Презентация книги. Онлайн формат
Онлайн-презентация книги начинающего писателя... что могу сказать...
Как один из способов продвижения книги в наше время - да.
Но есть пара нюансов.
1. У вас должна быть читательская аудитория.
2. Вы не первый раз видите компьютер.
3. Вы не первый раз выходите в прямой эфир или пользовались раньше скайпом/зумом.
Давайте разберем подробнее…
в прошлом месяце в одно из издательств, с которым я сотрудничаю в качестве бренд-менеджера, обратилось несколько писателей за услугой - онлайн презентация. И это аудитория 65+, на минуточку.
Давайте, для начала, расскажу, что было сделано со стороны организаторов:
1. Устроили розыгрыш книг с блогерами в Инстаграм-3 блогера, аудитория от 20 до 100 тысяч, участников розыгрыша было более 150 человек на три книги. Сделали это для того, чтобы, хоть как-то, познакомить людей с авторами, тк своей читательской аудитории у них не было от слова совсем.
2.Сделали рассылку анонса и приглашение на презентацию в библиотеки не только района писателя, а по стране.
3. Отправили анонсы в СМИ города авторов.
4. Опубликовали анонсы во всех соцсетях издательства (сайт, ВК, Инстаграм)
5. Запустили таргетированную рекламу.
По сути провели экспресс-маркетинговую кампанию.
О результатах:
1 мероприятие. Поэтический вечер.
Поэтесса - замечательная, стихи отличные , но:
- нет никакой активности в сети у писателя;
- нет читательской публики, никакой вообще.
Стихи она прочитала наизусть, понимаете? Я в свои 30 не смогу наверное прочитать ни одного мной же написанного, а она читала 20 минут без остановки.
Количество гостей: 6
Но от этого встреча не провалилась, а даже, наоборот, была какой-то ламповой что ли.
Но так или иначе это провал для организаторов.
Здесь не только причина провала в том, что у писателя нет аудитории, сама концепция не зашла публике, а другую заказчик не согласовал.
2 мероприятие. Вечер сказки.
- больше 1000 подписчиков в Инстаграм писателя;
- писатель активен:общение с публикой, встречи в библиотеках, участие в ярмарках.
И знаете, что случилось?
Правильно, на презентацию никто не пришел. Вообще никто.А почему?
Потому что тот, для кого эту презентацию организовывали ничего для этого не сделал. Один анонс в сторис - ерунда. Где прогревы? Где ежедневная публикация? Кому нужно, чтобы не встречу пришли гости?
А еще, аудитория в соцсетях писателя не целевая. Не интересен им писатель. Вероятно там скопились халявщики от конкурсов и розыгрышей, но не читатели.
3 мероприятие состояло из ошибок первого и второго.
Но, так или иначе, была живая аудитория, которая заняла эфир, пока писатель подключался.
На встрече были друзья писателя из разных стран и члены издательства. Было весело и уютно.
Но, согласитесь, писатель ожидал не этого. И что теперь? Возвращать деньги или организаторы сделали все, что могли?
Подводя итоги добавлю, что подготовку к таким видам презентации нужно начинать задолго до мероприятия. Нужно, как минимум, полгода, чтобы имя писателя постоянно мелькало в сети, нужно переупаковать его соцсети и выйти хотя бы несколько раз в прямые эфиры к людям, чтобы познакомиться. За неделю все это сделать невозможно.
Как считаете, что нужно было сделать еще?