Продвижение в СМИ в 2024 году по-прежнему будет одним из популярных инструментов у пиарщиков. Как сделать публикации в медиа наиболее эффективными? На какие тренды ориентироваться? Рассмотрим, какие тенденции могут оказать влияние на сферу PR.
Нейросети
По сведениям ТАСС, 70% опрошенных представителей российских организаций используют ИИ для работы. И это данные на август 2023 года. Никаких сомнений нет, что интерес к нейросетям будет расти и в 2024 году. Их часто используют для составления коротких описаний и текстов для карточек товаров на маркетплейсах. Кроме того, пресс-релизы, комментарии для журналистов также уже давно создаются с помощью этого инструмента.
При работе с нейросетями нужно быть осторожными – проверять факты, убирать повторы смыслов и слов, добавлять данные и пр. Не стоит отправлять материал в не отредактированном виде – пока нейросети еще не настолько хороши, чтобы выдавать готовые тексты для авторитетных СМИ. Типовая справка из интернета без цифр, личного опыта или сильного кейса будет теряться на фоне таких же текстов, созданных в одно нажатие кнопки, и им вряд ли можно будет заинтересовать редактора. Но нейросети можно использовать для подбора тем, поиска фактуры, создания отдельных фрагментов статьи, что может оказаться для автора неплохим подспорьем. Используют их и для сокращения исходных текстов. Например, если из публикации в СМИ нужно сделать серию коротких постов в соцсетях, можно воспользоваться ИИ, чтобы сэкономить время и силы автора.
Комплексный подход
Из-за резкого ухода нескольких популярных площадок для продвижения многие компании теперь делают ставку на мультиканальность. Все чаще встречаются рекомендации экспертов адаптировать контент и размещать его на разных площадках – это и классические медиа, и СМИ-блоги, и соцсети, и собственный сайт компании.
Для наибольшего охвата целевой аудитории в 2024 многие компании будут тестировать разные комбинации способов по привлечению аудитории. Очень вероятно, что одновременно будет использоваться и SEO, и SMM, и продвижение через высокорейтинговые СМИ, и реклама. В том числе, таргетированная.
Открытость и очеловечивание брендов
В 2023 году наметился тренд на очеловечивание брендов. Полезные статьи и заявление в прессе все чаще делают не компании, а их представители – владельцы, руководители отделов и пр. Это позволяет выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание целевой аудитории, показать, что организация открыта к диалогу. И что за ее работой стоят талантливые, умные и ответственные люди.
Это повышает уровень доверия к бренду.
Спецпроекты и коллаборации
Поиск инфоповодов, которые привлекут журналистов и завирусятся – это головная боль для многих пиарщиков и маркетологов. В 2024 году ожидается повышенный интерес к различным спецпроектам. Для компаний это возможность рассказать о себе аудитории бренда-партнера, а также отличный источник контента для СМИ. О спецпроекте можно писать много – и об его организации, и о генерации идей, и о результате.
Региональные медиа
В связи с уходом многих площадок, которые ранее активно использовались для продвижения, PR-специалисты ищут дополнительные, ранее не используемые варианты. Поэтому растет интерес к региональным медиа. В первую очередь, это крупные СМИ со значительными охватами, но перспективными могут быть и узкоспециализированные издания.
Telegram-каналы
К Telegram растет интерес и у рекламодателей, и у пиарщиков. Кто-то делает ставку на развитие собственной площадки, но большинство предпочитает размещать контент в уже развитых каналах. Акцент на нативных публикациях. Растет интерес к микроинфлюэнсерам с количеством подписчиков до 10 000 человек. В их каналах можно найти лояльную аудиторию. А стоит размещение на такой площадке относительно недорого.
Бренд-медиа
Медиа, созданные компаниями для привлечения внимания к себе, хорошо зарекомендовали себя в качестве площадок для продвижения. Интерес со стороны пиарщиков к ним будет только расти.
Блогеры
Пока блоги сложно назвать полноценными СМИ, однако они тоже могут иметь немалую аудиторию и активно распространять информацию. Плюс взаимодействия с блогером – наличие на его площадке относительно однородной лояльной аудитории. Некоторые площадки потеряли возможность монетизации, поэтому охотно соглашаются на рекламные интеграции и коллаборации. Поэтому предполагается, что тенденция продвигаться через блогеров сохранится и в 2024 году.
