Беспощадный крымский брендинг
Кто не знал, Крым - это одна большая санкция. Сюда боятся идти многие бренды: на полуострове нет ни Сбербанка, ни Макдональдса.
⠀
Для одних это просто печальный факт, с которым нужно смириться, для других - повод усилить позиции своей компании.
⠀
Креативные местные предприниматели решили заполнить образовавшиеся окошки на рынке, так на свет появились чудесные гибриды.
⠀
Знакомьтесь:
⠀
CFC - Kentucky превращается, превращается... в Crimean, и вот перед вами брат-близнец международной сети.
На месте ресторанов Макдональдс открыли Авто Кафе, тут брендинг далёк от оригинала, но половинку узнаваемой буквы M решили оставить, слава бывшего владельца не помешает.
Чтобы местные жители и отдыхающие не скучали без Детского мира, появилась сеть Детский Крым, логотип которой как бы намекает...
Самое интересное, на мой взгляд, - маскировка 80 lvl. В Симферополе есть магазины House, Reserved, Cropp, но если вы просто прогуляетесь по ТЦ, вы их не найдёте. Бренды прячутся под вывесками BrandsMart - тайну можно раскрыть только по биркам на одежде.
Для меня подобные решения стали открытием, до этого встречала только Шаурму с заглавной перевернутой M.
Как делают деньги на главном женском страхе
Сколько на самом деле стоит антивозрастной крем? Почему цена баночек может отличаться в несколько раз? Чем производители объясняют это? Два простых совета, которые помогут хорошо выглядеть и долго сохранять молодость кожи.
Вечно молодой
Антивозрастной крем - один из самых дорогих видов косметики. Производители уверяют, что за каких-то 3000 - 5000 рублей эти чудесные баночки помогут сохранить свежий внешний вид и убрать неприятные признаки старения. Что они точно помогут сделать - это озолотить владельца косметической компании.
Антивозрастной крем признан одной из самых дорогих жидкостей в мире. Есть ли от нее реальный эффект и стоит ли она таких баснословных денег? И вообще чем объясняется такая цена?
В баночке за 10 тыс и за 2 тыс состав основан на одних ингредиентах
За что платят
В баночке легко может продаваться пустышка и это не будет считаться нарушением закона. Более того, даже высокая цена не гарантирует выдающегося качества такого продукта.
Дело в том, что все эти антивозрастные средства (от самых бюджетных до самых дорогих) имеют очень схожий состав - вода, глицерин, кислоты, масла, витамины. Только в дорогие баночки дополнительно добавляют еще какие-нибудь экзотические компоненты.
Например, кору дерева, листья цветка, водоросли. Наличие таких вещей в составе и позволяет объявить за крем практически любую цену.
Бюджетный крем тоже сделан на основе воды и глицерина
При этом, компании редко стараются доказывать эффективность таких добавок. Все же просто. Мол, наши специалисты уверены, что именно этот супер ингредиент увлажняет кожу в 5 раз лучше, чем другие. Верьте нам!
Не глицерин, который является основой большинства антивозрастных средств (ценой 190 руб за литр), а именно эта шелуха ореха с озера Титикака - самый важный компонент.
Газета Daily Mail провела эксперимент и воссоздала крем CREME DE LA MER с ценником $520 (33750 руб). Стоимость ингредиентов из аптеки получилась всего $35 (2240 руб). Это 6% от продажной цены.
Не стоит переплачивать за бренд. Если важен эффект, то цена не должна быть главным ориентиром в выборе. Бюджетные бренды могут оказаться совсем не хуже.
Работает ли такой крем
Можно сказать, что большинству исследований (от косметических компаний) верить нельзя. Там слишком много манипуляций, подтасовок и маркетинга. Это довольно алчная история про деньги.
Эти ребята не врачи, а торговцы. Индустрия красоты готова предложить любой женщине крем/скраб/гель буквально от всего. Уже сейчас продаются антивозрастные сыворотки для 20-летних.
А что про борьбу со старением
Специалисты утверждают, что намного важнее не забывать про защиту от солнца. До 80% признаков старения возникают на коже именно из-за воздействия солнечного света.
Здоровый сон, правильное питание простыми продуктами и витамины помогают коже намного сильнее, чем самый дорогой антивозрастной крем.
Ох уж эти брэнды!
Всех приветствую.
Идея написать этот пост созрела давно, вот только все руки не доходили. По всей видимости звезды наконец то сошлись: близость НГ, победа над ленью и недавний пост Аккумуляторы Medalist — псевдоиностранный бренд? Незнание продавцов и ложь производителей: диванное расследование.
Ну начнем! Сразу предупреждаю, что пост не ради рекламы, да и не антиреклама.
Началось все давно. Моя супруга проходила тренинг по маркетингу и там у них тренер рассказывала как она участвовала в разработке бренда BORK. Про то как в начале предлагалась версия в виде BORG, но её отмели по причине неблагозвучного звучания для россиян в обратном прочтении. Ну и как итог мы имеем тот самый
Но постойте, как же так!-подумал я. Где BORK и где этот тренер!? Это же как BRAUN или BOSCH, это же немцы! Да и позиционируют они себя именно немецкой компанией, и фирменные бутики повсеместно, и брендированные машины. Одним словом произошла какая то путаница и где то здесь подвох, нужно выяснять. Википедия нам в помощь:
Bork — торговая марка бытовой техники и электроники одноимённой российской компании.
Ну вот так и получается, что "истинно немецкая марка" на самом деле российская, просто имеет немецкую прописку, и никогда там не производилась. да и продается их продукция в основном на постсоветском пространстве только. А вот цены у них отнюдь не "российские" а очень даже немецкие!
Похожая ситуация возникла у нас пару лет назад при покупке столь необходимой скороварки, которая естественно теперь пылится. Так вот, продавец при показе нам вариантов, показал на REDMOND, что это известный американский бренд, лидер рынка! и опять идем в Википедию:
Redmond — российская торговая марка, принадлежащая компании ООО «Технопоиск».
Вот теперь мы имеем уже "американские" цены.
Вот и стал я после этого случая более внимательно смотреть на бренды за которые мы отдаем деньги.
В общем есть два основных вида брендов которые имеют двойное "гражданство":
1)это российские, которые выдают себя за Германию, Австрию, Англию, США;
2)это иностранные бренды, купленные китайцами.
Причем такая ситуация не только в технике. Это и посуда, и телефоны, и напитки, и концелярия (Erich Krause) и даже машины. Некоторая продукция действительно стоит своих денег, а некоторая просто хочет стоить столько (по старой русской традиции).
Вот некоторые мимикрирующие бренды:
Ну и в завершении, друзья. Сейчас начинается новогодний чес и вам будут впаривать всякое гомно по хорошим ценам. Маркетинг forever!!! Будьте внимательны, платите хорошие деньги только за проверенный продукт!
Всем бобра.
Логобук, гайдлайн, брендбук: чем они отличаются и для чего нужны?
Это завершающая статья по данной теме. В трёх других я подробно рассказывал о каждом из этих документов. Если пропустили и хотите погрузиться в тему подробнее, читайте:
Логобук
Гайдлайн
Брендбук
Для тех, кому нужно меньше букв
В этих статьях я говорил о том, что нет каких-то чётких и строгих стандартов по оформлению руководств. Однако вкратце можно сказать, что:
- тема логобука не выходит за рамки описания и использования логотипа;
- гайдлайна не выходит за рамки фирменного стиля;
- а брендбук может описывать всё, что касается бренда, но опять же — не более того.
Ниже представлена примерная таблица-сравнение для тех, кто хочет быстро понять, в чем различия этих руководств, без подробного описания:
Для чего нужен логобук?
Логобук может понадобиться всем, у кого есть логотип. Он нужен, чтобы стандартизировать все возможные варианты использования логотипа. Чтобы при работе с разными дизайнерами, рекламщиками, типографиями логотип оставался узнаваемым, различимым и оформленным согласно установленным стандартам.
Бытует мнение, что грамотный дизайнер и сам справится с выбором правильной версии логотипа и его расположением, в то время как бестолковому не поможет даже подробное руководство по его использованию)
Но всё же бывают случаи, когда с точки зрения дизайна разные варианты будут выглядеть органично и гармонично и, соответственно, вроде бы правильно, но в то же время всегда по-разному. Чтобы избежать подобной чехарды с вашим логотипом, и создаётся логобук.
Для чего нужен гайдлайн?
Гайдлайн, он же — руководство по использованию фирменного стиля, — это, можно сказать, расширенная версия логобука.
Предметом описания в этом руководстве выступает не только логотип, но, как вы уже поняли, весь фирменный стиль.
Эта книга несёт в себе намного бóльшую ценность для сохранения единства фирменного стиля, чем логобук. И дело даже не в том, что последний описывает лишь один элемент, а в том, что возможных комбинаций различных элементов фирменного стиля и их использования может быть намного больше.
Дай грамотному дизайнеру логотип, и он скорее всего поставит его в нужное место. Дай ему логотип, шрифты, цвета и паттерны, и он может создать что-то совсем непохожее на все остальные носители данного фирстиля.
Для этого и нужен гайдлайн: благодаря ему любые новые носители (даже которые изначально не планировались) будут соответствовать единому стилю.
Для чего нужен брендбук?
Чаще всего брендбук включает в себя и гайдлайн, то есть информацию о фирменном стиле бренда и о том, как правильно его использовать — но это далеко не главная его часть.
На самом деле, он описывает, что называется, душу бренда.
Эта книга уже нужна не столько для подготовки различных дизайн-макетов (как две предыдущие), сколько для знакомства с брендом вообще. Она предназначена как для внутрикорпоративного пользования — для ознакомления с ним сотрудников как старых, так и новых (а в особенности — потенциальных); так и для внешнего — для демонстрации вашего бренда клиентам, партнёрам, СМИ.
Вот, пожалуй, и всё. Старался объяснить максимально сжато и доступно. Если всё же вам недостаточно сухого текста да и вообще вы «больше визуал», то специально для вас я подготовил образцы логобука, гайдлайна и брендбука на примере одной компании.
Пример логобука
Пример гайдлайна
Точнее брендбук в купе с фирменным стилем я разрабатывал им пару лет назад, а вот на его основе уже и были сделаны две другие книги.
Руководители этой компании в свою очередь любезно согласились поучаствовать в данном ликбезе)
Надеюсь, вам было полезно или интересно)
Брендбук: что это и зачем
Итак, мы перешли к самому главному талмуду, имеющему отношение к бренду! Разрешите представить, Его величество БРЕНДБУК! В отличие от предыдущих рассказанных книгах, эта царь-книга брендинга уже не просто «руководство по использованию», но нечто намного большее.
Как гайдлайн содержит всё то, что есть в логобуке, так и брендбук включает в себя гайдлайн полностью.
В дополнение к последнему он содержит информацию не только о фирменном стиле и, так называемой, внешней составляющей бренда, но также говорит об его истории, миссии, ценностях, корпоративной культуре — буквально описывает душу бренда.
Зорко одно лишь сердце, самого главного глазами не увидишь.– писал Антуан де Сент Экзюпери, ставя брендбук на уровень выше гайдлайна. Да-да, так всё и было…))
Итак, перейдём к основным главам:
История
У любого бренда, даже у самого молодого, есть своя история. В этом разделе описывается то, как бренд зарождался, рос. Все важные вехи в его жизни, начиная с момента появления идеи о его создании (возможно, даже с предысторией) вплоть до момента написания брендбука заслуживают оказаться увековеченными на этих страницах.
Пример из брендбука «Пласт Тары»:
Миссия
Есть множество определений для миссии компании. Большинство из них просто перефразируют друг друга, но некоторые достойны цитирования в этой статье:
«Миссия промышленного предприятия должна состоять в преодолении бедности, в избавлении от страданий общества в целом, в том, чтобы сделать людей богатыми.» – Коносуке Мацусита
«Миссия – это основная общая цель организации – четко выраженная причина её существования. Цели вырабатываются для осуществления этой миссии» – Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франклин Хедоури.
«Миссия – это философия и предназначение, смысл существования организации.» – Виханский О. С.
Определение миссии организации – очень сложный и важный процесс, от результата которого будет во многом зависеть будущее компании. На основе миссии формируются и основные цели. Филип Котлер говорил, что миссии большинства компаний содержат правильные слова вроде «люди – наш важнейший актив», «мы будем лучшими в своем деле», «наша цель – превзойти ожидания», «наша цель – обеспечить акционерам доходы выше средних», и что наиболее лёгкий способ сформулировать свою миссию – просто соединить всё это в любом порядке.)
Ценности
Ценности компании прямиком вытекают из её миссии. Для большинства компаний и брендов основными ценностями являются некоторые из этого списка:
1) Сотрудники компании;
2) Профессионализм, качество работы и ответственность перед клиентами;
3) Клиенты и потребители;
4) Честность и справедливость;
5) Корпоративная и социальная ответственность;
6) Эффективность и результативность работы;
7) Инновации;
8) Сложные задачи и развитие;
9) Экология;
10) Лидерство и совершенство.
Но, разумеется, это далеко не полный список, и всё зависит от конкретного бренда. Например, основными ценностями «Росатома» являются: эффективность, быть на шаг впереди, безопасность, ответственность за результат, уважение и единая команда. На основе ценностей компании формируется, что называется, её душа и внутренний климат.
Брендбук также может содержать много другой информации, чтобы дать более целостное представление о бренде. От различных особенностей корпоративной культуры (например, как принято в компании поздравлять сотрудников с днём рождения или разрешать конфликты) до цитирования исторических личностей, являющихся эталонами каких-либо важных для бренда качеств, или письма от основателя.
В отличии от логобука и гайдлайна брендбук является не только внутрикорпоративной литературой. Его часто передают партнёрам, поставщикам, клиентам для целостного представления бренда.
Брендбук наряду с коммерческим предложением, отчётом о показателях деятельности и другими рекламирующими бренд документами часто входит в состав маркетинг-кита. Последний в свою очередь является комплектом маркетинговых материалов, которые продают не просто товар или услугу, а весь бренд.
На этом всё) Надеюсь, было интересно и полезно)
Боитесь своих внутренних демонов?
Представьте, что каждый ваш страх — это невидимый монстр в бесконечном доме. Сможете ли вы найти выход и освободиться? Сегодня есть возможность узнать ответ — в нашей новой игре!
Источник-святоша
Интересно, кто это переводил?
Всё вроде нормально:
Saint - святой, spring - источник, вот только...
Saint - не прилагательное, и используется исключительно по отношению к людям.
Вот что говорит Google (самый простой вариант), но и другие словари с ним согласны
Неужели не найти нормального переводчика? Мне правда интересно как так получилось, возможно переводили с помощью Google Translate? Либо специально решили что так круче звучит? Как я хочу верить в это, но что-то сомневаюсь...
А ведь можно было перевести как Holy Spring, Sacred Spring, да много как... но получилось что получилось.