функция?
По дизайну больше всего напоминает Инстаграм* из российских копий. Главная особенность - мероприятия на карте, практически центральное место приложения. Среди трех блоков, где в Инстаграм* это лента, путеводитель, отметки, маски, видео, в Фиесте у вас посты, события и ... предстоящие события.
В посте вмещаются те же магические 2200 символов и указание геолокации. Ссылки на внешние ресурсы также не работают из приложения. Веб-версии нет, поэтому ссылку совсем никак не скопировать. Еще в 2018 году составлял свой топ-5 причин, почему следует использовать веб-версию Инстаграм*. Спустя время, там также добавили возможность переписки в директ с компьютера. Я не люблю работу с телефона, а все переношу на ПК, где уже погружаюсь в процесс. Для меня наличие только приложения - очень неудобно. Но в то же время, если углубиться в историю Фиесты, то можно прочитать, что это приложение создавалось для мероприятий. Создания, посещения, отметок. Некий симбиоз Foursquare и, если позволите, geometria.ru, который теперь стал geo.pro.
Можно добавить событие, выбрать тематику, указать время начала и конца, а также добавить необходимый url на внешние ресурсы.
Мой ник в Фиеста - matrosov.
5. Now (Нау).
Регистрация в Now была хронологически последней из представленной пятерки свежих российских социальных сетей. Разместил аналогичный Фиесте пост в Нау 24 апреля. В течение часа получил 10 лайков, 1 подписчика. Потом тишина. Ссылка на внешний сайт не кликабельная, хэштеги кликабельные.
Для меня данное приложение - пока наиболее пустое с множеством вопросов. Для чего оно? Мой ник в Now - matrosov.
В данный момент появляется еще больше российских социальных сетей. В данном материале мы не затронули Movika, Lagooon, нашумевший Rossgram с логотипом от Beats by Dr.Dre, который пока еще даже не появился, а уже про "сокурсника" Павла Дурова в курсе более-менее все.
Пока на сайте будущего короля всех платформ только предложение оставить заявку на попадание в соц.сеть.
Зачем нам все эти площадки?
Разработчики российских приложений пока заняты набором аудитории, а алгоритмы и таргетинг потом. Ввиду экстенсивного роста оно и понятно. Своего звездного часа эти платформы, возможно, никогда бы и не получили, но сейчас пора задуматься об уже интенсивном росте, не вширь, а вглубь.
Возможно, мы находимся в начале становления этих площадок, но что они предлагают? Эти ресурсы нужно добавлять, дополнять, развивать. Чтобы человек не из России посмотрел на приложение и понял, зачем оно ему надо, а не только как попытка вернуть что-то запрещенное в РФ.
Надеюсь, это не по российскому принципу "зато своё, а не чужое". Хочется не радоваться просто факту создания аналогов, а увидеть предложение нового на данных площадках. В новации должен быть не повтор, а фишка. Из всех представленных мне лишь понравились мероприятия у Fiesta и активная жизнь в Tenchat. Если своё русское, то почему не использовать русские словоформы?
Почему пошли многие производные от слова Инстаграм*? Изначально у социальной сети было название Burbn, это не Air BNB, а от обычного бурбона, но вскоре устоялось название Instant Telegram (мгновенная телеграмма) - Instagram. Далее Telegram просто отсёк лишнее, а другие "Россграмы" использовали знакомые слуху слова.
Можно использовать названия "Гдетограмм", причем с двумя "мм", "Фоторест", "Почтоворд", "Ванлеттер", "Короткослов", "Рашндиз", как пример. Почему слово "телеграмма" не меняется на "письмо", "слово", "букву". Причем, у буквы и письма на английском языке написание одно "letter". Можно поиграться с этим словом.
Возможность зарегистрировать уникальное и короткое название скорее, но зачем? Что предлагают эти площадки? Пока нет стойких алгоритмов, присутствуют баги и отсутствует внутренняя таргетированная реклама, то не вижу смысл публиковаться активно на данных ресурсах. Реклама - это основной движитель площадок как для одной, так и для другой стороны. Передел рекламного рынка помог бы этим социальным сетям скакнуть еще выше, безболезненно пройдя стадию бурного роста.
Когда видишь, как активно начинают продвигаться товары и услуги на Avito, как Ozon заходит на рынок предоставления таргетинга для сторонних рекламодателей, то видишь, как свою часть таргетированного пирога хотят получить эти площадки. В середине апреля анонсировано, что теперь продвигать свои товары смогут не только продавцы товаров, размещенных на самом Озоне, но и сторонние клиенты для продвижения своих товаров.
Сравнение иностранных и российских социальных площадок.
Ниже мой вариант в плане сопоставления привычных нам социальных сетей, сайтов, форумов, видеохостингов.
Facebook* - Вконтакте, Одноклассники.
Instagram* - Fiesta, Now.
Tik Tok - Yappy, клипы Вконтакте.
Linkedin** - Tenchat, Yarus.
Pinterest - пока место свободное.
Behance - пока место свободное.
Twitter - пока место свободное.
YouTube, Vimeo*** - Rutube.
Reddit - Pikabu, Livejournal, VC.
Blogger - Yandex Zen, Pulse Mail Ru.
Из популярных зарубежных можно отметить Flickr, Tumblr, Foursquare, которые никогда не скачивал, но они на слуху у широкого круга пользователей.
Какими площадками для публикации контента пользуюсь я:
Яндекс Дзен, Статьи Вконтакте, Инстаграм*, тематические форумы наподобие VC, Pikabu, ЖЖ. На прошлой неделе стал размещаться на Пульс от Мэйл ру. Раньше там был открыт вход только для СМИ с особенной системой модерации. Открыл для себя возможность простой регистрации и открытой монетизации после 5 публикаций. За прошедшие выходные одобрили все 7 статей, теперь жду 15 рабочих дней для одобрения от модераторов.
Мне не хватает понимания, что предлагают российские социальные сети для широкого круга пользователей, кроме попытки вернуть то, что запрещено. Не хватает возможности работать через компьютер, потому что я так привык. Хотя удивительно, как большое количество моих знакомых даже не имеют ПК ввиду ненадобности, а используют для коммуникации только смартфон. Я уже не говорю про привычный всем Smmplanner или его аналоги (отложенный постинг в социальных сетях). Да, там нет всего набора, но есть основной и в режиме одного окна можно запланировать выход публикаций на месяц вперед. Насколько сильно я привязан к таким сервисам, неоднократно писал, что было отмечено в сообществе Smmplanner: 1 год и 2838 публикаций в 2018. 2 года и 5522 публикации в 2019. На данный момент через этот сервис количество опубликованных материалов явно превысило 15000 единиц контента.
Нет возможности публикации на сайте или в веб-версии, значит, нет возможности индексации в поисковиках. По своему опыту знаю, что после сарафанного радио, на втором месте, затмевающих остальные места после второго, идут мои кейсы и статьи, показывающие опыт и экспертность в сфере социальных сетей. Я не блогер, а специалист, продвигающий другие бизнесы.
Умная лента вызывает вопросы. У Youtube, как по мне, шикарная лента рекомендаций. Этой лентой настолько дорожу, что с моего телефона с сыном смотрим только музыкальные клипы или футбольные видео, а мультфильмы только с телефона жены, потому что мне эти ваши Щенячие патрули потом не нужны вперемешку с футболом, музыкой, бизнес-блогами.
Что скажете вы? Какое количество российских социальных сетей новой волны вы используете? Как вам, например, Одноклассники с их функционалом для бизнеса?
Вся приведенная выше информация - по состоянию на дату публикации статьи - 25.04.2022.
Спасибо, если дочитали до конца.
Надеюсь, вам этот материал был интересен и полезен.
*На момент написания материала (25.04.2022) Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена в России.
**Социальная сеть Linkedin заблокирована в РФ с 2016 года, так как не исполняет закон о хранении персональных данных россиян.
***Видеохостинг Vimeo был заблокирован в РФ впервые в 2014 году из-за видео про ИГИЛ (Исламское государство, террористическая группировка, официально запрещена в России). Сейчас Vimeo доступен для входа, но сноску оставлю на всякий случай.
Ответ на пост «Нюанс»
Как начать вести телеграм-канал и не разочароваться. Часть 1. Почему Телеграм и есть ли альтернативы?
Пост для новичков, которые только думают завести телеграм-канал, но сомневаются или не понимают, в чем отличия Телеги от Яндекс.Дзена, а то и, прастихоспаде, от ЖЖ. В первой части я расскажу, почему, а не как. Погнали!
Прошу не воспринимать текст как ультимативную инструкцию про то, как создать популярный канал на сотни тысяч подписчиков, уволиться и жить на деньги с рекламы. Популярный канал — это либо серьезный труд, либо серьезные вложения в промо. А зачастую, и то, и другое. Сам я профессионально занимаюсь интернет-маркетингом уже более ***дцати лет, работал в диджитал агентствах из топ-5, и думаю, что немного понимаю во всем этом. Все, теперь точно погнали)
Telegram is the King
Я, как амбассадор Тележеньки, сейчас буду ее хвалить. Телеграм — платформа номер 2 по популярности среди соцсетей и мессенджеров в России. На первом месте ВК. Недавно Телеграм обогнал Инстаграм, хотя тут все достаточно динамично, и в будущем ситуация может измениться.
Номер 2
Вот статистика, я уже отдельно об этом писал. Это DAU (ежедневная аудитория).
Скорее всего, для Телеграма ситуация будет изменяться только в лучшую сторону, но при определенных обстоятельствах он может уступить место Инсте или какой-то другой платформе. Сегодня Телеграм — это не просто какой-то нахрен мессенджер, это еще и платформа потребления контента с миллионами пользователей.
Здесь все
В Тележке есть все. Никита, Стас, Гена, Турбо и Дюша Метёлкин. Но кого-то, конечно, больше. Например, если брать айтишников, пиарщиков или маркетологов, подавляющее большинство использует Телеграм в качестве не только личного, но и рабочего инструмента. Групповые чатики по работе, аудиосозвоны и тп — все там. Хотя, многие до сих пор на Ватсапе, который не предоставляет даже близкого функционала.
Просто
Телеграм — это удобно и быстро. Работает на любых платформах, прост в использовании, даже ребенок сможет создать свой канал с мемами про своих одноклассников. Да ладно дети… Даже инстаблогер легко разберется.
Богато
Монетизация канала в Тележке тоже хороша. Если хочется зарабатывать на рекламе, то важно понимать, что CPM (стоимость за 1000 показов) там дороже, чем в любой соцсети.
Впрочем, плюс для рекламодателя является минусом для админа самого канала, который развивает свое детище. Все дело в том, что в Телеграме нет официального таргетинга (ну ок, есть один формат, через реселлеров его даже можно купить), поэтому рекламодатели идут напрямую в каналы и несут бюджеты в руки админов. Не в руки Пашки Дурова. На хлеб с маслом хватит, а то и не только с маслом. Поэтому очень скоро вы узнаете, что такое ВП (спойлер: взаимопиар, а не white power).
Any content. ANY!
Телеграм подходит для любого типа контента. Картинки, галереи, видео, кружочки, короткие тексты, длинные тексты, очень длинные тексты с кучей фоток (через Телеграф), опросы, квизы… Можно включить комментарии или реакции, можно сделать кнопки под постами, можно ничего не делать такого, и все равно будет норм. Даже видеоблогерам нужен канал в Телеграме, потому что им же нужно куда-то писать посты, а не только видео снимать.
Не убедил? Все еще хотите весли блог в Яндекс.Дзене? Нуок, поехали дальше.
Чем Телеграм отличается от других платформ? И чем он лучше них?
Давайте теперь сравним Телеграм с прочими мессенджерами, соцсетями, блогами и сервисами. И да, в чем-то он лучше, но в чем-то, конечно же, не хуже;)
Ватсап
В Ватсапе нет такого понятия как канал, но есть возможность создать группу, в которой могут писать только определенные люди. Собственно, это будет аналог закрытой группы в Телеге. Можно даже разрешить там всем общаться, если нужно. Но все остальные функции и плюшки Телеграма там будут отсутствовать. Например, комментарии или реакции.
Вообще, лично я такой вариант не рассматриваю от слова совсем. Но инструмент рабочий. Есть возможность добавлять участников, приглашать по ссылке, взаимопиариться через другие группоканалы. Довольно извращенный способ, но ок. Ну и еще скажите, как часто вы видите, чтобы блогеры приглашали в свой канал в Ватсапе? Зато у дальнобойщиков очень популярная тема. Они там получают заказы от диспетчеров. Еще есть группа моего подъезда. В ней обсуждают, из какой квартиры даже тараканы бегут. Так-то вот.
Вайбер
Если вы вдруг не знаете, Viber — это не вибратор, а тоже что-то типа Ватсапа. Главный минус Вайбера — это маленькая аудитория. Зато, по крайней мере, не нужны костыли как в Ватсапе. То есть, это огромное ограничение для продвижения на внешних ресурсах. Также там более строгая модерация. Если честно, не знаю, зачем я пишу про Вайбер, кому-то из вас вообще приходило в голову создать там канал? Думаю, нужно очень хорошо понимать, почему нужен канал именно там, чтобы его создать.
Впрочем, у Пикабу в Вайбере подписчиков очень много. Аномалия, как по мне, кто знает, почему так, напишите в комментариях.
Яндекс Дзен
Мое скромное мнение может не совпадать с мнением тысяч дзенщиков… дзенистов… дзенонистов? Как их там? В общем, если бы можно было создать цифровой калоприемник, то его назвали бы почти так же, как Яндекс Дзен. Или прям так же. Основная претензия — качество того, что там пишут. Вам придется конкурировать не с блогерами, а с шитпостерами, которые зарабатывают копейку с дочитываний своих постов. Простите за предвзятость. Но если ваша аудитория — это 45+ от 60% до 70%, то да. Какие-то темы там отлично зайдут.
Официальная статистика такая:
На моем канале (грешен, каюсь), чучуть отличается:
WTF, Яша, как писать про крипту для пенсионеров?
К слову, если говорить про пересечение аудиторий, то у меня есть подозрение, что Телеграм и Дзен пересекаются хуже всего. Гонять трафик туда-отсюда смысла мало.
Тем не менее, есть там и плюсы. Были, по крайней мере. Можно было получать большую органику, но теперь посты показываются в основном подписчикам.
По Дзену даже легко можно найти топы, чтобы посмотреть, что там популярно. Из востребованных тем: рецепты, новости, патриотизм, diy, шитпостинг.
Найдете там свою тематику? Тогда ок. Но все равно стоит помнить, что конкуренция там большая, и не с блогерами, а с шитпостерами, которые хотят срубить легких денег на рерайтах.
ВК
Завести паблик в ВК — хорошая, в принципе, идея. Огромная аудитория, гибкие настройки таргетинга, понятные инструменты продвижения. Но тут стоит четко понимать, какая цель у паблика. Если хочется продавать свои товары, это можно делать и без паблика. Если хочется продавать рекламные посты, то тут, скорее всего, заработать можно будет меньше, чем в Телеграме.
В ВК проблема такая, что там этих пабликов — как грязи. Большинство из них переполнены ботами. Рекламу напрямую покупают только у очень крупных. Короче говоря, паблик на 10 000 подписчиков в ВК — не то же самое, что Телега на 10 000. Охваты в ВК будут ниже, зато можно промотировать их. Лично я бы рассматривал ВК больше как медийную историю, чем как основную площадку для ведения своего канала. Но вот с виральностью и органикой там хуже. Зато ВК отлично работает на продвижение телеграм-каналов. Стоимость сопоставима с привлечением участника в паблик в самом ВК.
Ну и есть мнение, что в ВК одна школота. Ок, вот статистика по возрастам (хоть и старая уже, но наглядно). Там есть все.
Резюме такое, что отметать его не стоит.
ФБ и Инстаграм
Поскольку сейчас эти соцсети у нас запрещены (возможно, на долгие годы), я бы на них не фокусировался от слова совсем. Конечно, и там, и там полно аудитории, но без таргетированной рекламы и уходом многих рекламодателей в Инсте будет грустно. Зато дешевые способы (на)раскрутки через массфолловинг есть. Ну и, конечно же, взаимопиар. Инста остается все той же специфичной площадкой со своими контентными особенностями. Вдруг вам нравится стримить или пилить сториз с опросами? О, да у вас блогертрянка;)
В Фейсбуке создавать страницу смысла сейчас не вижу совсем. Разве что личную страницу развивать с личным брендом.
ОК
Нужно быть гением, чтобы там канал завести. Но все же. Для определенных тематик подойдет и эта проклятая соцсеть. Заодно можно своих бывших одноклассниц полайкать. Существенный бонус.
ЖЖ
Мертв.
VC
Жив. Очень хорошая площадка, хотя я не рассматривал бы ведение тут блога как основу основ. Для лонгридов по отдельным тематикам — да. Например, финансы, маркетинг, бизнес, стартапы, технологии. Точно не про ноготочки. Лично я пишу посты на VC, встретил тут много адекватных людей и интересных авторов, даже подписался на их телеграм-каналы;) Хороший рубрикатор по подсайтам, алгоритм ранжирования, опять же, неплох. Действительно интересные посты действительно прочитает много людей. А вот продавать рекламу в своих постах вряд ли получится. В общем, хорошим авторам вышеобозначенных тематик рекомендую.
Пикабу
С одной стороны, можно сказать, что площадка очень похожа на VC, но с другой стороны — полная противоположность. Благодаря сообществам и алгоритмам ранжирования можно получить хорошие охваты. Аудитория отличная, адекватная. Тут, кстати, очень большое количество айтишников. Но про айтишку они там в основном шутят, а писать и читать ходят на Хабр. Про Хабр не буду писать, узкотематическая платформа, кому она подходит, тот про нее и так знает. В общем, Пикабу — хорошее место, где можно рассказывать истории, делиться опытом или даже постить мемчики. Но как-то не слышал еще ни про кого, у кого главный канал — это аккаунт на Пикабу. Но может я и ошибаюсь. Как донор и дополнительный канал — скорее да, чем нет, причем почти по любым темам. Только не для того, чтобы тут что-то продать. Максимум — оставить рекламную ссылочку на свою Тележеньку. Правила жесткие, могут даже забанить;)
Standalone blog
Автономные блоги в наши времена как-то совсем уж редкими стали. Если у вас закралась такая мысль, что вам нужен автономный блог, действуйте. Все равно рано или поздно поймете, что никогда там не получите столько просмотров, сколько на VC или Pikabu. Но можете творить любой бардак. В телеге, к слову, творить бардак тоже можно. А ограничения по функционалу перекрываются плюшками по аудитории, виральности и возможностью накопить базу подписчиков..
Экзотика всякая
Пожалуй, обойдусь без экзотики, а также без видеохостингов. очевидно, что если снимаете видео или стримите игры, идти надо в Ютуб или Твич. Если угораете по футболу и нюдсам, то можно в Твиттер. Если ваш девиз «Слабоумие и деградация», то вы уже в ТикТоке.
В общем, я надеюсь, что всем стало понятно, что за Телеграмом настоящее и будущее, поэтому создаем каналы. Остальные площадки — как говорится, почему бы да!
Во второй части углубимся в практики. Создадим свой канал, снимем сторизы и займемся массфолловингом (нет). Расскажу все базовые знания о том, что, где и когда. И, естественно, как. See you later!
Мой телеграм-канал — подписывайтесь;)
Как российские соцсети клонировали западные
Сейчас ходят слухи о том, что вот скоро у нас свой аналог Инстаграма появится — Россграм. А еще Now. А помните, какие еще российские соцсети кого скопировали?
Для начала — небольшая инструкция:
И пара слов про Цукера. Facebook был запущен 4 февраля 2004 года, тогда он был thefacebook.com, Марк украл идею и технологии у проекта harvardconnection.com, в котором он участвовал. Может быть, поэтому-то он и не возмущается клонами Facebook. Фейсбуком-то он, кстати, стал только в 2005 году. Домен facebook.com был куплен за 200 000 долларов.
Ладно, теперь го смотреть и ностальгировать.
ВКонтакте — клон Facebook
Дата основания: 10 октября 2006 года
ВК была не первой соцсетью, которая скопировала западную, но сейчас именно она является самой популярной среди отечественных. Естественно, копировали детище Цукерберга. Паша Дуров уже тогда умел в соцсети и думал, что будет, если закрыть стену.
Вот так выглядел тогда ВК:
А вот так — Фейсбук в 2004 году. Совпадение, не более того:
А в 2006 году, когда Дуров открыл стену, отличить одну соцсеть от другой было не так просто:
Сейчас соцсети сильно отличаются по дизайну и функционалу. Даже есть одна галочка в разделе видео, если вы понимаете, о чем я. Ну и хорошо.
Одноклассники — клон Facebook с Classmates вперемешку с какой-то Мамбой
Дата основания: 26 марта 2006 года
Именно Одноклассники появились до ВК. Идея нежно взята у сайта classmates. Но там функционал был слишком убогим, поэтому пришлось смотреть и на другие сервисы. В том числе — Facebook и, кажется, многочисленные дейтинговые сервисы. Оценочки на фотки, интересно, все еще можно ставить?
Страница в ОК 2007 года:
Изменений за все эти годы — по-минимуму. Да, оценочки на месте:
С classmates было взято не так много по функционалу, но вот идея и оранжевый цвет…
Лично мне кажется, что многое было взято с Мамбы (сайт существует с 2003 года):
Не только из-за цвета;)
Rutube — клон YouTube
Дата основания: где-то в 2006 году
Год был продуктивным. Примерно одновременно с ВК и Одноклассниками появился и Рутубчик. Он стал клоном YouTube, который появился 14 февраля 2005, в день всех влюбленных. В ноябре 2006 года его купил Google. Быстро сориентировался.
Выстрелить Rutube так и не смог. Зато клонирование удалось с российским колоритом:
Ютуб в те времена (еще без Гугла):
Кстати, в отличие от коллег из ВК и ОК, со временем Rutube не стал отходить от идеи копирования. Он и сейчас, после редизайна 2021 года, максимально похож на YouTube.
За последний месяц количество пользователей и загруженных видео увеличились в разы. Хотя Ютуб все еще доступен в России. Не работает монетизация у блогеров и недоступно продвижение у рекламодателей.
А что по Тиктоку? Популярно, вроде бы, у молодежи. Есть и такое.
Yappy — клон TikTok
Дата основания: 29 ноября 2021
Мало нам TikTok и Likee. Нужно больше крутого контента! Так же и в ГПМ подумали. Подключили блогеров тиктокерских, функционал скопировали… Вы раньше-то слышали про Яппи? Теперь точно да.
Не все сервисы выстрелили, а некоторые вообще уже F. Ну так, прикола ради можно и вспомнить.
Twibe — мертворожденный клон Twitter
Дата основания: март 2021
Никогда не слышали про него? Ну и правильно, он сразу же закрылся, как только из него утекли данные пользователей.
А что, нормально;) Модно, стильно, молодежно. Твиттер-то недостаточно непопулярен в России, так что создать аналог — идеальное решение.
Как только РКН выпилил Инстаграм, сразу же пошли разговоры про аналоги.
Наиболее обсуждаемыми стали Now от Яндекса и Россграм.
Now — клон Instagram
Дата основания: март 2022
Переводится как сейчас. Глубокосмысленно… Примерно как контент голожопых блогерок в Инстаграме.
Россграм — клон Instagram
Дата основания: март 2022
Простите, тут не до шуток, уже бегу там регистрироваться.
Приятно, что людей перестали держать за идиотов, и говорят как есть:
Российский аналог на основе готового PHP-скрипта 2018 года PixelPhoto… Ну а почему нет-то?
В качестве бонуса
Grustnogram — грустный клон Instagram
Дата основания: март 2022
Приготовьтесь плакать. Готовы? Тогда эта соцсеть для вас.
Грустно, но весело. Вот что авторы пишут:
Уже 50000+ пользователей грустят.
Время показало, что активность в Инсте снизилась процентов так на 30. Авторы и потребители контента пошли сдувать пыль со своих аккаунтов в ВК и ОК. Кто-то даже зарегистрировался в Телеграме. Прастихоспаде, Тенчат какой-то появился. Это еще хорошо, что никто не догадался вернуться в ЖЖ или возродить МойКруг вместе с МоимМиром. Впрочем, об умерших либо хорошо, либо никак.
Отдельно можно поспорить про Телеграм, который появился 14 августа 2013. Является ли он российским (Пашка-то наш все еще) и клон ли это или все же нет? Так-то до него были и другие месседжеры. ICQ, например, в 1996 году появилась. QQ (1999), Skype (2003), WhatsApp (2009), Viber (2010), Wechat (2011), Snapchat (2011), Line (2011). Ну хоть Discord позже появился, лишь в 2015. Но функционал-то у Тележеньки уникальный.
Господа, дамы, какие еще клоны вспомните?
А лично я все же за Телегу. Подписывайтесь, кстати, на мой телеграм-канал.
Сможет ли бизнес развиваться в социальной сети Одноклассники в 2022 году?
На связи Матросов Артём и мой уголок по СММ. Добавляйте в закладки, чтобы такие полезности были у вас всегда под рукой.
Читать по хрономеру - 13 минут.
Что послужило причиной для подобной статьи? 2 марта в блоге Таргет Хантер вышла статья от Студии Чижова "Как спасти бизнес в соцсетях: срочные инструкции для маркетологов и предпринимателей»
В статье прочитал строчку «Одноклассники» просто уже непопулярны. Мне бы хотелось развеять эти сомнения несколькими фактами с примерами и всеми ссылками. Как правило, когда проекты приходят в мою команду, я стараюсь дублировать контент между всеми площадками: Фейсбук, Инстаграм, Вконтакте, Одноклассники, Телеграм. Для кого-то дополнительно Яндекс Дзен.
Стоит признать, что мы это делаем не совсем правильно, потому что чаще всего - это картинка одного и того же размера, одинаковый текст и постинг с разницей в один час. У каждой социальной сети есть свои форматы. Оптимальные и довольно известные по количеству пикселей и другим параметрам. Это нужно для наиболее правильного отображения в ленте пользователей и получения дополнительных виральных охватов, но в среднем объем контента - это 20 постов и 30 сторис в месяц. У кого-то было по 110 постов в месяц. У кого-то по 15. Без разбивки под форматы соц.сетей - банально проще, потому что заказчики не готовы платить за работу по изменения размера картинки, а ведь это влечет за собой доп.нагрузку на дизайнера.
Так вот, в большинстве проектов мне выражали и выражают сомнение в необходимости "тянуть то, что уже мертво", но когда я составляю масштабные отчеты по проектам и беру статистику по количеству охвата, пользователей, стоимости лида (в тех случаях, где эти лиды собираются), то ошибочное мнение об Одноклассниках разбивается собранной статистикой.
Порой я не могу ответить на вопрос, как в группе с населением 4 подписчика за один месяц был охват 4218 пользователей при нулевых тратах рекламного бюджета.
Пример группы Лузинского молочного завода.
За февраль 2022 было опубликовано 17 публикаций. И вот данные по охватам среди постов.
Как вам такое? Объяснить суть и причины досконально я не могу. 1-2 позитивные реакции и даже пара негативных придают публикациям охват в несколько сотен пользователей, а где-то и охват 2000.
Для сравнения вот цифры по охвату постов в Вконтакте, где уже продолжительное время обитает более 2200 подписчиков и на рекламу было потрачено порядка 10 000 рублей за отчетный период. Лидера с хотя бы 1000 охвата нет. Конечно, если запускать рекламу на отдельный пост, то все цифры вырастут, но мы берем проекты и ситуации, где продвигалась или не продвигалась в целом группа без таргета отдельных публикаций.
Пример работы с другой производственной компанией, базирующейся в Омске - Деликатесы Сибири (или Сибирский Деликатес).
Для справки интересующимся: в какой-то момент времени юридическое название компании и торговая марка "Сибирский Деликатес" были единым, но потом стало юридическое лицо "Деликатесы Сибири", а торговая марка "Сибирский Деликатес" осталась. Наравне с такими ТК как "Вкусмайлики", "Мишки", "Разновес".
В феврале 2022 в группе был запущен фотоконкурс (такие конкурсы - это отдельная тема. Хоть гайд по нему пиши. Не про ультрауспешные фотоконкурсы, конечно, а хотя бы просто про то, как запустить такой фотоконкурс и определять победителя, бороться с накрутками участников в пользу своего фото. С одной стороны не самый удачный, так как участников набралось лишь двое за 10 дней конкурса. С другой стороны, потратив 870 рублей на продвижение фотоконкурса, у поста был охват 19000.
Всего за отчетный период было потрачено в рекламном кабинете My Target 3185 рублей плюс 870 на фотоконкурс. Из 3185 - 2500 на рекламу в ленте и 685 на аудиорекламу, которая транслировалась при прослушивании музыки в Вконтакте.
Охват промопостов в ленте:
Реклама в ленте Омск – 38281 показов, 244 кликов в среднем по 6,15 руб. CTR 0,64%.
Реклама в ленте Калининград – 27140 показов, 161 кликов в среднем 6,21 руб. CTR 0,59%.
Довольно дешевая стоимость клика при не самом лучше показателе CTR. Количество подписчиков выросло с 39 до 65.
И вот что интересно, показатели охвата аудитории значительно ниже в статистике самой группы, хотя в промопостах стояло ограничение "не более 1 показа на пользователя и не более 3 показов на кампанию". Это из разряда статистики по кликам с аудиорекламы. Когда я пойму, как люди кликают ушами, то у меня отпадут все вопросы:)
Ниже статистика по охвату конкретных постов в группе. Отмечу, что отчет период начался еще 23 января, а закончился 24 февраля, но не стал делить разбивку по дням или неделям. Взял февраль, как месяц, в которой прошла наибольшая доля работ. Данные по статистике фотоконкурса в самом посте и в статистике группы разнятся. 19000 против 4000.
Для сравнения статистика по постам в группе Вконтакте, где на данный момент 339 подписчиков. Сравниваю между проектами только Одноклассники и Вконтакте, иначе данный материал бы вышел совсем огромным для поглощения цифр и данных.
На все промопосты в ленте и тизерах, ведущих в группу, было потрачено 10800 рублей.
В октябре 2021 года было проведено обширное исследование Brand Analytics, где Одноклассники по количеству сообщений стали третьей соц.сетью в России, а по количеству авторов - четвертой. Более 5 миллионов уникальных авторов в месяц. Разве это подходит под описание непопулярной социальной сети? В ОК аудитория крайне специфическая. С одной стороны она и платежеспособная. Ввиду возраста нижнего слоя зарегистрированных пользователей. Не беру в расчет людей предпенсионного и пенсионного возрастов. С другой стороны - это люди, которые заходят сюда "по старой памяти", и кому Вконтакте вроде и не нужны, а Инстаграм - это сложно.
Теперь немного про рекламу в Одноклассниках.
Модерация такая, с какой вы даже не сталкивались в Фейсбук. Конечно, тут нет мгновенной блокировки по желанию модератора в ФБ, но одни и те же креативы в разных кампаниях пропускают, как будто по желанию разных специалистов. То запятую убрать, то сделать пометку "переходите в группу", а еще буквально накаляет ограничение в 90 символов в основной текст объявления. Если вы из тех, кто составляет текст для лид-форм в Вконтакте, а затем с микроскопом удаляет лишнее, чтобы войти в желанные предельные 220 символов, то здесь нужно будет идти еще желаннее и предельнее - 90 символов.
Среди положительных моментов можно отметить, что здесь есть очень интересные возможности для таргетинга. Уровень заработной платы, уровень телесмотрения, проявления личности или посетители продуктовых гипермаркетов (в данном случае только - Москвы).
Если вы хотите запустить свой аудиоролик, то без кабинета My Target вы это не сделаете. Кстати, создание аудиоролика на небольших проектах - не такая и сложная задача. Согласование текста с заказчиком, заказ вариантов на сайтах озвучки, загрузка в рекламный кабинет. За 260 рублей можно получить 5000 прослушиваний вашего аудиоролика, который вы сами настроили на аудиторию, а не пошли на широкие массы через аудио в подземных переходах, как пример.
Особенности пополнения рекламного кабинета Одноклассники.
Буквально 2 недели назад столкнулся с такой особенностью рекламного кабинета уже внутри самих Одноклассников. Когда администратор группы пополнил рекламный кабинет в самой группе, но он пополнил по сути свой рекламный кабинет, а не кабинет группы. Я как еще один админ группы, этот баланс не вижу и им управлять не могу.
С этой особенностью познакомился в таргете по очередному клиенту - ЛПУ Санаторий «Озёры» в Коломенском районе . Пока осуществляем настройку так: заходим через аккаунт человека, который пополнил и запускаем рекламу. Затем перейдем на нормальные рельсы и сделаем кабинет бизнеса.
Например, вы администратор группы и её владелец, вы решили пополнить баланс рекламного кабинета, не заморачиваясь с My Target. Обычно, в Вконтакте так и делается. Запускается рекламный кабинет на какого-то пользователя, он должен быть админом или рекламодателем сообщества, которое хотите продвигать. Затем в админы/рекламодатели сообщества и затем рекламного кабинета добавляете всех желающих и каждый пользователи, заходя со своего устройства, может орудовать таргетингом.
Рекламный баланс в самих Одноклассниках можно пополнить, кликая на данные кнопочки:
Можно выбрать способ, которым пополнил сотрудник заказчика, а можно создать кабинет бизнеса и там назначить роли по примеру Бизнес-менеджера Фейсбук. Если вы пополните по кнопке «рекламный кабинет», то средства зачислятся только на ваш аккаунт.
Если же в самой группе вы также нажмете на кнопку «рекламный кабинет», то средства зачислятся на ваш аккаунт, а не на саму группу и управлять этим балансом сможете только вы, а не другие админы и рекламодатели группы Одноклассники.
И даже когда я перейду в объявления в группе, то смогу ими управлять (останавливать, запускать, смотреть статистику), но не смогу пополнить за счет рекламного бюджета, который пополнил заказчик со своего аккаунта. У нас даже возник диссонанс с командой. Захожу я, у меня баланс 500 рублей, заходит сотрудник через корпоративный аккаунт в Одноклассниках, у него 0 рублей, заходим через другой браузер в аккаунт заказчика и видим баланс 5000 рублей.
Баланс по стрелочке на скрин-шоте ниже — это мой баланс. Мол, если хотите, то продвигайте посты в группе за свой счет. Странное и запутанное решение. Повторю: нужно создавать кабинет бизнеса, либо работать через My Target.
Кстати, с потраченных 3900 рублей на момент написания материала получено 914 кликов. В среднем - 4,27 руб. Лидов получено 38. В среднем один лид - 103 рубля. Неплохо для бизнеса, где базовая программа на лечение стартует от 27000 рублей за неделю.
На старте и вовсе стоимость заявки была 35 рублей. Ниже скрин из сторис моего Инстаграм.
Итоги по работе в Одноклассниках очень общие и усредненные:
1. Получать огромные охваты даже при обычном постинге здесь можно.
2. Каждая реакция аудитории (даже негативная) - это всплеск охвата.
3. Есть свои особенности для таргетинга.
4. Своя специфика в настройке реклам и пополнении рекламных кабинетов.
5. Возможность настраивать аудиорекламу для прослушивания в Вконтакте.
6. Возможность получать дешевые клики и очень дешевые лиды.
Надеюсь, вам этот материал был интересен и полезен.
В свете последних новостей
Как подготовить машину к долгой поездке
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.