Google

Начнем с базы, а именно с определения инструментария. Анализировать мы будем с помощью Google Trends и немного Yandex wordstat. Не секрет, что Google и Yandex в первую очередь поисковые машины, которые выдают результаты по поисковым запросам широким массам населения. Таким образом, это отражение того, что волнует людей, какой вопрос их интересует. В том числе этим занимается социология и апостол ее – математическая статистика. Займемся этими грязными делишками и мы, но сначала выключим свет, ибо зло должно твориться в темноте.

И это первый график, который мы рассмотрим под микроскопом. В самом верху мы видим "темы", которые ищут люди на Украине, начиная с 1 февраля 2022 года и по текущий момент. Кто-то может возразить, что на русском на Украине ищут только сепары, но этим дилетантам у меня сразу ответ RTFM! Тематики Google это вам не поисковые запросы, а именно тематики, множество различных запросов на разных языках, собранные в одну большою категорию. Ниже привожу цитату из документации Google:

Темы

Темы – это выражения на любом языке, за которыми стоит одно и то же понятие. В Google Trends темы находятся в поисковом меню ниже запросов.

Например, если вы будете выполнять поиск по запросу Лондон и выберете такую же тему, то получите результаты по таким темам, как "Столица Великобритании" и "Лондан" (название этого города по-белорусски).

А так выглядит тот же запрос, но в английском интерфейсе. Как видим, тематики автоматически сменили язык, при этом суть свою не поменяли и отрисовали тот же график. Но так как мы живем в России (ну кроме моего личного хейтера, который организовывает атаки ботов на наш бложик), поэтому используем далее великодержавный язык в своей работе.

Теперь давайте разбираться, что же это за графики и что они означают. И для тех, кто не читал дисклеймер, повторю: это частота запросов, но в процентах, чтобы не раскрывать точные цифры. Цифры мы, конечно, получим, и даже в этом материале, но ближе к концу. А пока 100% — это максимальное количество запросов, а остальные цифры – это сравнение с этим максимумом. Максимум был достигнут под новый 2024 год у темы пленение. Очевидно, это новогодний обмен пленными.

Теперь сравним эти графики. Совершенно очевидно, что до сентября 2023 года тема потерь на Украине вообще не волновала общество. А что же у нас случилось в сентябре? Вернее, не случилось. Коридора до Крыма не случился, хотя кто-то обещал пить каву в Ялте. И тут видно, что патриотический угар спал, как пелена с глаз.

Дальше продолжаем смотреть на красивые интерактивные графики и видим, что всегда была популярной тема пленения. Это в том числе список пленных украинцев, которых ищут родственники. Тем не менее один из популярных запрос в данной тематике "як", сиречь "как". Этот запрос маркируется как сверхпопулярный и он в топ-5. Кто там писал, что Волга – миф? Не ЦИПСО ли, чтобы популярность этого запроса как-то уменьшить?

Кроме того, 22 сентября 2023 года некто Клавдия Петровна третьего дня выпустила песню "Береги меня", где предлагает взять ее в плен. Но на графике видно, что и до всяких Клав запрос был достаточно популярным, хотя интерес и затухал.

А вот с пропавшими без вести и ранениями все гораздо интереснее. Если до конца 2022 года тематика ранений на поле боя была интересна людям в два раза сильнее, чем пропавшие без вести, то сейчас ситуация иная и ранения не интересуют украинское общество. Цифры "на сейчас" я прикладываю ниже.

Как-то неудобно получается: чувствуется рука Кремля в самом оплоте демократии и свободы слова, в корпорации Google. Как из душа окатило, стало вдруг совестливо и гадливо на душе. Нам неполживые СМИ рассказывают, что пропавшие без вести украинцы – это погрешность в статистике, но судя по запросам, эта тема гораздо более волнующая, чем даже потери и ранения. Значат ли данные цифры, что пропавших без вести больше, чем убитых? Конечно, не значит. Сравнивать поисковые запросы с реальными цифрами – несусветная глупость. Тем не менее, по этим цифрам видно, что тематика пропавших без вести не была чувствительной для украинского общества с начала СВО, но сейчас эта тема гораздо более актуальная, чем ранения или даже потери.

Вот еще один интересный график. Любители искать про плен обосновались во Львове и на Волыни. А в российской части людей в основном интересуют потери, при чем потери РФ. В целом, не удивительно, так как, очевидно, какую сторону выбрали эти регионы. Подтверждение выбора, кстати, мы увидим дальше на данных из России.

А вот так выглядят те же графики, но для РФ. Даже слепому видно, что кроме потерь и немного плена, россиян не интересует больше ничего. Таким образом, простые люди не испытывают непреодолимого желания найти с помощью сети интернет пропавшего без вести родственника. Это разительно отличается от поведения украинцев, для которых даже создали отдельный реестр пропавших без вести.

Yandex

Следующий момент, который мы должны затронуть, а релевантны ли данные по Google для России? Ведь не секрет, что РКН запрещает все налево и направо. К счастью, у нас есть исследования доли двух поисковиков, правда данные на 2023 год, ведь 2024 год еще не закончился. И хотя доля Google падает, а Yandex растет, но я бы не сказал, что происходит что-то кардинальное. Google все еще занимает 30% аудитории. По этой причине для сравнения (повторю еще раз, просто для сравнения), можно без поправочных коэффициентов посмотреть на два запроса в обоих системах и сравнить их.

Теперь главное придумать сам запрос, который бы не давал никакой из поисковых систем преимущества. При этом это должен быть именно запрос, а не тематика, так как Yandex не поддерживает такую сущность, как тематика. Таким образом, нужен какой-то общий запрос. Например, "чай", как поисковый запрос. Этот запрос не зависит от сезона, не был какой-то всплеск в инфополе, ничего не было, абсолютно стандартный запрос, стерильный я бы сказал.

Но как же сравнить полученные данные? Много ли запросов или мало? И сравнивать мы будем через Yandex. В отличие от Google Trends, Yandex worstat выдает количество запросов. Таким образом, нам необходимо сначала узнать частоту запросов через Yandex, а потом добавить поисковый запрос "чай" в сравнение в Trends.

Пуляем в wordstat "чай", и видим, что в среднем, 4 миллиона запросов в месяц. Гугл оперирует неделями, поэтому мы имеем чуть больше 1 миллиона запроса в неделю.

Вжух, и мы видим примерный уровень 1 миллиона запросов в неделю. Таким хитрым способом мы можем узнать количество запросов. В итоге по пропавшим примерно 58 тысяч запросов в неделю, про пленных 70 тысяч, потерями интересуется 46 тысяч, а ранениями всего жалких 12 тысяч запросов в данных тематиках. К сожалению, мы не знаем сколько в среднем запросов в одну тематику делает человек, тем не менее, это дает нам некоторое понимание ситуации. В месяц пара сотен тысяч запросов о пропавших без вести.

Но вдруг мы ошиблись с вычислениями? Давайте проверим еще на одном запросе? Пусть будет "четверг", там мы увидим разницу между месячными данными и недельными.

Видим три зубца. Обнаружим ли мы их в Google? Какая прелесть! Кстати, более высокий зубец объясним как раз разницей в месячных и недельных периодах.

Таким образом мы имеем около 40 тысяч запросов по пропавшим без вести, 50 тысяч по пленным и так далее. Цифры, конечно, ниже, но полторы сотни тысяч запросов по тем же пленным в месяц мы так же получили. Разница, очевидно, что есть, но мы цифры сравнимые, одного порядка. А что же с Россией?

Очевидно, что самый популярная тематика запросов о потерях едва наберет 12 тысяч в неделю, так что меньше 50 тысяч запросов в месяц – вот это уровень беспокойства. Но на что нам абсолютные оценки, Россия и Украина не сравнимы по населению. Давайте посмотрим в относительных числах, приведя к проценту населения! Конечно, мы помним, что количество запросов не равно, количеству искавших людей, но для оценки заинтересованности это число вполне годится, главное называть это индекс заинтересованности, а не процент искавших эту тематику людей в стране.

Два числа

С Россией все просто, население около 145 миллионов, что дает нам значение нашего индекса заинтересованности 0.035. Это значение эквивалентно, если бы только 0.035% населения один раз за месяц обратилось бы с запросом о потерях. Другие темы Россиянам практически не интересны и значение индекса еще меньше.

С Украиной все сложнее, размер население в данный момент неизвестен и может быть только оценка этого населения. Очевидно, что ни о каких 43 миллионов речи быть не может, так как немалая часть из этих миллионов уже граждане России. В интернете я встречал оценку около 31 миллиона, которые проживают на территориях Украины непосредственно. На всякий случай посчитаем и для 41 миллиона, как нижнюю границу индекса. Считать будем по данным от "чая", так как с четвергом меня лично смущает выброс и он был использован только для валидации "чая", как основного стабильного источника данных. По пропавшим индекс равен 0.74, по пленным 0.9, по потерям 0.6, а по ранениям 0.15, это реалистичный индекс, а для нижней границы цифры 0.56, 0.68, 0.44 и 0.12 соответственно. Очевидно, что даже самый непопулярный вопрос на Украине с раненными в 3.5 раза интереснее для населения, чем самые животрепещущий вопрос для РФ.

И теперь плавно приближаемся к выводам, и посчитаем интегральный индекс вовлеченности, или сумму по всем четырем индексам потерь. Для России это будет что-то около 0.08, в то время как на Украине этот индекс примерно равен 2.39, что соответствует хотя бы одному запросу про потери 2.39% населения Украины за месяц, даже с учетом младенцев и детей. Это почти в 30 раз больше, чем в России. Огромные цифры!

Вот мы и получили индекс заинтересованности в вопросе потерь. Для России он 0.08, а для Украины 2.39, что на на порядок выше. И тренд для Украины негативный.

Выводы

Теперь перейдем к тому ради чего мы собрались:

1) В России население интересуют только потери;

2) На Украине весь спектр убыли ВСУ задействован;

3) Поиски родственников украинцы начинают с пленных: как бы не расчеловечивало ЦИПСО русских солдат, но народ не обмануть;

4) Раненные практически не волнуют населения Украины, возможно, их стало меньше с приходом ФАБ с УМПК;

5) Уровень доверия к официальной информации на Украине падает, так как потери стагнируют, а пропавшие без вести стремительно растут;

6) Украинцы в 30 раз чаще сталкиваются с потерями (не потерь больше в 30 раз, а сталкиваются с потерями, например, сталкивается с 1 потерей гораздо больше родственников и друзей, а не только самые близкие);

7) Наблюдается дикий рост заинтересованности в пропавших без вести со стороны населения Украины. Очень вероятно, что "кремлевская пропаганда" про массовую запись 200х в пропавших никакая не пропаганда. Рост в 6 раз поисковых запросов этой тематики с начала конфликта симптоматичен.

Вот такие вот пироги. Мы понимаем теперь настроения на Украине и в России чуть лучше, чем раньше. И уже с этой базой можно начинать изучать потери непосредственно. Но о них когда-нибудь в следующих выпусках.