Резня ради бананов.
История первой в мире марки бананов неразрывно связана с летописью циклопической по размеру американской компании United Fruit, в настоящее время сменившей своё название. Она очень интересна не только тем, что впервые в истории экономики было произведено брендирование фруктов путём наклеивания миллиардов этикеток (на каждый банан), но и по причине применения уникальных маркетинговых методов, безусловно, преступных, а ныне считающихся запрещёнными. Впрочем, обо всём по порядку.
Остров Ямайка. Далекий 1870 год. Приплывший на личном судне, капитан Доу Бейкер заметил в продаже удивительный плод. Слегка закругленный, нежно-желтый, бесподобно вкусный и сытный банан весьма заинтересовал моряка.
Немедля закупил он небольшую партию плодов. Минуя десять дней, в родном порту Нью-Джерси продал их торговцам фруктами. Произведя фурор Бейкер заработал очень приличную сумму.
Полученная практически ни за что прибыль навела капитана на мысль о постоянной продаже плодов в США. Когда Бейкер вошел во вкус, организовал предприятие Boston Fruit, договорившись с инвесторами.
Серьезным бизнес стал к началу 1899. Этому предшествовало слияние с фирмами-конкурентами. Сменилось и название. Теперь будущая корпорация называлась United Fruit Co. Чуть больше чем через год почти 80% всех плодов на Американском континенте продавала United Fruit Co.
Вместе с этим, корпорация стала невидимой мощью, которая бесконечно долго оказывала могущественное влияние на правительства южноамериканских стран. Несомненно, диктатура и чудовищная коррупция имелась там и до появления United Fruit Co, но с приходом «садовников» из США они стали цвести пышным цветом.
Поддержка политиков высшего эшелона позволяла фирме добиваться результатов, каким могли позавидовать генералы армии США. Складывалось впечатление, что для «Юнайтед фрут» преград просто не существовало.
С властями подминаемых стран компания работала по накатанной схеме. Тем, кто относился лояльно к сделанным предложениям – давали взятки. С теми же, кто отказывал в сотрудничестве, поступали жестко. Они свергались в результате революций или переворотов, организованных, естественно, представителями корпорации. Примерно в то время и появился термин «банановая республика». Так стали называть страну с отсталой экономикой, правил которой человек, поставленный United Fruit. Одновременно с этим у корпорации появилось прозвище – el pulpo – спрут!
Депрессии и Вторая мировая война не пощадили банановый союз. Зато с послевоенным стремительным восстановлением экономики, резко вырос спрос на бананы, благодаря чему United Fruit снова оказался в лидерах. В это же время регистрируется бренд Chiquita, который и сегодня считается самым раскрученным.
К середине XX века прибыль корпорации перевалила за $50 млн, а количество сотрудников за 80 000 человек.
В 50-х годах прошлого столетия Латинская Америка начала обрастать сетью профсоюзов. Что влекло за собой не только забастовки рабочих, но и мечты правительств о возвращении своих земель.
Первой взорвалась Гватемала. Президент страны Хакобо Арбенс Гусман запустил механизм земельной реформы, по итогам которой компенсацию $1,1 млн получала United Fruit, а Гватемала возвращала себе более 380 акров земли. Согласие было получено. Но тут же была начата теневая лоббистская кампания с участием правительства бывшего тогда президента Эйзенхауэра. Поэтому очень быстро «выяснилось», что Арбенс коммунист, а, следовательно, его нужно убрать. В стране загадочным образом произошёл государственный переворот, а бывшему директору ЦРУ Уолтеру Беделлу Смиту, занимавшему пост заместителя госсекретаря США, по странному совпадению нашлось место в совете директоров United Fruit. Причина усилий, прилагаемых к удерживанию позиций в латиноамериканских странах, проста как сам банан: всё дело в возможности ведения сельскохозяйственной деятельности экстенсивного типа. Иными словами, фирма «Юнайтед фрут» не вкладывала в воспроизводство продукта средств, а если почва истощалась, то её просто бросали и переходили на свежие плантации, чаще всего вырубая тропические леса.
Прошла эта схема в Никарагуа, Доминикане, Гаити, Гондурасе и других странах региона.
В 1961 United Fruit и ЦРУ снова сработались. Теперь Куба. Так уже накатанным способом, планировали забрать реквизированные в 1959 году (в ходе революции) «свои» владения. Удивительно, для руководства United Fruit было то, что революцию возглавляли два сына бывшего работника компании: Рауль и Фидель Кастро. Для их «успокоения» корпорация направила на Кубу несколько кораблей с боевиками. Но операция сорвалась. Кроме того, действия United Fruit навлекли на себя гнев президента Кеннеди, и он тут же уволил Аллена Даллеса, занимавшего пост директора ЦРУ. А он был главным союзником корпорации.
С 70-х годов прошлого века внутри банановой империи бушуют страсти. AMK Corp руководимая Эли Блэком, приобретя United Fruit, оказалась ведущим объединением в американском пищепроме. В 1974 Блэку пришлось понести убытки и продать несколько дочерних компаний, чтобы усмирить торговую комиссию, расследующую дело о нарушениях антитрестового закона.
Дальше хуже. По Латинской Америке прошлась вереница ураганов, уничтожившая большую часть банановых плантаций. Параллельно с этим страны Центральной Америки заявили о повышении налога на вывоз фруктов. United Brands пошла старым путем – взятки должностным лицам государства. Информация протекла в прессу. Шум поднялся страшный. Комиссия по ценным бумагам, биржам и фондам (SEC) приступила к расследованию. Не выдержав происходящего, 3 февраля 1975 года в Нью-Йорке из офисного окна выбрасывается Эли Блэк.
Коррупционная связь «Юнайтед фрут» с гондурасским президентом Освальдо Лопесом Арельяно стала достоянием гласности в 1975 году, в результате чего глава латиноамериканского государства был смещён со своего поста военной хунтой (в данном контексте без негативного смысла – просто временным управляющим органом). На тот момент грозного фруктового монстра уже пять лет как не было – название сменили на United Brands Company, а ещё позже, в 1984 году, был произведен новый ребрендинг. В настоящее время компания носит имя Chiquita Brands International.
https://businessman.ru/news/chikuita-i-yunayted-frut-istoriy...
http://vseobanane.ru/bananovye-revolyutsii-chiquita-brands-p...
