Kshishtov

Это копипаста огромного, даже не так, ОГРОМНОГО длиннопоста (лонга) с DTF, оригинал ТУТ. Пост будет в 2 частях.

Что такого есть в старых мультсериалах, что мы до сих пор вспоминаем их спустя десятилетия? На примере Эй, Арнольд! я пытаюсь разобраться, в чём их магия — как они умудряются быть не просто одноразовым развлечением для детей, а нечто большим.

Введение

«Умное шоу» — понятие расплывчатое (оттого и немного спекулятивное, глупо было бы это отрицать). Попытка загнать его в строгие научные рамки обречена на провал: не будет же кто-то с линейкой мерить интеллект мультика? Но есть другой, куда более честный (пусть и субъективный) способ подойти к этой проблеме, спросить себя: какие мультфильмы я бы без колебаний показал своим детям? Не боясь, что они навредят им, а что еще хуже — пролетят мимо, не оставив и следа.

Какие принципы должны лежать в основе таких шоу? На первый взгляд, ответ очевиден: харизматичные персонажи, крепкая драматургия, удачный баланс юмора и драмы — и т. д. и т. п. Но давайте будем честны — это базовые вещи. Обсуждать их так же увлекательно, как доказывать, что вода мокрая. Да, без выверенной драматургии хорошего шоу не сделать — это аксиома. Так что оставим очевидное за скобками и копнем глубже.

Гораздо интереснее разобраться не с техническими, а с философскими (хотя на деле — вполне прикладными) принципами, которые делают детскую анимацию по-настоящему умной. А затем проверить, отвечает ли им «Эй, Арнольд!» — одно из самых знаковых анимационных шоу 90-х. Интуиция подсказывает, что да. Но интуиции мало — нужно убедиться.

Что делает шоу по-настоящему умным?

Чем «умный» детский сериал отличается от бесконечного потока контента, заполонившего стриминги и телеканалы? Что превращает его во что-то большее, чем просто развлечение? Должен ли он, как классические сказки, воспитывать и наставлять? Или быть многослойным, как пьесы Шекспира? А может, стремиться к реалистичности, как «Сборщицы колосьев» Милле, или, наоборот, уходить в сказочность и абсурд, как «Время приключений»?

Очевидно, что «умное» шоу не укладывается в один строгий формат. Но есть ли у него общие принципы? Изучая интервью и книги шоураннеров культовых детских сериалов, я выделил три ключевых (и один дополнительный) принципа, которые помогают понять, что делает мультсериал по-настоящему особенным.

Итак, вот эти принципы:

• Во-первых, уважение к аудитории. Умные шоу не смотрят на зрителя свысока. Они доверяют детям, дают пространство для размышлений, а не подсовывают готовую мораль. Такие сериалы работают на нескольких уровнях, чтобы быть интересными и ребенку, и взрослому.

• Во-вторых, смелость. Создатели таких сериалов не боятся сложных тем, экспериментируют с жанрами, ломают шаблоны (например, кто сказал, что нельзя сделать серию, где неопрятный, задиристый хулиган готовится к своей бар-мицве?) — и при этом остаются честными со зрителями.

• В-третьих, системный подход к созданию мира. Здесь важно не просто проработать персонажей, истории или декорации по отдельности, а выстроить живую экосистему, в которой герои действительно существуют, а не появляются на время, как "гиньоли" в кукольном театре. Такой мир — не фон для событий, а полноценная среда со своей логикой, историей и внутренними законами.

И, наконец, дополнительный принцип… Но о нем лучше в конце статьи. Пусть останется интрига. Пока этих трех достаточно.

А теперь главный вопрос: как всё это соотносится с «Эй, Арнольдом»? И что это вообще за сериал, откуда он взялся? Чтобы разобраться, перенесёмся в 1994 год — в пыльный, изнывающий от жары Лос-Анджелес…

Однажды в Лос-Анджелесе…

Для каждого, кто работает в анимации, главная мечта — создать своё шоу. В 1994 году, в знойном, пыльном Лос-Анджелесе, один из таких мечтателей сидел в приёмной студии Games Animation. Он нервно перебирал папку с эскизами, перелистывал скетчбук — в голове роились идеи для будущего мультсериала. Но достаточно ли они хороши?

Наконец, его приглашают в кабинет. За столом — Мэри Харрингтон, руководитель анимационного отдела Nickelodeon на Западном побережье. В детской анимации она — большая шишка. Молодой человек начинает презентацию: показывает эскизы, рассказывает о задумках… но ничего не цепляет. В воздухе повисает неловкая пауза. И тут кто-то из коллег бросает:

— Эй, Крейг, покажи Мэри свои мультфильмы про Пенни!

По счастливой случайности у него с собой оказывается VHS-кассета с подборкой короткометражек. Первые в списке — пластилиновые истории про странного мальчика с головой, похожей на футбольный мяч. В сумке завалялись и выпуски Simpsons Illustrated с его же комиксами про этого героя.

Мэри смотрит внимательно. Листает страницы, задерживается взглядом на одном из рисунков. На нём мальчик застыл с особенно выразительным лицом. И вдруг — смеётся. Долго.

— Вот это мне нравится, — наконец говорит она. — Давайте сделаем из этого что-то.

Так сбылась мечта молодого сценариста. Его звали Крейг Бартлетт. А шоу, которое только начинало рождаться, вскоре получит название «Эй, Арнольд!». Позже улица, на которой прошла та самая встреча — Vineland Avenue — превратится в Sunset Arms, ставший домом для Арнольда и его разношёрстной компании.

Мечты мечтами, но сериал все-таки нужно кому-то делать.

Итак, пилот прошел тестирование, проект получил зеленый свет. Можно выдохнуть, поднять бокал шампанского… а потом осознать, что самое сложное только начинается.

Как-то Том Варбертон, создатель «Тайной команды нашего двора», вспоминал момент, когда его сериал запустили в производство:

«Возможно, это был лучший день в моей жизни... но в то же время и самый пугающий. Теперь мне предстояло действительно создать сериал — а я никогда раньше этого не делал!»

С чего начать? От первых решений зависит судьба шоу: останется ли оно просто пилотом или превратится в культурное явление. И главный шаг на этом пути — собрать команду. Причем идеальную.

У Крейга Бартлетта был герой и короткий питч сериала:

«Арнольд — умный и добрый четвероклассник, живущий в большом городе, в старом пансионе под эстакадой вместе со своими эксцентричными бабушкой и дедушкой и колоритными постояльцами.»

Но одного питча мало, чтобы построить целый мир. Ему нужны были люди, которые помогут его оживить. Первой такой союзницей стала Мелинда Редигер (спустя годы — продюсер «Аркейн»). Именно она наладила рабочие процессы, балансируя между богатой фантазией сценаристов и строгими требованиями Nickelodeon.

Чтобы превратить концепцию в полноценный сериал, Бартлетт пригласил двух сценаристов, которые позже стали и со-продюсерами проекта:

• Стив Викстен — отвечал за юмор, диалоги и комедийные гэги.

• Джо Ансолабехере — прорабатывал сюжеты и характеры персонажей.

Вместе они превратили «Эй, Арнольда!» в тот проект, который мы все знаем. Причём работали они в непростое время. Лос-Анджелес охватили массовые беспорядки, город пылал, а команда в студии пыталась придумать сюжеты о том, как справляться с трудностями, поддерживать друзей и оставаться собой.

«Мы создавали шоу о детях, которые сталкиваются с трудностями, но справляются с ними, о дружбе, о том, что всё в конце концов налаживается... А за окном Лос-Анджелес был в огне.»

— Джо Ансолабехере.

История создания «Эй, Арнольда!» заслуживает отдельного исследования. Но куда важнее то, какой сериал получился в итоге. Стал ли он тем самым «умным» шоу, о котором мы говорили в начале?

Уважение к детям: как говорить с аудиторией на равных

Один из главных вызовов для создателей детских шоу — выбрать, как выстраивать диалог со зрителем. Делать сериал так, как хочется самому, не разжёвывая каждую деталь? Или учитывать, что перед тобой ребёнок, который пока не всё понимает, и объяснять максимально просто, порой даже в лоб?

Современная анимация чаще выбирает второй путь — даже в подростковых сериалах. Создатели стараются оградить детей от сложных тем, сильных эмоций и возможной фрустрации, если что-то останется недосказанным. Так анимация превращается в уютный кокон, где зрителю комфортно, но всегда ли это правильно?

На самом деле анимация обладает уникальной способностью — говорить о сложных вещах, не перегружая зрителя. И далеко не все этим пользуются. Крейг Бартлетт в «Эй, Арнольде!» выбрал именно такой путь — честный разговор с аудиторией. Он понимал, что дети 90-х живут не в идеальном мире. Одиночество, непонимание, жестокость, разбитые семьи, в которых до тебя никому нет дела — всё это было их реальностью. И если сериал хочет быть для зрителя по-настоящему близким, он должен говорить об этом прямо, а не прятать за слоем метафор.

Но для этого важно одно: готовность говорить с ребёнком на равных, признавать его опыт и чувства. Дети вовсе не наивны. Они видят, слышат, чувствуют и понимают куда больше, чем взрослые привыкли думать.

Шекспир, Моцарт и Дали в детском шоу? Почему нет!

Возьмём один из самых интересных эпизодов Эй, Арнольда! — Olga Comes Home (S01E16). Ольга приезжает домой, а Хельга, уставшая жить в тени идеальной сестры, подделывает её табель успеваемости. На этом можно было бы и остановиться (как это делают многие детские шоу) — простая история о зависти с лёгкой моралью в духе «обманывать нехорошо».

Но «Эй, Арнольд!» не из тех шоу, что сюсюкают с аудиторией. Вместо прямолинейного урока сценарист Стив Викстен вплетает в эпизод три мировых культурных кода — Шекспира, Моцарта и Дали.

Сначала внутренняя борьба Хельги раскрывается через монолог Гамлета: «Менять оценки или не менять? Вот в чём вопрос». Пока она ещё не злодей, а всего лишь ребёнок, балансирующий между бунтом и сомнениями. Её злит положение в семье, но она не до конца уверена, что месть — правильный выход.

Затем она решается, совершает подлог ("подливает яд" в чай Ольги) — и наслаждается моментом триумфа, в то время как ее сестра погружается в отчаяние. На фоне звучит Реквием Моцарта, превращая сцену в трагикомедию. Это уже не просто шалость, а момент, когда Хельга становится антагонистом, манипулируя сестрой без тени сомнений, как Сальери Моцартом в фильме Амадей.

А в финале приходит осознание. Хельга смотрит на последствия своего поступка и начинает теряться: так ли ей была нужна эта месть? В этот момент пространство вокруг неё трансформируется в зыбкий, тревожный мир «Постоянства памяти» Сальвадора Дали. Время течёт иначе, реальность теряет форму, подчёркивая внутренний разлад героини. Это не просто красивая отсылка, а мощный визуальный приём, который заставляет зрителя прочувствовать её метания.

Знакомы ли детям эти произведения? Вряд ли. Но это и не важно. Главное, что они работают на уровне ощущений. Даже если ребёнок не читал Шекспира, он почувствует сомнения Хельги. Даже если он никогда не слышал Реквием и не знает истории Моцарта, музыка передаст ему напряжение момента. А странные образы Дали создадут тот самый дискомфорт, когда уже непонятно, где добро, а где зло.

Если бы авторы боялись, что «дети не поймут», эпизод выглядел бы совсем иначе. Вместо монолога Гамлета Хельга просто недоуменно почесала бы голову и пробормотала: «Хм, а стоит ли мне это делать?» Вместо Реквиема заиграла бы напряженная, но нейтральная мелодия, как в сценах, где герой мультфильма крадётся с бутербродом ночью на кухню. А вместо тревожного мира Дали нам бы показали, как Хельга смотрит на грустную сестру, грустит в ответ и под драматичную музыкальную вставку осознаёт свою ошибку. Всё просто, понятно, безопасно. И, скорее всего, мгновенно забывается.

Создать умное детское шоу — это не значит усложнять сюжет до предела или, наоборот, пережевывать всё за зрителя. Это про то, чтобы говорить с ребёнком честно, уважительно, без снисходительности. Именно это отличает выдающихся шоураннеров от посредственных - умение найти баланс.

Смелость как метод

Уважение к ребёнку неизбежно приводит к другому важному принципу — смелости. Смелости не только перед зрителем, но и перед собой. Перед телеканалом, который вложил деньги в твоё шоу. Перед индустрией, которая ждёт от тебя предсказуемости.

Анимация — дорогое удовольствие. В её производстве задействованы десятки специалистов, и у каждого своя зона ответственности. В такой системе легко поддаться соблазну сыграть безопасно: следовать проверенным формулам, которые вроде бы работали раньше. Но стопроцентных гарантий в анимации не бывает.

Именно поэтому ценны авторы, которые не боятся искать новые решения. Не обязательно устраивать революцию — иногда достаточно одной детали, которая заставит привычное заиграть по-новому. Например, Крейг Бартлетт в «Эй, Арнольде!» отказался от взрослого дубляжа и взял на главные роли детей. Это привнесло естественность, но создателям пришлось мириться с тем, что голоса мальчиков ломались, а актёров нужно было менять.

То же самое касается тем. В 90-х не было принято говорить в детских шоу о таких вещах, как алкоголизм в семье, детская жестокость или депрессия.

Правильно сказал Юрий Норштейн:

«Создавать по-настоящему честные истории — это всегда риск. Но именно он отделяет живое, смелое искусство от безопасных, одноразовых историй, сделанных по шаблону».

Не изобретая велосипед, но собирая его заново

Честно говоря, Крейг Бартлетт не открыл Америку. Когда Эй, Арнольд! вышел в 1996 году, жанр детского ситкома уже существовал. Одни шоу пытались быть реалистичными, другие уходили в фантастику — и далеко не все из них были успешными.

Так зачем было рисковать? Можно же сделать забавный сериал в рамках проверенных формул: простые сюжеты, лёгкий юмор, никаких острых тем. К тому же, телеканалы 90-х вовсе не требовали сложных сюжетов — скорее наоборот. Детское телевидение должно было быть «безопасным».

Но Бартлетт и его команда сознательно выбрали другой путь. Они понимали: если ребёнок сталкивается с проблемами в жизни, значит, и в анимации они тоже имеют право на существование.

Андрей Тарковский однажды сравнил искусство с зеркалом, в которое всматривается жизнь. Это справедливо не только для большого кино, но и для детской анимации. При этом «Эй, Арнольд!» не использовал этот принцип ради эпатажа. Он не стремился стать «самым провокационным шоу» или испытывать терпение телеканала. Его смелость проявлялась не в шок-контенте, а в реалистичности — и это порой пугало продюсеров сильнее, чем любые абсурдные идеи.

Мир вокруг тогда был далёк от идеала. Лос-Анджелес охватили беспорядки, новости рассказывали о несправедливости и конфликтах, где-то шла война, например, в Алжире. Но дело даже не в конкретных событиях. Страхи, боль, несправедливость существуют всегда. Игнорировать это в детском шоу — значит рисовать искусственный мир, в котором не остаётся места реальной жизни. А дети видят и чувствуют больше, чем взрослые привыкли думать. В школе, где бывает жестокость. По телевизору, где хватает несправедливости. Дома, где родители иногда ссорятся. «Эй, Арнольд!» не притворялся, что всего этого нет.

Один из лучших примеров такого подхода — эпизод «Велосипед Юджина».

На первый взгляд, история кажется привычной: есть неудачливый мальчик, которому всё время не везёт, и есть добрый герой, который хочет ему помочь. Арнольд, как настоящий рыцарь, решает исправить несправедливость. Вот только… у него ничего не выходит. Юджин остаётся тем, кто он есть — патологическим неудачником. Как бы Арнольд ни старался, он не может это изменить.

И это ломает ожидания. В детских шоу принято: если ты хорош, если стараешься изо всех сил, то в конце обязательно победишь. Но здесь — нет. Добрые намерения не спасают ситуацию. Юджин продолжает попадать в передряги, как бы Арнольд ни пытался его уберечь. Есть вещи, которые просто… таковы, какие есть. Как невезение Юджина. Как скверный характер Кокошки.

- Но в чём тогда смысл? - спросите вы.

Кажется, в том, как герои с этим справляются, в их реакции. Юджин не теряет радости — да, он весь день провёл в череде нелепых несчастий, но зато в компании друга. Арнольд тоже не теряет себя: он не становится циником, не опускает руки, даже когда мир доказывает ему, что его принципы «не работают». Он видит счастливого Юджина и улыбается в ответ. Простое человеческое тепло, сочувствие — иногда этого достаточно. Оно не убирает несправедливость, но делает её менее невыносимой.

Сериал вообще любит напоминать: счастье не гарантировано, успех не вечен, а жизнь полна вопросов без ответов.

Взять хотя бы эпизод про бейсболиста Микки Кейлона. Когда-то он был легендой, выходил на поле под овации тысяч болельщиков. Теперь его карьера закончена, и он не знает, что делать дальше. Спорт был его жизнью, его призванием. А теперь?..

И вот здесь «Эй, Арнольд!» делает то, на что редко решаются детские шоу: он не придумывает удобную развязку. Никакого сказочного хэппи-энда — мол, Микки стал тренером для хромых мальчишек, нашёл новую цель, и всё встало на свои места. Нет. Только лёгкое разочарование, честное, почти взрослое осознание: некоторые истории заканчиваются не точкой, а многоточием.

Всё, что остаётся у Микки, — это память о славе и ребята вроде Арнольда, которые когда-то восхищались его игрой, его упорством, его талантом. Это тонкий, но важный противовес неизвестности, которая ждёт его впереди.

Мы-то знаем, как часто такие истории заканчиваются в реальной жизни. Мир не слишком добр к тем, чьи лучшие годы остались позади. Но эпизод не нагнетает трагедию, не давит на жалость. Он просто не боится завершиться на полуслове. «И жили они… а как — бог его знает!»

Смелость не осуждать, или сила эмпатии

Когда в истории появляются сложные темы, неизбежно возникают и неоднозначные персонажи. Тут легко поддаться соблазну осудить их — но «Эй, Арнольд!», к счастью, этим не занимается. Это не значит, что сценаристы оправдывают низкие (часто импульсивные) поступки или закрывают глаза на их последствия. Скорее, они избегают примитивного деления на «плохих» и «хороших», не превращают героев в шаблонных «злодеев» или «капризных детей». Люди сложнее, чем кажется. Их выбор — это всегда смесь обстоятельств, внутренних конфликтов и личных историй.

Настоящая смелость здесь — заметить за поступком живого человека, увидеть его страхи, сомнения, слабые места. И дать зрителю возможность не просто осудить, а понять причину.

Авторы «Эй, Арнольда!» не работают в чёрно-белой палитре. Вместо осуждения они выбирают эмпатию — как и сам Арнольд. У него редкий дар: он умеет смотреть на мир глазами других.

Ему не всё равно, даже если проблема его лично не касается. Помочь другу, пусть даже в ущерб себе? Конечно. Поддержать случайного знакомого? Почему бы нет. Он как раз замечает не только поступки, но и их причины.

Например, за грубостью Парня со ступенек или агрессивностью хулигана, который уже несколько раз оставался на второй год, он видит уязвимость, страх, неуверенность. А в эпизоде с котёнком он сочувствует сразу обеим сторонам: и Гарольду, привязавшемуся к животному, и пожилой женщине, для которой этот же питомец — последняя отрада. Оказывается, у подростка-хулигана и одинокой бабушки больше общего, чем кажется. Они оба просто не хотят быть одни.

Увидеть такое — дорогого стоит. Арнольд делает это не из чувства вины или обязанности. Ему правда важно. Прочувствовать чужую боль труднее, чем просто «сделать добро» и пойти дальше.

Это особенно заметно в серии, вдохновлённой «12 разгневанными мужчинами». Юджина обвиняют в ложном вызове пожарной тревоги. Все уже готовы объявить его виновным — всем, кроме Арнольда. Он не торопится с вердиктом. В нём есть что-то от героя-идеалиста из фильма Сидни Люмета: уверенность, что справедливость должна восторжествовать.

Но он не оправдывает Юджина «по дружбе» и не защищает его просто из принципа. Он хочет разобраться. А вдруг всё было не так? А вдруг за поступком Юджина кроется нечто большее? Прежде чем судить, нужно понять. Это редкий и удивительно зрелый взгляд на мир. Настоящий герой — не тот, кто мгновенно делит людей на «хороших» и «плохих», а тот, кто пытается заглянуть глубже.

Где ещё в детской анимации встретишь такое?

Это удивительно зрелый подход. Мир не делится на «плохих» и «хороших», и настоящий герой — не тот, кто без раздумий дает ответы на сложные вопросы или побеждает зло, а тот, кто пытается заглянуть глубже. Где ещё в детской анимации такое встретишь?

Но у эмпатии есть и обратная сторона — она делает Арнольда уязвимым. Сопереживание часто ставит его в заведомо проигрышное положение, когда невозможно принять однозначно верное решение. Эмпатия усложняет его жизнь.

Например, в серии про тренера Арнольд видит, как тот опустился на дно — потерял работу и теперь моет полы в туалете. Из жалости он предлагает ему возглавить команду по боулингу, но тут же сталкивается с проблемой: тренер живёт по старым правилам, где крик заменяет мотивацию, а наказание считается лучшим стимулом. Друзья Арнольда в шоке: зачем им такой деспот? Они хотели просто повеселиться, а не служить инструментом для реабилитации неудачников за сорок. В итоге Арнольд берёт на себя чужую проблему и вынужден не только разбираться с тренером, но и доказывать друзьям, что не зря его выбрал.

В серии про суд над Юджином Арнольд снова оказывается перед сложным выбором: идти против толпы или пожертвовать справедливостью. Толпа — это сила, с которой сложно спорить. И опять он оказывается в уязвимой позиции.

Ещё сложнее, когда ему приходится выбирать сторону в конфликте, где обе стороны слишком заняты собой, чтобы искать правду. В эпизоде про снос театра он должен решить, кого поддержать — Эрни, для которого это работа, или бабушку, которая борется за культурное наследие.

Эмпатия в шоу двояка. С одной стороны, она сковывает Арнольда, потому что многие этим пользуются. Например, мистер Кокошка, который буквально переезжает к нему жить и уютно устраивается на его кровати. С другой стороны, именно эмпатия позволяет находить неожиданные решения там, где другие уже опустили руки.

Серия про мистера Хьюна — лучший тому пример. Канун Рождества, все сидят у елки с какао, а Арнольд бегает по администрациям, пытаясь отыскать дочь вьетнамского мигранта. Он не сдается, и простое сочувствие оказывается важнее логики, и именно оно меняет ход событий.

В «Эй, Арнольде!» эмпатия — не просто доброта. Это способность видеть мир во всей его сложности, с его противоречиями и оттенками, не спеша судить. А это требует смелости — как от самого Арнольда, так и от сценаристов.

Сопереживать тому, от кого отвернулись, кого считают «не таким» — это сложно, но ценно. А иногда и весело. Как в серии про таинственного постояльца, где Арнольд, пытаясь защитить посылку, вдруг оказывается в эпицентре шпионского детектива.

За некоторые темы приходится бороться

Большинство мультсериалов для детей выбирают безопасные темы: дружба, приключения, взросление. Но Эй, Арнольд! идёт другим путём. Здесь естественно соседствуют темы зависимости (хитро завуалированной под страсть к конфетам), проблем мигрантов, вынужденных покинуть родину, детской бедности и все того же классического взросления (серия про нелепое, но забавное свидание Арнольда и Джеральда с шестиклассницами).

Шоу не делает это ради эпатажа и не старается «заслужить» внимание критиков. Оно просто рассказывает истории, которые естественны для его мира. Например, серия про мистера Хьюна — о человеке, который годами жил с болью потери дочери. В другой версии эта история могла бы стать мрачной драмой (в духе Таксиста или Охотника на оленей), но здесь она превращается в рождественскую сказку. Не волшебную, а настоящую: несколько детей не прошли мимо чужой боли и помогли отцу и дочери воссоединиться. Серия трогает, но не давит — в ней достаточно юмора, уюта и тёплой атмосферы, как и положено настоящему праздничному спэшлу.

Но «Эй, Арнольд!» поднимает не только личные истории, но и более глобальные темы. Как вам, например, сюжет про природу власти на примере школьного старосты? Фиби — идеалистка, которая хочет изменить систему через честность и убеждение. Не сработало. Тогда она пробует быть жёстким лидером. Сработало. Но вот только — какой ценой?

Или эпизод про две конкурирующие газеты. Это неожиданно серьёзный разговор о манипуляции новостями и громких сенсациях. Казалось бы, ну какое дело детям до информационной войны? Но давайте будем честны: кто из нас в детстве не любил сплетни (все начинается с малого)?

«Эй, Арнольд!» не боится сложных тем — одиночество, травмы, потери, несправедливость. Тем, от которых детские шоу бегут как от огня (а что может быть страшнее, чем ребёнок на фоне пожара?). Стоит одной внимательной маме увидеть серию, где дети мучают черепаху, — и скандал обеспечен. Проще вообще не поднимать такие темы.

Детская психология — ещё одна область, где нужна смелость. Показывать детей такими, какие они есть, без прикрас, значит одновременно признавать: они бывают эгоистичными, манипулятивными и, что страшнее всего, жестокими. Не потому, что они «плохие», а потому, что ещё учатся чувствовать чужую боль. Они не всегда осознают, где проходит грань, и легко переходят её — особенно если рядом никто не скажет «стоп». «Эй, Арнольд!» показывает это честно, без осуждения, но и без розовых очков.

Вспомните Парня-ступеньку — изгоя, которого дразнят просто потому, что он не такой, как все. Или сцену с черепахой Лок Джо: когда-то она казалась детям огромной и грозной, а теперь, когда они выросли, перед ними старое, беспомощное существо. И вместо сочувствия — смех. Слабость раздражает, и Гарольд швыряет в неё мороженым. Не потому, что он злодей, а потому, что может.

Почему так происходит? Потому что детская эмпатия ещё только формируется. Всё, что не соответствует ожиданиям, — внешность, поведение, разрушенные иллюзии — может пугать, злить, отталкивать. Иногда эта злость выплёскивается на других.

В серии, где Арнольда грабят, он впервые ощущает себя уязвимым. Страх и обида заставляют его искать силу, чтобы больше никогда не чувствовать себя беспомощным. Он начинает заниматься дзюдо у бабушки, и впервые мы видим его не как миротворца, а как злого, раздраженного мальчишку, который жаждет справедливости.

Но что происходит дальше? Он увлекается и сам становится агрессивным. Не замечает, что теперь уже он причиняет боль другим. Так работает эта тонкая грань: сначала ты просто хочешь защититься, а потом начинаешь нападать. Это важный момент: шоу не призывает терпеть и молчать, но показывает, как тонка грань между самозащитой и агрессией.

Сцены с тренировками отсылают к «Таксисту» Скорсезе — истории о «благородном мстителе», который постепенно теряет связь с реальностью. Но в отличие от героя Де Ниро, Арнольд успевает вовремя остановиться. Он слышит свой внутренний голос, видит последствия своих поступков (боль, которую он причинил незнакомым людям), и не даёт злости захватить его полностью.

Можно ли говорить с детьми честно, обходя эти темы? Думаю, нет. Если хочешь, чтобы ребёнок воспринял разговор всерьёз, надо быть искренним. Не морализаторствовать, а показывать настоящие эмоции и узнаваемые ситуации.

Но даже у этого шоу были темы, которые сочли слишком мрачными.

Как вспоминал Парди:

«Иногда мы заходили слишком далеко в мрачность. Nickelodeon постоянно напоминал нам: “Ребят, не забывайте, что это детский сериал”, когда мы пытались глубже копнуть в психологию Эрни, Большого Боба или разобраться, что случилось с Мирьям. Конечно мы старались уравновешивать тяжелые истории чем-то забавным (в той же серии). Но были истории, которые так и не дошли до экрана — они оказались слишком мрачными. Например, изначально истории о личной жизни Эрни были куда более грустными, чем в финальной версии. То же самое касалось и эпизодов про Мирьям».

Но без этой смелости — возразить каналу или хотя бы поднять такие темы в сценарии — не было бы Арнольда, каким мы его знаем. Если бы создатели боялись требовать большего, мы бы лишились половины этих историй.

Форма и жанровые эксперименты: как “Эй, Арнольд!” превращает ситком в искусство

Говорить о сложных вещах можно по-разному. Можно делать это прямо, а можно — через игру с формой. И если содержание — это душа истории, то форма — её голос, способ звучать так, чтобы тебя услышали. «Эй, Арнольд!» понимал это на интуитивном уровне. Он не просто рассказывал истории, а играл с жанрами, превращая ситком в творческую лабораторию.

Дэн Хармон сделал нечто подобное с «Сообществом», где каждая серия была новым экспериментом. Но «Эй, Арнольд!» , был раньше. Он с самого начала заложил в свою ДНК готовность удивлять.

Хороший сериал должен уметь удивлять. Иначе он становится заезженной пластинкой, которую ты слышал тысячу раз, а у зрителя, как ни крути, терпение не бесконечное.

Ситком часто воспринимается как жёсткая структура, но на самом деле это пластичный жанр, в котором можно позволить себе многое. Это как глыба мрамора — можно высечь стандартный бюст, а можно создать что-то уникальное. Лучшие сериалы так и делают: они выходят за границы жанра, смешивая комедию с нуаром, триллером, мистикой и даже мюзиклом, если нужно.

Но главное — сохранить баланс. Шоу, которое застревает в одной тональности, становится предсказуемым и скучным. Если зритель заранее знает, что будет дальше, он теряет интерес. Хорошее шоу держит его в тонусе: «А что будет на этот раз?»

Вспомните эпизод «Аватара: Легенды об Аанге», где герои смотрят спектакль про самих себя. Неожиданный приём для истории, сосредоточенной на глобальном конфликте? Да. Но именно такие решения делают шоу особенным. «Эй, Арнольд!» тоже играл по этим правилам.

Каждая серия могла быть чем угодно:

• Мистический хоррор — с историей про призрачный поезд в духе южной готики.

• Шпионский триллер — с макгаффином в виде загадочной коробки, погонями и паранойей.

• Спортивная драма — с тренером, который ведёт команду лузеров к победе.

• Судебный детектив — где герой в поисках правды идёт против системы.

• Журналистская драма — с репортёром, который готов на всё ради сенсации.

Но важна не сама смена жанра, а то, как авторы развивают его, наполняя новыми оттенками. Например, мистику можно показать через призрачный поезд, а можно — через сумасшедшего учёного в духе лавкрафтовского «Реаниматора»

Продолжение ТУТ

Как гласит описание на сайте Subway "Ешь свежее" - это не просто слоган компании, а целая философия, которая заключается не только в подходе к работе, но и в особом отношении к жизни.

В рамках истории главного амбассадора компании Subway Джареда Фогла - это звучит в высшей степени цинично. Особенно для его несовершеннолетних жертв.

Немного истории

Что такое Subway? Это одна из крупнейших сетей фаст-фуда в мире, основаная в 1965 г в США, идущая вровень с лидером рынка Макдональдсом. В 2011 даже обогнали его по количеству открытых ресторанов, но это длилось недолго: золотые арки быстро вернули лидерство, а Subway скатилась в скандалы и историю с Джаредом - человеком, ставшим сначала самым большим успехом компании, а потом ее самым большим позором.

Основное блюдо Subway - сабы (сэндвичи) с различными начинками

Для россиян это заведение уже довольно давно стало своим, в Россию Subway пришел еще в 1994, первый ресторан открылся на Невском проспекте в Санкт-Петербурге, на месте пирожковой "Минутка" правда проработал именно как "Subway" меньше года.

История циклична, зарубежный "Subway" через череду спорных пертурбаций снова стал кафе "Минутка", сохранив все отличительные особенности своего родителя, подобно "Макдональдс" с "Вкусно и точка".

Как все началось

В 1980-1990х проблема ожирения стала для США довольно серьезной, увеличение потребления высококалорийных продуктов (газировка, фаст-фуд, продукты с высоким содержанием жиров и сахара) и снижение физической активности у населения привели к значительному набору веса у населения.

Subway выглядел довольно здоровой альтернативой остальному фастфуду: куча овощей в сэндвичах, свой "домашний" хлеб, как мясную основу можно взять диетическую курицу или индейку.

Хоть заведение не задумывалось, как ресторан здорового питания, руководство решило не рушить появившийся миф, а воспользоваться им.

В 1990-х Subway запустили рекламную компанию, в которой рассказывалось о новой линейке сабов, в которых отсутствовали высококалорийные сырные и майонезные соусы.

Реклама не вызвала взрывного роста продаж, но определила дальнейший путь Subway.

От 200 кг...

Джаред Фогл. Обычный студент Индийского университета, с уже вовсю бушующей по штатам проблемой ожирения.

Юноша, который весил почти 200 кг и носил майки XXXXXXL, а брюки с обхватом талии 152 см.

Однажды в декабре сосед Джареда, слушатель подготовительных курсов по медицине, заметил, что щиколотки Джареда распухли. Он поставил правильный диагноз: начались отеки, так как сосуды не справляются с выведением жидкости и она скапливается в организме. Это состояние грозит диабетом, нарушениями работы сердца и даже сердечными приступами.

После посещения больницы в декабре во время весенних каникул Джаред решил худеть с помощью своей собственной диеты, основанной на рекламе Subway.

Технически, Джаред сократил потребление калорий с 10 до 2 тысяч в день, потребляя в день один большой вегетарианский саб на завтрак, пачку чипсов на обед и мини-саб с индейкой на ужин.

Уже через 3 месяца подобной диеты, он скинул 50 кг лишнего веса. Джаред не остановился и продолжая употреблять только сабы, в результате похудел на 111 кг.

Эта история могла так и остаться затерянной где-то на просторах Индианы, но так вышло, что история Джареда попала в прессу, благодаря его бывшему соседу по общежитию, написавшему про него статью для Indiana Daily Student.

Статья заканчивалась словами Джареда: «Subway помог спасти мою жизнь и начать все сначала. Я даже не знаю, как благодарить за это».

Дальше диета Фогла попадает в Man's Health в рамках статьи «Глупые диеты… которые работают!»

Финальным аккордом на пути к славе, стал владелец одного из ресторанов, который случайно увидел эту статью и решил, что у нее большой потенциал. На встрече с рекламным отделом он рассказал про эту историю, где ею заинтересовались.

Проблемы начались при дальнейшем согласовании: директор по маркетингу Subway был против концепции продвигать фаст-фуд через призму пользы для здоровья. Юристы тоже были против, так как заявления о пользе фаст-фуда могло быть использовано против компании.

Но в итоге креативный отдел продавил использование этой истории c Джаредом в главной роли в рекламных целях, правда с рядом моментов: рекламу запускали локально и с оговоркой, что подобная диета может подойти не всем и лучше сначала проконсультироваться с врачом.

Та самая реклама

... к славе

Реклама была запущена 1 января 2000 года на региональном ТВ и имела колоссальный успех.

По словам президента рекламного агентства "Hal Riney" Барри Крауза звонки начались с самого утра и не прекращались до вечера.

Позвонила USA Today, позвонили ABC и Fox News. На третий день позвонила ведущая сверхпопулярного одноименного "Шоу Опры Уинфри" Опра.

«Многие годы я часто разговаривал с маркетологами, которые стремились добиться внимания со стороны медиа, – говорил Крауз. – Никто никогда и нигде не был удостоен звонка Опры. Единственный раз, когда я добился такого успеха в своей карьере, что мне позвонила Опра, состоялся благодаря истории Джареда. Опра сама нам позвонила».

Через несколько дней было принято решение запускаться уже на национальном уровне.

Джаред стал появляться в телепередачах, интервью, других рекламных материалах Subway, он также выступал в ресторанах Subway по всей территории Соединённых Штатов с лекциями о пользе фитнеса и здорового питания. Вскоре он стал известен как «Парень из Subway» (The Subway Guy)

После такого успеха Фогл стал лицом компании и снялся более чем в 300 роликах, его популярность зашкаливала.

Прирост продаж от появления Фогла по разным подсчетам составлял от 30 до 50% за 15 лет.

В 2002 году он становится героем одной из серий South Park

«Вы знаете, что добились успеха, когда такие шоу, как „Южный парк“, начинают вас пародировать»

— Джаред Фогл, из интервью The Washington Post, 2003

С 2008 года его участие в рекламной жизни компании уменьшилось, поскольку Subway начал продвижение через другие рекламные инструменты.

В 2010 он повторно женится на учительнице из Индианы, у них рождается двое детей, казалось бы вот она, невозможная история успеха толстого мальчика: семья, деньги, слава.

Jared Foundation

На волне популярности в 2004 Джаред запускает "Jared Foundation" - фонд для решения проблемы детского ожирения через просвещение, программы питания, повышение физической активности в школах.

Джаред колесил по стране, встречался с детьми, посещал школы, рассказывал, как можно изменить жизнь к лучшему, с помощью правильного питания.

Так казалось...

По финансовым отчетам выяснилось, что деньги на заявленные цели практически не тратились, зато активно уходили на перелеты, проживание и раскрутку самого Джареда.

Позже ФБР установит, что именно во время подобных "школьных гастролей" Джаред начал свои поездки за границу, для совсем иных целей, чем пропаганда здорового образа жизни.

Темная сторона "Парня из Сабвей"

Пока Фогл улыбался с плакатов, вокруг него начали сгущаться совсем не веселые слухи.

В 2007, Джаред был гостем на одним из школьных мероприятий во Флориде, где вел типичную лекцию - рассказывал детям как правильно питаться и бороться с лишним весом

Рошель Херманн, местная радиоведущая и общественная активистка, пригласила его к себе на интервью, пообщаться вне сцены.

Интервью прошло успешно, Джаред рассказывал, как он хочет менять мир к лучшему и как он рад, что может влиять на детей.

После интервью, он стал флиртовать с Рошель, у них завязалось дружеское общение, Рошель познакомила Джареда со своими детьми (младшая дочка боготворила Фогла).

Следующая встреча была запланирована для записи интервью для телевидения, Рошель и Джаред приехали в одну из школ, где Джаред перед съемкой вновь начал флиртовать с Рошель.

Перед самыми съемками он наклонился к ней и сказал, что считает девочек-подростков очень горячим.

Рошель с трудом высидела остаток интервью, вспоминая, как он обнимал ее дочь. Она все прокручивала в голове его слова и думала о всех тех школах, что он посетил ранее.

Для нее это стало шоком.

Рошель решила вывести Фогла на чистую воду. Они начали общаться более плотно и она начала записывать его во время телефонных разговоров и личных встреч. Так как он часто путешествовал по стране, секс по телефону стал неотъемлемой частью общения.

Во время этих разговоров периодически проскакивала темная личность Джареда:

Рошель: ...я уже как-то спрашивала... что именно тебя заводит, ну знаешь, в юных личностях?

Джаред: ...у них прекрасные и невинные тела

Рошель: ... какое твое самое безумное желание?

Джаред: ...я хочу все

....

Рошель: а возраст?

Джаред: ну не знаю, средняя школа

Рошель: 9-10 лет?

Джаред: да, это было бы шикарно

После этого Рошель обратилась за помощью в ФБР.

Расследование

Херманн предоставила все записи в ФБР, где были шокированы услышанным. Образ "парня из Сабвея" никак не вязался с тем, о чем он говорил на записях.

Было решено начать расследование. Но была одна проблема: запись разговоров без согласия записываемого считалась преступлением, в суде эти записи не имели бы силы. Более того, Рошель могли предъявить обвинения.

Единственный выход был продолжить наблюдение за Джаредом, став информатором под прикрытием.

Они продолжали общаться и откровения Фогла становились все более и более жуткими:

Рошель: А сколько лет было самой молодой девочке, с которой у тебя была связь?

Джаред: 11... или 12

Рошель: Это самая маленькая?

Джаред: Да

Рошель: Расскажи про свой самый необычный опыт

Джаред: Это было в Таиланде, было бы здорово поехать вместе, просто поразительно насколько там легко, можно выбрать любой возраст и делать что хочешь

Рошель: И за это ничего не будет?

Джаред: Там ничего

Он в красках описывал свой сексуальный опыт с несовершеннолетними как в Таиланде, так и в США.

Все записи Рошель передавала в ФБР. Она не понимала, почему при таком количестве записей, Джареда еще не посадили. Агенты ФБР объясняли, что явных правонарушений не было, только его рассказы. Доказательств, что он это делал - не было.

Расследование длилось почти 3 года, но сколько бы жутких записей Рошель не предоставляла в ФБР - Джаред оставался на свободе.

Он продолжал путешествовать, присутствовать в качестве особого гостя на различных светских и спортивных мероприятиях, выступать спикером в школах.

В 2009 совместно с ФБР, был придуман план поймать Джареда на месте преступления. Рошель организовала детскую вечеринку по случаю дня рождения своего сына, куда пригласила Фогла.

Он заинтересовался и обрадовался, начал обсуждать различные идеи. Даже с воодушевлением решил обучить Рошель грумингу (долговременное установление взрослым близких, доверительных отношений с ребёнком с целью завоевания доверия и последующего совращения).

Он, как любой маньяк, имел свою стратегию, свои критерии выбора жертвы:

Рошель: Надо обращать внимание на определенный тип личности?

Джаред: Та девочка из неблагополучной семьи может подойти

Рошель: Ей 7 лет

Джаред: Расскажи мне про нее

Он собирал информацию про всех детей, которые будут присутствовать на празднике, их возраст.

В один момент он попросил Рошель показать ей ее голых детей. Фогл захотел поставить камеру в комнату одного из них.

Это стало ударом для Рошель, ее дети были в фокусе внимания Джареда, он думал о них, представлял их. Она хотела взять детей и убежать куда подальше, не оглядываясь, но остановливала себя, чтобы закончить операцию по его поимке.

Но, будто что-то почувствовав, Фогл отменил поездку, вечеринка не состоялась.

Не в одиночку...

Джаред больше занимался пиаром Jared Foundation и общением с публикой, управлял же делами фонда Рассел Тейлор.

Они познакомились на одном из мероприятий, где Фогл был приглашен, как спикер. Тейлор предложил написать для Джареда речь, ему понравилось. Они подружились и вскоре Тейлор возглавил фонд.

В 2012 году Тейлор женился на девушке с двумя девочками-подростками, круто меняя их жизнь. Они переехали в новый дом, много путешествовали, устраивали вечеринки, меняли машины. Со слов дочек, их мама очень поменялась, от прилежной христианки, какой она была раньше, ни осталось и следа.

Тейлор познакомил свое новое семейство с Джаредом, он стал чаще появляться у них в доме. И там Фогл тоже проявлял свою темную натуру.

У одной из девочек была 15-летняя подруга, которую Тейлор очень хотел познакомить с Джаредом.

У них состоялся совместный ужин с Джаредом, куда приемная дочка Тейлора пригласила свою подругу. Ужин прошел обычно, но после него Тейлор все чаще стал говорить своей падчерице, что Джаред заинтересовался ее подругой. Фогл присылал ему сообщения с обсуждением того, какая она сексуально привлекательная и чтобы он хотел с ней сделать.

Но на тот момент эту ситуацию проигнорировали.

Задержание

В 2010 терпение Рошель кончилось, ФБР не предпринимало никаких действий, а Джаред все так же был на свободе. Рошель решила пойти в местное отделение полиции. Она подала жалобу на Фогла и на ФБР, следователь решил, что у нее не все дома, но потом она предъявила следователю записи разговоров с ним.

Местная полиция восприняла все очень серьезно, но предпринять так же ничего не смогли, Фогл жил в другом штате. Они связались с ФБР, где им подтвердили, что в его отношении ведется расследование.

Рашель хотела опубликовать записи на радиостанции, на которой работала, но следователь убедил ее этого не делать. После агенты ФБР пригрозили посадить ее в тюрьму за препятствование расследованию, если она опубликует данные.

В 2014 г в Индианаполисе стали всплывать фотоматериалы с материалами, содержащими акты зоофилии. Полиция установила, что рассылка шла с почты директора фонда Jared Foundation Рассела Тейлора.

Следователи провели обыски в доме Рассела, чтобы собрать доказательства связанные с зоофилией. Было найдено фото с участием животного и женщины. Женщиной оказалась жена Рассела, Анжела Болдуин

По всему дому обнаружили скрытые камеры, в том числе в детских спальнях. На допросе Тейлор пытался доказать, что камеры установлены от воров, но расположение камер (спальни, душевые, раздевалки) говорило о другом.

Следователи нашли видео с этих камер, на них были раздетые дети, вовлеченные в половые акты. Также были обнаружены 1000 сообщений и сотни фото и видео с детьми. Удалось установить 12 жертв.

Рассел был арестован в 2015 году.

После ареста Тейлора, Джаред выпустил заявление, в котором говорил, что находится в шоке от полученной информации и фонд прекращает любые взаимодействия с Расселом Тейлором.

В ходе расследования, следователи обнаружили, что Тейлор отправлял Фоглу фото с голым ребенком

После допроса Тейлора, следователи смогли получить ордер на обыск дома Джареда. ФБР хотело сделать все тихо, но про обыск прознали журналисты

Из дома Фогла были вынесены ноутбуки, мобильные телефоны, жесткие диски - более 5тб информации.

Рошель Херманн, увидев обыск по телевизору, решила, что наконец пришло время раскрыть правду. Сначала она опубликовала записи на радио, а потом дала интервью на телевидение, где рассказала все жуткие подробности про Фогла.

Большинство людей были на стороне Джареда, у него была безупречная репутация, никто не хотел верить в то, что он жуткий монстр, скрывающийся под личиной хорошего парня.

Изучив материалы на изъятой технике, следователи нашли переписки, где Фогл раскрывал себя

На основе полученных данных, Фогла обвинили в сговоре с Расселом с целью распространения и получения детской порнографии.

В августе 2015 Джаред Фогл признал себя виновным. Было установлено 14 жертв.

Кэтти Маклафлин, жена Фогла, тут же подала на развод и запросила опеку над детьми. Так же она подала в суд на Сабвей, так как считала, что они нарочно скрывали информацию о темных делах любимца всей Америки.

Сабвэй всячески отрицал любую причастность, либо информированность о наклонности Джареда, иск был отклонен.

На суде над Фоглом, на судью огромное впечатление произвели записи Рошель, ему был назначен срок в 15,5 лет лишения свободы, хотя обвинитель запрашивал 12,5 лет.

Рассел Тейлор был приговорен к 27 годам лишения свободы.

В 2020 году вспыли новые факты о жене Рассела Тейлора - Анжеле Болдуин. Вскрылись переписки, где она писала, что хочет заняться сексом со своими детьми, в 2021 ее обвинили в сексуальных преступлениях и приговорили к 33 годам заключения.

В 2017 Джаред снова попал в South Park, но уже как полноценный злодей-педофил в игре South Park: The Fractured but Whole, которого необходимо победить.

На свободу "парень из Сабвей" выйдет в 2029 году.