Экологическая ответственность в бизнесе: рекламный ход или реальная ценность?
Всё больше брендов внедряют зелёные инициативы — с одной стороны, потому что это действительно часть маркетинга и дань моде, с другой — потому что забота об экологии становится более актуальной с каждым годом.
Принятие стратегии устойчивого развития и практики ответственного потребления позволит уменьшить негативное влияние человечества на природу и обеспечить более комфортную жизнь человека в долгосрочной перспективе.
Конечно, никто не запретит каждому придерживаться кардинальной стратегии «после нас хоть потоп». Заставить других позаботиться о будущих поколениях или о ком-то, кроме себя, в принципе невозможно.
Но в подходе с заботой об экологии есть выгода для бизнеса — во-первых, это тренд и способ заявить о себе, как о современной компании. Во-вторых, потребители высказывают свою позицию: по данным исследований, 57 % респондентов готовы пересмотреть свои привычки, в пользу экологических решений.
61 % потребителей более ответственно подошли к выбору упаковки и уменьшили потребление пластика.
Некоторые исследования показывают, что покупатели хотят больше экологически чистых продуктов и более трети из них готовы платить за это на 25 % больше привычной стоимости. А 70 % респондентов заявили, что устойчивое развитие важно при совершении покупки.
Интересно, что молодые покупатели сильнее беспокоятся об экологии и лучше осведомлены о данной проблеме: поколение Z по-прежнему является растущей экономической силой, однако, именно оно гораздо лучше понимает экологические последствия своих решений и в том числе, покупок, по сравнению со старшими поколениями.
Опрос CGS показал, что поколение Z считает этичное ведение бизнеса и производство одним из главных факторов при покупке, в то время как широкую общественность больше беспокоят цена и доступность продукта.
Широкая публика с большей вероятностью вернётся к бренду, основываясь на качестве продукта, а не на устойчивых практиках. А вот более 50 % представителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистый продукт и выбирать его.
Кто-то искренне верит в необходимость беречь природу, кто-то делает это ради рекламы — так ли это важно, если в конечном счёте, экология всё равно остаётся в выигрыше?
Многие бренды уже меняют подход к процессу производства, упаковки, транспортировки, переработки своих товаров, внедряют эко-инициативы от стадии производства до сбора крышечек среди сотрудников — и, честно говоря, даже если это ради рекламы, для экологии это всё равно приносит пользу, а значит, заслуживает похвалы.
Устойчивое развитие — необходимость
Вырубка лесов, исчезновение животных видов, загрязнение воздуха и воды — это лишь некоторые из проблем, с которыми мы сталкиваемся. Многие экологические проблемы связаны с нашим образом жизни и манерой потребления, и это наша ответственность — найти устойчивые и экологичные решения.
Устойчивость — это возможность удовлетворять наши потребности, сохраняя при этом и перспективу для других поколений в будущем жить комфортно. Устойчивое развитие основано на поиске способов закрыть потребности минимумом ресурсов, и это ответственность как владельца бизнеса, так и потребителя. Если совместить устойчивую розничную торговлю и устойчивый шопинг, то эффект для окружающей среды будет наиболее высоким.
И, конечно, любая экологическая инициатива должна быть искренней.
Если вам близка тенденция заботы об окружающей среде — внедрите её в своё дело!