Не являясь фанатом ни «Дэдпула», ни, особенно, «Отряда самоубийц», должен отметить, что оба фильма задали новую планку в раскрутке больших и не очень премьер. И конкурентов у них в этом году уже не будет, т.к. если бы у кого-то из осенне-зимних премьер и были припасены тузы в рукаве, то они бы их уже предъявили.
Про «Дэдпула» написано много, рассусоливать тут нечего: великолепный пример использования стёба и соцсетей, нестандартные способы вовлечения исполнителя главной роли в промо-кампанию.
С «Отрядом самоубийц» интереснее. Если «ЧерепкакашкаЛ» показал мастер-класс бюджетного промо, то на примере сквада мы увидели, что можно сделать, когда есть деньги и умение их тратить.
Тут надо заметить, что при всей спорности творческих решений, Warner Bros остаётся мощной машиной по зарабатыванию бабла, и недавно опубликованные отчёты, на которые мы тут уже ссылались, это доказывают: со своей DCEU и парочкой годных ужастиков, по прибыльности они уступают только лишь одной известной мышиной империи.
И ещё один важный факт, который надо понимать про Warner Bros, подразделение корпорации Time Warner: в прошлом они владели одним из четырёх крупнейших музыкальных лейблов WMG (Warner Music Group) — и, несмотря на продажу последнего в 2004 году и другие последующие смены владельцев, очевидно, по-прежнему эффективно с ними работают.
Именно в коллаборации с WMG «Отряду самоубийц» создали запоминающийся куда больше самого фильма шикарный звукоряд. Как результат — сотни миллионов просмотров на YouTube и связанные со сквадом ассоциации как с чем-то супермодным и свежем, как в ротации треков на танцевальном радио.
Музыкальные продюсеры сработали явно качественнее киношных, создав для фильма песни, которые живут сами по себе, а их клипы работают на рекламу фильмов не хуже трейлеров, собирая при этом такое число просмотров, которые простому трейлеру и не снились бы никогда.
Разумеется, у рекламы «Сусайдо Сквадо» были и другие успехи — опять же, музыкальные — шикарная находка с трейлером под Queen, во всех смыслах яркая кислотная стилистика промо-материалов и усилия по их распространению в соцсетях. Но главным их достижением я всё-таки считаю именно саундтрек фильма, потому что остальные способы промо всё-таки рассчитаны на традиционную киноаудиторию, а вот благодаря отличной оригинальной музыке они вышли на новый уровень, охватив тех, кто конкретно кино не интересуется особо, но зато накручивает миллиарды просмотров клипам на ютубе.
И это вновь возвращает нас к сходству рекламных кампаний «Дэдпула» и «Отряда»: такие разные, они сошлись в одном — вышли за пределы традиционных аудиторий кинорекламы, нашли новые подходы к тем, кто есть в интернете, но уклонялся от контактов с киноориентированной рекламой, и, в результате, заработали огромные деньги, став заметными культурными явлениями этого года.
Оригинал поста: https://vk.com/kinaoborot