Продам проект v1.1: Сервис подарков
Несколько дней назад я представил свой новый проект - сервис по сборке индивидуальных подарков.
Начальная версия сайта вызвала небольшой интерес с вопросами и замечаниями. Основной из них - непонятность работы сервиса. Позвольте поделиться, что я изменил. Так сайт выглядел вначале.
Я задался вопросом: как сделать главную страницу максимально информативной и удобной для пользователей? После некоторых размышлений я решил добавить слайды с подробными пояснениями. Это, в идее, должно донести информацию о сервисе и его возможностях до посетителей.
Однако, мой опыт в разработке подобных проектов ограничен, и я был бы признателен за вашу помощь и рекомендации. Какие дополнительные функции или улучшения я мог бы внести, чтобы сделать проект более понятным и простым в использовании? Все ваши комментарии я прочитаю и постараюсь реализовать в ближайшее время.
Вместе мы можем сделать этот сервис действительно уникальным и полезным для всех. Спасибо за вашу поддержку и советы!
Как набрать 10 миллионов просмотров #1
Заметил такую штуку, что люди которые набирают огромные количества просмотров часто используют такую функцию как перевод видео на другие языки. Так делает и самый популярный блогер в мире Mr. Beast. Не видел чтобы кто-то из Русскоязычных такое делал. Так же это отличный способ получать Американские просмотры (Которые почти в 4 раза дороже чем в других странах).
Не я дурак, а они! Как я заработал 100% от вложенных в рекламу денег, когда понял, какие отчеты мне нужны
В начале своего пути маркетологи постоянно приносили мне какие-то отчеты. Вещь полезная, не спорю. Казалось, все понятно: реклама идет, люди работают. Только все эти клики, просмотры – что это значит для бизнеса? Я не понимал, ведь мой главный интерес – в прибыли. Я чувствовал себя дураком….чтобы оградить вас от такого самоощущения, делюсь выгодой и советами.
Давайте разберемся, что нужно просить у маркетологов, чтобы с умным видом вникать в смысл происходящего.
Покажите мне другое!
Именно так я говорил в самом начале. Что под этим другим я подразумевал? Не знаю.
Часто собственник даже и не знает, что он хочет увидеть. Понятно, что прибыль, но даже она должна быть правильно оформлена. Да так, чтобы при просмотре отчетов у собственника или директора по маркетингу даже не возникало вопросов, (а у меня их было много). Вернее, чтобы они в итоге оказались такими:
Что мы будем масштабировать?
Что нужно отключать?
Что лучше оптимизировать?
Что можно протестировать?
Только в действительности происходило так: в сухом остатке я получал – ничего. У меня не было понимания, откуда и зачем. Потому что на основе тех данных, которые принесли маркетологи, ничего сделать и нельзя кроме как посмотреть и забыть.
И здесь мы подобрались к самому главному бичу - к лени.
Эта проблема является следствием первых двух: вам принесли цифры, у вас нет понимания, что с ними делать, поэтому вы решаете не делать ничего.
Я доверял подрядчикам, платил деньги, а сам не делал ничего.
Это же нужно разобраться, проанализировать. Муторно, долго, сложно. Вдобавок – вы находитесь не в курсе того, сколько денег теряете каждую секунду.
Возвращаемся к самой первой мысли: все работает, реклама идет – жизнь удалась.
Давайте посмотрим на конкретный пример. Он продемонстрирует вам, сколько вы можете заработать, если будете находиться в курсе всего происходящего.
Исходные данные:
Например, я трачу на рекламу в месяц = 75000 р.
Получаю 100 продаж.
Цена 1 продажи = 1500 р.
Соответственно стоимость привлечения (CAC) равняется 750 р (75000/100).
Предположим, что маржа = 50%, а чистая прибыль с одной продажи = 750 р. Кажется, что реклама не приносит прибыли, а лишь окупает вложения в нее. Но тогда каков шанс того, что клиенты к вам возвращаются?
1 клиент может сделать несколько покупок, тогда доход (LTV) с него составит от 1500 р. Но! Если с первой покупки вы потратили средства на его привлечение, то со второй – ни копейки.
Тогда можно легко посчитать коэффициент возврата маркетинговых инвестиций (ROMI). Оно высчитывается по формуле (LTV-CAC)/CAC*100%. У вас получится, что ROMI = 100%.
Дополнительно я зарабатываю от 100% от вложенных в рекламу денег. Канал эффективен.
А это я всего лишь узнал о том, сколько стоит 1 продажа, какая стоимость привлечения и какой доход может быть от 1 клиента.
Но про это нужно знать. Без знания вы так и будете тратить бюджет на поиск новых клиентов вместо того, чтобы параллельно брать во внимание и тех, кто у вас уже что-то купил.
Именно поэтому для принятия важных решений, в том числе и масштабирования, оптимизации, удаления и др., нужно учитывать как минимум 3 показателя:
CAC – стоимость привлечения клиента (в каждом канале).
LTV – доход с одного клиента за все время взаимодействия с ним.
ROMI – возврат инвестиций маркетинговых каналов.
Но только на этом останавливаться не стоит.
Почему я не мог понять аналитику?
Цифры без руководства к действию или стратегии – пустой звук.
Представьте, что вы встретили своего друга. Он рассказал, что поступил в лучший колледж сервиса и питания, чтобы научиться вкусно готовить. Он исправно ходит на практические занятия, где каждый раз ему выдают лишь список ингредиентов и их количество. Никакой инструкции, никакого рецепта, никаких мастер-классов. Только названия блюд и цифры.
Как вы думаете, выйдет ли из него толковый шеф? Я думаю, что нет.
Так и в маркетинге: без конкретного «рецепта» – ни навыков (в виде масштабирования), ни вкуса (в виде прибыли).
Но и это еще не все. Незнание не освобождает от ответственности, причем за потерю собственных денег.
Когда я систематизировал то, что хочу видеть, то понял, сколько денег теряю. Как минимум, я тратил на то, чтобы увидеть максимальное количество лидов. Но даже не задумывался, что уже имеющиеся лиды могут приносить прибыль неоднократно. А поскольку работы с ними не было, то и прибыли х2…х3 тоже.
Чем меньше вы знаете о собственном бизнесе, о внутренних процессах, которые не всегда можно отразить в отчетах, тем больше вы сливаете бюджет.
Здесь и будут актуальны те самые 4 вопроса, особенно про «что будем отключать?». Ведь не каждая рекламная кампания приносит прибыль. А подрядчики иногда рады работать «вхолостую». А что? Все работает, лиды есть.
Но есть ли продажи?
Качественная аналитика
Чтобы вам было проще понять, с чего стоит начать, взгляните на эти вопросы:
Сколько клиентов пришло с того или иного рекламного канала?
Сколько стоил клиент в каждом рекламном канале?
Сколько каждый рекламный канал принес прибыли?
Какой средний чек с каждого продукта/региона/рекламного канала?
Какие каналы/рекламные кампании бесполезны?
*Здесь сделаю помарку. Каналы и кампании (даже бесполезные) тоже нужно разбить на группы: в каком клиенты делают только первое/среднее/конечное касание. Этот анализ поможет либо в принципе удалить неудавшуюся рекламу, либо ее оптимизировать.
То же самое касается и продуктовой аналитики:
Какие продукты были проданы и в каком количестве?
Какое соотношение прибыли между продуктами?
Не забывайте про аналитику по регионам:
Какие регионы дали больше всего продаж?
А теперь, когда вы просмотрели вопросы, ответьте на самый главный: Какие данные из этих есть у вас?
Отмечу, что в данном случае тоже будут цифры, много цифр. Но в отличии от простых кликов, показов и просмотров – вы будете точно знать, с чем имеете дело и сколько за это получаете.
Можно нажимать на любые кнопки, но без «той самой» – качественного роста не будет.
Маркетинговый отчет
Итак, вы проработали осознанность, поняли, что вам нужно, отсеяли недобросовестных подрядчиков.
Встает другой вопрос – как достичь цели? Как в итоге добиться от подрядчиков нужных цифр и полезной информации?
Помните, что суть отчета должна отражать:
реальные показатели;
объяснение причин цифр;
динамику (развития или спада);
план на следующий период.
Что касается показателей, то они будут следующими:
ROMI (объяснение, как компания окупила затраты на маркетинг);
заявки (в шт и в %);
стоимость заявки (в руб и в динамике);
качество заявок (холодные и теплые, целевые и нецелевые клиенты);
LTV (расчет, сколько компания получит и сколько может потратить на привлечение клиентов).
Это самые очевидные и важные показатели, которые должен видеть собственник в отчете от маркетолога.
Когда все цифры видны (не только маркетологам, но и вам) – жизнь становится проще.
Во-первых, ваши глаза, которые еще недавно были размером с орбиту, уменьшаются. Во-вторых, вы четко видите, кто, сколько и когда.
Кроме этих показателей в отчете обязательно должна быть информация по следующим пунктам:
План работ за прошедший период.
Затраты.
Информация по воронке продаж.
План работ на следующий период.
Качественный анализ и соответствующий ему отчет позволяют наиболее грамотно:
распределять бюджет;
формировать стратегию развития и оптимизации;
оценивать состояние бизнеса.
Поэтому заканчивайте пялиться на сухие цифры, а требуйте от своих подрядчиков нормальную проработанную аналитику, которая будет интересна всем.
Заключение
Я прошел этот путь от незнания к истине самостоятельно. Было много ошибок, гипотез и т.д. Но в конечном итоге у меня получилось систематизировать отчеты и прийти к тому, что даже собственник обязан владеть информацией, которая, казалось бы, актуальна лишь для маркетологов.
А вот и нет!
Показы/клики/просмотры/лайки/комментарии – каменный век, в котором не было специалистов по эффективной рекламе. Пора начать жить хорошо (ну, или наконец-то четко спланировать такую жизнь).
Маркировать лендинги или нет..Вот в чем вопрос
Привет, друзья! Помните, я рассказывал о том, что с 1 сентября 2023 года в России вступает в силу закон о маркировке рекламы? Сегодня давайте поговорим о лендингах — нужно ли маркировать лендинги?Роскомнадзор считает, что маркировать лендинги не нужно. Почему? Потому что лендинг, в их понимании, не является рекламой. Он, скорее, носит информационный характер: рассказывает о конкретном товаре или услуге, не более того.Но, друзья, не расслабляемся! Законы постоянно меняются, и в любой момент лендинги могут попасть в список материалов, которые будут считаться рекламой. И тогда нарушители могут получить штрафы.Что делать? На всякий случай, маркируйте. Лучше перебдеть, чем недобдеть, правильно? Это быстро, просто и может избавить вас от неприятностей в будущем. Это самый простой и эффективный способ обезопасить себя. Всем удачи и до новых встреч! 🌟
Крафтовый Кинопоиск на своем сайте
На одном из проектов возникла идея из обычного каталога товаров сделать аналог кинопоиска или imdb, только в сфере пива.
Многие любители пенного читают отзывы и изучают рейтинг о неизвестном сорте пива на untappd.com (тапок) это социальная сеть и приложение. Можно, например увидеть самые популярные напитки пользователей в радиусе 20км.
Пошли мы значит за API чтобы выгружать рейтинг и отзывы, но оплатить подписку с Российской карты и даже зарегистрироваться из РФ уже нельзя.
Чтож придется искать другие варианты, и мы стали аккуратно парсить рейтинг товаров и сопоставлять его с каталогом на сайте.
Что в итоге
- Большая часть товаров уже имеет динамический рейтинг
- Время на сайте и глубина просмотра выросли на 12%
- Конверсия в продажу новинок увеличилась на 6%
Самое главное клиентам теперь не нужно каждый раз проверять новый сорт перед покупкой, актуальный рейтинг всегда в карточке товара.
Карточка на untappd.com
У меня одного комментарии через раз прогружаются?
На ПК. Пару дней как приходится по несколько раз обновлять пост, т.к. прогружаются только 3-4 коммента с пустыми (0) ветками к ним. Кто-нибудь сталкивался?
Готовы к Евро-2024? А ну-ка, проверим!
Для всех поклонников футбола Hisense подготовил крутой конкурс в соцсетях. Попытайте удачу, чтобы получить классный мерч и технику от глобального партнера чемпионата.
А если не любите полагаться на случай и сразу отправляетесь за техникой Hisense, не прячьте далеко чек. Загрузите на сайт и получите подписку на Wink на 3 месяца в подарок.
Реклама ООО «Горенье БТ», ИНН: 7704722037
Как мы увеличили бюджет с 200 000 до 400 000 рублей и чуть не получили судебный иск от клиента
Цена лида увеличилась с 1000 до 2000 руб. Заказчик был в ужасе. Каким-то чудом мы договорились еще на месяц работы, откатили все изменения и нашли способ сохранять цену лида при увеличении бюджета до 400 000 и 800 000 руб. Поделимся нашим опытом.
Привет, на связи Дима Шестаков. Сегодня мы с моей коллегой — Анной Тышкун, специалистом по контекстной рекламе в, расскажем несколько советов, как отмасштабировать контекстную рекламу без увеличения стоимости лида.
Наш клиент, компания по продаже пластиковых окон, захотел в течение одной недели увеличить бюджет в Директ с 200 000 до 400 000 руб. в месяц. Мы отговаривали его, приводили примеры, что так делать нельзя, но он очень хотел быстро получить больше лидов. Клиент настаивал, уговаривал, угрожал уйти. Мы увеличили бюджет в два раза, и вместо увеличения количества лидов увеличилась стоимость стоимость лида почти в два раза!
Клиент увидел результат и был в шоке. Нам даже судом угрожали)
В итоге мы вернулись к начальному бюджету и решили задачу клиента в течение нескольких месяцев: увеличили бюджет, сохранили стоимость лида и клиента. Ниже расскажем вам, что мы для этого делали.
Спросите себя: весь ли трафик на поиске мы вычерпали?
Достаточно ли полное наше семантическое ядро? Как правило, всегда есть возможности для расширения семантики, иногда не совсем очевидные, и о них мы сейчас расскажем.
1. Используйте брендовые запросы
Брендовые запросы — это фразы, которые содержат название компании во всех возможных вариантах: латиницей или кириллицей, слитно или раздельно, слова с ошибками или фразы. Берите в качестве ключевых фраз название своего бренда в комбинации с продающими словами: «купить», «акция», «распродажа» и др.
Конечно, продвигаться по бренду можно не всегда, а лишь когда компания уже имеет какую-то известность и ее ищут целенаправленно. Это можно проверить в Wordstat: введите название своего бренда, и посмотрите, какие запросы вводят пользователи, чтобы вас найти, и ищут ли вас вообще.
Кроме того, необходимо учесть, что, если ваше название созвучно какой-то игре, фильму или персонажу, или может толковаться двояко — необходимо сразу же добавить соответствующие минус-слова, иначе вы получите нецелевой трафик.Учитывайте, что брендовый контекст может отобрать некоторую часть трафика у органической выдачи. Но в конечном счете такая реклама позволит вам вычерпать 100% трафика по вашему бренду.
Наш клиент, компания «Корпорация окон», продвигается в контексте по брендовому запросу, и в итоге занимает место в спецразмещении — сразу под поисковой строкой:
При этом в органической выдаче эта компания тоже стоит на первом месте, но в результате оказывается лишь на втором экране.
Что было, если бы для продвижении в контексте «Корпорации окон» мы не использовали брендовые запросы? Место в спецразмещении было бы занято конкурентом.
2. Ключи по конкурентам использовать можно! Но осторожно…
Официально рекламные системы у нас в стране не запрещают использовать брендовые ключи конкурентов в качестве условия для показа рекламы, хотя соответствующий закон о недобросовестной конкуренции, который подразумевает штрафы, все же имеется.
Теоретически можно переманить часть аудитории, которая ищет вашего конкурента, на свою сторону, особенно если ваше предложение более интересно и выгодно, а человеку не принципиален бренд.
Но не стоит делать эту тактику основной вашей фишкой. Скорее, это подойдет как дополнительная стратегия.
Как действовать? Так же, как в предыдущем пункте, с той разницей, что семантику вы будете собирать не со своим брендом, а с упоминанием бренда конкурента.
По брендовому запросу «Корпорации окон» показываются и другие оконные компании:
Так что, при желании можно обратиться к ним с вежливой просьбой добавить слово «корпорация» в список минус-слов для рекламной кампании. Но мы этого делать не будем.
Кстати, «упомянать» конкурентов в текстах и заголовках объявлений тоже нельзя. Это противозаконно. Такие объявления модерацию не пройдут. Да и идея так себе.
Помните, что ваши конкуренты точно также могут использовать название вашего бренда для продвижения своего товара. Если это так, то можно либо вытеснить их из топа своими объявлениями, либо обратиться в рекламную систему с жалобой (спойлер: это вряд ли сработает).
Но если вы-таки получили просьбу от конкурента не использовать его торговую марку в качестве таргетинга для рекламы ваших товаров- не игнорируйте ее. Лучше договориться мирно, чем ждать, когда собственники этой торговой марки обратятся в суд.
3. Синонимы, в том числе профессиональный сленг — изучаем и берем!
Здесь нужно более глубоко и тщательно изучить продукт:
Какие у него свойства, какие еще способы его использования существуют?
Как ведет себя целевая аудитория на поиске, на каком языке она говорит?
Полезно будет изучить несколько сайтов конкурентов.
Для некоторых ниш альтернативные названия продукта лежат на поверхности, а иногда придется всерьез поломать голову. Например, синонимы для продукта «шкаф»: стенка, шифоньер, стеллаж, гардероб, шкафчик. Синонимы для ключа «пластиковое окно» — «окно ПВХ», «евроокно», «стеклопакет», и его можно как «купить», так и «заказать».
Для генерации идей можно использовать правую колонку Вордстата, подсказки Яндекса и рекомендации внизу страницы выдачи.
4. Словообразование — чем больше, тем лучше
Для Яндекса существительные, прилагательные и глаголы — разные слова, поэтому «заменить окно» и «замена окна» — разные ключевые фразы с разной частотностью.
Пластиковые окна можно как «вставить», так и «поставить», а еще «заменить» и «поменять», так что используйте приставки и суффиксы для получения новых слов.
Чем больше от каждого ключевика мы образуем разных частей речи, которые можно использовать, тем лучше. «Купить подарок» — «покупка подарка», «детский велосипед» — «велосипед для ребенка» и т.д.
5. Околоцелевые запросы — почему бы нет?
Используя информационные запросы или запросы из смежной тематики, тоже можно расширить охват. Но учитывайте, что аудитория, которую вы таким образом привлечете, будет более «холодной».
Этим способом можно пользоваться, когда у вас высококонкурентная ниша, и трафик по прямым запросам обходится слишком дорого, или когда вы пытаетесь продвигать какой-то новый продукт, который пока по прямым запросам никто не ищет.
Если человек просто ищет в интернете решение своей проблемы, можно предложить ему свой продукт, как самый простой и эффективный способ. Например, по запросу «как устроить детский праздник» предлагайте заказать торт в вашей кондитерской.
Если вы продаете пляжную одежду, можно попробовать в качестве околоцелевого использовать ключ «крем для загара купить», а если ваш продукт — жалюзи, то ключ «установка пластиковых окон».
Если вы продаете сантехнику — «ремонт в ванной комнате» или «дизайн ванной комнаты», устанавливаете пластиковые окна — «отделка балкона» или даже «ремонт в квартире» и т.д.
Если человек ищет информацию по конкретной проблеме, например, «почему скрипит руль при повороте», можно предложить ему бесплатную диагностику, и получить клиента в свой автосервис.
Это примеры, лежащие на поверхности. В каждом конкретном случае придется проработать как можно больше разных вариантов поведения пользователя, чтобы собрать околоцелевую семантику — задача непростая и объемная, но выполнимая.
6. Транслитерация и ошибки — людям свойственно ошибаться…
Чаще всего написание и на кириллице, и на латинице используется для различных брендов и моделей товаров. Например, Ауди и Audi, рехау и rehau. Проигнорировав эти варианты написания, вы потеряете целый пласт семантики.
Учитывайте и ошибочные варианты написания названия бренда как на русском языке, так и в латинском варианте: Hyundai, Hyndai — Хендай, Хундай и Хендэ, Mitsubishi, Mitsubisi, Mitcubishi - Мицубиси, Митцубиси, Митсубиси, Мицубиши, Митцубиши и т.д.
Ошибочные написания слов тоже стоит учитывать, особенно если эти ошибки так популярны, как на примере ниже:
7. Не забывайте о сокращениях, аббревиатурах и разных вариантах написания числительных
Часто это касается написания названия городов: СПБ, МСК, ЕКБ, НН — учитывайте при сборе семантики как полные, так и сокращенные варианты.
Пользователи при поиске информации или продукта могут использовать множество сокращений: безнал, техпаспорт, юрлицо, жд (железнодорожный), жб (железобетонный), детсад, зп (зарплата) и т. д.
Используйте также разные варианты написания числительных — «трехкомнатная», «3х комнатная», «трех комнатная» и «3 комнатная».
Увеличение бюджета — дайте же денег!
Самый, казалось бы, простой и очевидный способ добиться цели — влить побольше денег. Но и тут есть нюансы.
Я маркетолог.
Я не хочу ничего решать.
Я хочу бюджет.
Бюджет на уже работающие рекламные кампании нужно повышать постепенно, а не сразу в 10 раз. Это работает, если вы хотите сохранить стоимость обращения.
Искусственный интеллект Яндекса не потерпит резких потрясений. У него и так тонкая душевная организация.
Увеличивать бюджет на 15-20% каждые 3-5 дней — это нормально! Надо дать возможность автостратегиям освоиться с новым бюджетом.
Не хотите ждать, хотите резко? Тогда создавайте новые рекламные кампании с новым бюджетом — в них обучение начнется с нуля. Но тут есть риск: новые кампании могут и провалиться, а вы уже пожертвовали старыми…Обидно!
Не делайте корректировки, если вы в этом не уверены
Если в РК есть понижающие корректировки, которые касаются пола и возраста, устройств, регионов, то попробуйте их снять. Посмотрите, как будет вести себя реклама без них, в свободных условиях и с увеличенным бюджетом.
Здесь речь не идет о каких-то базовых корректировках, например, отсечении несовершеннолетней аудитории, которая вам неинтересна, или мобильного трафика, если он вообще никак в вашей нише не отрабатывает, или какого-то стабильно очень дорогого региона.
Бывают корректировки, которые вы внесли на основании статистики за три месяца, скажем, полгода назад. За это время все могло измениться, да и пол и возраст аудитории Яндекс определяет лишь по косвенным признакам и может ошибаться. Вот их и попробуйте убрать.
Не бойтесь пробовать новое
Медийная реклама — из каждого утюга…
Это вариант для расширения охвата.
Но! Не забывайте, что задачи «медийки» относятся к самому верху воронки, то есть работает она с холодной аудиторией.
Какие цели преследуются при запуске медийной рекламы? В основном их три:
1. сформировать осведомленность о продукте,
2. вызвать интерес, эмоции,
3. повысить лояльность к бренду.
Стоит ли рассчитывать на лиды немедленно? — Нет.
В долгосрочной перспективе — возможно. Зато аудиторию, которая увидела медийную рекламу, можно собрать в отдельную аудиторию и взаимодействовать с ней с помощью контекстной рекламы.
Дополните обычные поисковые объявления динамическими
Охват у таких рекламных кампаний шире — они могут показываться как на Поиске, так и в Товарной галерее. Динамические объявления генерируются автоматически на основе фида или ссылки на сайт. Иногда системе удается найти какие-то дополнительные ключевые фразы, которые не удалось обнаружить ранее вручную.
РСЯ и Поиск — сладкая парочка
Если раньше вы запускали рекламные кампании только на Поиске, или только в РСЯ, то в целях масштабирования стоит попробовать оба канала одновременно.
Запуск рекламных кампаний на Поиске и в РСЯ преследует разные цели. Если Поиск — это работа с максимально горячей аудиторией, то в сетях реклама должна привлекать внимание, напоминать о покупке, которую человек вроде бы хотел совершить, но отвлекся. То есть, в какой-то степени реклама в РСЯ может сработать как медийный канал и обеспечить дополнительный охват.
Поиск и РСЯ неплохо работают в паре, так что запускать их вместе точно не будет лишним.
Протестируйте РК с графическими объявлениями
Это вариант хорош тем, что, если вы используете для баннеров все предлагаемые форматы (а их там 11 вариантов), реклама будет показываться чаще, и увеличения охвата вы точно сможете добиться. Что касается эффективности — вопрос спорный, но не попробовав — не узнаешь, верно?
Реклама на аудитории — вижу цель
Геосегменты
Если ваш бизнес — это кафе, магазин, фитнес-клуб, или, допустим, автосервис, и у него есть четкая географическая привязка — аудитория в данной локации будем вам наиболее интересна.
Не забывайте использовать соответствующие ключи — с названием района, улицы, станции метро. Но сейчас не о них, а о геосегментах, которые либо создаются в Яндекс.Аудиториях (окружностью или полигоном), либо с помощью соответствующей настройки «Точные местоположения» в рекламной кампании — в таком случае достаточно указать точку на карте и радиус окружности.
Пиксели — что это за зверь?
С помощью специального кода (пикселя) можно собрать аудиторию, которая видела медийную рекламу, и обратиться к ней уже посредством контекста на Поиске или в РСЯ. Пиксель создается в Яндекс.Аудиториях и добавляется с медийные рекламные кампании.
На основе данных пикселя в тех же Яндекс.Аудиториях создается сегмент, который можно и нужно использовать в контекстной рекламе.
Используйте данные из CRM
Такие сегменты формируются уже из готовой клиентской базы — телефонов, электронных почт, ID мобильных устройств. Для его настройки необходимо загрузить текстовый файл размером не более 1ГБ, в котором должно быть не менее 100 записей, в определенном формате с расширением csv. Яндекс обработает данные и создаст сегмент, на которую можно таргетировать рекламу.
На основе этого сегмента можно попробовать найти похожую аудиторию и тем самым расширить охват, что нам и требуется.
Ретаргетинг
С помощью этого инструмента вы взаимодействуете с пользователями, которые уже были на сайте. Поэтому не стоит обращаться к этой аудитории с тем же самым предложением — она его уже видела, но ушла — и это нормально!
Предложите промокоды, дополнительные скидки, а также какие-то новые или сопутствующие товары.
Для создания аудитории для ретаргетинга используются цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудиторий.
Look-alike — они похожи, но другие
Look-alike — это технология, которая позволяет найти в сети пользователей, похожих на ваших покупателей.
Система тут учитывает много факторов: интересы, поведение, социально-демографические признаки, регион проживания, доход.
За образец можно взять один из уже созданных вами сегментов в Яндекс.Аудиториях или в Яндекс.Метрике.
Тестируйте автотаргетинг на Поиске и в сетях
В случае использования этого алгоритма на Поиске Яндекс оценивает, насколько запрос пользователя соответствует тексту объявления и контенту посадочной страницы.
Если в результате Яндекс решает, что данному конкретному пользователю будет интересна реклама — он показывает ее.
С этим инструментом обращаться нужно осторожно, но попробовать его стоит, благо, статистика по ретаргетингу собирается отдельно, поэтому эффективность этого инструмента можно оценить.
Не душите рекламные кампании
Забудьте про дневные бюджеты на аккаунте и недельные бюджеты «впритык» в РК! Все это очень зажимает работу автостратегий.
Недельного бюджета должно хватать на 10 конверсий минимум, а лучше больше. Ниже пример из нашего опыта — результат повышения недельного бюджета с января 2023 года.
Помимо этого, имейте в виду, что Яндекс очень «не любит», когда на аккаунте остается мало денег. Несгораемый остаток в 10-15 тыс. рублей «успокоит» его и позволит работать в полную силу.
Клонирование РК в сетях: РСЯ, МК
Дело в том, что, когда вы запускаете «точно такую же» РК в сетях, которая у вас уже есть — работать она будет все равно по-другому, и откручиваться будет на другую аудиторию. Поэтому РК в сетях и МК можно безбоязненно запускать в нескольких экземплярах.
Мы так и делаем. Именно множественное клонирование МК помогает нам снизить стоимость лида, когда ничего другое уже не помогает.
На примере ниже можно увидеть, как изменилась картина по количеству и стоимости лидов после запуска МК и их клонирования:
Расширение географии
Довольно очевидный способ расширить охват рекламы. Разумеется, запуск рекламы в новом для вас регионе должен иметь под собой основания. Если в этом регионе никому не нужен ваш продукт, ждать чудес не стоит.
Что по итогу?
Если вы собираетесь масштабировать рекламные кампании, то простого увеличения бюджета здесь не хватит. Действуйте сразу по нескольким направлениям:
расширяйте семантику,
не делайте лишних понижающих корректировок и ограничений в настройках,
пробуйте новые инструменты.
Если вы хотите масштабировать бизнес, но не знаете, с чего начать — приходите к нам!