Лампа просочился ко мне в кабинет неслышно и только профессионализм не позволил мне отвернуться от экранов, когда он внезапно зашептал мне в ухо.

– Пойдем встречать рассвет на крыше Офиса.

Мы работаем в самом высоком здании города и рано или поздно такое предложение должно было поступить.

– Вскроем замок. Никто и не заметит.

Лампа из тех трусливых людей, что в неясных порывах подначивают других нарушать законы, а я из тех, что не способны отказать.

Рабочий день закончился. Мы с деловым видом покинули Офис и засели ближайшем кафе. Когда небо порыжело от закатного солнца, а дома набухли, впитав в себя тусклые тени, мы пошли к офису неизвестной мне дорогой. Я не стал спрашивать, откуда Лампе известны все тайные ходы и переулки. Он привел меня к незаметной двери. Служебный вход, за которым оказалась серая лестница и будущая боль в ногах от долгого подъема. Покорив множество лестничных пролетов, мы остановились перед дверью, ведущей на крышу.

– Ну и что дальше?

– Я не умею вскрывать замки, – как будто только что вспомнив об этом, сказал Лампа.

Я не удивился. Его очередной нелепый план провалился. Я, как хороший друг, поддержал его и теперь мог спокойно идти домой.

– Что делаете? – спросил певучий голос из-за спины.

Йован стоял за нами и с интересом смотрел на дверь. В моей голове собралась очередь из оправданий, и я уже выбрал одно из них, но Лампа, не отрываясь от изучения замка, буднично бросил через плечо: «Думаем, как открыть дверь.»

– Я следил за тем, как вы крались к этой лестнице. Вот значит зачем. Но вам нельзя на крышу.

– Поэтому мы и уходим, – я дернул Лампу за рукав.

– Мы хотим посмотреть на рассвет. Ты же директор. Пусти нас.

– Еще чего, – усмехнулся Йован и поправил очки.

Я хорошо знал этот жест. Так он прятал глаза.

– Тебе тоже туда нельзя, – смакуя каждое слово сказал я. – Не все пути доступны важному директору.

– Важный директор может заставить тебя месяц работать без выходных.

Но я уже победил.

– Идем Лампа. Тут нет человека, который может открыть эту дверь.

– Ждите здесь, – прошипел Йован.

Он сбежал вниз по лестнице и вернулся уже со связкой ключей, а я только поражался силе его ног. Йован открыл дверь и вышел на крышу. К нему бросилась стая кошек, живущая здесь. Йован стал уговаривать их не рассказывать никому о нашем вторжении. Этот мяучащий разговор превратился в кошачью истерику с визгами и шипением, а потом все кошки разбежались как по команде и исчезли в щелях и трещинах здания.

Я никогда не видел город с такой высоты. Он весь был пронизан желтыми сосудами улиц. Столбы Тьмы торчали из него, освещаемые прожекторами. Оказалось, что Лампа боится высоты. Он сел у двери и двумя руками схватился за ручку. Лампа уверял нас, что ему и оттуда все прекрасно видно и зрелище это скучное, так что можно спускаться.

– Вам тут быть не положено, – внезапно раздалось с лестницы.

Нас нашел охранник. Йован самодовольно поправил галстук.

– Я директор Офиса. Все в порядке.

Охранник, прихрамывая, подошел к нам совсем близко, и вырвал ключи из рук Йована.

– Директора не воруют.

Я исподлобья смотрел, как Йован поправляет очки. Он выпрямился, улыбнулся и рванулся к двери, сбив охранника с ног.

– Бежим, – крикнул он мне, подхватил под руку Лампу и исчез на лестнице.

Я бежал следом, задыхаясь от смеха и боли в ребрах. Мы остановились, только когда Офис Наблюдения остался далеко позади.

– Те лишайные кошки сдали нас. Я прикажу избавиться от них, – грозил Йован, восстанавливая дыхание. – Но раз рассвет на крыше отменяется, может встретим его на земле? Вы голодные?

Мы зашли в дешевую забегаловку. Ее посетители с интересом разглядывали элегантного, не вписывающегося в обстановку директора Офиса. Йован накормил нас жирной едой с бумажных тарелок. Я вспоминал произошедшее на крыше и изображал по очереди то испуганного Лампу, то уязвленного Йована. Лампа отрицал свой страх высоты и уверял, что просто боялся простудиться на ветру, а Йован решил игнорировать все шутки в его адрес. В искусстве хранить нейтральное выражение лица ему не было равных.

Теплая ночь приглашала на молчаливые улицы. Уборщики собирали с тротуаров мусор и забытых младенцев, а мы заглядывали в спящие окна и вели тихие разговоры. Ближе к рассвету мы пришли на площадь, которая идеально подходила для встречи рассвета. Лампа, зачинщик этого мероприятия, захрапел на плече у Йована, как только мы уселись на лавку под раскидистым деревом. Директор достал пачку сигарет и закурил одну.

Мы ждали, когда небо посветлеет и придумывали нелепые оправдания, которые Йовану предстояло скормить начальству. В них мы с Лампой играли роль жертв, которые не могли противостоять приказам безответственного директора.

– Почему ты был в офисе так поздно? – спросил я, пока Йован безуспешно чиркал зажигалкой возле очередной сигареты.

– А что мне еще делать? – с грустью спросил Йован. – Директорская привилегия бессоседства лишает меня причины торопиться домой.

– Хотел бы я себе такую привилегию.

– Ты не знаешь, о чем говоришь.

Рассвет мы встречали молча, под мелодичное сопение Лампы. Я люблю этих двоих и любовь к ним равнозначна, хотя Йован появился в моей жизни еще в детстве, а Лампа всего несколько лет назад.

Рассвет оказался обычным, и никому не нужным. Сначала мы проводили домой дрожащего от утреннего холода Лампу. У моей двери Йован простоял дольше, объясняя взволнованному Благу моё ночное отсутствие.

С обычной теплой улыбкой и печалью в глазах он попрощался и со мной. Я смотрел в окно как он уходит к себе, в свою роскошную квартиру, прокуривать привилегию бессоседства, которой, а я точно это знал, он всегда мечтал лишиться.

Год назад я первый раз увидела этот пляж. В апреле 2020 г. Я не скажу, что было идеально чисто, но было ЧИСТО. Именно таким, пляж с.Витино, год назад покорил моё сердце. Местные ПОСТОЯННО убирали пляж сами, фото внизу. За это лето, люди, отдыхающие дикарями, знатно засрали правую сторону до пирса. Меня очень удивляло почему Администрация Молочного, Сак, не поставит таблички о штрафах за не соблюдение чистоты. Люди стояли неделями, разбивая лагерь, и уезжая, оставляли прямо там, десятки пакетов с мусором. Далее, поставили контейнер для мусора, только вот, уже лежащие, горы не убрали. И дикари все равно оставляли за собой все свое г..но.
Никаких табличек и контроля не появилось. Хотя ведь очевидно, что такие дикари и их мусор стали глобальной проблемой для пляжа. Опять же, этим должна заниматься Администрация села . В этом году, приехав в феврале, у меня отвалилась челюсть. Справа стройка, бетон, строительный мусор, слева трупы дельфинов. По всему пляжу от маяка до пирса - мертвые птицы, просто горы банок, бутылок, пакетов. Зато везде появились вывески такого содержания: арендатор пляжа такой то. 4 ре вывески я точно нашла . Т.е что мы имеем логично размышляя: Пляжи отдали в пользование под благоустроустройство - пляжи засраны до не могу. Как так? Даже сейчас, уже куда только не обращались местные жители, звонили, писали, пляжи не убираются арендаторами, трупы как лежали так и лежат. Если арендаторы не выполняют своих обязанностей, зачем такие арендаторы? Почему человек из Администрации, который отдавал пляжи не контролирует выполнение обязанностей?
И почему этим должны заниматься местные жители?
У меня вопрос, ЗАЧЕМ АРЕНДАТОРЫ?
СТРОИТЬ СЕБЕ НА ПЛЯЖЕ ДОМА? в чем выражается их функционал?

Котик-панк)

The Century of the Self / Century of Self, 4 серии по 50мин, BBC Four (Великобритания)

Это замечательный сериал ВВС об истории пиара, кстати если вы не знали, то на самом деле эвфемизм, то есть более нейтральное слово и мене эмоционально нагруженное чем пропаганда, его настоящее значение. Просто Бернейс после истории с Гитлером и Геббельсом считал необходимым изменить негативное отношение людей и своих клиентов к тому чем он занимается, так и появилось слово пиар))

Как вы уже догадались, всё началось с Эдварда Бернейса, племянника Зигмунда Фрейда, который занялся в Америке рекламой. До Бернейса считалось, что люди покупают товары, которые им необходимы и дело рекламы просто перечислить достоинства бренда, которые сами за себя говорят. Бернейс же не верил в рациональность покупателей и обратил внимание на чувственную составляющую покупок. Самой показательной в этом плане будет история с сигаретами: представители табачной индустрии попросили Бернейса изменить отношение женщин к сигаретам и Бернейс фактически научил женщин курить! Это очень яркий и интересный эпизод в фильме, не хочу вам спойлерить удовольствие, скажу только, что естественно, не обошлось без дяди Зигги и его отношения к сигаретам как пенисам, ну и конечно, курящие женщины в таком контектсе, это просто девушки которые хотят обладать своим собственным пенисом)) Это смешно. но алё, это сработало, а между прочим это 50% рынка и большие деньги))

И тогда Бернейс подумал если это работает в рекламе, то почему бы не попробовать в политике? Политикам нужно было изменить отношение американцев к первой мировой и отправке туда войск и Бернейс был ответственен за развернувшуюся компанию, его очень впечатлило насколько эффективно работает пропаганда основанная на эмоциях! Короче по всему выходило что человеческий разум это крошечный поплавок в море желаний и эмоций, которые он даже не осознаёт. Ну и дальше мир начал соскальзывать в кроличью нору: зажигательные, эмоционально заряженные речи Гитлера, факельные шествия, пропаганда Геббельса. Возникают две концепции государства и его граждан: с одной стороны это манипулируемое с помощью пропаганды население и с другой стороны это рациональные граждане с коллективной ответственностью.

Вторую концепцию пытался водворить в жизнь Рузвельт. Эта история нам мало известна, у Рузвельта была целая серия радиообращений к народу. Которые потом обобщённо назвали беседы у камина, в которых он пытался популярно объяснять свою политику и меры которые он предпринимает в отношении тех или иных проблем. В период с 1933 по 1944 год состоялось 30 передач, в которых освещались актуальные политические и экономические вопросы. «Беседы» стали примером первого прямого и доверительного общения высшего государственного лица США с гражданами, а Рузвельту обеспечили высокую популярность среди избирателей, которую иногда сравнивали с популярностью Авраама Линкольна.

Друзья мои, я обращаюсь к гражданам Соединенных Штатов, чтобы немного поговорить о банках. Я обращаюсь к тем, кто понимает механику банковского дела, - таких сравнительно мало, - но особенно к тому огромному большинству из вас, кто пользуется банками, чтобы хранить деньги и выписывать чеки. Я хочу рассказать вам о том, что сделано за последние несколько дней и зачем это было сделано, а также о наших дальнейших шагах. Я понимаю, что многочисленные официальные заявления, исходящие из столиц штатов и Вашингтона, законодательные акты, распоряжения Казначейства1 и тому подобное - все эти документы, зачастую изобилующие банковскими и юридическими терминами, могут быть непонятны среднему гражданину и требуют разъяснения. Это мой долг, тем более, что все вы так стойко и терпеливо сносили лишения и неудобства из-за банковских каникул. И я знаю: когда вы поймете, чем занимались мы здесь, в Вашингтоне, вы и впредь будете оказывать мне поддержку - такую же полную, какими были ваши солидарность и помощь в течение прошедшей недели.

Прежде всего, позвольте мне указать на тот простой факт, что когда вы помещаете деньги в банк, их там не складывают в сейфы. Банк инвестирует ваши деньги в различные формы кредита - облигации, коммерческие бумаги, закладные и многие другие виды ссуд. Иначе говоря, банк заставляет ваши деньги "работать", чтобы "крутились колеса" промышленности и сельского хозяйства. Сравнительно малую часть ваших вложений банк держит в виде денежных знаков - такое количество, которого в обычное время вполне достаточно для покрытия потребностей среднего гражданина в наличных деньгах. Другими словами, все денежные знаки в стране составляют лишь сравнительно малую часть от суммы вкладов во всех банках.

Что же произошло в последние дни, в конце февраля - начале марта? Из-за того, что доверие населения к банкам было подорвано, массы людей кинулись обращать банковские вклады в наличность и золото. Наплыв желающих оказался настолько большим, что даже самые платежеспособные банки не находили достаточно наличных денег, чтобы {27} удовлетворить спрос. Причина в том, что и совершенно надежные банковские активы было, конечно, невозможно в одночасье продать и превратить в наличность - разве что по бросовым ценам, гораздо ниже их настоящей стоимости.

Ко второй половине дня 3 марта, в пятницу прошлой недели, в стране едва ли хоть один банк продолжал нормальные операции. Почти во всех штатах губернаторы объявили о полном или частичном закрытии банков.

Именно тогда я издал распоряжение, которым ввел банковские каникулы по всей стране, и это стало первым шагом правительства в перестройке нашей финансовой и экономической системы.

После второй мировой войны Америка столкнулась с солдатами, которые возвращались с фронта, мягко говоря, не в себе, теперь, конечно, мы уже знаем, что это называется посттравматический синдром, но тогда это были ещё первые ласточки, их пытались лечить психоанализом, что слабо помогало, ведь бедные психологи видели тут детские травмы и всякие эдиповы комплексы)) И всё же спустя некоторое время пришли к более менее эффективной методике групповой терапии. И снова эту технику поставили на службу бизнесу и политике. В рекламе уже знали о целевой группе потребителей, но ещё по старинке делили всех на марксистские классы, типа рабочий, средний класс и зажиточный, но это как-то плохо работало. Тут нужно обязательно пнуть марксистов и указать им какая лоховская у них теория что даже дядя Зигги с писюнами лучше продаёт товары чем Маркс! Короче, групповой сеанс устроили теперь для брендов, собирали народ и просили их высказать свои чувства по отношению к стиральному порошку и чипсам))

Очень быстро выяснилось что люди делятся на группы, которым свойственны определённые ценности. Эти ценности выражаются в их образе жизни: если кому-то важна безопасность, то выражает он её в принадлежности к той или иной группе, кому-то важны статус и оценка- это такие условные достигаторы, для кого-то важно собственное достоинство- это соц. реформаторы. Всё это условные названия, во время выборов их просто обзывали шляпы и костюмы, ковбои и городские, хз может в пиаре есть какая официальная устоявшаяся терминология я не знаю)) Но в принципе, с тех пор, ничего особо не изменилось, у меня был опыт участия в маркетинговом исследовании и там до сих пор пытаются поделить потребителей по ценностям.

На политику это тоже сильно повлияло, в сериале описывают яркие победы Тетчер и Рейгана, Блэра и Клинтона. Суть в том что люди начали воспринимать себя как индивидуальностей, не принадлежащих к той или иной страте, а государство они воспринимали как предприятие которое предоставляет услуги, политики- наёмные рабочие, которые исполняют их желания за налоги перечисляемые в бюджет. Казалось бы вроде ну и замечательно, политики исполняют наши желания, за что мы их и выбираем, но на самом деле, не существовало никакой политики фокусгрупп, потому что их желания противоречивы и иррациональны: «я хочу не платить налоги и хочу медицинское обслуживание» -но за медицину нужно платить! –ага, знаем мы вас политиков, налоги пойдут не туда а бюджет вы разворуете! –мамой клянусь)) В такой ситуации невозможной становится длительное стратегическое планирование, например, в Англии уменьшили финансирование железных дорог, потому что это была непопулярная статья у избирателей, а когда те начали разваливаться те же избиратели обвинили политиков.

Это сериал мохнатого 2002 года, поэтому многое изменилось с тех пор)) избиратели стали более подвержены манипуляциям через соцсети и фейки постправды. Доверие к политикам достигло кризисного уровня о чём свидетельствуют брекзиты и Трампы, запугать людей счётчиками смерти в контексте пандемии оказалось вообще изи. В рациональность избирателя и коллективную ответственность вообще уже никто не верит, казалось бы, люди, у вас на дворе пандемия, ну объедините международные усилия, создайте общий финансовый центр, институт, производственные мощности, разработайте вакцину- нет мы все закроемся на карантин и будем убеждать своё население что ничего не происходит))

Сейчас небось появятся коменты в стиле -ну вот нужно развивать критическое мышление чтобы отличать реальность от картинки))) не знаю почему вы уверенны что у вас есть доступ к реальности и почему вы думаете что у вас есть ресурсы что-то различать? Во-первых никакой реальности нет и мы живём в конструкте который общество создаёт с помощью своих социальных ресурсов, во-вторых нами всегда манипулируют те или иные группы, чтобы получить профит от этих манипуляций нужно участвовать в политическом процессе, а не пытаться различать фейки от правды. Реальность нужно строить а не отличать))