Яркий пример маркировки, которая является просто красивой картинкой, с целью повысить лояльность аудитории.
Среди брендов, занимающихся гринвошингом можно встретить и действительно настоящие эко продукты, но как правило это всего лишь имитация. И не следует оказывать им доверие, так как знакомство с потребителем они начинают со лжи.
Маркировки, которые имеют значение, и которым можно доверять
Таких маркировок достаточно много. Но рассмотрю всего лишь две, которые требуют достаточно серьезных и сложных процедур для их получения.
Российская маркировка "Листок жизни"
Для бытовых моющих средств располагает достаточно серьезным и требовательным стандартом, который учитывает не просто отсутствие запрещенных в РФ компонентов, но и также компонентов с потенциальной и даже гипотетической опасностью. Принимают во внимание полный цикл продукта, от производства исходных компонентов, до утилизации использованного моющего средства. Обращают внимание на тару, в которую продукт упаковывается.
Если интересно, то со стандартом (который, между прочим, вполне себе официально зарегистрирован в виде СТО) можно ознакомиться по ссылке ниже:
https://ecounion.ru/wp-content/uploads/2020/02/bytovaja-himi...
Европейская маркировка "EcoLabel"
Маркировка, пока недостижимая для большинства наших производителей. Но все же можно встретить на полках российских магазинов. От листка жизни отличается более широким спектром требований и запрещенных ингредиентов. Также, но более широко, оценивает полный цикл жизни средства, от производства исходных компонентов, до утилизации использованного продукта.
Можете ознакомиться со стандартом на стиральные порошки здесь:
https://ec.europa.eu/environment/ecolabel/documents/User_man...
(материал на английском, разумеется).
Имеется еще множество официальных маркировок, как действительно стоящих, так и, не смотря на официальность, ложных. Но их настолько много, что я счел разумным рассмотреть лишь две имеющихся на нашем рынке и вызывающих наибольшее доверия (после изучения их стандартов).
Хитрости с официальными эко маркировками
Хитрость №1.
Сделать один продукт, который с легкостью проходит сертификацию и в рекламе заявлять о том, что сертификацию прошел бренд, не указывая, что это сделал всего лишь один продукт из линейки. Так, допустим, на нашем рынке делает Synergetic. Весь их бренд позиционируется как экологичный, но не вся их линейка проходила сертификацию (насколько я помню, европейскую сертификацию прошло только средство для посуды).
Хитрость №2.
Сертификацию проходят прототипы. Т.е. производитель может предоставить на экспертизу действительно стоящий продукт, показать свое производство (вплоть до того, что правильно утилизируют все отходы). Но после получения всех необходимых документов и разрешений на маркировку продолжить выпускать обычные средства, не имеющие к "эко" никакого отношения.
Вывод. Несомненно эко маркировка это отличный маркетинговый ход, он действительно вызывает доверие к продукту. Этим пользуются недобросовестные производители, использующие фальшивую маркировку. В случае с официальной маркировкой, такие продукты действительно можно признать чуть лучшим, нежели без нее. Причиной этого, в первую очередь, является множество дополнительных проверок на предмет опасности для здоровья и экологии, а также существенные ограничения по применению потенциально опасных компонентов.
Стоит ли отказываться от продуктов без маркировки? Думаю что нет. Как показала
Используйте химию с умом, соблюдайте меры безопасности и применяйте её по назначению.
Про то, что содержится в бытовой химии, какие опасности бывают, а какие придуманы хемофобами вы можете почитать на моем канале ХИМИЯДОМА.