Еще пару лет назад маркетологу приходилось вручную писать десятки объявлений, подбирать ключевые слова, тестировать баннеры и сверяться с аналитикой. Теперь часть этой рутины выполняет искусственный интеллект — быстро, без усталости и с доступом к миллионам данных.

ChatGPT и другие ИИ-сервисы сделали автоматизацию рекламы не просто модной фишкой, а стандартом индустрии.

ChatGPT: от текстов до аналитики

ChatGPT от OpenAI — это уже не игрушка для дилетантов, а инструмент, который умеет работать на уровне маркетинговой стратегии. Он генерирует рекламные тексты для Яндекс Директа, лендингов и e-mail-рассылок, адаптируя стиль под аудиторию. Можно задать конкретные параметры — длину текста, ключевые слова, тон обращения — и получить готовый черновик, который останется только доработать.

Но текстами дело не ограничивается. ChatGPT помогает подобрать целевую аудиторию, распределить рекламный бюджет, интерпретировать показатели CTR, ROI и стоимость заявки. По сути, это умный ассистент, который анализирует кампанию и подсказывает, где вы теряете деньги.

Конечно, полностью полагаться на нейросеть нельзя: ее база данных ограничена, а с фактами она может промахнуться. Поэтому грамотные специалисты используют ChatGPT как ускоритель, а не замену мышлению.

Другие ИИ-инструменты: визуалы, данные и автоматизация

Помимо ChatGPT на рынке уже есть десятки решений, которые берут на себя отдельные этапы рекламной цепочки.

• Генеративные ИИ создают баннеры, обложки видео и сценарии роликов. Они снижают зависимость от дизайнеров и сокращают время подготовки креативов.

• Аналитические сервисы (например, Roistat) анализируют эффективность кампаний, строят отчеты и выявляют закономерности.

• Jasper.ai и Copy.ai помогают создавать тексты, подбирать call-to-action и формулировки под конкретный поведенческий профиль пользователя.

Эти инструменты не вытесняют маркетологов, а превращают их в режиссеров рекламных процессов. Теперь специалист больше не сидит в интерфейсе Яндекс Директа по ночам, а работает с данными стратегически.

Персонализация как новый стандарт

Главная сила ИИ — в персонализации. Алгоритмы анализируют поведение пользователя, историю покупок и взаимодействие с сайтом, чтобы сформировать индивидуальное предложение.

Например, Mindbox уже умеют собирать данные из разных каналов и в реальном времени подстраивать коммуникацию под человека.

Такая точность повышает конверсию и делает рекламу не навязчивой, а уместной. Клиент чувствует, что бренд его понимает — и это напрямую отражается на продажах.

Улучшение клиентского опыта

ИИ не только пишет тексты и анализирует цифры, он разговаривает и даже с ним можно поговорить. Виртуальные ассистенты и чат-боты, созданные Nanosemantics и Just AI, заменяют часть клиентской поддержки: отвечают на типовые вопросы, принимают заказы, собирают обратную связь.

Для бизнеса это означает меньше ожидания для клиента и выше лояльность к бренду!

ChatGPT тоже может выполнять роль ассистента — например, обучать операторов и помогать им формулировать корректные ответы.

Предиктивная аналитика и прогнозирование

Современный маркетинг невозможен без данных, а ИИ научился не просто анализировать их, но и прогнозировать.

Яндекс.Метрика с элементами машинного обучения показывают, какие сегменты аудитории принесут больше конверсий, какие креативы «выгорели», а какие только набирают силу.

Это позволяет принимать решения не на интуиции, а на фактах. Если раньше рекламщик жил в режиме «проб и ошибок», то теперь он работает по модели «предсказал — проверил — оптимизировал».

Когда малый бизнес получает суперсилу

Раньше автоматизация рекламы была доступна только крупным агентствам. Сейчас любой предприниматель может использовать ChatGPT и пару ИИ-сервисов, чтобы запустить кампанию, написать тексты, придумать слоганы и даже сделать визуалы.

К примеру, владелец кофейни за один вечер может получить материалы для сайта, Instagram*, e-mail-цепочку и аналитику по кампаниям. Без бюджета на агентство.
ИИ нивелировал разницу между большими и малыми игроками — теперь все решает креатив и умение правильно формулировать запросы.

*Instagram принадлежит Meta, деятельность которой запрещена в России.

Где заканчивается автоматизация и начинается стратегия

ИИ способен генерировать тысячи объявлений, но не понимает контекста бизнеса. Он не знает, какие ценности несет бренд, не чувствует интонации аудитории. Поэтому финальное слово остается за человеком.

Лучшие маркетологи уже работают в гибридном режиме:

• используют ChatGPT для черновиков и аналитики;

• проверяют тексты на соответствие тону бренда;

• корректируют гипотезы, предложенные машиной.

Чек-лист для тех, кто хочет внедрить ChatGPT в рекламу

1. Формулируйте точные запросы. Чем конкретнее промпт, тем качественнее результат.

2. Учитесь prompt-инжинирингу. Определяйте цель, аудиторию, стиль и формат заранее.

3. Проверяйте данные. ИИ может ошибаться — особенно в цифрах и трендах.

4. Сохраняйте человеческий голос. Добавляйте эмоцию, юмор и контекст.

5. Комбинируйте инструменты. ChatGPT — это часть экосистемы, а не весь арсенал.

ИИ перестал быть игрушкой и стал реально рабочим инструментом маркетолога. Он ускоряет процессы, снижает издержки и делает рекламу точнее. Но ценность по-прежнему создает человек — тот, кто умеет мыслить стратегически и задает правильные вопросы.

В конечном итоге выигрывает не тот, у кого больше данных, а тот, кто умеет использовать ИИ осознанно.

Хотите разбираться в рекламе с помощью нейросетей?

Хотите зарабатывать на рекламе из дома? За 4 дня бесплатного интенсива вы освоите настройку рекламных кампаний с ИИ, создадите первые объявления и получите рабочие инструменты для старта.

Как выгрузить лиды: 5 проверенных способов.Найти клиентов стало проще с Магазином лидов Gramor Studio Вы всегда сможете найти подходящие лиды для своего бизнеса! Перейдите в магазин и найдите подходящие лиды в ассортименте

Как выгрузить лиды: 5 проверенных способов

История одного провала

Помните историю про предпринимателя, который вложил все сбережения в рекламу, получил кучу заявок, а потом… просто не смог их выгрузить? Да-да, такое случается чаще, чем вы думаете. Система зависла, база потерялась, и вот уже ваш потенциальный миллион уплывает к конкурентам.

Почему правильная выгрузка лидов — это важно

В современном мире лиды — это золото. Но как извлечь его из недр системы и не потерять ни грамма? Давайте разберем основные способы, которые работают безотказно.

Способ 1: Экспорт через CRM-систему

Автоматизация — наше всё. Современные CRM позволяют выгружать данные в несколько кликов. Главное — заранее настроить правильные фильтры и выбрать нужный формат файла.

• Преимущества: скорость и удобство

• Риски: технические сбои, потеря данных при некорректных настройках

Способ 2: API-интеграция

Для продвинутых пользователей существует возможность настроить автоматическую выгрузку через API. Это как личный помощник, который работает 24/7.

• Преимущества: непрерывный поток данных

• Риски: необходимость технической поддержки

Способ 3: Ручной экспорт

Иногда старый добрый ручной способ оказывается самым надежным. Особенно когда речь идет о небольших объемах данных.

• Преимущества: контроль каждого лида

• Риски: временные затраты, человеческий фактор

Способ 4: Облачные сервисы

Использование облачных технологий позволяет не только выгружать, но и анализировать данные в режиме реального времени.

• Преимущества: доступность из любой точки мира

• Риски: зависимость от интернет-соединения

Способ 5: Специализированное ПО

Существуют программы, созданные специально для работы с лидами. Они позволяют не только выгружать, но и сегментировать базу по различным параметрам.

• Преимущества: глубокий анализ данных

• Риски: необходимость обучения персонала

Лайфхаки от профи

• Всегда делайте резервную копию перед выгрузкой

• Проверяйте целостность данных после экспорта

• Настройте автоматическое уведомление о завершении процесса

• Храните данные в нескольких форматах

Истории успеха

Один из наших клиентов увеличил эффективность работы с лидами на 40%, просто оптимизировав процесс выгрузки. Другой — сократил время обработки заявок с 2 часов до 15 минут.

Заключение

Правильная выгрузка лидов — это не просто технический процесс, это ключ к успешному развитию вашего бизнеса. Выберите подходящий способ или комбинируйте несколько — главное, чтобы система работала на вас, а не наоборот.

Помните: в мире, где каждая заявка на счету, правильная организация работы с лидами может стать вашим главным конкурентным преимуществом.

Найти новых клиентов в Магазине Лидов Gramor Studio теперь просто! Найди нужные лиды, настрой получение в CRM или в мессенджер, получи нужный объем сразу!

Этой осенью рынок красоты и моды в России потрясла новость - Wildberries выкупит известную сеть Рив Гош. Сумма сделки уже обозначена - всего 6 миллиардов рублей. Это очень мало для Рив Гош, потому что только выручка этого крупного косметического игрока порядка 35-40 миллиардов в год!

Рив Гош долгие годы был символом люксового шопинга и красивой жизни. Но теперь бренд уходит с арены как самостоятельный игрок. Почему же эта сделка вообще происходит? И почему такая низкая стоимость?
Давайте разбираться.

Как появился и рос косметический гигант Рив Гош

История компании началась в Петербурге в 1995 году. Тогда первый магазин Рив Гош открылся в Санкт-Петербурге и стал современной альтернативой советским парфюмерным киоскам. Он сразу задал высокий стандарт - стильный интерьер, обученные консультанты, широкий выбор зарубежной косметики и парфюма.

В начале 2000-х бренд активно развивался. Каждый новый магазин становился событием для города, а покупки в Рив Гош ассоциировались с успехом и статусом. Компания первой в России сделала ставку на западные люксовые бренды и подписала прямые контракты с Dior, Chanel, Lancome. Это стало её главным преимуществом.

К середине 2000-х Рив Гош вошёл в топ-3 крупнейших парфюмерных сетей страны. У бренда уже было более 250 магазинов по всей России. Рив Гош стал практически синонимом слова «парфюмерия» для целого поколения покупателей.

Почему «Рив Гош» не выдержал конкуренции

Если раньше каждый хотел прикоснуться к той самой «роскошной» жизни, и именно Рив Гош давал покупателю такую возможность, то сейчас времена изменились. Сегодня важнее скидка, быстрая доставка, удобный заказ через телефон и популярность среди молодого поколения, которое по факту и делает основную выручку косметическим брендам.

Это все собрал в себе новый крупный бренд – Золотое Яблоко, который по факту стал не просто крупным конкурентом для Рив Гош, а практически забрал весь сегмент «молодых покупателей» благодаря своему маркетингу и низким ценам. Буквально за пару лет новый бренд вышел на такой высокий уровень, что выручка Золотого Яблока стала почти в 5 раз больше своего «устаревшего» конкурента. Как сказал один из бывших сотрудников сети:

Мы застряли в прошлом, а покупатели уже жили в будущем

Как следствие, Рив Гош в этой гонке набрал долгов практически на 5-6 миллиардов рублей и все равно последние годы стал уходить в убытки.
За последний год убытки гиганта превысили 1 млрд рублей. Еще пару лет такой работы и косметический гигант мог бы полностью обанкротиься.

Что получит Wildberries от этого приобретения?

Wildberries уже называют "русским Amazon", и приобретение Рив Гош для маркетплейса это очень выгодная покупка!

Во-первых, площадка получает магазины по всей стране. Их можно превратить в пункты выдачи, склады или даже шоурумы. Что будет конкретно, пока неизвестно.
Во-вторых, с приобретением WB сможет забрать себе уникальные контракты с крупными зарубежными брендами и реализовывать такие товары, как эксклюзивный импортер.
В-третьих, WB приобретает новых клиентов. Старые покупательницы «Рив Гош» теперь придут на WB - и это однозначно заставит конкурентов, например Ozon, бороться за клиентов ещё активнее.

Чего ждать дальше?

Сам маркетплейс пока не делает заявлений по этой теме, но наверняка компания запустит новые линейки косметики и парфюмерии. Есть шанс, что компания сделает ставку на косметику под собственной маркой.

История «Рив Гош» завершилась.
Это конец целой эпохи, когда покупки были не просто делом, а настоящим ритуалом. Сейчас важнее удобство и скорость. Красота становится ближе и доступнее — но вместе с этим уходит та самая магия, ради которой мы когда-то заходили в «Рив Гош».

Как вам эта новость? Как думаете, что WB сделает с магазинами Рив Гош? Делитесь в комментариях!

источник статьи мой канал на Дзен - Стиль&Выгода | Умный Шопинг
!подписывайтесь на Дзен

Когда предприниматели делегируют маркетинг полностью наёмным специалистам, я часто вижу один и тот же результат: красивая реклама, но она не отражает дух компании. Позвольте поделиться, почему так происходит и почему без активного участия основателя отдел маркетинга не сможет стать точкой роста.

В мировой практике существует даже термин «founder‑led marketing» — стратегия, при которой основатель лично формирует и реализует маркетинговые активности. Исследования показывают: те руководители, которые делают маркетинг ядром стратегии роста, в два раза чаще достигают годового прироста более 5%. Почему? Потому что именно основатель лучше всех понимает цели бизнеса и может рассказать его историю.

Он не просто символ на аватарке. Основатель задаёт миссию, ценности и способен рассказать о своём пути так, как не скажет ни один нанятый копирайтер. Он становится лицом бренда, экспертом отрасли и адвокатом клиента: только общаясь напрямую с покупателями, основатель получает неформальные отзывы, узнаёт об их проблемах и ожиданиях. Это подтверждают аналитики: личность лидера влияет на восприятие компании, уровень доверия и конкурентные преимущества. Исследования показывают, что личный бренд CEO повышает узнаваемость бренда и помогает дифференцироваться. Компании с харизматичными лидерами имеют на 20–30% выше потребительскую лояльность, а доверие к основателю влияет на инвестиционные решения в 60% случаев.

Кроме того, открытость и прозрачность в общении с аудиторией превращают клиентов из пассивных покупателей в участников процесса: по мнению экспертов, публичное рассказ о создании продукта формирует доверие и вовлекает людей в развитие компании. Люди хотят знать реальные истории и видеть лица, стоящие за брендом.

Есть и другой аспект: в первые месяцы стартапа вы не можете аутсорсить доверие. Основатель — это основа воронки маркетинга. Только он обладает самой сильной аргументацией: знает, почему делает продукт, какие истории привели его к идее, и ради кого он работает. Он ближе всех к покупателю — общается с первыми клиентами, получает обратную связь и может мгновенно корректировать позиционирование. Основатель может быстро менять сообщения и тестировать гипотезы без долгих согласований. Поэтому я советую, чтобы в первые 6 месяцев основатель был главным маркетологом, затем уже подключать операционную поддержку, но сохранять своё участие и голос в коммуникациях.

Активная роль не означает, что нужно превращать отдел маркетинга в театр одного актёра. Существует риск чрезмерной зависимости бренда от личности лидера. Важно постепенно строить сильную команду, в которой каждый разделяет ценности компании, и развивать корпоративный бренд, независимый от личного бренда основателя.

Как рассчитать стоимость привлеченного клиента?Найти клиентов стало проще с Магазином лидов Gramor Studio Вы всегда сможете найти подходящие лиды для своего бизнеса! Перейдите в магазин и найдите подходящие лиды в ассортименте

Как рассчитать стоимость привлеченного клиента: путь к эффективным вложениям

История одной ошибки

Максим запустил рекламную кампанию в социальных сетях, вложив внушительную сумму. Через месяц он получил 100 клиентов, но прибыль оказалась нулевой. Почему? Потому что не рассчитал стоимость привлечения каждого клиента. Давайте разберёмся, как избежать подобных ситуаций.

Что такое стоимость привлечения клиента?

CAC (Customer Acquisition Cost) — это метрика, показывающая, сколько денег компания тратит на привлечение одного платящего клиента. Понимание этой цифры критически важно для развития бизнеса.

Компоненты расчёта

При вычислении CAC учитываются:

• Прямые затраты на рекламу

• Зарплата маркетологов и менеджеров

• Комиссии площадок и посредников

• Расходы на создание контента

• Административные расходы

Практический пример расчёта

Разберём на примере:

• Бюджет на рекламу: 100 000 рублей

• Количество привлечённых клиентов: 200

• Дополнительные расходы: 30 000 рублей

• CAC = (100 000 + 30 000) / 200 = 650 рублей

Важные метрики для анализа

LTV (Lifetime Value) — пожизненная ценность клиента. Важно, чтобы CAC был меньше LTV.

ROI (Return on Investment) — возврат инвестиций. Показывает эффективность вложений в привлечение.

Типичные ошибки в расчётах

Многие предприниматели допускают промахи:

• Учитывают только прямые затраты на рекламу

• Не включают расходы на персонал

• Игнорируют сезонность бизнеса

• Не отслеживают конверсию на всех этапах

Оптимизация CAC

Как снизить стоимость привлечения:

• Тестируйте разные каналы рекламы

• Оптимизируйте рекламные кампании

• Улучшайте конверсию сайта

• Работайте над качеством трафика

• Автоматизируйте процессы

Реальные кейсы оптимизации

Компания по продаже мебели снизила CAC на 40%, оптимизировав таргетинг и улучшив посадочные страницы.

Заключение: путь к эффективности

Расчёт стоимости привлечения клиента — это не просто математика. Это инструмент, который помогает принимать взвешенные бизнес-решения. Регулярный анализ CAC позволит:

• Оптимизировать рекламный бюджет

• Увеличить прибыль

• Выявить неэффективные каналы

• Улучшить качество трафика

Помните: правильно рассчитанный CAC — это ключ к успешному развитию бизнеса и устойчивому росту. Постоянное отслеживание этой метрики поможет оставаться конкурентоспособными в любой нише.

Найти новых клиентов в Магазине Лидов для бизнеса Gramor Studio теперь просто! Узнай стоимость Лидов для бизнеса, настрой получение в CRM или в мессенджер, получи нужный объем сразу!