Команда подписки Газпром Бонус одной из первых на российском рынке представила ТВ-ролик, полностью созданный с помощью нейросетей. Вы уже могли видеть его на федеральных каналах и в наружной рекламе по всей России. А в этом посте мы поделимся опытом своей работы с искусственным интеллектом.
На вопросы о том, как правильно использовать нейросети, насколько эффективен этот инструмент и какое будущее его ждёт, отвечают арт-директор Газпром Бонуса Дмитрий Смирнов и креативный директор продакшна Станислав Брыков.
Как появилась идея сделать полностью сгенерированный ролик?
Дмитрий: Идея возникла закономерно. Мы уже не раз задействовали нейросети в рассылках и других форматах. Сама концепция тоже известная и популярная в наше время, поэтому у нас не было цели сделать ролик посредством ИИ и этим кого-то удивить. Но искусственный интеллект помог практически сразу увидеть полноценные по цвету, стилю, глубине и деталям картинки. И это было очень элегантное и изящное решение.
Станислав: Способов реализации существует масса: графика, съёмка, сборка со стоков, иллюстрации. А мы остановились именно на ИИ как на инструменте, который лучше всего подходил под наши запросы. То есть использовали правильный инструмент под нужную задачу.
В чём состояла первоначальная задумка?
Дмитрий: Создать рекламный ролик, в котором органично сочетаются волшебная атмосфера, сильный брендинг и продуктовое предложение Газпром Бонуса: бесплатный доступ к двум онлайн-кинотеатрам, кешбэк до 50% на продукты, повышенные бонусы на АЗС, премиум-условия на маркетплейсах.
Не было цели сделать максимально реалистично — мы никого не вводим в заблуждение. Но стояла задача сделать видео притягательным, выделяющимся. И не только за счёт нейросетей, но и бренда Газпром Бонус, логотипа, который разработан по золотому сечению, фирменному оформлению.
Станислав: В обычной съёмке мы тоже стараемся сделать картинку чуть более яркой и красивой, чем в жизни. И в случае с нейросетью нашей задачей было получить сочное изображение, которое вызывает определённые эмоции, передаёт атмосферу праздника. ИИ на текущем этапе развития хорошо с этим справляется.
Как создаются видео через нейросеть, с чего всё начинается?
Дмитрий: Со сценария и раскадровки. Всего за 15–20 секунд мы хотели показать, как люди проводят время перед Новым годом: ездят по магазинам, покупают продукты, заказывают подарки, отдыхают перед телевизором. И через это раскрыть основные преимущества подписки Газпром Бонус. Мы стремились передать предвкушение праздника, поэтому у нас даже онлайн-кинотеатр показан через антураж: мягкий плед, пульт, домашний попкорн, а сам телевизор с выбором каналов виден в глубине кадра.
Какую нейросеть вы использовали в работе? Или их было несколько?
Станислав: В работе использовали целый «коктейль» из пяти нейросетей: в одной генерировали изображение в статике, в других работали над анимацией. Также придумывали собственные технологии. Один наш художник-программист написал скрипт, чтобы передавать изображение из нейросети в фотошоп, а затем обратно. Это ноу-хау позволило точечно вносить правки.
Мы понимали, что ИИ может выйти в разы дороже обычных съёмок: технология новая, и она не всегда управляется так, как нам хотелось бы. Но решили пойти на этот риск.
Искусственный интеллект похож на талантливого, но не очень умного художника, которому нужно очень долго объяснять, что именно от него требуется.
С какими вызовами вы столкнулись в процессе, как вы их преодолевали?
Дмитрий: Когда работаешь с искусственным интеллектом, главное — не начинать играть по его правилам. Периодически возникает соблазн остановиться уже на готовой картинке. И в такие моменты нужно вернуться в систему координат и сделать именно то, что требовалось изначально.
Станислав: С некоторыми задачами нейросети до сих пор справляются с трудом. Например, сгенерировать для ролика реалистичное изображение клавиатуры оказалось непросто.
В этим кадром пришлось помучиться: то палец продавливал кнопку, то клавиатура деформировалась, то начинала светиться.
Также сложно было добиться, чтобы в разных кадрах маникюр на пальцах девушки совпадал
Нейросети легко справляются с генерацией одного кадра. А вот совместить несколько кадров и превратить их в единую историю — это одно из главных направлений развития искусственного интеллекта.
Были моменты, когда нейросеть начинала что-то домысливать. К примеру, в какой-то момент ИИ зачем-то сделал так, что плед начинал шевелиться, будто под ним мышь.
Решить эти проблемы можно с помощью переписывания и уточнения промптов, чтобы через какое-то время получить прогнозируемый и нужный результат.
Что происходит на финальном этапе, отличается ли он от работы над обычными роликами?
Дмитрий: На финальном этапе шли синхронизация имиджа и элементов брендинга, копирайтинг и типографика. Всё это работает как единое целое, динамика чутко просчитана, и все мельчайшие детали и нюансы соблюдены. Особое внимание мы уделили причёсыванию дисклеймеров, так как они — важная часть дизайна. Подход, который мы применили, можно описать формулой: придумано головой, доработано с помощью ИИ, сделано руками.
А звук в ролике «живой» или нейросетевой?
Дмитрий: Новогоднюю аранжировку и саунд-дизайн праздничной суеты для нас создал композитор. Эта музыка стала отправной точкой для сценария. По нашей задумке в определённый момент звук резко обрывается, что вызывает у зрителя недоумение — ведь он не выключал громкость. И как раз в эту секунду мы демонстрируем наше уникальное предложение — подписку Газпром Бонус и её преимущества.
Станислав: Мы могли бы использовать нейросети, которые генерируют музыку, песни и стихи. Но на мой вкус они пока звучат не очень натуралистично. А нам нужен был правильный текст, правильные звуковые эффекты в нужный момент.
Как правильно составлять промпты для ИИ, есть ли какие-то секреты?
Станислав: Важна точность промпта, а не количество слов. Работа с нейросетями очень напоминает поиск изображений в стоках: тебе нужно изображение с определённым ракурсом, настроением. Чем правильнее сформулируешь запрос, тем лучше результат получишь.
Нейросети не могут заменить дизайнеров и художников. Просто изменятся инструменты, с которыми работают люди.
Дмитрий: Всегда помните про конечную цель, иначе генерация превратится в бесконечный процесс. У нас были чёткие запросы: стол уже накрыт, но бокалы ещё сухие. За окном сумерки, праздничные гирлянды. В кадре с автомобилем за окном у нас мелькают огни. При этом мы не показываем саму улицу, но у зрителя возникает полное ощущение динамичного новогоднего антуража. И этого эффекта удалось добиться за счёт понимания, знания того, что мы хотим получить. И, конечно, контроля.
Самое главное — это дисциплина и всегда помнить цель. Нет ничего плохого в том, чтобы ограничивать себя и свою фантазию.
Какие преимущества нейросети вы обнаружили для себя в процессе работы?
Станислав: Этот инструмент помог нам сократить сроки производства. Мы даже препродакшн-митинги не проводили, что сэкономило минимум три дня. Не пришлось искать актёров, съёмочную группу, специалистов по реквизиту.
Дмитрий: Мы сэкономили на фуд-дизайне, аренде съёмочного павильона, автомобиля, оборудования. Не пришлось согласовывать костюмы, искать локации, перекрывать улицы для съёмок.
Но самое главное, мы выиграли в скорости внесения изменений. До последнего момента вносили коррективы практически без потери времени и средств. И для этого не пришлось заново собирать команду, делать досъёмку.
Вам не показалось, что нейросети создают ощущение искусственности в рекламе?
Дмитрий: Авторы сгенерированных изображений часто извиняются: «Да, это нейросеть, но посмотрите, как красиво». В случае нашего ролика мы можем смело сказать, что это нейронка. Этот инструмент позволил нам создать видео в том качестве и виде, которые нам требовались. А мы как профессионалы контролировали и направляли, чтобы передать живые, человеческие эмоции. И в этом нет никакой искусственности.
Станислав: Суть рекламы не меняется, меняются технологии: фотошоп, графика, которая заменяет живых актеров, локации. А теперь еще и нейросеть добавилась.
Как вы считаете, насколько далеко может зайти технология? Планируете ли экспериментировать с ней дальше?
Станислав: Технология уже превосходит самые смелые прогнозы. Но и люди, которые создают нейросети, тоже идут навстречу, давая нам больше инструментария и гибкости. Поэтому мы однозначно планируем и дальше использовать их в работе. Но и от классической графики, 3D и обычных съёмок тоже пока рано отказываться.
К примеру, несколько недель назад запустили нейросеть, с помощью которой можно подправить игру актёров или адаптировать движение губ человека под дубляж.
Посоветуйте читателям, как начать использовать нейросети на профессиональном уровне
Станислав: Нейросети можно использовать для собственного творчества: генерировать открытки для близких, писать шуточные поздравления. Или для каких-то базовых задач, например, делать референсы для презентаций. А можно найти ещё миллиард применений, о которых мы можем даже не догадываться. Вполне вероятно, что в будущем мы увидим не только рекламные ролики, но и целые фильмы, созданные посредством ИИ.
Чтобы стать опытным пользователем ИИ:
Самостоятельно работайте с ним. Только так у вас сформируется понимание, что сетка может, какие есть жёсткие ограничения и как их можно обойти. Нарабатывайте этот опыт.
Читайте новости и каналы по нейросетям. Пробуйте новые инструменты, которые появляются чуть ли не каждый день.
Работайте в разных сетях: российских, американских, китайских. У каждой свои преимущества и недостатки.
Дмитрий: Сгенерировать изображение по своей собственной задумке — это одно. А реализовать техническое задание от реального заказчика — совсем другое. Тот, кто хочет пользоваться нейросетями как профи, должен уметь не просто воплощать свои фантазии. А знать и видеть конкретную цель, уметь предугадывать результат и держать его под контролем.
Нейросети делают жизнь проще. Прямо как подписка Газпром Бонус, в которую уже входят:
бесплатный доступ к онлайн-кинотеатрам Wink и Premier;
премиум-условия в маркетплейсе Ozon;
скидка до 15% на заказы в магазинах «Лента»;
две пиццы в подарок каждый месяц к заказам в «Додо Пицце»;
скидка 25% на медицинские исследования Инвитро;
кешбэк до 50% в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» с сервисом «Пакет»;
повышенные бонусы на АЗС.
К базовой подписке можно добавить более 80 дополнительных предложений из разных категорий — от скидок на путешествия до кешбэка на покупку электроники: выбирайте под свои увлечения и интересы.
Реклама ООО «Cеть партнерств», ИНН: 9701161387
