Проанализировав довольно большое количество литературы на данную тему, я пришла к выводу, что потребительские установки и модели потребительского поведения условно можно разделить на 3 группы:
1) традиционные, сохранившиеся с советских времен, центральной ориентацией которых являются выгодное соотношение цены и качества товара/услуги, с преобладанием значимости цены, низкая вовлеченность в брендовую коммуникацию (незнание брендов и неприятие бренда как критерия выбора товара), высокая значимость долговечности товара, приобретение товара по мере необходимости, склонность к накоплению, бережное и долгое использование товара.
2) гиперпотребительские, характеризующиеся ориентацией на бренд, лояльностью к рекламе, стремлением к соответствию "быстрой" моде масс-маркетов при снижении значимости долговечности товара, низкой значимостью «этичных» потребительских установок (под «этичными» установками понимается ориентация в пользу социально ответственных производителей и товаров, при производстве и потреблении которых наносится минимальный вред окружающей среде, животным, людям).
3) постпотребительские, направленные на оптимальное соотношение цены-качества товара с преобладанием значимости качества, наличие «этичных» потребительских установок, низкая вовлеченность в брендовую коммуникацию при высокой информированности о брендах, повышенное стремление подчеркнуть собственную индивидуальность, совершение покупок онлайн, сокращение экспрессивных покупок, предварительное изучение отзывов и характеристик товара и пр .
Это всего лишь теория (!), и мне было бы очень интересно проверить, какие установки преобладают у современной студенческой молодежи.
Поэтому, если вы студент(ка) московского вуза, приглашаю принять участие в 5-минутном анонимном опросе) Если будет интересно, поделюсь результатами на своей странице.
Всем спасибо <3
Ссылка на опрос:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSez9LTs5_J0SQ5B3PPemKJnWD4c0aKZiaJvj-Qm9Ge6QFUR_Q/viewform