Подробный обзор запрета рекламы в Instagram с 1 сентября 2025 года. Основные положения, последствия и примеры.

Что вступает в силу

Отступление от Инстаграм и мнение

Штрафы за нарушение закона

Что будет считаться рекламой

Многогранное поле для фантазии

Три примера рекламы и не рекламы

Минимизация рисков

Выводы и практические рекомендации

На связи Матросов Артём.

Читать и смотреть по хрономеру - 11 минут.

Что вступает в силу

С 1 сентября 2025 года вступает в силу новый закон, согласно которому запрещается размещение рекламы в социальной сети Instagram* и других платформах, относящихся к компаниям, признанным экстремистскими или нежелательными организациями в России.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ. Whatsapp пока что к таким не относится.

Однако, на данный момент правильнее говорить, что запрет рекламы добавляется в текущий 38-ФЗ Федеральный Закон "О рекламе", а не создается новый закон.

Это стало реакцией государства на необходимость предотвратить возможные угрозы безопасности. Согласно официальной позиции государственных органов, целью является защита общества от потенциально опасного контента и предотвращение финансирования экстремистских организаций через доходы от рекламы.

Отступление от Инстаграм и мнение

Моё мнение: главная цель - в попытке отрезать аудиторию от иностранных площадок и перенести в российское интернет-пространство.

Мы уже третий год видим попытки замены всех возможных иностранных площадок - отечественными.

Было Linkedin - стало Tenchat.

Было TikTok, Reels - стало VK клипы, Yappy.

Вопрос в том, насколько новое стало заменой привычному?!

Чтобы пользователям было проще, даже ленту Вконтакте сделали максимально похожей на привычный ранее Инстаграм. А помните еще такие как Fiesta, Now, Yarus? Tenchat пока жив, а вот Nuum уже закрылся.Подробный материал был написан больше трёх лет назад.

В скором времени хочу сделать статьи о Wibes, Сетке, мессенджере Max. Пока тестирую.

Возвращаемся в запрет Инстаграм с 1 сентября 2025...

Штрафы за нарушение закона

За несоблюдение правил размещения рекламы введены следующие штрафы в соответствии с общей нормой КоАП. В соответствии с ч.1 ст.14.3 КоАП РФ нарушение законодательства влечет наложение административного штрафа:

• на граждан — в размере от 2000 до 2500 рублей;

• на должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей;

• на юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Кроме того, ответственность предусмотрена как для рекламодателей, так и для распространителей рекламы (например, блогеров и владельцев страниц).

Каждый случай распространения незаконной рекламы будет рассматриваться индивидуально, и наказание - в зависимости от обстоятельств нарушения.

Что будет считаться рекламой

Согласно определению Федерального закона «О рекламе», реклама определяется как информация, предназначенная для массового ознакомления с товарами, услугами или брендом с целью формирования интереса и повышения спроса. К признакам рекламы относятся:

Неперсонифицированное обращение.
Наличие конкретной цели продвижения товара или услуги.
Призыв к действию (купить, заказать, перейти по ссылке).

Примеры того, что однозначно считается рекламой:

Посты с прямыми призывами к покупке («Купить нашу продукцию»).
Акционные предложения («Скидка 50%, торопись!»).
Интеграции продуктов с коммерческими целями («Используйте мою скидку на бренд X»).

Однако существуют ситуации, когда контент может оказаться серым полем между информационной статьей и рекламой.

Таким примером является экспертный контент или рекомендательная статья без прямого коммерческого подтекста. Тем не менее, подобные случаи рассматриваются индивидуально государственными органами.

Платность не является критерием рекламы. Вы можете не получить деньги за рекламу, но ваш контент посчитают рекламным.

Многогранное поле для фантазии

Предположим такую ситуацию:

- Я живу в другой стране

- С Россией меня не связывает паспорт, недвижимость, финансы

- Родственники здесь не проживают, но я родился в РФ, даже еще в СССР, поэтому русский язык - мой родной

- Пользуюсь сервисами, читаю новости на русском языке

- У меня есть условные 400 тысяч аудитории в Инстаграм, из которых половина - русскоязычная аудитория. Это моя основная площадка

- В российских соцсетях я не представлен

С такими вводными данными я делаю очередную публикацию в Инстаграм и упоминаю, например, спортивный сайт Спортс, либо Спорт-Экспресс. Мне деньги за рекламу не заплатили, да я и не просил. Также "подставлять" любимый сайт я не хотел, а описывал свой пользовательский опыт, делился им с читателями. Что будет в этом случае? Я могу не знать законов и при публикации и восторженном опыте точно не думаю в первую очередь о том, что могу навредить любимому сайту.

Три примера, что есть и не есть реклама в Инстаграм с 1 сентября 2025

РЕКЛАМА

Прямой призыв к покупке:

«Купите новое платье от нашего бренда со скидкой 30%! Осталось всего пять экземпляров.»

Это объявление содержит четкий призыв к совершению покупки и направлено на стимулирование потребителей приобрести товар.

Акционное предложение:

«Забронируйте тур по уникальной скидочной программе до конца месяца!»

Данный пост направлен на привлечение покупателей путем специального предложения, что делает его рекламой.

Интеграция с рекомендациями товара:

«Пользуюсь кремом от морщин XYZ уже месяц, кожа стала заметно моложе! Попробуйте и вы.»

Хотя текст написан от первого лица, подчеркнутый позитивный опыт и очевидная заинтересованность в продвижении определенного продукта делают его рекламой.

Указание цены, и вообще публикация о чужом товаре или услуге в вашем аккаунте может считаться "рекламой" с определёнными условиями. Тем более если "в лоб" - личный промокод, реферальная ссылка. Свои услуги и товары на своей странице тоже лучше не продавать прямо, а делать это более размыто. Ниже примеры. Добавлю, что если вы блогер в конкретной нише, нужно теперь делать продакт-плейсмент как в великолепном фильме. Невзначай, но чтобы все итак поняли, о чём идёт речь.

НЕ РЕКЛАМА

Описание товара без призыва к покупке:

«Представляем нашу новинку сезона — элегантное вечернее платье черного цвета с блестящей отделкой. Материал — шелк премиум-класса.»

Пост описывает продукт, но отсутствует прямое побуждение совершить покупку.

Рассказ о личной жизни без коммерческих целей:

«Вчера посетила музей современного искусства и вдохновилась творчеством местных художников. Поделилась впечатлениями в своем дневнике путешествий.»

Здесь изложены личные впечатления автора, не направленные на продажу или продвижение какого-либо товара или услуги.

Прогревающий контент без явного коммерческого мотива:

«Совсем скоро покажу секреты моего курса по макияжу глаз. Присоединяйтесь к обсуждению!»

Такая фраза подогревает интерес публики, но не содержит прямых призывов купить продукт или воспользоваться услугой.
Как подготовиться к изменениям

Для минимизации рисков рекомендуется предпринять ряд мер

* Удаление старых рекламных материалов

До 1 сентября 2025 года очистите свои профили от любого контента, который может восприниматься как реклама. Не полагайтесь на сроки давности — даже устаревшие посты могут повлечь штрафы.

* Переориентация на другие платформы

Рассмотрите возможность переноса бизнеса на другие доступные социальные сети и сервисы, такие как ВК, Дзен, Тенчат, Рутюб и другие отечественные платформы.

* Документальное подтверждение действий

Для защиты от возможных обвинений фиксируйте содержание переговоров с партнёрами и подрядчиками относительно характера сотрудничества.

* Перестройка коммуникационных каналов

Пересмотрите подходы к взаимодействию с пользователями, исключив массовые рассылки предложений через закрытые чаты и другие средства коммуникации.

Выводы и практические рекомендации

Подводя итог, можно твёрдо сказать, что законодательство существенно сужает возможности для коммерческих коммуникаций в зарубежных социальных сетях, ранее считавшихся популярными инструментами продвижения.

Для успешного ведения бизнеса в России и, являясь обладателями российских паспортов, важно соблюдать осторожность и внимательно относиться к каждому опубликованному посту, следить за обновлениями законодательства и своевременно реагировать на новые нормативные акты.

Несмотря на определённые трудности, многие участники рынка смогут успешно адаптироваться к новым условиям, сосредоточившись на качественных, информативных материалах и стратегиях, позволяющих продолжать развитие бизнеса без риска значительных финансовых потерь.

Спасибо вам за внимание!

Надеюсь, вам этот материал был интересен и полезен.
Телеграм автора

Телеграм канал

18.07.2025 мы ехали радостные в путешествии по России, не подозревая, что Мегафон задумал ЗЛО. При этом мы долгие годы пользуемся их услугами.

Звонок от родителей прервал идиллию, у них не работает мобильная связь, начали разбираться- кончились деньги.

Мегафон односторонне и самостоятельно поменял тариф на двух номерах и хотел изменить ещё на 4х как мы случайно выяснили. Причём в части номеров предложения с новым тарифом приходили в виде смс уже после отказа от тарифа, задним числом? (См скрин ниже).

Изначально тариф назывался на всех номерах VIP , действовал с прошлого года и была скидка на услуги 50%, но доблестный оператор самовольно все это переименовал в Персональный, видимо, чтоб манипулировать условиями было удобней. Оплата по тарифу была 600 рублей.

На вчерашний день оператор предложил тариф "улучшить", добавив в него бредовые и не нужные опции и включить стоимость до 720 рублей, т.е. на 120 дублей, а это между прочим +20%, нехило да? (См скрин ниже)

По 4 номерам из нашей семьи мы смогли отказаться от новых условий, а с двумя номерами оператор нам отказал, мотивируя, что срок возможного отказа окончен пару дней назад.
Оператор в чате принял заявления, по каждому из двух номеров, в которых мы указали, что требуем возврата излишне списанных средств (120р) и возврата старого тарифа. Однако ночью сегодня наши обращения были закрыты, со словами, все вам сказано было ранее. Получен отказ. Тариф остался на 720 рублей-новый и незаконный.
Обращения 1342832424 и 1342833990


Сейчас эта ситуация с номерами наших родителей, а потом может коснуться и Вас, мы никогда не думали, что мегафон с нами так поступит. Более того тарифы свежие.
Мегафон, зачем ты так?!


Прошу сообщество помочь с ситуацией, текстами жалобы в Роспотребнадзор, Роскомнадзор и пр. Готовы идти в суд, может текст досудебки?

Прилагаю все пруфы:

#мегафон #смена тарифа #незаконно #мегафон ворует деньги

Очень тезисно. Очень поверхностно. Дискутировать у меня времени нет.

Касаемо запрета даже поиска информации обывателю в сети интернет.

Мы придем к тому, что интернет как таковой перестанет иметь смысл как способ добычи информации. Надо будет искать какие-то другие способы получения альтернативной информации, возможно даже экстремистской - ведь "читать" не значит "соглашаться и поддерживать".

Но давайте поговорим об устойчивости системы. Вот сейчас прошумел скандал, когда какая-то очень примитивная, но сиськастая баба выложила свои перелеты на военных бортах, где засветила схемы секретных бортов. Смотрите: её отправил на военном самолете человек, который явно выше меня, банального журналиста, находится в системе вертикали власти. Он принимает решения. От него зависит, будут ли вовремя эвакуированы раненые из зоны СВО. Будет ли вовремя доставлен груз - снабжение фронта. Но ещё ему надо свою потаскушку выгулять в условный Ростов, и он выделяет самолет. И это же, наверное, человек с выдающимся IQ, раз он дорос до высокой должности и больших полномочий? Но только я замечу, что я, когда был молодой и гулял по кабакам, с такими бабами мог спутаться на одну-две ночи, не больше - интеллект такой бабищи позволял с ней раз переспать, но уж точно не пренебрегать служебными полномочиями ради того, чтобы удовлетворять такого уровня бабцу.

И вот этот вот человек, наверняка очень умный, одаренный, гениальный, будет определять, что такое экстремизм, а что такое не экстремизм. Я был бы не против, если бы у нас дети элиты были бы книгочтеями, как тот же Сталин, проклятый и забытый. Да только Сталин читал по 400-500 страниц в день, выписывал из главных государственных библиотек около 500 книг ежегодно. А в личной библиотеке Сталина к концу его жизни насчитывалось, по разным оценкам, от 20 до 40 тысяч книг.

Или тот же Ленин с его потрясающей работоспособностью: Ленин оставил после себя 55 томов - самое полное собрание сочинений насчитывает больше 2900 работ, отражающих развитие его идей, взглядов и полит.деятельности.
Но нынешним элитариям читать книжки некогда. Вы почитайте потуги сегодняшних "элитариев"... это же пиздец. Они предпочитают ездить на дорогих машинах, ебать вот таких вот примитивных телок, сливать госсекреты таким вот потаскухам - и вот эти люди будут ограничивать интересы ищущих правду. Запретители кто? Даллеса доктрины обоссавшиеся?)))

К чему это приведет? Противник, хотим мы этого или не хотим, будет искать способы, чтобы донести свою экстремистскую идеологию до масс. Он найдет. Слухи устойчивей опровержений... Противников этой идеологии мы не взрастим, потому что элитариям некогда, они заняты потаскухами. В то же время, если вспомнить о маршале Жукове, которого какими только эпитетами не обругали: "людоед, мясник, тупица".. И один только Исаев сделал больше, чем целые академии наук (в том числе, наверное, исторических) в оправдании этого маршала Победы как кризис-менеджера, который выравнивал армию и противостоял Вермахту, пусть порой приходилось идти на жесткие меры.

Поэтому запрещать - это, конечно, мило, но кто возглавит СМЕРШ? Вот эти вот недоумки...

Источник: репортёр Филатов

«Хочу распространить информацию анонимно, чтобы предупредить общественность о вопиющей ситуацией со штрафами за самокаты в Москве и поведением подростков.

Получила штраф 100 000 (от Яндекс Го) за использование самоката вместе с ребёнком (на ВДНХ).

Понятно, что подтвердила использование сервиса и его условия.

Но температура была +35, ребёнка срочно нужно было довезти до противоположной части парка (ехали 2 минуты с минимальной скоростью по дорожкам). Самокатами пользовались более года назад и экран был настолько мал и солнце в него сильно отсвечивало. Ребёнок изнывал от жары и жажды. Поэтому, документ Правил предоставления самокатов был нами изучен не досконально.

Но на старте нас сняли на видео подростки и отправили в сервис. Подросткам за это платят 5000 за видео. То есть они не только не привлекли наше внимание к тому, что делать нельзя- но и с удовольствием на этом нажили денег. Снимали с двух метров вплотную. Очень грустно за подростков и подобных людей.

Да, происходит миллион ситуаций с самокатами, когда их водители гоняют по автомобильным трассам, да ещё и с детьми, создают аварийные и опасные для жизни ситуации. Но, считаю, нужно разделять мух от котлет и запрещать подобным компаниям штрафовать такими штрафами всех подряд.

Да, наша многодетная семья должна теперь заплатить штраф непонятно кому. Штраф поощрит вопиющие действия компании Яндекс, а также агрессивный рекрутинг подростков.

При этом, Государственный штраф предусматривает выплату за подобное действие 800 рублей. А не 100 000!!!
Подскажите,сталкивался кто-то с подобным и как решали вопрос с компанией Яндекс?», - пишет подписчица канала Репортера Андрея Трофимова.

От себя (автор поста на Пикабу) добавлю только один риторический вопрос: "Все равны, а некоторые равнее" по мнению яжмамочки?

Источник: https://vk.com/wall23550172_1159697