Пришел клиент с задачей: продвижение одного мероприятия на тему алкоголя. Но вот незадача, платная реклама запрещена, замучаемся с модерацией. Поэтому предложили seo, но не простое, а через яндекс дзен для привлечения аудитории через рекомендательные механизмы. В какой-то мере методика для нас новая, не было пока таких задач. А тут пришлось освоить. За месяц собраны интересующие запросы, создан канал на ютуб и дзен, а наши редакторы пошли писать гору текстов с легким интервью заказчиков. (около
Что бывает, когда материал выстреливает на дзен:
Трафик по неделям, виден взлет хорошего трафика благодаря нормальным материалам в выдаче и полезностям. С трафика люди логично хотели узнать подробнее и переходили на сам сайт. Эксперимент продолжаем. Пока опубликовано только 60 материалов, на подходе еще столько же, а само мероприятие в июля. С этого трафика пришло хорошее количество покупок билетов и оплат спонсорских пакетов. Заказчик доволен, продолжаем эксперимент.
Постоянно убеждаюсь, что земля не такая большая как казалось бы. Есть у нас сайт один в постоянной работе, где заказчик постоянно показывает сайт конкурента и говорит - вон у них супер круто, а у нас все плохо! Давайте как у них. И тут внезапно пришел клиент на консультацию - как раз второй сайт конкурент.
Хотел с нами работать, увидел наш копирайт на сайте №1, но пропал сразу после консультаций, хотя в принципе регионы разные и не пересекаются особо и мы готовы были взять в работу аналогичный сайт и применить все методики.
Ну зато сравнили детально. Наш снизу:
теперь знаем, что у нас и трафик и конверсия выше.
Заказчику сайта №1 показать данные не можем, т.к. считаем это неэтичным, конкурентная разведка получается. Он вообще не в курсе что к нам пришел владелец сайта №2. Посчитали правильным оставить в инкогнито разговор с ним.
Привет тебе, всякий читающий! Сегодня расскажу о том, как я проводил оптимизацию одного из своих сайтов с нуля, чего в результате добился, и для чего это вообще всё надо.
Результат оптимизации сайта
Вводные данные
Есть сайт на PHP 8.1, Laravel. Под базу взят PostgreSQl. На фронте нативный JS. За основу взят шаблон от Metronic, дабы не делать всё с нуля.
Страниц на сайте больше 2 миллионов. Контент собирался в результате сбора информации с множества источников.
Первоначальная оценка по Google Page Speed была не очень - 36 на мобильных устройствах и 80 на компьютере.
Это мобилки
Это компьютер
Вроде бы на компьютерах выглядит всё адекватно, но не тут то было. Сейчас все поисковики смотрят скорость именно по мобильным устройствам и акцент делают именно на них.
Наша цель - довести показатели на мобилках до максимума.
Поехали проводить аналитику по шагам.
Шаг 1. Ставим расширение на Laravel для оптимизации запросов.
Идём на гитхаб и устанавливаем через композер расширение. Там всего пару кликов, каждый уважаемый программист сделает самостоятельно.
После успешной установки при заходе на страницу (не забудьте в настройках в файле .env поставить APP_DEBUG=true) внизу слева страницы появится иконочка, при клике на которую откроется панель с кучей вкладок.
Шаг 2. Тюнинг базы и запросов.
Залазим во вкладку Queries и смотрим все запросы, которые есть на странице. Получается что-то такое.
Я использую PHPStorm для работы с базой. Вы же можете использовать что-то иное, это не принципиально.
На этой вкладке нужно проанализировать вызов запросов. Для начала я увидел, что при выводе списка статей в цикле вызывается ещё один дополнительный запрос. Сделал всё в 1 запросе. Это практически минус 12 запросов со страницы. Такие моменты нужно анализировать глазками и оптимизировать под каждый проект самостоятельно.
Далее я взял КАЖДЫЙ запрос и проанализировал план его выполнения. Вот пример:
Смотрим здесь Total Cost
Как видим здесь нет никаких индексов. Лечится это легко. Смотрим по каким полям у нас происходят условия и с какой сортировкой. Затем создаём индекс по этим полям и смотрим результат. Вот что получилось у меня:
А вот результат после создания индексов
Мы оптимизировали запрос с 17к до 207. И это только один пример.
Вот пример простейшего запроса без индекса
А вот результат после создания индекса
Так мы должны пройти по каждому запросу на каждой странице и проанализировать их работу. Вполне возможно, что можно отказаться от каких-то таблиц, лишних джоинов и т.д.
Ещё я советую проанализировать таблицы, которые можно было бы разбить на партиции.
Пример: у нас есть аналитика по годам в одной таблице с 1 миллионом записей. Вы постоянно забираете аналитику на текущий год и выводите пользователю. Здесь так и напрашивается деление таблицы по годам, а может даже и по месяцам. В результате запрос будет идти по ограниченному набору данных, а не по всем данным за всё время.
Результат после оптимизации запросов
Как видим уже есть сподвижки. Работаем дальше.
Шаг 3. Подрубаем кеширование.
Сайт грузит очень большое количество различных картинок, css'ов и js'ов. Пришла мысль всё это дело закешировать, чтобы быстро отдавать из оперативной памяти, а не лезть на жёсткий диск.
Для своих проектов я использую VarnishCache, т.к. уже привык и у него очень гибкая настройка.
Если вы используете Laravel, то есть вот такое расширение, чтобы подружить варниш с ларкой:
Я добавил в кеш все js, css и картинки. Будьте крайне внимательны с настройкой. Можно, например, закешировать POST-запросы с формами или какие-то JSON-Ответы. Советую прогонять тестами сайты после добавления таких модулей.
Шаг 4. Анализируем сервер.
Здесь шаг очень простой. Нужно проанализировать утилизацию ресурсов на вашем сервере. Посмотрите сколько используется процессора, памяти, места. Я на этом этапе просто взял и купил сервер в 2 раза мощнее, дабы мне хватило ресурсов с лихвой.
Шаг 5. Анализируем JS + CSS.
У меня в проекте использовался дефолтно сборщик webpack и правила на нём были крайне простыми - берём все файлы и засовываем в единый файл bundle.
Представьте, что на КАЖДОЙ странице забираются все js-библиотеки и css. Это очень сильно усложняет вывод страницы, при этом делает работу программиста легче. Не надо думать что и когда подрубить. Просто подключаешь любую компоненту и она работает! Ну не прелесть ли. Но не для поисковиков.
Пришлось переписать сборку. В результате теперь вместо одного большого файла у меня будет парочка сотен небольших. При этом нужно следить за последовательностью их подключения, переписать все страницы и т.д. Да, переписывать готовый проект очень сложно, и очень велика вероятность ошибки. Но на то мы и специалисты, чтобы делать всё качественно, не правда ли?
Шаг 6. Поднимаем пул коннектов к базе.
Классным дополнением будет пул коннектов к базе. Для PostgreSQL я использую PgBouncer. Можете скачать по ссылке ниже.
Пул коннектов позволяет держать постоянные соединения с базой данных для уменьшения потерь при подключений к ней. Вот здесь можете почитать официальную документацию:
Далее в коде для мобилок сделал другую вёрстку, более простую, чем в версии для компьютеров. Вырезал половину анимации, блоки с картой, ненужные слайдеры. Такой вариант поможет уменьшить DOM страницы и ускорит её отображение.
Результат оптимизации
Смотрим полученный результат
Можно ещё пытаться оптимизировать файлы и запросы. Я не использовал Reddis для кеширования запросов, но вы можете тоже использовать этот метод.
По капельке можно легко оптимизировать большинство страниц. Благодаря такому подходу ваши сайты смогут быстро улучшить свои позиции в выдаче и увеличить конверсию.
Буду благодарен за подписку на мой tg-канал, если материал был полезен.
Стоял в пробке, пришло письмо от Google.Alert, что вышла статья про скликивание. Зашел через телефон, оставил ссылку на наш сайт с комментариями. Заняло 15 секунд и получил неплохую вечную ссылку от хорошего ресурса.
Настройте Google.Alert - это бесплатно. У меня настроен на слово "скликивание". Вон на картинке как это выглядит. Бывает "мусорит" и ошибается, но вообще работает неплохо.
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.
Положительные отзывы о компании в интернете — это один из способов доказать надежность и подтвердить качество товаров и услуг. Для чего нужны отзывы в позитивном ключе — понятно. Но и негативные отзывы могут приносить пользу, чтобы компания могла взглянуть на свою работу со стороны клиента. Это и есть обратная связь, которую нужно наладить компании, чтобы опережать своих конкурентов.
Для чего нужны отзывы
Исследования, проведенные маркетологами, показали, что при выборе товара или услуги не менее 93% пользователей сначала читают отзывы. Люди хотят разобраться в опыте других покупателей, уже воспользовавшихся вашим товаром или продуктом. Причем важны все отзывы — позитивные, негативные и даже нейтральные. С одной стороны, положительные отзывы подтверждают качество товара. С другой стороны, наличие только позитивных отзывов настораживает. Поэтому негативные отзывы не нужно удалять, но с ними необходимо работать, чтобы потенциальные клиенты видели, что компания не оставляет их без внимания.
Отзывы клиентов нужны, чтобы:
вызывать доверие потребителей — при условии, что пользователи видят, как компания отвечает на замечания и работает с ними;
улучшать репутацию бренда — даже негативные комментарии это делают, если представители компании предлагают решение проблемы;
повышают конверсию и помогают принять решение в пользу покупки в вашей компании.
Нужны ли отзывы на сайте — решать руководителю компании. Но в социальных сетях они могут появляться и вне страницы бренда. Поэтому ситуацию нужно постоянно мониторить. Важно не просто отвечать на отзывы пользователей, но действительно решать проблемы, если они есть. Тогда негативный настрой может перейти в нейтральный, а потом и в положительный.
Как необходимо отвечать на отзывы
Зачем нужны отзывы — понятно. Важно разобраться, как отвечать на них правильно. Независимо от содержания отзыва, нужно отвечать:
Вежливо и без лишних эмоций. Негативные отпугивают, а чересчур позитивные могут производить впечатление фальши, поэтому в любом случае лучше отвечать ровным доброжелательным тоном.
Персонально, то есть обращаясь к автору отзыва по имени, если оно указано в профиле (если нет, лучше уточнить сначала). Общих формулировок типа “Дорогой клиент!” лучше избегать. При этом сотрудник компании тоже должен представиться, указав имя и должность, а также контакты для связи, если в ходе беседы выяснится, что они нужны.
Показывая клиенту, что его мнения важно для компании. Если комментарий был положительный, можно сказать “Спасибо за обратную связь! Рады, что вам понравился наш товар (сервис)”. Если оно отрицательное, все равно нужно написать “Спасибо за отзыв! Жаль, что вам не понравилось обслуживание, но мы приложим все усилия, чтобы сделать сервис лучше”.
Действовать нужно по ситуации. Иногда стоит втянуть клиента в полноценный диалог, чтобы к нему подключились другие пользователи. Возможно, кто-то из них согласен с предыдущими комментариями, но сам написать постеснялся. Так вы получите более полную картину мнений.
Что делать с негативными отзывами
Почему важны отзывы клиентов, если они несут негатив:
Вы получаете возможность посмотреть на свой бизнес со стороны. То, что вы видите, не всегда соответствует истине — возможно, человек был в плохом настроении, когда обслуживался в вашем кафе. Но все равно стоит обратить внимание на подробности, которые говорят о недостатках работы. Они похожи на симптомы заболевания — чем раньше от них избавятся, тем лучше.
Компания может решить реальные проблемы. Разбирайтесь с каждым отзывом отдельно. Если это не просто проявление эмоций, то могут говорить о том, что недостатки нужно исправлять. Возможно, клиент об этом уже говорил сотрудникам офлайн, они не обратили внимание, и теперь приходится бороться с негативом в интернете.
Помогают отработать негатив до того, как он нанесет существенный урон репутации бизнеса. Если такие комментарии просто удалять или игнорировать, клиенты будут видеть, что владельцев бизнеса не интересует качество товаров или услуг. Если на комментарии компания отвечает доброжелательно и по существу, есть шанс снять негатив.
Очень сложно сдерживаться, если в негативном отзыве содержится заведомая ложь и клевета. Эти комментарии могут оставлять не только недовольные клиенты, но и конкуренты. Но и тут нельзя проявлять эмоции. Нужно спокойно опровергать информацию, подкрепляя свои утверждения фактами. Это следует сделать как можно быстрее, потому что иначе негатив может распространяться через социальные сети и репосты очень быстро. Но если вы ответили на этот комментарий, то и его будут распространять дальше. И даже в самой сложной ситуации будут лояльные клиенты, которые встанут на вашу сторону.
Рассматривайте негативные комментарии как способ получения полезной консультации. Нанятые со стороны проверяющие, проведение контрольных закупок — всё это не всегда помогает увидеть полную картину. А тут вы получаете мнение клиентов, которые прямо говорят о том, чего не хватает вашему бизнесу. Не все их замечания следует воспринимать как руководство к действию. Некоторые вещи не получится сделать даже по техническим причинам. Но они подскажут вам, к чему следует стремиться при формировании стратегии развития.
Иногда негативный комментарий может даже подтолкнуть к покупке. Те свойства продукта, которые одни покупатели считают недостатком, другие могут посчитать достоинством. Например, кому-то может не понравится жирная консистенция питательного крема для рук. А кто-то, наоборот, именно такой крем ищет для зимы и морозов.
Отвечать на негатив можно по такому алгоритму:
Уважительное приветствие и персональное обращение к клиенту.
Представление сотрудника, который отвечает на комментарии.
Благодарность за обратную связь.
Извинения — их формулируют обтекаемо, например, “за то, что наши сотрудники допустили ошибку”. Извиняться нужно даже в том случае, если компания не виновата в сложившейся ситуации, это будет приглашением к диалогу.
Если компания не виновата — объяснение ситуации для клиента, в вежливой форме. Например, если продукт использован не по назначению и с нарушением инструкции. Если компания виновата — приглашение к личному диалогу уже по телефону или мессенджере.
Описание конкретных шагов, которые компания собирается предпринять, чтобы исправить ситуацию.
Важно, чтобы компания выполняла те обещания, которые дала в публичной или приватной переписке. Можно также напрямую попросить у клиента второй шанс, чтобы исправить неприятное впечатление. Если клиент на этом соглашается, ему можно предоставить скидку, бонус или другой вариант компенсации. Величина зависит от того, насколько серьезна проблема, с которой он столкнулся.
Зачем отвечать на положительные отзывы?
Зачем нужны отзывы клиентов — для того, чтобы повышать продажи. Но даже если все комментарии будут положительными, они не будут работать без обратной связи. Ответ на комментарий помогает повышать лояльность клиентов, увеличивать количество постоянных покупателей, поощрять пользователей проявлять большую активность.
Отвечать на эти комментарии нужно правильно:
обращаясь к клиенту по имени, поблагодарить от имени компании за его выбор;
подстроившись к его тону — если человек пишет. используя эмодзи и восклицательные знаки, их можно отзеркалить, если пользователь сдержан — не проявлять лишней эмоциональности;
предложив вернуться снова, например, можно сказать, что вы всегда рады видеть клиента в своем кафе.
Действовать нужно по ситуации, разбирая комментарий на детали. Например, клиент ссылается на конкретный товар или услугу. Можно похвалить его выбор, подчеркнуть, как компания гордится этим товаром и рада, что он нравится клиентом. Например, покупатель похвалил в кондитерской торт. Можно сказать, что ваша команда приложила много усилий, чтобы подобрать рецептуру (если это авторская разработка — об этом тоже можно упомянуть) и подчеркнуть, что многие клиенты возвращаются за этим десертом.
В тексте своего комментария старайтесь использовать ключевые слова, по которым ваш сайт будет находить поисковик.
Чего делать не нужно — это заказывать поддельные положительные отзывы. Даже хороший копирайтер или маркетолог не всегда достаточно разбирается в продукте, чтобы подчеркнуть те свойства, которые могут быть полезны другим покупателям. Кроме того, часто такие отзывы выглядят однообразными, и потенциальные клиенты чувствуют фальшь. Это только ухудшает репутацию бренда.
Как качество и количество отзывов влияет на прибыль компании
Зачем нужны отзывы в Интернете — для того, чтобы повышать продажи и улучшать пользовательский опыт. Они это делают напрямую и косвенно — через повышение конверсии и улучшение оптимизации. Ваш бизнес получает:
дополнительный контент для поисковой системы, которые регулярно обновляется, и это дает шанс повысить позиции в поисковой выдаче;
повышение рейтинга для конкретного товара или услуги, потому что пользователи часто задают запросы в такой связке (например, “купить планшет в Москве отзывы”), и наличие комментариев от клиентов повышает шансы попасть в трафик по этому запросу;
дополнительную активность посетителей, которая способствует тому, что поисковые роботы будут быстрее индексировать новые страницы вашего ресурса.
Но при этом важно, чтобы страница для комментариев и отзывов была предусмотрена на этапе создания сайта. Нельзя, чтобы отзывы дублировались на нескольких страницах — например, на главной и дополнительно в товарной категории. Опытные разработчики знают об этом, но все равно стоит проверить этот момент еще на начальном этапе разработки. Но мониторить нужно не только свой сайт, но и отзовики, картографические сервисы и т.д.
Отзывы — это инструмент, который может в значительной степени влиять на объемы продаж. Многие пользователи воспринимают их так же серьезно, как мнение друзей. Поэтому, хотя владельцы бизнеса часто сомневаются в целесообразности их размещения на сайте, лучше не отказываться от этого инструмента, а учиться с ним работать, в том числе и с привлечением специалистов.
Как обеспечить больше отзывов и комментариев
Важность отзывов для бизнеса заставляет искать способы увеличить количество отзывов. Чтобы их получить, нужно сделать процесс комментирования простым, чтобы достаточно было заполнить удобную форму в несколько строк без сложного процесса регистрации. Кроме того, можно предложить пользователям стимулы для того, чтобы они оставляли комментарии — например, небольшую скидку, бонусные баллы или бесплатную доставку по городу на следующую покупку. Формами поощрения могут быть пробники продукции или кэшбэк — все зависит от вида деятельности.
Если клиенты регистрируются на сайте, оставляя свою электронную почту, то можно отправить на этот адрес письмо с просьбой оставить отзыв после покупки. Не все пользователи соглашаются на это, но по статистике примерно в 53% случаев это работает.
SEO (Search Engine Optimization) развивался как процесс оптимизации веб-сайтов для улучшения их позиций в результатах поиска. Он начал развиваться вместе с появлением поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Bing и другие. SEO появилось как реакция на появление поисковых систем и развитие интернета как информационного пространства. Сайтов становилось все больше и владельцы начали осознавать необходимость выделить свой ресурс среди конкурентов и привлечь больше посетителей.
В результате стали появляться стратегии для оптимизации сайтов под поисковые системы, чтоб выйти на первые позиции в выдаче. SEO как и многие инструменты был создан естественным путем и по потребностям рынка.
Первые поисковые системы:
Яндекс Дата создания: 23 сентября 1997 г.
Rambler Дата создания: 1996 г.
Yahoo! Дата создания: 2 марта 1995 г.
Google Дата создания: 2 октября 1998 г.
Погрузимся в историю:
Первая SEO стратегия, которую можно назвать успешной и популярной, была разработана в середине 1990-х годов. Один из первых и самых известных SEO специалистов - Джастин Стейнер - создал методы оптимизации сайтов для поисковых систем, которые впоследствии стали основой для современных SEO стратегий.
Примером первого SEO специалиста в истории можно назвать Алана Эмтейджа, который в 1996 году создал первый поисковый движок под названием "Archie". Он позволял пользователям найти информацию в интернете по ключевым словам.
Он разработал сценарий, который автоматизировал процесс поиска и копирования данных с FTP-серверов на локальные файлы. Это позволило быстро находить нужную информацию с помощью стандартной grep-команды Unix. Таким образом, Алан создал первую в мире поисковую систему под названием Archie, что является сокращением от слова Archive (архив).
Далее SEO прошел через несколько этапов развития:
Начало 2000-х годов: первые шаги в области SEO были связаны с использованием метатегов, ключевых слов и других техник для повышения видимости в поисковых системах.
В 2000-х годах Google начал развиваться, как основная поисковая система в мире. Компания выпустила ряд новых алгоритмов, чтобы повысить качество поисковой выдачи, включая алгоритм PageRank, который оценивает веб-страницы на основе количества и качества ссылок на них.
Середина 2000-х годов: с развитием алгоритмов поисковых систем появились новые методы оптимизации, такие как контент-маркетинг, backlinking и улучшение пользовательского опыта.Уже тогда контент-маркетинг стал одним из ключевых инструментов для привлечения посетителей на сайты и улучшения их позиций в поисковых результатах. Это означало создание качественного и ценного контента, который был бы интересен для пользователей.
Конец 2000-х - начало 2010-х годов: с появлением социальных сетей и мобильных устройств SEO изменился, став более ориентированным на пользователей и адаптивным.
Это время было отмечено значительными изменениями в подходах к SEO. Новые соц.сети стали активно появляться, а старожилы в виде “Facebook” закрепляли свои позиции. Таким образом, SEO приобрел новые аспекты, включающие в себя социальные сети, мобильную оптимизацию и пользовательский опыт.
В свете этого поисковые системы начали учитывать не только ключевые слова на странице, но и поведенческие факторы, такие как время пребывания на сайте, отказы и т.д.
Современность: сегодня мы пришли к тому, что SEO-оптимизация включает в себя множество аспектов, таких как оптимизация контента, техническая оптимизация, работа с ссылочной массой, аналитика и мониторинг результатов.
Благодаря использованию искусственного интеллекта и машинного обучения SEO специалисты могут более точно анализировать данные, определять тренды и предсказывать изменения в алгоритмах поисковых систем.
Современное SEO требует от специалистов глубоких знаний и навыков в области аналитики, технологий и маркетинга. Они должны быть готовы к постоянным изменениям и обновлениям в индустрии, чтобы эффективно продвигать сайты и улучшать их позиции в поисковой выдаче.
Более того, во многих компаниях SEO уже стало работать в симбиозе с маркетингом и PR. SEO продолжает развиваться и приспосабливаться к изменяющимся требованиям поисковых систем и пользователям.
Как вы думаете, в какую сторону будут меняться поисковые системы в будущем и как это повлияет на поисковую оптимизацию?
Одновременно с началом ведения социальных сетей и информационных ресурсов мы всерьез занялись нашим сайтом (в том числе SEO продвижением). Почему бы просто не запустить рекламу? Ответ прост: средняя стоимость Лида по направлению "Внедрение CRM" начинается с 6'000 рублей и улетает в космос, в зависимости от региона. В основном конкурентные конторы, тратят на рекламу от 2 🍋 в месяц и нам до них еще далеко))
Единственно верное решение в данном случае, это бесконечная SEO гонка, за поисковую выдачу (как минимум в своём регионе).
Любое SEO начинается с анализа конкурентов и поиска ошибок на сайте. Когда мы начали изучать метрики, мы поняли, что лежим глубоко на дне и выбираться будет не легко.
Для пользователя (потенциального клиента) сайт выглядит вполне конкурентно, но вот внутри, со стороны поисковиков, мы показываемся на 5-50 странице поиска, само собой никто не листает так далеко (было несколько уникальных людей, которые приходили с поиска гугла до сих пор думаем, что это была какая то магия).
Будем работать над исправлением ситуации, думаю потребуется 2-3 месяца и показатели подрастут.
На сегодняшний день имеем +- 15 человек в день с поиска (+- 450 уникальных посетителей в месяц).
Наверное, все знают, что SEO оптимизацию сайта лучше доверить специалистам. За время продуктивной деятельности я продвинул в ТОП выдачи поисковых систем не один десяток сайтов. Но, каждый наш клиент по-своему видит процесс оптимизации. Однако, существует ряд вопросов, на которые мне приходится отвечать клиентам постоянно. Поэтому я собрал их в отдельной рубрике – «Самые частые вопросы SEO», и постараюсь ответить на них максимально подробно и понятно для вас.
Стоимость SEO продвижения и что влияет на цену? На этот вопрос конкретного и четкого ответа попросту не существует. Нельзя назвать однозначную сумму продвижения, ведь она зависит от многих факторов. Это состояние сайта, тематика и возраст, цели клиента. Допустим, сайт находится в недоработанном состоянии, поэтому, прежде чем оптимизировать его, потребуется провести доработку. Продвигать новый веб-ресурс, особенно, по тематике с наибольшей конкуренцией, всегда сложнее и дольше, чем старый, с темой-новинкой. Схемы продвижения могут осуществляться по:
лидам (KPI рассчитывается за реальные действия посетителей);
трафику (KPI выполняется за переходы на сайт из ПС);
позициям (KPI рассчитывается за попадание в ТОП выдачи поисковых систем).
По каждой схеме существуют определенные расценки. Но, итоговая сумма все равно будет скорректирована с учетом вышеперечисленных факторов.
Что входит в цену продвижения? Сам процесс продвижения складывается из следующих действий специалистов:
планирование стратегии;
наполнение внешними ссылками;
подготовка контента и загрузка его на сайт;
корректировка технической составляющей сайта;
аналитическая работа с предоставлением рекомендаций;
отчет перед клиентом.
Кто входит в цену продвижения? В цену продвижения входит только работа SEO специалиста. Если сайту требуются доработки, а вместе с тем другие специалисты – программисты, дизайнеры, копирайтеры, разработчики, то за их услуги придется платить отдельно. Вы можете самостоятельно найти их или обратиться ко мне за рекомендацией. Со многими квалифицированными специалистами я сотрудничал не раз. Поэтому, могу поручиться за высокое качество их работы.
Возможна ли оплата только по результату оптимизации? Классическая схема оплаты заключается в оплате услуг специалиста, продвигающего сайт по трафику, позициям или лидам. Это удобно, довольно быстро, эффективно как для исполнителя, так и заказчика. Чтобы специалист согласился на оплату по результату, вам придется полностью ему довериться. Необходимо предоставить доступ к сайту, так как в процессе работы нужно будет постоянно держать площадку под контролем. Никаких изменений клиент в процессе продвижения сделать не сможет. Мало кто соглашается на такие условия. Работа потребует от исполнителя решения огромного объема задач. Иначе высокие показатели достигнуты не будут. От заказчика потребуется терпение и достаточно много денежных вложений. Поэтому, оплата по результату редко практикуется мной. Также нужно понимать, что положительный результат зависит не только от SEO-специалиста. Каким бы квалифицированным и опытным он бы ни был, повлиять на некоторые вещи он не в состоянии. К ним относятся спрос на услуги или товары, конкурентоспособность, репутация компании и многое другое.
Через какое время сайт окажется в ТОПе? Здесь многое зависит от возраста сайта. Оказаться на 5-8 позиции в поисковой выдаче можно уже через месяц. Но, это только первые результаты, что не гарантирует высокие позиции. Месяца через три сайт с историей может оказаться на первых позициях. Новый сайт появится в ТОПе не ранее, чем через полгода. Такие сроки необходимы для формирования доверия у поисковых систем. Конечно же, это не правила. Но, и здесь бывают исключения из правил. Бывает, что веб-ресурс в исключительно короткие сроки взлетает вверх в ТОП выдачи. И, наоборот – некоторым, чтобы подняться нужно много времени. Нередко, это связано и сезонными запросами. Сроки продвижения во-многом зависят и от его формата. При оптимизации по позициям положительную динамику можно увидеть через 3 месяца, а менее, чем через полгода запросы окажутся на верхних позициях. Были случаи, когда я выводил в ТОП площадки всего за месяц. Но, этому способствовали и многочисленные положительные факторы. Месяца через 2 можно увидеть динамику запросов сайта, продвижение которого проводилось по трафику. И с течением времени она будет только радовать. Но, следует обязательно продолжать работать с SEO запросами, чтобы позиции не потерять. Самым технически сложным форматом является продвижение по лидам. Однако, и здесь положительную динамику можно увидеть месяца через 3-4, а понять эффективность работы в полной мере станет возможным через 6-7 месяцев.
Почему на моем сайте мало заказов и когда они появятся? Если сайт находится в ТОПе выдачи поисковых систем, но заказов клиенты не делают, то причиной может быть следующие факты:
высокие цены на услуги или товары, что заставляет потенциальных клиентов обратить внимание на конкурентов;
сбои в функционировании площадки – плохо работает телефония, неполадки при сборе контактов;
удобство использования сайта – возможно, что какие-то действия для заказчиков являются неудобными и лишними, необходимо самостоятельно отследить процесс оформления заказов;
невысокое качество обслуживания – длительное ожидание звонка менеджера, не вежливость продавцов и т.д.
Нужно ли переделывать уже функционирующий сайт и зачем это делать?
Изменения на сайте необходимы, если он не является полезным для людей и не представляет интереса со стороны Google и Яндекс. В этом деле выиграть можно только при условии конкурентоспособности, которая зависит от требований поисковых систем. Не все площадки требуют полной модернизации, переделок технического характера. В большинстве случаев достаточно небольших корректировок – внедрение нового, полезного контента, улучшение работоспособности. В целом, все время работы с сайтом необходимо улучшать его, делая удобным и простым для восприятия.
Почему одна поисковая система продвигает сайт, а другая – нет?
У каждой поисковой системы разные требования. Google наиболее всего ценит ссылки, возраст площадки и ее техническое состояние. Яндекс выдвигает в ТОП ресурсы с широким ассортиментом, наличием форм заявок. То есть, выбирает коммерческие факторы. Для Яндекса важны дизайнерское оформление, уникальность, местоположение. Поэтому, продвинуть сайт сразу в двух поисковиках довольно трудно. Продвижение сайта, вопросы о котором постоянно задают нам клиенты, для каждой системы выполняется по соответствующей схеме.
Так ли необходимы ссылки, ведущие на мою площадку?
Ссылки являются обязательным для оптимизации, эффективным инструментом для ранжирования. Без них продвинуть сайт невозможно. Особенно они важны для поисковой системы Google , которая считает страницу важной и индексирует ее, если на нее сослались с другого полезного ресурса. В SEO продвижении применяются как внутренние, так и внешние ссылки. Именно они обеспечивают хороший трафик продающих страниц, заставляя посетителя делать переходы, как внутри сайта, так и со сторонних веб-ресурсов.
Зачем вам нужен доступ к сайту?
Доступ к сайту обеспечит более эффективную работу. Но, если вы не хотите давать доступ, то мы можем просто дать рекомендации по обновлению контента и доработкам. Внедрить информацию на сайт вы сможете и сами. Но, вот доступ к Яндекс и Google картам расшарить все-таки придется. К тому же, доступ к сервисам поисковых систем позволит анализировать результаты работы и контролировать поведенческие факторы, которые влияют на трафик.
Приветствую! Хочу рассказать о том, как запустил сервис KeysAnalytics для проверки ключевых фраз на конкуренцию в Яндекс и Google. Расскажу как пришел к такой идее, как работает мой сервис и какую проблему он решает на SEO рынке.
Как пришел к такой идее?
Пришел к этой идее достаточно просто. Собирал ключевые фразы из Вордстат и оценивал их на уровень конкуренции, с помощью некоторых онлайн-сервисов. Эти сервисы брали ключевую фразу и проверяли Топ 10 сайтов в поиске. Они оценивали ИКС сайтов, ссылки и наличие главной страницы. Исходя из этих данных, сервисы предоставляли отчет об уровне конкуренции в баллах. Неплохой инструмент, но проблема его в том, что такой скрипт не оценивает конкретное количество конкурентов. Он может показать низкую конкуренцию в баллах, при этом количество конкурентов может быть вообще любым.
Исходя из данной проблематики, я решил создать свой скрипт, который подсчитывает количество конкурентов по каждой ключевой фразе в Яндекс и Google. Такой инструмент позволяет увидеть картину более широко. Лучше точно знать, сколько конкурентов у каждой поисковой фразы в семантическом ядре. Исходя из результатов проверки, можно отобрать фразы с наименьшей конкуренцией для молодого сайта. В любой коммерческой нише также важно знать сколько конкурентов есть по каждому запросу.
О 3 главных факторах выхода в Топ
Полезность, количество конкурентов и траст (возраст, трафик и ссылки). На мой взгляд это самые ключевые факторы для выхода в топ как в Яндекс, так и в Google. Это общие основы для выхода в топ в обоих поисковиках, не считая других нюансов. Поэтому очень важно оценивать конкуренцию.
Как работает сервис KeysAnalytics?
Все очень просто. Загружаете фразы в инструмент для проверки конкуренции и запускаете задание. Можете запустить проверку конкуренции как в Яндекс, так и в Google. По Яндексу скрипт оценит первые 50 сайтов в выдаче, а по Google скрипт оценит первые 100 сайтов в выдаче.
На выходе получаете вот такой результат:
Результат представлен в виде таблицы, в которой указана фраза, общее количество конкурентов и количество конкурентов с точным вхождением в Title. Результаты вы можете выгрузить в CSV в один клик.
Как работает алгоритм?
Скрипт вводит запрос в Яндекс/Google и проверяет наличие поисковой фразы в Title или Description у первых 50/100 сайтов в выдаче. Если количество конкурентов до 50/100, тогда в отчете будет указана точная цифра. Если конкурентов больше 50/100, тогда в отчете будет указано 50+(Яндекс) или 100+(Google).
Гибкий алгоритм учитывает разный порядок написания ключевой фразы:
Алгоритм нашего сервиса при проверке учитывает, что у ключевой фразы слова могут быть написаны в разном порядке. К примеру: "Яндекс вордстат" или "Вордстат Яндекс".
Учитывает что фраза может быть написана как в Tile, так и в Description.
Учитывает что одна часть фразы может быть написана в Title, а другая часть в Description.
Скрипт также разбивает фразу на составляющие и учитывает что фраза может быть собрана в любом порядке. В данном случае между составляющими могут быть другие слова, скрипт это тоже учитывает.
Можно ли сделать инструмент более точным?
Иногда бывает такое, что по конкретной ключевой фразе в поисковой выдаче могут быть сайты, у которых в Title или Description будет аналогичная фраза. В данном случае фраза написана по другому, при этом несет тот же смысл.
Например: "Яндекс Вордстат" и "Яндекс Wordstat". Допустим вы вводите для анализа одну фразу "Яндекс Вордстат". В данном случае в поиске могут быть сайты, у которых в Title или Description фраза написана и так "Яндекс Вордстат" и так "Яндекс Wordstat".
Если вы хотите сделать более точный анализ, для этого случая в нашем сервисе есть инструмент под названием - Дополнительные операторы.
Как работают дополнительные операторы?
В поле для ввода поисковых фраз вы можете вводить сразу несколько фраз подряд через запятую "," или через "|". Пример: Яндекс Вордстат, Яндекс Wordstat.
В данном случае, алгоритм введет в поиск только первую фразу, но подсчет конкурентов будет осуществляться по двоим фразам сразу. Алгоритм будет смотреть на наличие первой или второй фразы в Title или Description, и исходя из этого делать подсчет. Так работает функция применения дополнительных операторов. Вы можете писать сколько угодно дополнительных фраз в одной строке. Благодаря этому, вы сможете получать более точные результаты анализа. Такой функционал особенно может быть полезным в коммерческих нишах, где точный подсчет особенно важен.
Пару слов о планах развития
В ближайшем будущем планируем ускорять работу сервиса, делать его еще более удобным и дописывать новые полезные функции. Но об этом напишу в следующих статьях.
Если у кого есть вопросы, вы можете задавать их в комментариях, я обязательно на них отвечу. Также можете обращаться по контактам поддержки, с любыми вопросами.