Есть такое понятие, как маркетинг
Недавно в ленте увидел рекламу картин от настоящих художников, как было сказано, и решил поинтересоваться
После беседы меня заблокировали, видимо за то, что сильно хотел честной рекламы)
Недавно в ленте увидел рекламу картин от настоящих художников, как было сказано, и решил поинтересоваться
После беседы меня заблокировали, видимо за то, что сильно хотел честной рекламы)
Случайно увидел оригинальное исполнение закона о маркировке рекламы
1. Наводим мышкой на символ ? рядом с золотой монеткой появляются атрибуты маркировки Реклама и Название рекламодателя.
2. Кликаем по монетке и переходим на Промо публикацию Сбера. Причем erid зашит оригинальным образом - интегрирован в коренной юрл-страницы, а не присоединен через ?erid=xxxx либо &erid=xxxx
ФАС всегда подчеркивал, что пометка Реклама должна быть визуально видна на объекте РИМ (рекламно-информационные материалы), а в данном случае она спрятана внутри знака вопроса.
Более того, что на это скажет Роскомнадзор? Формально все исполнено и аббревиатура erid и сам токен присутствуют, но не в требуемой механики исполнения.
Импровизация)
По заказу Агентства Развития Новгородской области специалисты нашего агентства оказали рекламную поддержку 26-ти социальным предпринимателям. В основном получателями услуг были детские центры, небольшие фитнес-клубы и представители креативной экономики.
Большая часть из них выбрала таргетированную рекламу.
Для меня, как для маркетолога, массовый запуск — отличный материал для комплексного изучения аналитики. Многие наши предположения после многочисленных обновлений подтвердились.
1. Эффективнее показали себя объявления с настройками целей «Переходы» форматы «Универсальная запись» и «Запись с кнопкой»
2. Также нужно обратить внимание на цель «Вступления», конверсия во вступления у всех разная, но не менее 30%.
3. Обращения (заполнение формы обратной связи или сообщения в сообщества) могут быть и без вступлений.
Эта тенденция наблюдалась по всем рекламным кампаниям. В некоторых количество уникальных сообщений за период рекламы превысило количество вступивших в сообщество.
4. Статистика с компьютера и с телефона по группе разная, и разнится с показателями по вступлениям в самом рекламном кабинете. Пока мы наблюдаем, что с телефона статистика вернее.
За месяц администрирования таргета в Вк было 2 крупных сбоя, которые были замечены и обсуждались в профессиональных сообществах.
Это выражалось в том, что запущенные в эти дни рекламные кампании «висели» на этапе обучения дольше, чем надо, а соответственно ставки были выше, а показатели не динамичные. Если вы с таким столкнётесь, то лучше всего эту кампанию остановить и настроить новую.
5. «Живые», не вылизанные дизайнерами фото конвертируют лучше, чем баннеры и картинки. Забудьте про баннеры в ярких цветах, над которыми трудится дизайнер и которые долго согласовываются на всех уровнях. Чем «живее» фото, тем лучше. Можно использовать лого на фото и декоративные элементы, но чтобы они занимали не более 20%.
В договорах детских центров родители подписывают согласие на использование фото детей для любых целей в социальных сетях, поэтому тут вопросов по правомерности не возникло.
6. В малых городах очень низкий СРС. Если клиент «на область», мы запускаем рекламу на районные центры.
7. По России всегда дороже. Тут же обратная ситуация, если вы спарсили аудиторию с тематических сообществ по России, то готовьте заплатить за показы/переходы от 20 до 100 рублей. По нашему опыту средний СРС таких объявлений 35-50 руб. Таргет в В2В дороже, чем B2C.
8. Чем шире аудитория, тем дешевле. Если раньше мы парсили аудитории и это было наиболее эффективно, то настройки по гео и интересам продуктивнее. Да, это похоже на «стрельбу» по воробьям, но мы посчитали, что так оптимально по затратам и конверсиям.
И главное! Самыми эффективными показали себя объявления с уникальными, понятными для рынка услугами!
Какими бы не были настройки и форматы:
- если группа не оформлена,
- контент не регулярный и неинтересный,
- внутренние процессы по работе организации не отлажены (в том числе и при продажах по переписке),
- услуга описана сложно,
то любой вид рекламы эффективным не будет.
Если продукт «так себе» с точки зрения рынка, но клиента лично всё устраивает, то и на таргетолога нечего пенять :)
А еще реклама хорошо работает у позитивных, активных, готовых мыслить конструктивно и взаимодействовать – проверено!
Сложно рекламировать уникальный продукт, когда этого еще нету в обиходе. Запросов мало в Яндексе, хотя и конкуренция не высокая и это является плюсом. Я делаю умные столы и просто рассказывать о разных фишках немного скучновато, поэтому пилим контент в разные соц сети в охапку с черным юмором) а куда ж без него.
В свое время так набрали 50 тыс подписчиков в тик токе с вложением 0 руб
Всем добра🙌
В базе решений ФАС появились два новых дела о нарушение закона о маркировке рекламы. Дела возбуждены Курским и Алтайским УФАС.
Подробностей никаких. Всё скрыто от публичного доступа)
P.S. Как я сообщал раньше, ведомства решили не кошмарить публику. Дела от ФАС и РКН, скорей всего, на самом деле гораздо больше, но они вне публичного доступа.
Прошедшие два года показали, насколько важно бизнесу иметь разные каналы продвижения в интернете, чтобы не потерять наработанную годами аудиторию в один миг. Даже если какой-то канал заблокируют или произойдёт хакерская атака, останутся другие каналы. В любой соцсети есть свои особенности продвижения. Пожалуй, Телеграм — самый сложный для продвижения вариант, поскольку не имеет полноценной системы рекомендаций контента по интересам пользователя, в отличие от Вконтакте, Youtube, Дзена, Пикабу и других UGC-платформ.
Совсем недавно в декабре 2023 Телеграм наконец запустил в новой версии приложения рекомендации каналов. Рекомендации похожих каналов выдаются, когда пользователь подписывается на какой-либо канал с пересекающейся аудиторией. Однако система ещё сырая и выдаёт рекомендации не по интересам пользователя или ключевым словам, а исключительно по пересекающейся аудитории каналов. Пока нельзя рассматривать систему рекомендаций ТГ в качестве серьёзного инструмента продвижения.
Первое, что нужно сделать — заполнить описание канала или профиля информацией о вашем контенте, добавить ключевые слова. Многие пользователи находят новые каналы по ключевым словам в поиске самого Телеграма и через поисковики Яндекс и Гугл. Привлечение подписчиков в телеграм-канал можно осуществлять из различных источников.
1. Социальные сети. Если у вас уже есть подписчики Вконтакте, Дзене, Ютубе, Пикабу или на других платформах, пригласите их перейти в телеграм. Обещайте дополнительный контент, которого не будет на других платформах. Это могут быть полезные статьи, розыгрыши призов, творческие или интеллектуальные игры, профессиональное общение.
2. Контент-партнерство. Сотрудничайте с другими тг-каналами или блогерами в вашей нише, чтобы они рассказали о вашем канале своей аудитории. Это можно сделать по бартеру (реклама за рекламу, обмен аудиторией), либо платно. Эффективнее всего переливать трафик внутри самого Телеграма с канала на канал.
3. Кросспостинг. Публикуйте короткие анонсы или ссылки на ваш канал в различных местах в интернете: на форумах, в комментариях под статьями на тех ресурсах, правила которых позволяют выкладывать ссылки.
4. Email-рассылки. Если у вас есть база подписчиков, пригласите их присоединиться к вашему телеграм-каналу.
5. Собственный сайт или блог. Разместите там информацию о вашем телеграм-канале.
6. Таргетированная реклама. Новый рекламный кабинет Вконтакте позволяет рекламировать телеграм-каналы.
7. Воронка продаж. Если вы используете Телеграм для бизнеса, то ваши клиенты могут стать подписчиками вашего канала через воронку продаж. Например, запускается реклама, которая ведёт на лендинг. На лендинге клиенту предлагают получить полезный гайд или курс при подписке на телеграм-канал. Пользователь переходит на канал с настроенным чат-ботом и подписывается. В дальнейшем чат-бот присылает пользователю оповещения о вашем контенте, скидках и акциях.
8. Личное знакомство. Сообщайте знакомым и аудитории на бизнес-мероприятиях, что ведёте телеграм-канал. Раздавайте визитки с QR-кодом или адресом канала. Люди охотно подписываются на тех, кого знают лично.
9. Выступления на мероприятиях хорошо привлекают людей в Телеграм спикера. Можно устно обозначить название канала, а также разместить информацию в презентации.
Больше постов о маркетинге и продвижении публикую в своей Телеге.
Чтобы узнать какие реальные были просмотры вашей рекламной интеграции в ролике у блогера, попросите его скан Обзор из Аналитика ролика, где наведена мышь на время окончания вашей интеграции. В итоге получите реальное количество просмотров вашей рекламы при расчете, посчитав Просмотры ролика за нужный интервал * Процент % (момент окончания ролика). Либо взять средний процент от момента начала рекламной интеграции и моментом окончания.
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.
1. Широко известные презервативы VIZIT всегда делают смешные шутеечки. Я бы даже прошла курсы от их сммщика. Мастера подъеба просто.
К своему посту с изображением змеи сделали приписку «не забивай о защите, даже если меняешь шкуру раз в год»
ЦА у них в основном мужчины. Шутку возможно оценили. Но вот дамы зарабатывающие пи ⭐️ой явно огорчились. Кстати комменты в основном писали только женщины 😁
2. Скандальная рекламная компания Reebok с главным оффером: пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо. За которую им конечно же пришлось извиняться.
Их основная ЦА мужчины и призывы про свое лицо не одобрили.
Там где извиняются, рождается мем. Маркетологи Growfood быстро подсуетились и выдали новый слоган
«пересядь с иглы мужского одобрения на готовую еду»
3. Вкусвилл вдохновились трендом на ЛГБТ и даже сняли такую семью в рекламе.
Только они не учли, что мы вообще-то в Росиии живем, а не в прогрессивных Омериках. Соответственно не весь наш народ хочет ассоциировать себя с 🏳️🌈. Ходить в магазин, в котором питаются непривычные семьи.
Бренд конечно же тоже извинялся и рекламу удалили. Но интернет все помнит.
Сейчас за такое и присесть можно. А прошло то всего сколько? Полгода? Год?
4. А вот бренд «БУШЕ» очень даже попал в русский народ. Особенно в Московский. Россия для грустных 😁
Они в метро, но не на перроне, а за поездом повесили билборд «буше для шага вперед». Конечно же они не к тому призывали, о чем подумали все посетители станции. Видимо их маркетолог не пользуется общественным транспортом и не знает, какие злые, грустные и депрессивные пассажи. Им такой слоган как намек на выход.