Нежная реклама: как маркетинг решает социальные проблемы
Нашел интересную статью, публикую отредактировав. Сам работаю в рекламе много лет, так что мне показалась интересной. Нужно ли еще рерайтить и выкладывать подобный контент?
Сложно представить современный мир без рекламы. Сегодня креатив настолько разнообразен, что часто потребители даже не осознают влияние маркетинговых манипуляций на формирование мнений и предпочтений. Смотрим интересные примеры рекламы на российском и международном рынке.
Красота и здоровье
Сегодня индустрия красоты уже не считается исключительно женской сферой. Мужчины активно осваивают косметические товары, а производители на волне популярности выпускают специальные мужские линии. Boy De Chanel – это линия мужской косметики, названная в честь бойфренда Габриель Шанель. Крема, карандаши для глаз и бровей вышли под слоганом “Просто будь собой, будь лучше”.
Немецкая косметическая компания Laverana отказалась от тестирования продукции на животных и выпустила рекламу туши для ресниц, в которой говорит, что животные для них – лишь источник вдохновения.
Медицинская лаборатория «Инвитро» запустила необычный обучающий проект. В стиле картины Босха “Сад земных наслаждений” был создан интерактивный портал, призванный информировать посетителей о половых инфекциях и заболеваниях, передающихся через сексуальный контакт. В саду с говорящим названием “Прощай, средневековье” можно побродить среди персонажей со знаменитой картины, представляющих ту или иную болезнь.
К прошлым столетиям зрителей отсылает и реклама дезодорантов Yodora, выполненная в стиле старинных полотен с актуальным лозунгом “ты выглядишь так хорошо, как пахнешь”.
Англо-шведская фармацевтическая компания AstraZeneca выпустила нежную рекламу для привлечения внимания к проблеме рака груди и яичников, заодно отметив, что их продуктовая линейка способна помочь женщинам с этими заболеваниями.
Секс
Американский рэпер и дизайнер Канье Уэст выпустил линию одежды с принтами популярных актрис с PornHub. На 5 футболках с длинными рукавами изображены актрисы и приписаны их отличительные характеристики, например, “самая горячая задница”, “самые клевые сиськи” и “самая популярная женская актриса порно”.
К слову, рэпер не экономит на рекламе своей продукции. Изображения его другого продукта – кроссовок Yeezy Boost 350 V2 – появились на обложках крупных американских изданий, в том числе Metro, Los Angeles Times и New York Post. Реклама выполнена в стилистике знаменитой картины Анри Матисса “Танец” и сопровождается фразой “Мы любим” на разных языках.
Участницей громкого скандала стала компания-производитель гигиенических средств и продуктов для полости рта Brushbox. В Университете Сассекса в начале нового учебного года студенткам был выдан приветственный набор, в состав которого входили зубные щетки с недвусмысленным посланием. Текст гласил: “Независимо от того, глотаете вы или выплевываете, сделайте гигиену рта обязательной рутиной с Brushbox”. В сочетании с изображением реклама выглядела оскорбительной и вызвала шквал недовольства.
Представители компании извинились и сказали, что не хотели никого обидеть.
Продукты питания
Симпатичную рекламу с понятным слоганом выпустили для энергетического напитка Power Horse. Текст гласит: “Заставь лентяя внутри себя двигаться”.
Кофе никогда не перестанет быть популярным напитком, тем не менее его продолжают активно рекламировать. Производители бразильского кофе Buriteco предлагают на выбор вздремнуть или выпить кофе.
А швейцарский кофе Migros обещает широко открытые глаза после чашки ароматного напитка.
Компания BurgerKing также провела в сентябре рекламную кампанию, посвященную кофе – “Wake up” (просыпайся):
Не остались не замеченными и другие активности бренда. Далеко не нейтральные. ФАС заинтересовалась рекламой Burger King “ЕдАЛ ТАКОЕ?”, где лишь вторая буква строчная, и, согласно лингвистическому анализу, намеренно используется слово, ассоциирующееся с неприличным глаголом.
Еще один слоган Burger King вызвал интерес у ФАС. Надпись «You won't starve to death in this city» (вы не умрете от голода в этом городе) на футболке промоутера в центре Санкт-Петербурга вызвала ассоциацию с блокадой. Однако в компании утверждают, что акция не имела ироничного подтекста, слоган создавался для Екатеринбурга, и по неизвестной причине промоматериалы оказались в Санкт-Петербурге.
А российская пиццерия Domino's Pizza провела необычную акцию, разыграв 100 бесплатных пицц в течение ближайшего века. Для участия в конкурсе участники должны были сделать татуировку с лого компании и выложить в интернет с хэштегом #доминоснавсегда. Неожиданно кампания стала очень популярной у пользователей соцсетей.
Статья значительно длинее, ссылку на сайт укажу в комментариях, что бы не было рекламы
Если интересно, могу публиковать аналогичные статьи.
Нужен новый бренд
Привет пикабушники, руководство поставило задачу придумать новый бренд для спортивного оборудования, а идей ноль!
Помогите.
Единственное что мне знакома из бокса - это цитаты великого боксера Виталия Кличко.
Procter & Gamble регистрирует товарные знаки «LOL» и «WTF»
Далеко небезызвестная компания Procter & Gamble подала заявку в Американское патентное бюро для регистрации товарных знаков LOL (Laughing Out Loud), WTF (What The F*ck), FML (F*ck My Life) и NBD (No Big Deal).
P&G хотят использовать эти четыре акронима для таких товаров как жидкое мыло, средства для мытья посуды, чистящие средства и освежители воздуха.
Сокращения, подобные этим очень часто используются в социальных сетях и мессенджерах и являются очень популярными среди трудно охватываемых групп молодежи.
Миллениалы являются очень важными потенциальными клиентами потребительских продуктов. Крупный инвестор Нельсон Пелц, который вошел в состав правления P&G в марте, сказал в интервью CNBC, что молодые покупатели не хотят унифицированные бренды "для всех", вместо этого они хотят свои небольшие, локализованные бренды, к которым они могут эмоционально привязаться.
Наряду с трехбуквенными акронимами они так же регистрируют новый товарный знак "Home Made Simple" все в той же категории чистящих средств.
Сами P&G пока никак не прокомментировали ситуацию, однако известно что патентное бюро США запросило некоторые пояснения у компании, на которые они должны ответить до января.
Перевод очень вольный)
Готовы к Евро-2024? А ну-ка, проверим!
Для всех поклонников футбола Hisense подготовил крутой конкурс в соцсетях. Попытайте удачу, чтобы получить классный мерч и технику от глобального партнера чемпионата.
А если не любите полагаться на случай и сразу отправляетесь за техникой Hisense, не прячьте далеко чек. Загрузите на сайт и получите подписку на Wink на 3 месяца в подарок.
Реклама ООО «Горенье БТ», ИНН: 7704722037