BRANDSIDE

Мир меняется. А вместе с ним меняется и формат бренда. Да, теперь бренд может существовать не только в физическом магазине, но и в виртуальном пространстве (и это я не про маркетплейсы).

И тут возникает главная проблема: большинство владельцев бизнеса путают, что они купили, а что нет.

Давайте разберемся…

Для кого это критично?

Защита товарного знака в цифре нужна всем, кто:

1. Создает контент (дизайн, мерч): чтобы конкурент не продавал виртуальные копии товаров под вашим именем.

2. Продает услуги (курсы, EdTech): чтобы ваше имя не использовали для открытия "виртуальной школы" в метавселенной.

3. Имеет приложения/софт: чтобы ваше название не скопировали при создании NFT-платформ.

Что такое метавселенная?

Это больше не про игры. А точнее, не только про них.

Представьте, что вы надеваете очки и попадаете в цифровой мир, где можете ходить, работать, покупать вещи и общаться с другими людьми, которые выглядят как цифровые герои (аватары).

• Кто там? Там не только геймеры. Там уже есть такие магазины как, например, Nike, которые продают кроссовки для аватаров, или, например, компании, которые проводят там рабочие совещания.

Это новая огромная торговая площадка, которую и другим брендам (даже небольшим) стоит контролировать.

Что такое NFT-токен?

- Это уникальный цифровой чек или паспорт. Однако, стоит понить, что когда вы покупаете NFT, вы покупаете только документ, но НЕ получаете вместе с ним автоматически легальной возможности использовать конкретную картинку или любой другой цифровой предмет в своем бизнесе.

Почему так происходит?

Авторское право: вы - владелец чека, но не хозяин изображения

Самое главное: купить NFT-сертификат - НЕ значит получить право, например, на печать этой же картинки на футболках для продажи.

• Кто хозяин? Тот, кто нарисовал картинку (автор), навсегда остается ее автором.

• Что нельзя? Вы не можете использовать купленный арт в рекламе или бизнесе без специального разрешения (договора или лицензии) от автора.

Цифровое рейдерство

Товарный знак (ТЗ) защищает имя и логотип бизнеса, в котором репутация, поверьте, — самый ценный актив.

Проблема заключается в том, что мошенники и конкуренты могут активно использовать ваше имя в метавселенных, играх и NFT-коллекциях.

• Пример: недавно запущенный бренд "Счастье" производит известные качественные кроссовки. Однако, конкурент решает открыть в метавселенной виртуальный магазин под таким же названием и продает там ерунду, которая совершенно не соответсвует цифровым стандартам качества и репутации настоящего магазина. Получается, конкурент пользуется именем реального бизнеса, портит ему репутацию, да еще и формально не нарушает прав бренда, потому что он не зарегистрирован в классах МКТУ, которые отвечают за безопасность товарного знака в цифровом пространстве.

Почему это проблема?

1. Потеря репутации: клиент, купивший некачественный цифровой товар под именем реальной компании, винит компанию. Восстановление доверия обойдется дороже, чем регистрация товарного знака.

2. Блокировка бизнеса: если мошенник занял существующее в реальной жизни название бренда в цифровых классах регистрации товарного знака, вы не сможете законно выйти в метавселенную и продавать там настоящие, качественные товары под собственным брендом.

3. Нет защиты: без регистрации товарного знака в цифровых классах у предпринимателя нет простого и быстрого юридического инструмента, чтобы заставить мошенника закрыть свой виртуальный магазин.

Как защититься?

Вы можете зарегистрировать товарный знак не только для физических продуктов (например, "одежда"), но и для цифровых товаров и услуг.

Для защиты в цифровом пространстве регистрировать бренд следует в следующих классах:

• Класс 9 — для цифровых файлов (картинки, видео, NFT).

• Класс 35 — для услуг продажи цифровых товаров.

• Класс 41 — для игр и развлечений (если ваш бренд будет использоваться в игре).

Это ваша страховка от рейдерства в новом виртуальном мире.

Начните с консультации по расширению классов вашего товарного знака.

Товарный знак как актив, а не расход: как не потерять деньги, «положив бренд на полку»

Регистрация товарного знака — это инвестиция, а не просто юридическая формальность. Однако многие предприниматели, получив заветное свидетельство Роспатента, допускают две критические финансовые ошибки:

1. Неиспользование знака: фактически «кладут товарный знак на полку», что грозит его аннулированием.

2. Бухгалтерский формализм: не учитывают товарный знак в качестве нематериального актива (НМА) и теряют возможность легально снизить налогообоблагаемую базу.

А вот для финансово грамотного предпринимателя товарный знак — это отличный инструмент для налоговой оптимизации и капитализации бизнеса.

1. Ловушка «мертвого» товарного знака»: почему неиспользование стоит дорого

Право на товарный знак действует 10 лет, но это право не абсолютно.

Главный риск: аннулирование за неиспользование

Согласно статье 1486 Гражданского кодекса РФ, любое заинтересованное лицо (часто это конкуренты или киберсквоттеры) вправе потребовать досрочного прекращения правовой охраны товарного знака, если правообладатель не использовал его непрерывно в течение любых трех лет после регистрации.

Если товарный знак аннулируют, вы теряете не только свое право на бренд, но и все средства, потраченные на регистрацию (госпошлины, услуги юристов, маркетинговые вложения в это название).

Как доказать использование?

Чтобы защитить свой бренд, нужно использовать его в отношении всех зарегистрированных классов товаров/услуг, указанных в свидетельстве. Доказательствами использования служат:

• Размещение ТЗ на товарах, упаковке, этикетках.

• Использование ТЗ в рекламе (в том числе в интернете, на маркетплейсах).

• Демонстрация на выставках, ярмарках, в прайс-листах.

• Предоставление прав на использование ТЗ по лицензионному договору.

Чтобы защитить свой бренд от аннулирования за неиспользование (ст. 1486 ГК РФ), необходимо собирать доказательства его непрерывного использования в течение трёх лет по всем зарегистрированным классам. Бремя доказывания лежит на владельце знака.

Вот что является ключевыми доказательствами:

1. На товарах и упаковке:

   • Действие: размещение товарного знака на товарах, этикетках или упаковке.

   • Доказательство: накладные, акты о вводе в оборот, таможенные декларации, подтверждающие значимые объемы производства или реализации. Использование не должно быть символическим (единичным).

2. В диджитал-среде (реклама):

   • Действие: использование товарного знака на сайте, маркетплейсах (Wildberries, Ozon), в рекламных баннерах.

   • Доказательство: скриншоты страниц или рекламы с чётким указанием даты и места публикации. При судебном разбирательстве требуется нотариальное заверение скриншотов.

3. В документации и на выставках:

   • Действие: демонстрация на выставках, в прайс-листах или каталогах.

   • Доказательство: официальные каталоги выставок, договоры об участии, фотографии стендов с видимым товарного знака, датированные прайс-листы.

4. Через третьих лиц:

   • Действие: передача права использования товарного знака другому лицу.

   • Доказательство: наличие зарегистрированного в Роспатенте лицензионного договора. Использование товарного знака лицензиатом засчитывается правообладателю.

2. Товарный знак как нематериальный актив: выгода для бухгалтерии

Товарный знак — это не расход, который списывается в год регистрации, а нематериальный актив, который приносит финансовые выгоды на протяжении всего срока действия (10 лет).

Как поставить товарный знак на баланс?

Для целей бухгалтерского и налогового учета товарный знак признается нематериальным активом при соблюдении следующих условий:

1. Наличие исключительного права: правообладатель имеет документальное подтверждение (свидетельство Роспатента).

2. Способность приносить экономические выгоды: знак используется в производстве или торговле.

3. Срок использования - более 12 месяцев.

Все затраты на регистрацию товарного знака (госпошлины, услуги патентного бюро) формируют его первоначальную стоимость (аккумулируются на счете 08 «Вложения во внеоборотные активы) и приходуются на счет 04 «Нематериальные активы» после получения свидетельства.

Снижение налоговой базы через амортизацию

Основная финансовая выгода от признания товарного знака нематериальным активом — это возможность ежемесячно включать часть его стоимости (амортизацию) в расходы после получения свидетельства о регистрации ТЗ.

• Налог на прибыль (ОСНО): амортизационные отчисления уменьшают налогооблагаемую базу на протяжении срока полезного использования

• УСН ("Доходы минус расходы"): расходы на приобретение НМА (нематериального актива) можно учесть в расходах компании в соответствии с перечнем.

Срок полезного использования товарного знака для целей амортизации равен сроку действия исключительного права (10 лет), но может быть установлен по усмотрению организации.

Товарный знак как инструмент капитализации бизнеса

Помимо снижения налоговой нагрузки, капитализация ТЗ позволяет:

• Увеличить стоимость активов компании - важно для привлечения инвестиций или продажи бизнеса.

• Внести товарный знак в уставный капитал - при масштабировании бизнеса и введении новых партнеров.

• Получать роялти - при передаче права использования по лицензии, товарный знак приносит стабильный пассивный доход.

Вывод: от расхода к прибыли

Финансовая ошибка многих предпринимателей заключается в том, что они рассматривают регистрацию товарного знака как разовую юридическую трату, а не как долгосрочную инвестицию и актив, снижающий налоги.

Действуйте стратегически. Убедитесь, что ваш бренд не только зарегистрирован, но и правильно учтен в бухгалтерии, а главное — активно используется по всем классам. Это единственный путь превратить юридический расход в финансовую прибыль.

Начните с бесплатной консультации с одним из наших экспертов и сделайте вклад в защиту своего бренда уже сегодня!

Для успешного выхода на российские маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет) регистрация товарного знака — это не просто опция, а критическое требование для долгосрочной защиты вашего бизнеса. ТЗ защищает ваш бренд от воровства карточек товаров, подделок и недобросовестной конкуренции.

Дарим вам пошаговый чек-лист, составленный нашими патентными поверенными, который поможет грамотно зарегистрировать бренд.

Шаг 1: подготовка и проверка бренда

Самый частый отказ Роспатента связан с тем, что заявленное обозначение уже кем-то зарегистрировано или очень похоже на существующий товарный знак.

• 1.1. Выбор обозначения и правовой статус.

  • Определите тип товарного знака: вы регистрируете название (словесный ТЗ), логотип (изобразительный ТЗ) или их комбинацию (комбинированный ТЗ).

  • Оформите статус: владельцем ТЗ может быть либо юридическое лицо (ООО), либо гражданин.

• 1.2. Проведение поисковой экспертизы (неочевидный инсайт!)

  • Не полагайтесь на удачу: перед подачей заявки необходимо провести тщательный поиск по базам данных Роспатента.

    Инсайт: поиск по открытым базам не всегда дает полный результат, а ещё, кроме выгрузки данных, требуется провести анализ обозначений на наличие сходства. А это сделать без профессиональной подготовки и знания подхода экспертизы очень сложно.

• 1.3. О латинице в товарных знаках и вывесках (крайне важно в 2025 году!)

  • Владельцам брендов, использующих иностранные слова или латиницу, нужно действовать немедленно.

  • Важно: согласно новому законодательству (ФЗ № 168-ФЗ), с 1 марта 2026 года вступают в силу ограничения на использование иностранных слов и надписей в публичном пространстве (вывески, указатели, рекламные материалы).

    Лазейка: ограничения не касаются уже зарегистрированных товарных знаков. Если успеете зарегистрировать товарный знак до этой даты, то сможете законно сохранитьвывески и название на латинице. Фактический средний срок регистрации составляет около 6–8 месяцев, но официально установленный максимальный срок — 18,5 месяцев, поэтому подавать заявку нужно незамедлительно.

Шаг 2: правильный выбор классов МКТУ

Товарный знак регистрируется не "вообще", а для конкретных товаров и услуг. Это определяется Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ).

• 2.1. Основные классы для маркетплейсов

  • Класс товаров: выберите класс, соответствующий вашему продукту (например, 25 — одежда, 30 — кофе/шоколад, 03 — косметика и тд).

  • Класс 35: Его рекомендуется добавить в список классов для более широкой защиты и на будущее, если у производителя будет свой интернет-магазин – для более широкой защиты.

• 2.2. Защита будущих товаров (инсайт!)

  • Планируйте расширение: выбирайте классы с запасом на будущее. Если вы продаете одежду (кл. 25), но планируете в будущем пополнить линейку товаров аксессуарами (кл. 18) или косметикой (кл. 03) под тем же брендом, зарегистрируйте их сразу.

    Экономия: добавить классы после регистрации невозможно; придётся подавать новую, полноценную и дорогую заявку. Добавить классы на этапе подачи заявки намного дешевле.

Шаг 3: подача заявки и ведение делопроизводства

• 3.1. Подача в Роспатент.

  • Заявка подается в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент). Сделать это можно с помощью квалифицированных экспертов, которые знают все тонкости процесса и помогут вам значительно увеличить шансы на регистрацию.

• 3.2. Оплата пошлин

  • Первая пошлина: оплачивается при подаче заявки за проведение формальной экспертизы и экспертизы по существу.

  • Вторая пошлина: оплачивается после положительного решения экспертизы за выдачу свидетельства и внесение ТЗ в реестр.

• 3.3. Контроль переписки (важно!).

  Инсайт: как уже было сказано выше, фактический средний срок регистрации составляет около 6–8 месяцев. В этот период Роспатент может прислать критически важное письмо (запрос или предварительный отказ), на которое нужно ответить в строго установленные сроки. Пропуск этого срока может привести к прекращению делопроизводства по заявке и аннулированию всех затрат.

  • Лучше делегировать контроль за корреспонденцией специалистам, так как зачастую эксперты Роспатента «высказывают» замечания и несогласия с определенными моментами в оформлении или названии товарного знака. Важно не только вовремя на них реагировать, но и знать, как «развеять» их сомнения и подать возражение в такой форме, чтобы процесс завершился в вашу пользу.

Шаг 4: получение свидетельства и закрепление прав

• 4.1. Получение свидетельства.

  • После успешного прохождения экспертизы и оплаты второй пошлины вы получаете свидетельство о регистрации ТЗ.

• 4.2. Использование прав на маркетплейсах.

  • Свидетельство позволяет вам официально зарегистрировать бренд на площадках (Wildberries, Ozon) и получить инструменты для борьбы с контрафактом, недобросовестными конкурентами и воровством ваших карточек.

Вывод: почему стоит ускорить регистрацию и выбрать Brandside

Регистрация товарного знака — это юридический процесс, где ошибка на любом этапе может привести к отказу, потере времени и денег. Для продавцов на маркетплейсах время критично, особенно сейчас, в контексте закона о вывесках на латинице.

С помощью нашего онлайн-сервиса вы можете сделать процесс регистрации быстрее, грамотнее и с большей вероятностью успеха, благодаря:

1. Профессиональному поиску: мы проводим глубокий поиск по всем базам Роспатента, снижая риск отказа.

2. Точному подбору МКТУ: наш опыт гарантирует, что вы выберете правильные классы, включая обязательный 35-й.

3. Полному контролю: наша команда берёт на себя всю переписку с Роспатентом, исключая риск пропуска критически важных сроков.

4. Соблюдению сроков: мы поможем вам подать заявку в кратчайшие сроки, чтобы вы успели защитить своё название до вступления в силу закона об ограничении латиницы (1 марта 2026 года).

Начните защиту своего бренда уже сегодня, чтобы уверенно расти на маркетплейсах!

С 1 марта 2026 года ваш привычный вид может стать незаконным!

Новый Федеральный закон № 168-ФЗ с 1 марта 2026 года вводит жёсткие ограничения: все публичные надписи, указатели и вывески должны быть только на русском языке.

❗️ЭТО КАСАЕТСЯ КАЖДОГО БИЗНЕСА!

Если ваше название, логотип или слоган содержит иностранные слова и используется в публичном пространстве (вывески, акции, таблички) — без регистрации ТЗ вы рискуете получить требование о демонтаже и штраф.

Как сохранить название, как у Ozon и Wildberries?

Ограничения не касаются уже зарегистрированных фирменных наименований и товарных знаков. Регистрация ТЗ — ваша единственная законная защита.

Читайте в нашей статье, как быстро подать заявку в Роспатент и сохранить свой уникальный бренд: https://brandside.ru/blog/vyveski-na-stop-kak-sohranit-svoj-brend-na-latinicze-posle-1-marta-2026-goda