Представьте, что вы подаете в суд на корпорацию-гиганта, а наутро просыпаетесь знаменитостью. Мне и представлять не нужно: именно так я однажды поступил с Яндексом.
Привет! Меня зовут Роман Масленников ― российский пиар-специалист, приверженец нестандартных и порой радикальных методов продвижения, предприниматель и философ.
Мое агентство «Взрывной пиар» перевернуло все классические представления о пиаре, чтобы воплощать идеи клиентов в настоящие взрывы внимания. Да, вы все верно прочитали ― именно взрывы! И если вам интересно, как всего одно заявление о судебном разбирательстве с гигантом вроде Яндекса может вызывать бурю обсуждений и привлечь клиентов на миллионы рублей, добро пожаловать в мой мир!
Почему я судился с Яндексом?
Чтобы понять, как мы в агентстве создаем взрывной пиар, нужно сначала разобраться, как именно мы пришли к этой концепции. Мой знаменитый судебный процесс с Яндексом стал отправной точкой для разработки и успешного применения наших методов.
В 2016 году я подал в суд на Яндекс, обвиняя компанию в намеренном создании негативного инфополя в результатах поисковой выдачи новостей. И моя претензия (за которую я требовал от компании 1 млн рублей, кстати) была в том, что из-за стресса от этого я буквально лысею!
К материалам дела было приложено заключение от трихолога с диагнозом «андрогенетическая алопеция IV–V степени» на фоне стресса.
Естественно, суд с таким иском я проиграл (что логично. Да здравствует наш суд, самый гуманный суд в мире). Но важно то, что буквально за сутки новость о лысеющем москвиче стала топовой в СМИ и была опубликована такими крупными медиа, как НТВ, РИА Новости, РБК, Московский Комсомолец и т.д. И так как мое имя громко прозвучало в инфополе, ко мне пришли несколько новых клиентов, с которыми я суммарно заработал 1,5 млн рублей.
То есть журналисты, к которым обычно не пробиться на главную страницу с вопросом пиара собственного бизнеса на некоммерческой основе, сами с легкостью подхватили хайповый и искусственно созданный инфоповод, благодаря которому обо мне заговорили миллионы россиян.
Собственно, вот он ― наглядный пример взрывного пиара.
И тут важно отметить, что даже искусственно созданный инфоповод может стать настоящим информационным событием. Мы не просто судились, мы умело использовали эту ситуацию для создания медийного фурора.
Кто ты, воин?
Как вы наверняка уже поняли, я ― тот самый человек, который придумал термин «взрывной пиар», запатентовал этот торговый знак и заказал логотип у Артемия Лебедева с этим названием. Когда меня спрашивают, чем занимаюсь, я обычно отвечаю: «Делаю так, чтобы о вас говорили все». В конце концов, если вы не в центре обсуждения, то где вы вообще?
Мой путь в пиаре начался, когда я понял, что обычные методы рекламы скучны, как унылый «Биг Тейсти» без особого соуса. Так я и решил создать что-то совершенно новое — пиар, который шокирует и привлекает внимание. С тех пор мы с командой занимаемся тем, что взрываем медийное пространство и превращаем его в личную арену для публичности наших клиентов.
Что значит «взрывной пиар» и как он работает?
Представьте себе, что вы взяли обычную пиар-кампанию, добавили к ней взрывчатки и немного магии. В итоге вы получаете яркий и незабываемый эффект, который привлекает к вам внимание, словно гремящий фейерверк в тихом дворе.
Взрывной пиар — это когда ваша новость или идея становится настоящим событием, вызывает бурю эмоций и обсуждений, и оставляет след в памяти людей.
Мы используем неожиданные подходы, создаем резонансные события и привлекаем внимание СМИ. Это не просто рекламные кампании, это настоящие взрывы, которые разлетаются по всем углам интернета и медиа, оставляя после себя яркий след.
Чем взрывной пиар отличается от обычного и черного
Давайте разберемся, чем наш метод отличается от традиционного и черного пиара:
Обычный классический пиар ― это когда вы мягко рассказываете о своих достижениях и новостях. Представьте это как тихую вечернюю прогулку в парке. Приятно, но не особо захватывающе. Прохожие максимум посмотрят на вас, но запомнят единицы.
Черный пиар ― это когда вы используете сомнительные грязные методы и манипуляции для создания негативного образа конкурента (или самого себя, у каждого свой вкус). К чему это может привести, вы и так знаете — к плохой репутации и возможным юридическим проблемам. Местами опасно и неприятно, как отправиться в путешествие, но увязнуть в болоте по пути.
А вот взрывной пиар ― совсем другой уровень. В некотором роде ― симбиот обычного и черного пиара, где используются только лучшие практики обоих направлений. С его помощью мы вызываем у общественности резонанс, но действуем при этом в рамках закона, приличий и конкурентной этики.
Мы создаем такие события и истории, которые не просто привлекают внимание, а буквально взрывают медийное пространство. В результате все говорят о вас, ваша история становится вирусной, и, что немаловажно, клиенты сами начинают искать вас. Это как запускать ракету в космос — ярко, шумно и каждый запомнит имя космонавта.
Но что мы все о нас, да о нас? Давайте взглянем на несколько успешных кейсов с нашими клиентами.
Прозрачный халат медсестры. В Туле одна медсестра вышла на работу в прозрачном халате поверх нижнего белья, что вызвало бурю обсуждений в СМИ. Новость быстро распространилась, став мемом. Итог: производитель этого нижнего белья (наш клиент) получил широкую известность, к нему пришли инвесторы с предложением вложить 100 000 евро в проекты. А ведь мы просто взяли и превратили обычную новость в маркетинговый хит!
Алкогольная зубная паста. Для компании Klatz мы придумали зубную пасту со вкусами коньяка, рома и виски. Эффект? Больше 200 миллионов рублей в продажах и постоянный бесплатный пиар у блогеров. Звучит дико? Но такой креатив сделал продукт не просто обсуждаемым, а коммерчески успешным на всей территории России.
15 000 долларов за 3 дня. Производитель систем пожарной безопасности «Заря» после одной статьи в РБК получил 15 новых заказов на сумму более 15 000 долларов. И это всего за три дня!
Где и кто может использовать взрывной пиар?
Теперь вы наверняка задаетесь вопросом, где и кто может использовать взрывной пиар. Ответ прост: практически любые бизнесы или люди, которые хотят выделиться и получить максимальное внимание потенциальных клиентов.
стартапам с уже привлеченными инвестициями / новым компаниям или новым продуктам, которым нужно эффективно и быстро создать узнаваемый образ;
индивидуальным предпринимателям, которые хотят стать звездой ниши, максимально быстро и резонансно привлечь внимание и создать интерес к продукту или услуге;
крупным компаниям, которым нужен яркий акцент, чтобы выделиться на фоне конкурентов;
публичным личностям, которые хотят усилить присутствие в инфополе и стать заметным в медиа;
бизнесу, который исчерпал ресурсы традиционного маркетинга и хочет поднять конверсию по всем фронтам за счет свежих решений и нестандартных ходов привлечения внимания общественности и новых клиентов;
бизнесу, которому нужно срочно разрулить сложную ситуацию в свою пользу с помощью голоса правды через информационное воздействие и привлечение внимания СМИ.
Вот такой он, взрывной пиар от Романа Масленникова. Если вы готовы превратить свою идею в бурю обсуждений и привлечь внимание, а также заработать несколько миллионов или десятков миллионов на одном событии, мы будем рады помочь вам в этом. Готовы взорвать рынок вместе? Тогда не стесняйтесь, обращайтесь!
А пока мы не прощаемся, ведь я приготовил для вас много интересных кейсов и историй.
Реклама ИП Масленников Роман Михайлович, ИНН 690142067822