Топ-15
Хайп - создание ажиотажа и шумихи в медиа, - стал, пожалуй, основным элементом продвижения.
Ниже рейтинг самых успешных хайпожоров России.
Топ составлен на основе запросов россиян в Google и «Яндекс».
Итак, главные хайпожоры 2017.
Сначала - по времени возникновения хайпа.
Затем - по числу запросов в поисковиках.
Рейтинг хайпожоров по времени возникновения хайпа:
Диана Шурыгина, Ольга Бузова, Николай Соболев, «Тает лед» и группа «Грибы», Иван Ургант, Юрий Дудь, Сергей Дружко, Слава Гнойный, Андрей Малахов, Владимир Соловьев, канал Nemagia, Олег Тиньков, Ксения Собчак, Дмитрий Дюжев, Кирилл Терешин «Руки-базуки».
Рейтинг хайпожоров 2017 года в порядке убывания числа запросов во время максимального интереса к персоне или событию:
1. Шурыгина
2. «Тает лед»/«Грибы»
3. Бузова
4. Собчак
5. Гнойный
6. Малахов
7. Руки-базуки
8. Дружко
9. Соболев
10. Ургант
11. Соловьев
12. Дудь
13. Дюжев
14. Тиньков
15. «Немагия»
Первое место заняла Диана Шурыгина с гигантским отрывом от всех остальных. Шурыгину можно было бы назвать абсолютной хайпожоркой года.
Если бы не одно «но». Максимальную пользу в треугольнике Шурыгина – Первый канал – Малахов извлекли последние два, а не она сама.
История же с самим Андреем Малаховым не особенно интересна как кейс. Ведущий присутствует в медиапространстве много лет, и ему ничего не стоило создать ажиотаж при переходе с канала на канал.
Ольга Бузова начала карьеру певицы, эксплуатируя развод с Дмитрием Тарасовым. «Грибы» сделали заведомо вирусное видео.
Ксения Собчак хоть и идет на 4 месте, но даже с учетом самовыдвижения осенью едва смогла обойти саму себя по популярности годичной давности. А это с учетом рискованности похода в политику уже выглядит почти как провал.
Главным хайпожором-новичком стал Слава Гнойный. Шлейф от баттла с Оксимироном Гнойный задействовал на 100%. По пути, по мнению общественности, замарав репутацию, но оставшись на хайпе.
Иван Ургант хайпил в течение всего года с разной степенью успешности. В зависимости от настроения авторов программы «Вечерний Ургант».
Реперными точками стали пародии на «Тает лед», Оксимирона, Pharaoh, «Розовое вино», Ксению Собчак, а также скандал с соловьиным пометом. Ко второй половине года стало очевидно, что из всего контента программы музыкальные шутки набирают наибольшую популярность в интернете, поэтому перепевки стали постоянным форматом шоу.
Осенью фиаско банка с логотипом желтого цвета на YouTube показало, что для корпораций старые методы в новых условиях не всегда действуют. Надо работать тоньше.
В конце года Дмитрий Дюжев пошел по стопам Никиты Михалкова и уже подзабытого Владимира Якунина, а Кирилл Терешин, прозванный «Руки-базуки», стал единственным представителем рейтинга, который успешно поэксплуатировал внешность для собственной раскрутки.
Интересно, что по абсолютному числу запросов в поисковых системах в моменте разрыв между первыми и последними участниками рейтинга гигантский. Между Шурыгиной и, например, Дудем - десятки раз!
То есть, утрируя, если Дудю вдруг понадобится известность масштабов Шурыгиной, то без громкого скандала на первых кнопках не обойтись.
Телевизор как средство создания ажиотажа пока что опережает интернет. И порой на порядок.
Топовые каналы YouTube вроде «Дневник хача» или Big Russian Boss по запросам в поисковиках даже на пиках популярности не набирают и десятой доли популярности Бузовой или Шурыгиной. Хотя по размеру аудитории каждого выпуска уже могут тягаться с топовыми программами телеканалов.
В итоге микс в виде ТВ и интернета остается идеальным сочетанием успешного хайпожорства.
Возможно, в 2018 году появятся те, кто сможет без телевизионной поддержки попасть на верхние строчки рейтинга.
Ведь приход того же Гнойного на СТС в шоу «Успех» не привел к обновлению рекордов его августовской ютуб-популярности. Лишь увеличил число дизлайков в его новых видео в интернете. В данном случае YouTube победил телевизор. Пока локально.
http://slavaurban.ru/vneshniy-fon/rating-haipojorov-top-15.h...