Знаю, что за этот пост меня заклюют "матерые SEO-шники", но...
В общем, если эта тема зайдет владельцам бизнеса и менджерам, я продолжу. Если нет - и суда нет.
___________________________
Здравствуй, дорогой читатель, работающий в сфере консалтинга, менеджмента и управления активами. Сегодня я расскажу тебе про интернет-продвижение, рекомое SEO (serch engine optimisation). Как правило, об этом не говорят вслух...
__________________________
1. Никто и никогда (нет, не так - НИКТО И НИКОГДА) не может сказать со 100% уверенностью, от чего зависит вывод того или иного сайта на 1, 2 5 или 10 место. У Яндекса и Гуголя есть свыше тысячи (!!!) параметров, и создается ощущение, что всю логику работы робота не знают даже создатели.
Конечно, есть специфические сервисы, вроде ПРАкула или Лабрика, кои анализируют ТОП выдачи и дают рекомендации по улучшению сайта на соответствие поисковым системам, но это - рекомендации. И даже если найдется человек, который знает, что нужно сделать для 1 места в Яндекс или Гугл (он бы сразу стал миллионером), то через пару месяцев такие знания будут неактуальны - Яндекс и Гуголь постоянно меняют алгоритмы ранжирования, вводя новые требования и избавляясь от старых.
Интересный факт: компания Rookee, исследуя алгоритм Королев, провела аналитику сотен тысяч сайтов, и озвучила выводы. С припиской: это - не рекомендация к действию!
МОРАЛЬ: ЕСЛИ ВАМ ГОВОРЯТ - 100%, ЧТО ВЫВЕДЕМ В ТОП-10 - ДЕЛИТЕ НАДВОЕ.
Исключение - да нет их.
__________________________
2. Интернет-продвижение включает три основных направления - контент (тексты, фото, видео, обратная связь, отзывы), внутреннюю оптимизацию (техническое совершенство устройства сайта - отсутствие ошибок, страниц 404 и еще сотни требований) внешнюю оптимизацию (тайтлы, дескрипшен, структурность и тэдэ и тэпэ).
Серьезная компания по SEO, приступая к работе, тащит все три направления (конечно, в рамках бюджета). Нельзя игнорировать контент или оптимизацию, если вы хотите чего-то добиться. Поэтому, если Ваш сайт сейчас продвигают какие угодно мастера, вы можете сделать умное лицо и сказать: какая именно работа была проведена по каждому направлению?
МОРАЛЬ: КОМПЛЕКСНОЕ SEO НЕВОЗМОЖНО БЕЗ СОВМЕЩЕНИЯ ВСЕХ НАПРАВЛЕНИЙ.
Исключение - когда разработкой сайта занималась SEO-компания, проведшая всю работу на этапе сборки.
__________________________
3. В чудовищно серьезных конторах есть специалисты по отладке сайта - которые постоянно исследуют поведение посетителя на странице (т.н. поведенческие факторы), и принимают решения вроде:
- Если мы сдвинем кнопку "Корзина" на 4 мм влево, то заказы возрастут на 0.000035%
- Если мы перекрасим заголовки на 1/10000 тона, то люди будут задерживаться на 0.000008 секунды дольше
- Если перенести блок новости на 6 мм ниже - то мы улучшим поведение людей, которые заходят с 09:00 до 09:21.
Конечно, разработчики различных CMS - вроде Bitrix или Wordpress+WooCommerce - ведут такую работу, но и их решения - усреднены. Каждый сайт (нет, КАЖДЫЙ САЙТ) требует доработки и глубочайшего анализа.
МОРАЛЬ: качественное SEO не может стоить 10-15 тысяч рублей. И 50 не может стоить. За такую сумму вам почистят основные ошибки, напишут тексты, поделают кое-чего, но продвижение это постоянный анализ и работа над ошибками. А еще постоянное приспосабливание к требованиям поисковых систем.
Исключение. Можно взлететь в ТОП на очень узких темах - вроде разведения тараканов в лесах Брянщины весной 1972 года. А сколько будет посетителей - 1 в год?
__________________________
4. Выход в ТОП-10 НЕ ГАРАНТИРУЕТ прироста покупателей. Есть так называемый "паразитный трафик", когда сайт посещают люди, которым нужно о чем-то узнать или что-то почитать. Занимаясь ремонтом ванн, и посвятив этому материал "Как отремонтировать ванну", вы привлечете кучу умельцев, которые искали "как отремонтировать ванну в домашних условиях самому без инструментов и денег".
И даже когда на сайт заходит +100500 человек, нужен анализ: что они искали, зачем, почему, какой массе нужны ваши услуги, а какой - просто почитать, а кто искал фотографии? Для примера: Википедия на 3 месте в мире по посещаемости, а ее создатель просит денег на поддержание серверов.
Вы, наверное, знаете, что 99% SEO-шников, давая отчет, показывает посещаемость - выросла на 100-200-500%. Но они, как правило, не видят конверсии посетителя в реального покупателя. И это уже ваша задача - вести статистику и аналитику, оценивать финансовую эффективность от продвижения, рост или падение спроса.
МОРАЛЬ: Сайт это инструмент (для аналогии - пила), интернет-продвижение это совершенствование инструмента (пусть будет заточка), но работаете с ним вы. Поэтому нельзя перекладывать ответственность за бизнес на продвиженца и говорить: я им платил - а они....
_________________________
В общем, плюсы и минусы подскажут: стоит ли продолжать тему, или лучше рассказать про другие Будни копирайтера. Есть парочка интересейших историй последних месяцев.