Вы не поверите, но общего у них примерно всё.
Биток и AR ничем не подкреплены, слава о них раздута притчами во языцех, а их будущее также непредсказуемо, как и побочные эффекты вакцин от новомодного гриппа.
А если серьезно, биткоин тут не особо причем, а упомянул я его просто чтоб ты открыл эту статью. Речь пойдет исключительно про AR и мое в нем полнейшее разочарование.
Итак!
Любая домохозяйка, имеющая очень далекое представление об аугментированной реальности, и школьник, состоящий на 80% из тикток челленджей а еще на 20% из Моргенштерна, скажет, что дополненная реальность – это игра Pokémon Go! Те, кто не знаком игрой, ответят вам, что AR – это «что-то ловить телефоном». Всё. Точка. AR стал заложником несчастных покемонов, но, что самое главное, вызволять его оттуда никто особо не торопится.
AR сегодня плотно застрял в массовом сознании на уровне развлекательной приблуды для игр на телефон. Поржать над масками в снэпчате и инстаграме, нарисовать 3D фигурку для видео в тиктоке, ну или потупить в какую-то стрелялку, скачанную по пьяни с самого дна аппстора. Все разговоры о том, что AR – это крутейший инструмент для высокотехнологичных компаний, медицины, ракетостроения обычно заканчиваются вместе с паверпоинт презентацией очередного умника на конференции про технологии будущего. В массовом сознании AR – это милый котенок, который, конечно, ссыт мимо лотка, но он же такой пусечка и его всегда можно потискать, придя с работы домой.
Вот смотрите, на конец 2020 года не было ни одной пары сколько-нибудь вменяемых и удобных AR-очков. Все ждут Apple Glass, но что-то мне подсказывает, что ждать еще очень долго. А пока все, что есть на рынке неудобное, проводное или корпоративное и стоящее кучу денег. Я к тому, что для массового пользователя AR очки будут недоступны еще долго, а главное – это не есть первоочередная технологическая боль, которую нужно закрывать.
Дальше. А что с так называемым бытовым AR - тем, который делает нашу жизнь лучше, комфортнее и увлекательнее. Я собрал то, чем бы я теоретически бы пользовался, если б хотел. (спойлер – не хочу)
1. Показать виртуальный предмет на каком-то месте
Пионер здесь, конечно, IKEA со своими AR диванами и светильниками, которые можно воткнуть в свою гостиную и посмотреть воткнется ли.
Дальше идут всякие Lamoda и тату приложения, сервисы типа Wanna Kiks или Wanna nails позволяющие с помощью AR наложить кроссовки, татуировки и посмотреть, стоит ли выбрасывать деньги на эту дичь.
2. Развлекушки
Вторую по популярности категорию бытового AR занимают приложения, которые сделаны для… я клянусь, не знаю, зачем они это делают и тратят на это время..
Типа я пришел за винишком в «Красное и белое», скачал приложение, зарегался, навел свой телефон на бутылку вина «19 Crimes», предварительно ее отыскав, и – о чудо! Бутылка рассказывает мне историю одного из преступлений какого-то маньяка из какой-то истории… Вы серьезно? Я просто хочу купить вина и перенестись в реальность, дополненную сырной тарелкой или пельмешками на крайний случай, а не вот это все…
Или вот, пришел я с девушкой в ресторан на Рубинштейна (это в Питере), а на столе разложены меню, а там, если ты, опять же, скачаешь приложение и направишь на это меню, то там будет в дополненной реальности вертеться фильм про Амелию Эрхарт. Вы серьезно думали, что я за этим тут?
И проблема в том, что такого шлака очень много, и в массовом сознании бытовой AR ассоциируется именно вот с такими бесполезными приложениями, которые засоряют твой телефон и только.
3. Маркетинг
В плане маркетинга единственное, что я смог вспомнить, кроме всяких AR стендов на конференциях, это приложение Getlucky. Ты бегаешь по городу и собираешь в дополненной реальности подарки от разных кафешек, ресторанов, баров, а потом обмениваешь их на реальные. Такие покемоны, только с выходом в офлайн Ну здесь хотя бы понятна цель скачивания, и AR здесь не самоцель, а фича.
4. Метки
Ну и самая банальная, но хотя бы понятное направление – это AR метки и направления. Google и Яндекс карты давно используют AR навигацию, однако ей никто не пользуется, потому что ты же не дебил ходить по городу, держа смартфон перед собой и следуя за виртуальной картой. Но есть божественное приложение «Где шаверма», куда ребята встроили AR чисто чтоб поржать и ты действительно можешь в дополненной реальности отследить путь до ближайшей шавухи в городе.
Что мы имеем.
Дальше у AR есть два пути – либо полностью раствориться и лишь иногда появляться в приложениях типа «GetLucky» или «Где шаверма» как забавная фича, либо действительно приносить пользу и делать мир лучше. Да, мы все в предвкушении новой игрушки от Apple и думаем, что их AR очки перевернут мир и сделают его лучше, но я почему-то уверен, что такой гаджет будет ждать судьба эппл воч – модно, все носят, но бесполезно и быстро разряжается.
Зачем я все это написал. Потому что я на самом деле очень болею за AR и хочу, чтобы эта прекрасная технология плотно вошла в наш быт. Возможно так и будет и она это сделает, так же громко ворвавшись, как покемоны или тихо и незаметно, так, что мы и сами этого не почувствуем. Но а пока я вижу, что дополненная реальность стоит на распутье между пользой и хайпом. Всегда побеждают те, кто приносит пользу – очень надеюсь, что дополненная реальность пойдет именно по этому пути.
