Осторожно, много букв и немного графомании.
Эта тема всплывала не один раз, когда я активно заливал посты по основам фриланса, но сколько-то раскрывать её мне было лень. Однако после поста @LimakLi и комментов под ним я решился.
Что такое грамотный копирайтер, и как он зависит от знания языка?
Я безграмотное быдло, LimakLi, скорее всего, тоже. И еще сотни и сотни копирайтеров, которые регулярно общаются в соц.сетях, на форумах и прочих площадках. Но это не мешает нам зарабатывать деньги на написании статей. А дело в том, что идеальное знание языка копирайтеру не нужно.
Как-то бредово звучит, верно? Но все довольно логично. Задача копирайтера составить текст, который принесет заказчику результат: деньги, внимание, настрой, отношение или что-либо еще. И знание языка на это не сильно то и влияет. Да, чятать какойта нисвязный бред некто нистанит, или станет?
Задача райтера сделать работающий текст. И если этот текст пишется для конченых дибилов, то и содержание, и стилистика, и качество написания должны соответствовать аудитории, иначе целевая группа просто не поймет, что им говорят.
Да, на пикабу не редко попадаются люди внимательные и грамотные, но в большинстве случаев никто не замечает лишней или отсутствующей запятой.
Не верите? Пробегитесь по моим предыдущим постам, - там горы ошибок, но это не помешало мне найти заказчиков и собрать подписчиков. Среди всех тех, кто плюсовал и комментил, ошибки заметили человека 3-4. И тут дело не в безграмотности, а в том, что эти ошибки не влияют на суть материала, они не критичны, а потому практически незаметны при прочтении материала.
Разумеется, есть случаи, когда ошибки недопустимы. Корпоративные письма и техническая документация - лишь самые очевидные примеры.
А вот иногда ошибки обязательны, хотя бы ради того, чтобы сымитировать стиль человека определенного пласта населения. Вы же наверняка знаете, что такое вбросы и троллинг. Иногда за этим обращаются к райтерам, и нередко заказчик платит довольно серьезные суммы за то, чтобы писатель правильно ошибся, и готовый текст выглядел максимально натурально. Честно, грамотные вбросы представляют собой целую науку, а над совсем качественными вещами работают целые команды.
Надеюсь, с этим разобрались. О том, почему копирайтеры допускают тупые ошибки при общении в сети, я напишу чуть позже. Перед этим надо разобраться как вообще пишется статья, и из чего складывается её стоимость.
Начнем со стоимости.
Может показаться, что объем текста играет огромную роль. Нет. У нормального копирайтера объем отдельной статьи всегда имеет минимальное влияние на стоимость.
В первую очередь важна тема. Как-бы кто не кричал, что райтеры пишут все, у каждого хорошего писателя есть своя ниша, в которой он задрачивается. И если человек идеально знает игровую и пк тематику, то не факт, что он будет хорошо разбираться в медицине или строительстве. Скорее даже факт, что у него просто не будет времени разбираться с медицинским оборудованием и болячками, когда 5 минут назад вышла срочная новость от разраба какой-нибудь проги, а еще через пять будет презентация нового проца. Об этом я уже неоднократно писал. Но здесь важно другое. Приходя к спецу в конкретной нише клиент знает, что исполнитель предоставит качественный материал. И за то, что райтер знает нужную тему, клиент платит деньги. А выбирая вариант дешевле у исполнителя без специализации он вполне может нарваться на рерайт или получить текст с логическими ошибками, который нужно будет дорабатывать самостоятельно или же заказывать новый.
Большую роль играет разнообразие в работе. Нередко клиенты заказывают по 10-20-200 статей на конкретную тему. Для примера возьмем рамки для фото. Если клиенту нужно описание 50 одинаковых рамок, которые отличаются только цветом и рисунком, то цена за работу будет расти. Причина этому проста, - очень сложно и затратно по времени настрочить 50 текстов с одинаковым смыслом, но уникальных относительно друг друга. Иное дело, если эти 50 статей создаются чтобы рассказать о предприятии, способах изготовления, успехах на рынке и десятках других нюансов.
Важен имеющийся у заказчика материал. Ко мне часто приходят вот с такими заказами: «мы молодая активная компания «все как у всех и ко», напишите о нас что-нибудь хорошее». Работать с такими клиентами сложно. И вся сложность состоит в том, что они сами очень плохо понимают, что и для кого они делают. Т.е. они не представляют, кто их клиент, и что этому клиенту нужно. А без этого знания практически невозможно составить текст, который будет привлекать людей, которым действительно будет интересна работа заказчика. Вполне очевидно, что отсутствие каких-либо знаний об аудитории поднимает для клиента цену, поскольку райтеру приходится изучать продукцию, искать, кому она может быть интересна, и чем эти люди живут. А иногда компании просто производят аналоги, которые ничем и никак не выделяются среди горы остальных. Это уже совсем беда.
Сроки. Да, о них я пишу только сейчас, хотя на деле сроки можно бы воткнуть в самое начало списка. Чем меньше времени на работу, тем она дороже. Думаю, здесь все очевидно.
Дополнительные условия. Структура текста, стиль изложения, наличие ключей, их сложность и плотность — все эти параметры могут сильно поднять цену, но это та часть, без которой никак не обойтись. Ключи нужны для поисковиков, а поддержание стиля изложения, который привычен для сайта/аудитори, необходимо, чтобы материал легко воспринимался читателями. Уверен, вам вряд ли понравится на лурке вместо привычных издевок увидеть заумное изложение с горой терминов и без какого-либо разбиения на блоки.
Объем текста. И вот теперь можно вспомнить про объем текста. Качественные статьи практически никогда не пишутся по конкретному объему. Конечно, диапазон задать можно, скажем 7-9 тысяч символов. Помните? Главная задача райтера — сделать работающий текст. А это в первую очередь означает, что писатель будет опираться на предыдущие пункты. А объем... Он почти ни на что не влияет. Да, есть разница между 4 и 14 тысячами символов, конечно. Но ни один поисковик не обратит внимание на то, что вместо 5000 в статье будет 3265 символов, если люди с интересом читают текст.
Да, здесь есть оговорки. Объем не важен, когда речь идет о конкретных значениях, и он должен соответствовать задачам. Скажем, для рекламки в вк простыня в 50 килознаков, явно не подходит.
Пара слов о качестве текста. Качественным можно считать любой текст, который выполняет свою задачу. К примеру, копипаста, собирающая сотни и тысячи плюсиков, может считаться качественным текстом, даже если написана с горой ошибок. А вот у этой статьи вообще качество заключается лишь в факте существования, т.к. она является условно обучающей, и её цель в том, чтобы удовлетворить моё желание выговориться, посмотреть, какой отклик будет по этой теме и поддержать LimakLi
Но как вообще происходит написание текста?
Здесь тоже все не так просто. Каждый райтер вырабатывает свою методику написания, хотя общие вещи остаются неизменными у всех. У меня процесс выглядит так:
1. Поиск клиента, сбор информации.
2. Составление ключевых утверждений, на которых будет основана статья.
3. Создание «скелета» статьи, который будет задавать порядок изложения мысли.
4. Сбор фраз и «якорей», на которые реагирует аудитория, для которой текст пишется.
5. Написание текста.
6. Добавление ключей.
7. Вычитка.
8. 1-2 дня выдержки.
9. Снова вычитка.
На грамотно составленный текст вполне может уйти неделя. А совсем хороший подразумевает составление двух текстов и сравнение их эффективности, так называемый А-Б тест. А можно (иногда нужно) еще и подключить редактора, чтобы он исправил вообще все ошибки.
Кстати, эта схема так же объясняет причину, по которой сделать с нуля проще, чем что-то переделывать. Для исправления чужой работы нужно сначала выделить «скелет» статьи, затем проверить ключевые утверждения, срезать все остальное и после этого написать заново ориентируясь на чужой стиль.
И теперь к тому, почему на Пикабу у райтеров много ошибок. Для этого текста я пропустил первые 4 пункта, 6, 7 и 8. Т.е. из 9 обязательных составляющих хорошего материала я выполнил только 2.
Помните, в самом начале я сказал, что задача райтера сделать работающий текст? И этот текст начал работать еще на стадии написания. А поскольку цель может быть достигнута за одно утро, и заказчик (я сам) согласен на такой подход, мне нет смысла тратить неделю времени. Я уже говорил, что не отличаюсь идеальным знанием языка, так что при написании текста у меня есть ошибки, которые правятся лишь на этапах вычитки. Да, я вычитаю раза два или три этот текст, но править каждую ошибку не стану, - просто не замечу из-за того, что глаз уже замылился, а отдыхать от материала некогда, ведь у меня было не более 3 часов вместо нескольких дней.
Вывод?
Да никакого вывода, я лишь описал общую картину того, как выглядит работа с личными постами на пикабу и с текстами на заказ.
Вменяемых вам клиентов и исполнителей.