Фокус на системное тестирование! Просто много креативов и много тестов не помогут выявить закономерность.
У большинства маркетологов, которые работаю с каналами трафика и не только, частая проблема в низком CTR. Аудитория избалована разнотипными макетами. Кислотный уже не замечают.
В одном из моих проектов была аналогична проблема. Плановый CTR был 1% в идеале 1,5%, а по факту 0,4%. Остальные метрики вроде в норме, но общая рентабельность канала околонулевая. После 10000 попыток технически оптимизировать канал, найти аудиторию которая будет кликать, найти плейсмент и т.д, я понял, что проблема не в техничке, а в макетах. Какая бы заинтересованная аудитория не была, если она не заметит макет, она не попадет в нашу воронку!
Что я сделал?
Ну логично, нужно пойти к дизайнерам и описал проблему. Далее приступил к написанию ТЗ. Когда писал внезапно осознал, что в моей голове всего около 10ти идей, которые скорее всего не зайдут и процесс тестирования и поиска рабочей связки, затянется опять на месяцыМне нужно много креативов! Сразу и очень много! И чтобы все разные были!
Как это сделать? Ну понятно дело надо юзать Midjourney
Я написал промт
Получил результат на выходе
Предела дизайнерам с просьбой довести до ума
Запустил в тест
Откуда взять промт? Много промтов
Промты нужны на английском языке. Промты нужны разные. Промтов нужно много!
Опять же поможет AI, идем в GPT 4. Описываем специфику нашего бизнеса, какие задачи ставим, какие проблемы испытываем. Просим написать дня нас промты.
Вот такой промт был у меня для GPT4
Я ищу промты для сервиса midjourney.com для создания фоновых изображений на тему парфюмерии и косметики, где акцент будет на изображении людей. Мне нужно использовать эти промты для разработки 30 рекламных креативов в надежде увеличить CTR моих рекламных кампаний. Основное условие — на изображениях не должно быть флаконов и продуктов, только фоны с изображением людей и все промты должны быть на английском.
Важно: просим написать кардинально разные промты, с целью тестирования разных стилей, цветовых сочетаний и т.д
Я получил такой результат
Кстати изображения получились реально сочными, вот несколько из них.
1/7
Что делаем дальше? Как поставить задачу дизайнеру?
С получившимся промтом идем в Midjourney и проверяем, какой результат получается на выходе.Если все ок, идем дальше. Ставим ТЗ для дизайнера. Вот ТЗ которое я ставил
Описываем цель
Отписываем проблему
Прописываем список промтов
Просим выгрузить получившиеся результаты в фигму5. Рассматриваем результаты и согласовываем годные варианты и прописываем дальнейшие действия.
По сути уже тут у нас есть макеты для тестирования. На часть макетов можно вставить продукт, который мы рекламируем, а часть тестировать в том виде, как сгенерировала нейросеть.
Как же систематизировать?
У нас уже есть макеты. НО задача не просто тестировать много, а необходимо выявить закономерность и с легкостью находить рабочие связки.
1. Донести до дизайнера ценность его работы. Что CTR крайне сильно влияет на долю рекламных расходов. Для этого мы создаем коммуникационную карту (о коммуникационной карте я написал в своем ТГ канале и добавить шаблон такой карты) и загрузить туда все креативы с описанием.
Тип аудитории (холодная, теплая, горячая)
Оффер
CTR - после тестирования
CR - % продаж
Основной объект на фото
2. Готовую карту передаем дизайнерам и запускаем креативы в тест
3. После тестирования заполняем поля и выделяем креатив красным или зеленым цветом. Красный - неудачный, Зеленый - удачный.
4. Просим сгенерить больше креативов на основе зеленых и продолжаем процесс тестирования.
Что получается в итоге
Мы не пишем ТЗ руками, это делает нейросеть.
Дизайнер не загружен просьбой сделать 50 разных креативов
Сокращаем кратно время проектирования макета, с 7 дней (в моем случае) до 1 дня.
Дизайнер видит результат своей работы, что поднимает его эмоциональный настрой.
И самое главное мы не стараемся придумать миллион идей для макетов, высасывая из пальца.Такую систему я легко внедряю в каждый проект и работает это очень круто! Пользуйтесь)
photo of [sad/angry/surprised] [fruit/vegetable/berry] holding a sign with the text «[your text]», simple background, in the pixar style --stylize 750 --v 6.0
Больше промптов, работ и тюнеров на канале Design touch
Christmas tree completely decorated with vibrant colors Jacquemus brand bags, big text "JACQUEMUS", clear minimalistic pastel color snowy background --v 6.0 --style raw
Christmas tree completely decorated with vibrant colors small porshe 911 cars, big text "Porsche", clear minimalistic vibrant color background --v 6.0 --style raw --ar 3:4
Christmas tree completely decorated with French fries and hamburgers and Coca-Cola, big text "McDonald’s", clear minimalistic background --v 6.0 --style raw
photo, frontal editorial portrait of a beautiful russian salad queen with a radiant smile in a crown in the form of a salad bowl filled with Olivier salad with ingredients: diced boiled potatoes, carrots and eggs, finely chopped onions, green peas, diced ham and pickles, mayonnaise, dark snowy background, wearing large-knit Christmas Gucci sweater, her salad only on her head --ar 3:4 --style raw --stylize 50 --v 6
Крабовый
photography, black snowy background, frontal editorial portrait of a beautiful salad king wearing a crown in the form of a salad bowl with traditional Russian crab salad: finely shredded crab sticks, diced boiled eggs, sweet corn, chopped cucumbers, rice, all ingredients are mixed with a creamy mayonnaise dressing, wearing large-knit christmas GUCCI sweater, salad only on his head, shot on agfa vista 400, photo grain --ar 3:4 --style raw --stylize 50 --v 6
Сельдь под шубой
photography, frontal editorial portrait of a beautiful salad queen in a crown in the form of plate with selyodka pod shuboy salad consisting of layers, the highest layer of the salad is a layer of finely grated beetroot mixed with mayonnaise, finely chopped salted herring, boiled and grated potatoes, carrots, and beets, with a layer of finely chopped onions, each layer is coated with smooth mayonnaise, dark snowy background, wearing large-knit dark rich Gucci sweater, her salad only on her head --style raw --stylize 50 --v 6
Мимоза
photography, black snowy background, frontal editorial portrait of a beautiful salad king wearing a crown in the form of a salad bowl with mimosa salad consisting of canned sardine fillet, finely chopped, boiled and grated potatoes, carrots and eggs, finely chopped onions are laid out in layers, finely grated egg yolks are sprinkled with the top layer, each layer is carefully smeared with mayonnaise, wearing large-knit christmas Chanel sweater, salad only on his head, shot on agfa vista 400, photo grain --ar 3:4 --style raw --stylize 50 --v 6
Ель
photography, black snowy background, frontal editorial portrait of a beautiful queen Christmas tree, she has spruce branches instead of hair, a luminous neon garland of multicolored and balls hangs on the branches, wearing Christmas tree branches --ar 3:4 --stylize 50 --v 6
или (wearing large-knit green christmas GUCCI sweater)
Такую задачу поставил Little.Bit пикабушникам. И на его призыв откликнулись PILOTMISHA, MorGott и Lei Radna. Поэтому теперь вы знаете, как сделать игру, скрафтить косплей, написать историю и посадить самолет. А если еще не знаете, то смотрите и учитесь.
1️⃣blaster in style of Walter Van Beirendonck, text "love is the answer" inside image is prominent and aligns with the image’s style --style raw --stylize 50 --v 6
2️⃣photo of macdonalds in style of Marta Bevacqua, text "you are fucking beautiful" inside image is prominent and aligns with the image’s style --ar 3:4 --style raw --stylize 50 --v 6
3️⃣mermaid's tale in style of Brandon Woelfel, text "see you tonight" inside image is prominent and aligns with the image’s style --ar 3:4 --style raw --stylize 50 --v 6
4️⃣Nike in style of Olivia Locher, text "just do it" inside image is prominent and aligns with the image’s style --ar 3:4 --style raw --stylize 50 --v 6
5️⃣photo of porshe in style of Trevor Paglen, text "you are awesome" inside image is prominent and aligns with the image’s style --style raw --stylize 50 --v 6
6️⃣blaster in style of Jimmy Marble, text "game over" inside image is prominent and aligns with the image’s style --style raw --stylize 50 --v 6
7️⃣ice cream in style of Sandy Skoglund, text "sweet dreams" inside image is prominent and aligns with the image’s style --ar 3:4 --style raw --stylize 50 --v 6
8️⃣blaster in style of Carsten Nicolai, text "love is the answer" inside image is prominent and aligns with the image’s style --style raw --stylize 50 --v 6
9️⃣nike cover in style of Alessandra Sanguinetti, text "crazy genius" inside image is prominent and aligns with the image’s style --ar 3:4 --style raw --stylize 50 --v 6
1️⃣0️⃣picnic of cute dragons in style of Jimmy Marble, text "picnic" inside image is prominent and aligns with the image’s style --style raw --stylize 50 --v 6