Недавно я услышал фразу «The Weeknd — величайший артист современности». Звучит сомнительно, но на зарубежных стриминговых сервисах он буквально самый популярный артист. Чтобы вы понимали: в иностранных чартах он 11 раз становился самым прослушиваемым исполнителем в мире.
Мне стало интересно: «А как же так выходит? Что такого он делает, чего не делают или не делают так же хорошо остальные?»
Это можно узнать, если посмотреть на то, как The Weeknd продвигает свой новый альбом.
Загадочный и постепенный анонс альбома
8 января Эйбел опубликовал в своём инстаграме картинку с большим знаком вопроса. Все поняли, что это тизер нового альбома и даже предполагали, что альбом выйдет 16 февраля — в день рождения артиста. Но не тут-то было — впереди их ждало ещё много загадок и интриг.
После тизера — полгода ни слова о новом альбоме, ни намёка. Фанаты настолько заждались, что стали реагировать на совсем незначительные детали. 26 июня The Weeknd удалил одну фотографию со своей страницы в Запретограме, а фанаты уже каким-то образом вывели из этого, что альбом выйдет 6 сентября.
7 июля Эйбел опубликовал цитату апостола Павла, добавив к ней флаг Бразилии. Один из фанатов предположил, что бразильский Сан-Паулу назван в честь апостола Павла и что это какой-то намёк.
17 июля Эйбел анонсировал концерт в Сан-Паулу. Как потом написали в фанатском паблике «в очередной раз доказал, что никогда не публикует ничего просто так».
В ролике с анонсом тоже была уйма отсылок и намёков, но сейчас нам не нужно останавливаться на этом подробно.
Афиша к концерту в Сан-Пауло.
15 августа Эйбел опубликовал лист с интересностями. Можно было бы сделать более простой и мелкий намёк, но The Weeknd и тут оставил много подсказок. Одна из них — на новую песню из концерта в Сан-Пауло. Этот трек фанаты очень ждали.
4 сентября The Weeknd анонсит название альбома: «HURRY UP TOMORROW», но тоже с вопросами. Один фанат написал «Ну и так понятно, что это название альбома».
Другой же пишет: «Как-то мутно. Там челы в комментах под постом спорить начали альбом «Hurry up» выходит завтра или он так называется «Hurry up tomorrow». Опять Абель со своими загадками всех запутал»
Комментарий в одном из фанатских телеграм-каналов The Weeknd
7 сентября, в день концерта в Сан-Пауло, The Weeknd публикует обложку для нового альбома.
Через несколько часов на концерте он исполнит новую песню и скажет: «São Paulo, welcome to my album».
Что же это всё было? Игра, которая вызывает жгучий интерес у фанатов и завлекает новых людей. Посмотрите сами: он вроде всё анонсировал, но всё равно ничего не понятно. Даже если ты не фанат, из-за банального любопытства ты будешь думать «Что дальше? Когда альбом?». Со мной именно это и произошло.
Это сильно отличается от банальных историй, где артисты просто публикуют деньги и свою жизнь.
Синглы
Тут уже идёт по классике — в преддверии выхода нового альбома пошли синглы. Сначала прогрев через намёки и загадки, затем релиз трека, а за ним — клип.
На текущий момент у Уикенда вышло 3 сингла:
1. «Dancing In The Flames», который сразу же зашёл на 1 место в чартах и после которого Эйбел вновь стал самым прослушиваемым артистом на Spotify. Кадры из клипа к этому синглу мы могли видеть на сентябрьской презентации Apple.
2. «Timeless», который Эйбел написал вместе с Плейбой Карти. Этот сингл тоже стартовал с первого места. В пятницу — сингл. В понедельник — клип.
3. «Sao Paulo», который впервые можно было ещё услышать в сентябре на концерте в Сан-Пауло. Прошло чуть больше месяца, и Эйбл вместе с Аниттой радуют нас клипом.
4. «Open Hearts», которую The Weeknd анонсировал на концерте в Сиднее и о которой толком ещё ничего не известно.
Вышло 4 сингла. С каждым концертом мы всё ближе и ближе к альбому. Если только подготовка к нему подарила нам столько крутых треков, то что же нас ждёт в самом Альбоме? Скорее всего — очередные рекорды прослушиваний.
В чём же секрет The Weeknd?
Неужели всё дело только в том, что The Weeknd играет с аудиторией?
Нет, дело не только в этом. Человек может быть безумно талантливым, очень стараться, но при этом не делать некоторых вещей, которые нужны для мирового успеха.
Например, можно хорошо петь, но при этом игнорировать маркетинг по причине «хорошей песне реклама не нужна». Эйбел же понимает правду жизни: если у тебя есть классный продукт (пусть это даже песня) — его нужно продавать.
Вот на этом стыке прекрасного вокала, хорошей музыки и глубокой игры с аудиторией рождается такая безумная популярность.
