Как «Красное и Белое» взорвал русский Twitter
Эту историю я привожу как иллюстрацию того, что один человек может изменить мир (ну, хотя бы маленькую часть). Думаю, некоторые также могли быть её свидетелем.
Эту историю я привожу как иллюстрацию того, что один человек может изменить мир (ну, хотя бы маленькую часть). Думаю, некоторые также могли быть её свидетелем.
Есть такой замечательный человек — Александр Кукалев. В 2019 году он руководил SMM’ом «Красного и Белого». На тот момент делались ставки на стандартные, запрещённые ныне сети и VK, а Twitter использовался как платформа для кросс-постинга. Да и все бренды делали так же. Но в какой-то момент Александр прочувствовал нерв синей птички и в аккаунте КБ начался рок-н-ролл:
автор обыгрывал новостную повестку, участвовал во всех флешмобах, постил мемы;
врывался в треды популярных людей, отвечал на их сообщения шутейками. Так, он пообщался с Илоном Маском и Линдси Лохан;
тегал в твитах известные компании и переписывался с ними. Некоторые беседы особенно попадали в подписчиков. Например, люди начали писать фанфики и делать хуманизации «Красного и Белого» с Aviasales;
создал свой флешмоб, в котором спрашивал у брендов об их планах на вечер. Часто ему отвечали, даже Роскомнадзор кинул мемас.
Всё это вызывало стабильную шумиху в медиа, бесплатные репосты и нескончаемый поток подписчиков. За три месяца без бюджета на чистой органике (сегодня сложно представить) аккаунт c 2000 вырос до 20 000 человек. Но и коммерческая выгода была. Твиты с предложением ввести промокод в приложении приводили к огромному количеству его скачиваний.
Успех КБ вдохновил другие бренды сдуть пыль со своих аккаунтов в Twitter. У сети в российском бизнесе началась новая жизнь. Всё-таки если дать свободу грамотному спецу с хорошей командой, результат может быть ошеломляющим.
Подробнее можно почитать статье Александра .Там и примеров креативов больше.
Ответ на пост «Фудпорно»
Промо-ролик к 30-летию норвежской сети секс-шопов Kondomeriet.
(агентство POL (Осло))
Как привлечь быстро и качественно аудиторию в соц группы клиента или настройка таргета ВК
Меня зовут Суриков Евгений, я владелец продюсерского центра EdTechBox. Ранее я уже рассказывал о наших удачных кейсах. Сегодня хочу поделиться еще одним плодотворным сотрудничеством с клиентом «Guitar STARt».
Введение: Первая часть сотрудничества с гитаристом, который запустил онлайн-школу под нашим рекламным сопровождением. На данном этапе нашей задачей стояло привлечение аудитории в группу и тестирование наиболее подходящих маркетинговых воронок.
О проекте
«Guitar STARt» — уроки гитары Георгия Морева https://vk.com/guitar_start_lessons
Обучение игре на гитаре в очной и заочной форме, бесплатная консультация.
Задача, которая стояла перед нами: привлечь подписчиков в группу, протестировать рекламные стратегии, подогреть аудиторию. Подготовить к запуску рекламы на курсы и консультации.
Целевая аудитория: мужчины и женщины 16-35 лет, заинтересованные в игре на музыкальных инструментах. Основной акцент был сделан на начинающих гитаристов.
Группа была наполнена информационным контентом; в парсере имелось несколько ретаргет аудиторий, проявляющих активность в группе за последнее время:
Клиент запускал рекламу ранее, однако она не давала нужных результатов.
Ход работы
Этап 1: парсинг аудитории.
Первым делом было спарсено несколько целевых аудиторий на основе релевантных групп и интересов. В итоге было добавлено 3 аудитории: по ключевым фразам и по ключевым группам.
Этап 2: креативы
Были проработаны рекламные креативы с посылом «Вступи к нам в группу и узнай секреты игры на гитаре»
Этап 3: сплит-тест
Наиболее успешными оказались креативы с броским фоном и коротким цепляющим текстом:
На запуске удалось добиться средней цены за клик в 6 рублей:
В итоге на самых успешных креативах цена за клик держалась в районе 9 рублей, а CTR составлял ~1.000%
Итоги
Потрачено: 1500 рублей
Подписчиков привлечено: 61
Средняя цена за подписчика: 25 рублей
Задача с подбором максимально эффективных креативов выполнена
Клиент остался доволен и продлил сотрудничество с дальнейшей задачей привлечения аудитории на бесплатную консультацию.