0 просмотренных постов скрыто
Ужас таргетолога
Тут таргетолог присылал скрины фраз что он фильтровал для рекламы чистки диванов..
Помыслил и засинхронил понимание что в digital нет места слабым морально... Это в первую очередь, работа людей и для людей.
Например дизайнеры: они как и многие творческие натуры зачастую мнительны и обидчивы. Но воплощение желаний людей требует умения воспринимать критику. Это первый рубеж джунов десигна, который не всем дано пройти кстати..
Кодеры.. - это надо быть специфическим челом что бы сидеть разбираться в этих закорючках, часами, днями, годами... прямо мощные ребята
Маркетолог digital вообще должен иметь дичайший кругозор и понимание сотен факторов и типов ресурс..
А в таргете вообще самый треш.. Надо разбираться в разных типах людей и их восприятии.. С годами работы, очищая трафик от нецелевых кликов они знают самые отбитые мысли, которые гуглят люди... Это треш..
Накидайте в комменты если встречали что дебильное в своей работе..
Показать полностью
2
Кому юбку годе?
Мне тут реклама яндекса подкинула свой трип идею для наряда на свидание. Мне-то уже поздно на шестом месяце беременности, но вдруг кому будет актуально? Юбку годе. Тададам!
Реально эластичная!
Как-то криво у меня рекомендации яндекса работают. Всякие маркетплейсы просто на себя зайти не дают без вываленной на голову кучи барахла для беременных и младенцев. А вот яндекс считает, что по моим запросам "на каком месяце могут появиться растяжки" или "что делать с варикозом беременных" мне требуется это:
или это:
Надо брать, кстати, пока цена приемлемая:
Если что, так выглядит юбка годе здорового человека:
Ну а я лучше спать пойду, пока яндекс чего нового не утаргетировал...
Ухожу с юбкой на голове
Показать полностью
6
Баннерная сеть что-то знает про отдых в Москве?
>89-kлетний мужчина убил семейную пару в Сербии
>Мужчина расстрелял из автоматического оружия группу людей
>Как интересно провести лето в Москве
Рекламная сеть предлагает продолжить веселье?
ссылка на новость, но банныеры, соответственно , показываются разные. :https://www.rbc.ru/rbcfreenews/6695fe689a7947e7b98c1cf5?utm_...
Показать полностью
1
Простой способ уволить маркетолога, или Почему отдавать трафик штатному сотруднику — плохая идея
В этой небольшой статье обсудим несколько причин.
Маркетолог выгорит
Обычно в компаниях маркетолог — это многорукий многоног. Он не только отвечает за стратегию, но и запускает трафик, общается с блогерами, пишет статьи, плачет в подушку, ведет соцсети, настраивает SEO и т.д. Даже если часть задач он делегирует, времени на полноценную настройку трафика у него все равно не остается.
Будь он даже профессионал высшего класса, он не выдержит объема задач и настроит вам полтора объявления на широкую аудиторию лишь бы привлечь хоть какие-то покупки. Покупки, может, и будут, но бюджет вы израсходуете неэффективно. За те же деньги можно получить многократный рост продаж, если заняться таргетингом и контекстной рекламой вплотную.
Мы часто видели такое на проектах наших клиентов. Уставший маркетолог, который создал рекламную кампанию как получилось, на морально-волевых, и как итог, неэффективный расход бюджета. Не доводите маркетолога до греха до выгорания.
Маркетолог не обязан иметь глубокую экспертизу в трафике
И это нормально. Штатный маркетолог должен смотреть на проект сверху и принимать стратегические решения, а не настраивать все руками.
Трафик — это узкая специализация в конкретных каналах (Vk Ads, Telegram Ads, Яндекс Директ и другие).
С базовой настройкой кампании справится и неспециалист. Но разобраться, например, в настройке товарных кампаний будет уже сложнее, а если что-то сломается или Яндекс Метрика не будет отдавать данные, то «на этом наши полномочия — всё». И таких нюансов сотни. Еще и обновления регулярно выходят, и за ними тоже нужно следить.
Мы уже рассказывали, что нашим трафик-менеджерам приходилось кодить или узнавать тонкости ассоциированных конверсий. Это даже не верхушка айсберга.
Хорошие результаты из трафика можно получить только, если тестировать много гипотез, креативов и связок, детально изучать аудиторию, пробовать разные подходы к разным кластерам ЦА и адаптировать объявления к плейсментам. Это задачи трафик-менеджера.
Задача маркетолога — определять направление: «Сейчас мы работаем с вот такой воронкой, налейте нам трафика» или «Вот такой лидмагнит мы подготовили, дальше соберем людей в канале и будем греть до покупки».
Вывод: Если каждый будет заниматься свои делом, расцветет и бизнес, и те, кто над ним упорно работают.
Показать полностью
1
Еще больше пользы от офлайн-мероприятий с помощью Digital
Общались на днях с топ-менеджерами компании, для которой онлайн-каналы привлечения потенциальных клиентов – чуть ли не терра инкогнита. Зато выставки и форумы – понятный и годами проверенный лидген. Вот и вопрос: как можно получить больше пользы от офлайн-мероприятий с помощью цифровых инструментов?
1. Мы идем на мероприятие за контактами: пополнить базу новыми и в очередной раз “коснуться” добавленных в нее ранее.
Поэтому всех новых, разумеется, вносим в CRM (источник – конкретное мероприятие). На них же заводим сделки (источник – тот же).
По всем старым контактам – заводим сделки аналогично (если с ними нет ранее открытых сделок).
2. Есть куча способов заполучить эти самые контакты помимо варианта “Оставь визитку – прими участие в розыгрыше ништяков”. Тем паче, что там велик риск насобирать визиток “бутербродников”.
а) Буклеты и любая подобная “раздатка” – это возможность получить контакт.
Плохой вариант – специальный номер телефона и уж тем более специальная почта (чтобы типа отследить, что человек пришел именно с мероприятия).
Хороший вариант – QR-код, ведущий на специальный лендинг с лидформой или в ТГ-бота (а не в ТГ-канал!)
б) Все то же самое – но со стендом, если вы экспонент, а не просто зарегистрировались.
в) Все то же самое – но с презентацией, если вы еще и докладчик какой-то сессии в рамках мероприятия.
г) А если ваш бизнес предполагает авторизацию пользователей, то именно на ней и надо настаивать, общаясь с потенциальным клиентом в рамках мероприятия. Под любым предлогом вроде “Давайте вас сейчас зарегистрируем, это ни к чему вас не обязывает, зато закрепит за вами скидку до конца года…” (для механики понадобятся ноутбук или смартфон + базовые коммуникативные навыки).
3. Кстати, нужно быть готовыми к тому, что контактов после мероприятия может быть слишком много (я неоднократно видел такое своими глазами). Поэтому вряд ли стоит обещать людям “мы свяжемся с вами завтра и пришлем КП”. Можете не успеть. Зато можно ЗАРАНЕЕ подготовить небольшую серию хороших писем или сообщений ва мессенджер и отправлять их автоматически от имени закрепленного за контактом менеджера. Тянуть время + онбордить.
4. Мероприятие может приносить вам контакты даже спустя ГОД после того, как оно прошло.
Например, наш спикер выступает на какой-то сессии.
Пишем это хоть на смартфон на треноге.
И в течение пары дней размещаем видео на сайте и всех видеохостингах.
На своей площадке сопровождаем запись лидформой. Мол, получите презентацию спикера (потому что на записи она плохо видна и вообще не всегда в кадре) и еще несколько ништяков – либо по почте, либо у телеграм-бота.
На видеохостингах – примерно то же, просто в описании и в первом закрепленно-лайкнутом комментарии.
5. Кстати, реализация пункта 4 позволяет помимо прочего защитить бюджет, необходимый для участия в офлайн-мероприятии.
Ибо, заплатить, например, 300 тысяч за офлайн, с которого к вечеру у вас 30 лидов – тут овчинка выделки обычно не стоит.
Но если лиды будут идти к нам год и суммарно их наберется штук 150-500 – вот теперь нам участие в мероприятии действительно интересно.
6. Вишенка на торте – look-alike-аудитории. Найти своих потенциальных клиентов просто по интересам – много ума не надо. Но у них и качество может быть соответствующее.
Другое дело – аудитория, которая находит время и нередко деньги для участия в офлайнах (нередко – выездных). Как насчет того, чтобы найти людей, похожих именно на них? Даже если их не будет много, хотя бы еще столько же? Вот тут-то нам снова пригодятся контакты из пункта 1. Что с ними делать – знает любой даже начинающий таргетолог.
Больше таких постов – в моем Telegram-канале:
Показать полностью
Объясните про рекламу на пикабу
Не совсем понимаю смысл вот такой рекламы .
И допустим мне интересно залезть посмотреть что там предлагают такого за 22500 . Жму на картинку, или на "подробнее" , да куда угодно . Меня кидает в браузер, в браузере кидает в Google play на страницу приложения AliExpress хотя оно у меня установлено
Я так думаю , что подразумевается что я перейду на страницу товара и если еще и куплю его то значит реклама сработала. А так как будто мне просто показывают мол "смотрите че у нас там где то есть, если найдете". На айфоне была та же шляпа. У всех ли так или я один вообще по этим ссылкам кликаю ? 😁
Показать полностью
2
Кейс: пример успешной видеорекламы в социальной сети на платформе «VK Рекламы»
Маркетинг в социальных сетях развивается с бурными темпами, открывая для брендов новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Платформы как VK становятся эффективным инструментом для маркетинговых кампаний благодаря глубокой интеграции в повседневную жизнь пользователей и возможностям точечного таргетинга. Особенно важным становится использование видеоконтента, который позволяет донести ключевые сообщения бренда динамично и запоминающе. В данной статье рассматривается кейс бренда Beresta, который иллюстрирует, как тщательно спланированная кампания с применением видеорекламы в VK может значительно улучшить показатели узнаваемости и продаж.
Мы с организацией Beresta решили проверить эффективность адаптации видео контента, изначально созданного для телевидения, для использования в онлайн-среде. Целью кампании было не только увеличение общего числа продаж, но и глубокий анализ поведения потребителей в ответ на различные рекламные форматы. Этот подход позволил получить ценные инсайты, которые могут быть использованы для дальнейшего совершенствования маркетинговой стратегии
Цели и задачи кампании
Основной целью кампании было увеличение узнаваемости бренда Beresta и стимулирование продаж через видеорекламу. Были поставлены задачи по тестированию различных рекламных форматов и адаптации традиционных ТВ-роликов для интернет-пользователей.
Результаты кампании
Посещаемость и вовлеченность: За 7 дней кампании количество посетителей увеличилось на 10.8%, достигнув 242 человек. Полнота просмотра видео составила более 7,000 досмотров до конца, что свидетельствует о высокой вовлеченности аудитории.
Продажи и доход: Заказы увеличились до 6 заказов за период. Валовый доход вырос на 604%, составив 37,290 рублей.
Стоимость за результат: Стоимость привлечения клиента оказалась невероятно низкой — всего 0.35 рублей за действие, что подчеркивает высокую рентабельность видеорекламы.
Конверсия: Из числа просмотревших рекламу пользователей 11 начали оформление заказа, что указывает на успешное преобразование интереса в реальные действия.
Географическое распределение: Особенно высокие показатели были зафиксированы в Санкт-Петербурге, где привлечение и конверсия оказались наиболее эффективными.
Аналитика и стратегия
В рамках рекламной кампании Beresta в VK, команда по маркетингу опиралась на глубокий аналитический подход для оптимизации рекламного контента и расходов. Основное внимание было сосредоточено на адаптации видеорекламы, созданной изначально для ТВ, для максимальной эффективности в онлайн-пространстве. Это включало корректировки, направленные на улучшение удержания внимания и вовлечения аудитории, учитывая особенности потребления контента в социальных сетях.
Ключевым аспектом стратегии стал геотаргетинг и анализ поведенческих данных пользователей из различных регионов. Особое внимание уделялось анализу взаимодействий пользователей с видеорекламой, включая просмотры до конца, комментарии и переходы на сайт. Эти данные помогли точно настроить кампанию, обеспечив высокую степень персонализации и повышение эффективности рекламных усилий на выбранных рынках, особенно в Санкт-Петербурге, где была зафиксирована высокая активность и вовлеченность.
В заключение
Анализ кейса Beresta на платформе VK подтверждает высокую эффективность видеорекламы как инструмента для увеличения узнаваемости и продаж. Ключевыми факторами успеха стали тщательный выбор контента и его адаптация под специфику онлайн-платформ, что позволило достичь значительного увеличения посещаемости и конверсии. Особенно стоит отметить низкую стоимость за результат и значительный рост валового дохода, что свидетельствует о правильно выбранной стратегии и эффективности подхода к геотаргетингу.
Этот опыт демонстрирует, что видеореклама в VK может служить мощным инструментом в арсенале маркетолога, способным значительно улучшить результаты рекламных кампаний. В будущем планируется расширить использование видеоконтента для других рынков, опираясь на данные и инсайты, полученные в ходе этой кампании. Это позволит успешно масштабировать свою деятельность, привлекая новые аудитории.
Показать полностью
5
1