Adidas выпустил коллекцию одежды для собак. Пока вы одевали себя, они одели ваших питомцев
Рынок товаров для животных в 2024 году превысил $300 млрд. И пока одни бренды робко выпускают миски с логотипами, Adidas решил: а почему бы не одеть вашего пса так же стильно, как и вас?
Встречайте: осенне-зимняя коллекция Pet Wear от Adidas
Немецкий гигант спортивной индустрии представил полноценную линейку верхней одежды для четвероногих. И это не дешёвые безделушки из зоомагазина — это настоящий Adidas со всеми фирменными фишками.
В коллекции:
Тёплые плащи с высоким воротником — чтобы ваш йорк не замёрз в минус пять
Утеплённые жилетки — для тех, кто предпочитает многослойность
Бомберы — да, теперь у вашей собаки может быть такой же, как у вас
Рюкзак-переноска с окошком — самая милая вещь в коллекции, где питомец выглядывает как космонавт
Всё выполнено в фирменном стиле бренда: три полоски, качественные материалы, продуманный крой. Ваш пёс будет выглядеть так, будто только что вернулся с пробежки в Central Park.
Почему это не блажь, а умный бизнес
Многие усмехнутся: "Одежда для собак? Серьёзно?". Но вот что показывают цифры:
Миллениалы и зумеры тратят на питомцев больше, чем на себя. Это не шутка — это статистика. Для них собака или кот — полноценный член семьи, который заслуживает того же уровня заботы.
Pet-индустрия растёт быстрее, чем fashion. Пока традиционный ритейл стагнирует, сегмент товаров для животных показывает двузначный рост год к году.
Эмоциональная связь = готовность платить. Люди готовы переплачивать за бренд, когда речь идёт о любимце. Adidas это прекрасно понимает.
Что это значит для вашего бизнеса
Adidas показывает мастер-класс по расширению аудитории. Вместо того чтобы бороться за внимание в перенасыщенном сегменте спортивной одежды для людей, они открыли новый рынок.
Три урока от Adidas:
Ищите смежные ниши. Ваши клиенты покупают не только у вас. Куда ещё они тратят деньги? Там может быть ваша следующая возможность.
Эмоции продают лучше логики. Никому объективно не нужен бомбер для таксы. Но когда владелец видит своего питомца в таком — он не может не улыбнуться. И вот уже карта в руке.
Не бойтесь казаться "несерьёзными". Pet-коллекция могла бы выглядеть как спуск бренда вниз. Но Adidas сделал это со вкусом и юмором — и теперь это работает.
А главное — это работает на лояльность
Когда бренд одевает не только вас, но и вашего лучшего друга — это уже не просто покупка. Это lifestyle. Это история для соцсетей. Это фото, которым хочется поделиться.
Adidas получает бесплатный контент от тысяч владельцев, которые с радостью постят фото своих питомцев в фирменных трёх полосках. User-generated content — мечта любого маркетолога.
Итог: пока одни бренды думают, как удержать старых клиентов, Adidas придумал, как заставить их покупать дважды — для себя и для своего пса.
Может быть, пора посмотреть на свою аудиторию шире? Что ещё они любят, кроме вашего продукта?
Больше крутых новостей в моём Телеграм-канале
