Привет, народ! Предыстория: как всякий уважающий себя человек решил завести ТГ канал с мемами про животных. Кому интересно - ссылка тут: https://t.me/furry_paws
Сначала нужно было придумать название. Через ChatGPT нагенерил 90 разных вариантов. Запрос был такой: придумай варианты названия для телеграм-канала, посвященному мемам про животных.
Вот несколько примеров:
Весёлые зверята
Зоо-Ржака
Мемокоты и мемопсы
Смех и хвостики
ЗвероМемодром
Хвостики и мемасики
Приколы хвостиков
Животный цирк
Смешные зверюшки
Мемы про лапки
Пушистые мемасики
Животные шутят
Усатая потеха
Решил взять 2 слова из разных сочетаний: Пушистые лапули
Дальше попросил ChatGPT: Нарисуй логотипа для для телеграм-канала с мемами про животных. название магазина "Пушистиые лапули"
Чат выдал следующие варианты:
Первый вариант мне понравился сразу. Осталось дело за малым: обрисовать его в векторном редакторе. Я использовал Corel Draw
Цветовое решение мне понравилось сразу, разве что убрал градиенты. Дополнительно отрисовал Лапулям полное тело.
Теперь бонусом могу рисовать комиксы с ними
Спасибо за внимание, народ. Скоро выложу больше комиксов с участием Лапуль))
Дизайн-студия Логомашина из Петербурга, поэтому команда решила разработать концепт, в котором предложила свое видение знаковых кинотеатров города. В подборку вошли: «Аврора», «Родина» и «Великан».
Выбор не случайный: дизайнеры взяли современные и исторические центры кино, которые популярны среди петербуржцев. Для каждого создали айдентику в разной тематике и стилистике: где-то сохранили концептуальность и историчность, а где-то осовременили и освежили. Смотрим.
Аврора
О кинотеатре
Кинотеатр «Аврора» — один из старейших в Санкт-Петербурге и одна из первых киноплощадок в городе. Он был открыт в 1913-ом году и на то время считался самым крупным в Европе. Изначально кинотеатр назывался «Пикадилли», но после революции название сменили на всем известную «Аврору».
«Аврора» один из немногих кинотеатров Ленинграда, который работал в блокаду: во время обстрелов зрители спускались в бомбоубежище, а после отбоя сеанс возобновлялся.
Айдентика сейчас
Уникальность «Авроры» в истории: интерьер вестибюля украшен статуями античных богов, есть фрагменты старинной росписи, много эклектики. На балконе стоят китайские вазы, стены осыпает золотая мозаика.
Сам логотип повторяет силуэт лепнин: буквы соединяются друг с другом тонкими линиями. Логотип соответствует общему стилю кинотеатра, но излишняя детализация усложняет восприятие.
Если уменьшить логотип, то мы не разберем его — буквы превратятся в пятно. К тому же, развернутая буква «Р» в обратную сторону плохо считывается, а шрифт, в котором выполнена надпись «Кинотеатр», использовался на каждом шагу в советское время. Его можно было увидеть на половине вывесок.
На входной группе размещен совсем другой логотип — объемные буквы в золотом цвете. А на арке третий логотип, который еще больше отличается от других.
Главный вход в кинотеатр
Вход через арку
Визуальный стиль «Авроры» разрозненный: нет единства и общего образа. Везде разный шрифт, который напоминает русскую вязь.
Айдентика после
Мы сохранили в дизайне всю помпезность и историческую значимость кинотеатра, только упаковали в минималистичном стиле. В знаке отразили богиню рассвета — Аврору, которая несет луч «кино-света». Теперь логотип лучше транслирует деятельность компании и перекликается с названием, хоть и изначально связи с богиней у кинотеатра не было.
Переработали типографику: ушли от многочисленных линий к простому шрифту. Отдали предпочтение строгости и минимализму, а ту самую помпезность показали через лепнины в черно-белом цвете.
Фирменные носители
Задизайнили афишу и стаканы для попкорна, поскольку посетили контактируют с ними чаще всего.
Рекламные плакаты
Фирменная упаковка для попкорна
Носители оформили в черно-белых цветах, что поддерживает общую айдентику кинотеатра. В основе — классика и минимализм.
Родина
О киноцентре
Киноцентр находится на улице Караванная, и он чуть старше «Авроры» — ему 112 лет. «Родина» тесно связана с «Домом кино»: они находятся в одном здании, а также считаются центром интеллектуального кино. Там можно посмотреть Кустурицу, расплести сложный клубок эмоциональных связей Альмодовара или отдать дань талантам Линча и Феллини.
Возвращаясь к истории: в советское время кинотеатр носил имя «Рот-Фронт» и был самым большим детским кинозалом в России. А после войны получил название «Родина» — знакомое нам и по сей день.
В это время в киноцентр вернулись фильмы для всех возрастов: в «Родину» начали ходить не только дети, но и взрослые. Еще громче киноцентр заявил о себе в 1950-1960-е годы, когда начал крутить работы независимых режиссеров. Нестандартный подход был в новинку и не имел аналогов в те годы, поэтому завоевал популярность среди жителей Петербурга.
Кроме того, «Родина» славится пленочными показами, которые уже редко встречаются в других кинотеатрах. Еще одна уникальная черта — фестивали. Киноцентр демонстрирует картины с малоизвестных европейских киноконкурсов.
Логотип киноцентра — нарисованный советский леттеринг в оранжевом цвете. Скорее всего, это наборный шрифт. Общая стилистика похожа на афишу премьеры первого советского художественного фильма — «Уплотнение».
Показ состоялся в 1918 году, снятого по сценарию наркома просвещения А. В. Луначарского. В фойе киноцентра сохранилась памятная мраморная доска.
Айдентика после
Мы улучшили советский леттеринг в логотипе — теперь он современный, четкий и легче воспринимается. Также изменили фирменный оранжевый на красный. Стало ярче и интереснее.
А в комбинации с красным фоном предложили бежевый цвет, который близок к оранжевому. Так прослеживается преемственность, и зрителям будет легче узнать киноцентр при смене логотипа.
История — одна из ценностей киноцентра, поэтому мы выбрали стилистику, знакомую нам по старым советским фильмам. Дизайн-решение создает ностальгию, от которой уютно и тепло, а сама реализация соответствует нашему времени — современно и просто.
Фирменные носители
Ключевыми носителями стали билеты, стенд и главная страница сайта. Дизайнеры оформили их в фирменных цветах — красном и бежевом. А еще использовали прием с лучом от проектора — элемент стал частью айдентики «Родины». Так появилась связь с кино и повторяющиеся графический элемент.
Афиша на стендах
Главная страница сайта киноцентра
Билеты в фирменных цветах: красный и желтый
Великан Парк
О кинотеатре
Кинотеатр из шести кинозалов, который расположен на Горьковской в Александровской парке, был открыт в 2013 году. Помимо кинотеатра, в здании находится пара ресторанов, магазины и офисный центр. Инфраструктура киноцентра удобная для семейных вечеров — все рядом и в одном месте.
Айдентика сейчас
В фирменном стиле используется цвет фуксия, он же присутствует в оформлении залов — неоновые фиолетовые ставни в стойках и стенах.
Однако фуксия давно в прошлом, сейчас этот цвет отталкивает и создает ассоциацию с чем-то неактуальным. Фирменных элементов, которые бы транслировали айдентику «Великана» — мало. В социальных сетях, сайте и физических носителях мы можем встретить только фиолетовый цвет, который хоть как-то связан с киноцентром.
Сам же логотип состоит из визуального знака в форме круга. В нем зашифрована монограмма VP, которая означает Velikan-park.
Айдентика после
Дизайнеры создали персонажа-великана, так как кинотеатр имеет достаточно громкое название. Маскот выполнен в мультипликационном формате, а в руках у него попкорн — атрибут кинотеатра. Нарисовав иллюстрацию мы сделали логотип более дружелюбным и семейным.
Логомашине захотелось разделить парк от киноцентра в названии, поэтому оставили только «Великан киноцентр». Так появился дополнительный акцент на маскоте.
Таким образом, фирменный стиль сильнее транслирует концепцию кинотеатра и привлекает семейную аудиторию: всем детям захочется посмотреть на героя.
Кроме того, великана можно использовать в коммуникации с аудиторией в социальных сетях: образ будет наполнять общение позитивными эмоциями и одновременно объединять бренд в единую картину.
В процессе создания нового стиля дизайнеры предложили еще один вариант — более минималистичный. Образ великана сохранился, но демонстрируется по-другому — через силу. Так маленький человек держит большой попкорн.
Или же еще один вариант: персонаж несет букву «В», которая в два раза больше него. Все выполнено дружелюбном стиле без навязчивых неоновых тонов.
Но в новом фирменном стиле сохранили яркий цвет, как в предыдущем дизайне, выбор пал на акцентный красный. Он чаще всего встречается в киносфере.
Шрифт тоже переработали: отказались от тонкого и банального в пользу крупного, который ассоциируется с мультфильмами.
Фирменные носители
Дизайн-студия оформила стаканы, билеты и емкость для попкорна — все в красном цвете с маскотом.
Дизайнеры показали, как сочетаются знакомые зрителям элементы кино с уникальным образом бренда. То есть, одновременно пояснили сферу деятельности и отличили от конкурентов на рынке.
Новый логотип на главном входе в кинотеатр и внутри зала
Оформленный интерьер согласно новому фирменному стилю
Заключение
У каждого фирменного стиля есть свой срок: меняются тренды, предпочтения людей и дизайн-инструменты. Раньше были популярны монограммы и градиенты, сейчас же притягательнее чистота и минимализм.
Кинотеатры, как и любой бизнес, заинтересован в привлечении новой аудитории. У «Авроры» и «Родины» особенный репертуар и атмосфера, у них свой зритель, но этого недостаточно для охвата широкой аудитории. Верный способ привлечь внимание — создать визуальный образ, который побудит людей узнать о кинотеатре больше: туристов, молодежь, жителей Петербурга.
Кроме того, видеосервисы заменяют походы в кино. Стимулировать аудиторию прийти в кинотеатр становится сложнее, поэтому соответствовать современным тенденциям и создавать новые впечатления о бренде — необходимо.
Почитать о том, как дизайн помогает бизнесу можно в нашем Telegram-канале, а посмотреть наши проекты в портфолио.
P. S. В конце покажу свой кейс со шрифтовым логотипом, а пока вам спойлер
«Мне нужен шрифтовой логотип. Почему вы так долго его делаете? Там же просто название написать! »
А вот и не всё так просто:)
Разработка шрифтового логотипа включает в себя больше, чем написание названия красивым шрифтом. Для достижения успешного результата необходимо учитывать такие факторы, как стиль, читабельность, уникальность и масштабируемость. Кроме того, выбранный логотип должен отражать индивидуальность бренда и находить отклик у целевой аудитории. Поэтому дизайнеры редко используют готовые шрифты для таких лого. А если и используют, то вносят в него правки: добавляют детали, меняют толщину линий или расстояние между буквами и так далее…
Сегодня я покажу вам создание шрифтового логотипа на примере своей работы для агентства недвижимости «Малевич».
Целевая аудитория этой компании включает людей в возрасте от 35 до 50 лет, характеризующихся утонченным чувством вкуса и высоким уровнем образования. Компания гордится тем, что предлагает новаторский взгляд на повседневную жизнь, стремясь создать вечное наследие.
После этапа анализа я села за эскизы. Мне хотелось создать что-то геометричное в стиле Малевича, квадратные буквы «кирпичиками домов».
Лучшие на тот момент варианты, я перерисовала в программу:
Я решила максимально упростить форму и вывести её под силуэты домов:
И добавить динамики за счёт наклона у буквы «Л», повторяющих букву «И»:
Потом видоизменила «М» с таким же наклоном. Также нужно было выбрать необходимую толщину линий у букв, чтобы они хорошо читались, но при этом оставались элегантными. Я это делала просто перебором и сравнением:
Потом решила наклонить и «А» и убрать лапку у «Л»:
Последним штрихом было выравнивание всех центральных горизонтальных линий под один уровень:
И вот такой кейс у меня получился в итоге:
Спасибо за внимание! Как вам моя работа?
Больше моих кейсов можно посмотреть тут, а связаться со мной — тут. Подписывайтесь на мой тг-канал, там пишу о своей работе, жизни и мыслях о дизайне)
Tele2 провел ребрендинг и сменил название на t2. Оператор провёл ребрендинг из-за истечения срока действия лицензии на использование шведского бренда Tele2.
