Реклама как искусство
2 025 постов
•
4 191 подписчик
0 просмотренных постов скрыто
Где то в Сербии
Автомобиль водопроводчика должен как то выделяться.
Профессор на унитазе с "словесным поносом" учит лучше, чем тот с дипломами — для алгоритмов ваши регалии не важны
Профессорам нужно сидеть на толчках, а не демонстрировать свои ученые степени
Коллеги, Я владелец онлайн-школы. Я хочу рассказать вам о сумасшедшем рекламном эксперименте, который я провел для своей онлайн-школы.
Сначала я разместил довольно профессиональное объявление на Avito. Я перечислил свои дипломы, полученные в американских учебных заведениях, свой сертификат преподавателя в Кембридже, лицензию на образование, выданную Министерством образования, и многое другое. Я даже профессионально смонтировал это видео.
На Avito это объявление абсолютно не нашло отклика. Оно почти не набрало просмотров и имело очень низкие показатели.
Затем я разместил еще одно объявление с моей отфотошопленной фотографией в туалете и назвала его "словесный английский понос". Я не указал свое образование, какие-либо степени или что-либо еще. Только эту фотографию и это видео.
Я получил так много просмотров и запросов, что мне пришлось приостановить показ рекламы на Avito, потому что мой рекламный бюджет расходовался слишком быстро (Avito взимает плату за просмотр с поставщиков услуг, таких как репетиторы).
Ну что тут сказать... Если человечество выбирает "словесный английский понос" с фоткой из туалета вместо профессионала с лицензией Кембриджа, то, кажется, в следующей эволюционной ветке вместо Homo sapiens будут Homo Avitus — особи, способные учиться только по мемам и селфи из санузла. Так что, коллеги, запасайтесь туалетной бумагой — впереди только спуск по унитазу рекламы!
Показать полностью
2
Как чат GPT сам себе сценарий заказывает
Несколько недель назад столкнулся с оценкой художественных качеств сценарной работы, выполненной для рекламного ролика московского заказчика, директора компании. И оценку эту провел… чат GPT. Заказчик ни много ни мало просто заявил на презентации что чату зашло.
Уже после презентации сценария глава рекламной компании, в найме которой выступил автор текстов в качестве сценариста, рассказал в личном разговоре, что заказчики средней руки действительно частенько опираются на экспертное мнение GPT. Особенно в креативной среде, в которой не ведают. В той же беседе глава компании добавил: десятки сценариев, вышедших из-под нашей руки, написаны той же строкой.
Оригинальный сценарий в пробной подписке выдает даже Алиса Яндексовна. На что я задал вопрос в той самой беседе главе: «А зачем я? Почему вы продолжаете выбирать человека?» И внятного ответа я не получил. С учетом того, что расценки на сценаристов приходятся от 10% стоимости всего продукта, вопрос очевидный.
Возможно, статусность и авторитет креативного агентства подразумевает в штате сценариста. Пока. Но в сознании недоверие к чату искореняется. А то что сценарий писался без чата, удивился не только заказчик и глава компании, но и чат.
А это замечание чата, вынесенное в примечание почти в самом конце анализа, оставлю без выводов. Здесь он/она вежливо указывает на то, как, по его скромному мнению, ‘’художественной стороне продукта наносит ущерб желание заказчика использовать слишком холодный колорит без использования теплых цветов на протяжении всего ролика, что, конечно, хорошо для узнаваемости бренда, но плохо скажется на внимании зрителе, который быстро устанет от монотонного колористического строя ролика. Риск потери внимания возрастает с такой-то секунды’’ и т. д. Выводы делаем сами.
Как CustDev экономит время и деньги, улучшая результат при этом? Что такое CustDev?
CustDev — это интервью с представителями ЦА, чтобы выявить реальные потребности, проблемы, желания и барьеры. Простыми словами: это не сидеть и фантазировать, "что болит" у потенциального клиента.
Почему это критически важно для бизнеса?
— Предотвращение дорогостоящих ошибок. Не потратить ресурсы впустую. Проверка идей через CustDev до вложений в разработку или рекламу позволяет отсечь нежизнеспособные гипотезы.
— Точные маркетинговые сообщения. Какие слова и смыслы действительно цепляют аудиторию. Основа для создания рекламы, контента и офферов, которые бьют точно в цель.
— Продукт, который нужен. Вместо создания продукта, основанного на предположениях и анализе рынка (или других видах анализа), можно адаптировать его под реальные запросы и ожидания клиентов.
— Понимание ценности. Люди покупают не сам продукт, а решение своей проблемы или реализацию мечты – лучшее будущее, статус, экономию времени. CustDev вскрывает, какое именно "будущее" ищет ваша аудитория.
CustDev переводит бизнес с рельсов интуиции и предположений на путь осознанных, данных-ориентированных решений.
📌 Веду свой канал про маркетинг в тг, ссылка в профиле
Показать полностью
Кто бы сомневался
Вылезла мне тут в ленте реклама. Показалось забавно ...
Там ещё и заголовок с восклицательным знаком. Такая спишет и спрашивать не будет ,подумалось мне.
Орден Победы тиснением
Разработал макеты для двух вариантов тиснения Ордена Победы тремя видами фольги. Первый с микротиснением, а второй с конгревом. Результатом доволен. Горжусь собой!
Микротиснение
Конгрев
Если нужны макеты - пишите, скину.
Показать полностью
2