Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы
В ОЗОН ОРД озвучены нововведения, которые уже частично релизованы в интерфейсе платформы. В текущей публикации подробно остановимся на теме кобрендинга для отчетов ОРД, в том числе при разаллокациях по изначальному договору
Как я обещал в своей предыдущей публикации, тема кобрендинга будет рассмотрена отдельно как очень важный инструмент для отчетности в ОРД
Кобрендинг
Официальный ответ Роскомнадзора от АРИР (Ассоциация развития интерактиивной рекламы) на возможность оформления схем кобрендинга при совместной рекламной акции нескольких брендов
Однако на практике такие акции проводятся, как правило, не одним брендом, а с помощью рекламного агентства по указанной ниже схеме, что существенно упрощает оформление схему кобрендинга в ОРД
В данном случае РР при оформлении по своему доходному договору отчетности в своем ОРД за связку Агентство - РР (рекламораспространитель) укажет в блоке Акты два изначальных договора.
А Агентство, если оно получало токен в своем ОРД для креатива в блоке Креативы, укажет два изначальных договора Philips-Агентство и Bosch-Агентство
Естественно, что при кобрендинге будет необходимо указывать два рекламодателя при нанесении маркировки на РИМ (рекламно-информационный материал). Например:
Реклама. ООО «Филипс». ООО «Бош». erid: xxxxx
Стоит заметить, что соместную акцию в ОРД можно провести и через одного Рекламодателя, но схема с агентством однозначно более удобна и практичена с точки зрения реализации
Конечно, схему кобрендинга на данный момент (апрель 2024 года) можно провести только в ОЗОН ОРД, так как другие ОРД технически пока не предоставляют возможности реализовать подобные схемы. Однако, в будущем, я уверен, данный функционал появится в интерфейсе у остальных операторов рекламных данных, что можно только приветствовать.
Почему люди говорят, что работают «на себя»?
Они же производят какие-то услуги или товары не для себя, а для других, то есть и работают на других. Работать на себя - это типа в огороде для себя одного овощи растить, а если кормить ими детей и жену - то работать на семью.
Ну предположим, у них нет начальника над душой, и типа все заработанное идёт не кому-то, а непосредственно «работающему на себя» в карман. Но ведь при детальном рассмотрении получится не так. Даже если убрать конечных потребителей, то те же блогеры работают на ютуб или дзен, и получают вознаграждение от этих платформ.
А вот реально, есть ли такая деятельность, где человек реально работает исключительно на себя, и при этом получает деньги?
Как оформить разаллокацию в акте ОРД, если в договоре сумма за рекламу не выделена
При сотрудничестве подрядчиков (рекламные агентства, фрилансеры, блогеры) с заказчиками (рекламодатель) часто выставляется общий счет за все виды работ без его детализации в договоре по отдельным услугам. Однако при оформлении акта в ОРД (оператор рекламных данных) требуется производить разаллокацию по изначальному договору, где должна быть указана сумма именно за рекламное продвижение.
Как поступить в данном случае, чтобы указать корректные данные для отправки из ОРД в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы)?
Здесь официальный ответ Роскомнадзора по данному вопросу
Роскомнадзор настаивает, что сумму за рекламу необходимо выделять в документах, иначе разаллокацию по изначальному договору придется делать на всю сумму договора
Казалось бы, в чем проблема? Укажем в акте ОРД сумму по всем работам и всё. В итоге сумма по всем работам (реклама и прочее), а также сумма разаллокации по изначальному договору и разаллокации по креативам (площадкам) будет одинаковой.
Однако, здесь стоит иметь ввиду, что ваше ОРД (например ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут и др.) тарифицируют свои услуги (в том числе) в зависимости от суммы, которая приходится на рекламу.
В итоге, без выделения суммы на рекламу в первичных документах либо в закрывающих документах, вы всегда будете переплачивать ОРД порой в несколько раз, если сумма на рекламу в договоре пропорционально не высокая, а все работы приходятся на другие виды услуг (seo, контент, продакшн и прочее).
ОРД, конечно, только ЗА. Вот вам зачем им переплачивать?
Какие здесь могут быть решения?
1. Если договор уже заключен и сумма за размещение рекламы не выделена, то советую договор откорректировать по согласию сторон и переподписать его заново. Тем более с ЭДО это не составит технических и временных проблем.
2. Составить информационное допсоглашение, если корректировка подписанного договора по каким-либо причинам неприемлема, где будет в качестве информации обозначена сумма за размещение рекламы. В итоге, если возникнут вопросы от Роскомнадзора и ФНС вы всегда можете сослаться на это допсоглашение, которое является неотъемлемой частью договора.
3. Принудительно в закрывающем акте выделить сумму, которая приходится на рекламу, несмотря на то, что в договоре выделение данной суммы не произведена.
Решил создать канал на Ютубе
Мне кажется, что вокруг столько жуткой тревожности, что нужно чего-нибудь легкого и непринужденного. Поэтому пробую себя в роли ведущего новостей.
Я вас купил
Тебя можно купить.
Твои принципы тоже, принципиальный ты мой.
Как? Смотри, расскажу.
Друг познается в чате
«Чат на чат» — новое развлекательное шоу RUTUBE. В нем два известных гостя соревнуются, у кого смешнее друзья. Звезды создают групповые чаты с близкими людьми и в каждом раунде присылают им забавные челленджи и задания. Команда, которая окажется креативнее, побеждает.
Реклама ООО «РУФОРМ», ИНН: 7714886605