Ralem

Власть и все, все, все...

Когда я спрашивал индийских коллег о главных проблемах индустрии, самые популярные ответы были:

1 — непотизм; 2 — цензура; 3 — шаблонные сценарии.

Проблема непотизма здесь давно и от нее страдают многие, особенно актеры. Не секрет, что большинство звезд являются выходцами из кинематографических династий или имеют хорошие связи.

Для организаторов подобная система также добавляет сложностей. Вот лишь часть обезличенных ситуаций;

— две группы властьимущих лоббируют на роль своих отпрысков. Первая увеличит финансовые вливания, вторая решит административные вопросы. Место одно, но совершенно точно, что проигравшая сторона максимально усложнит съемки

— актер воплощает образ "X "- реального борца с коррупцией, обожаемого местными. Зато у центральных властей иная трактовка. "Х" по их мнению — маргинал, лгун, черный пиарщик. Оставить героя? Забудьте про легкую сертификацию и продвижение фильма. Избавиться? Тогда ощутите гнев жителей. Они саботируют походы в кинотеатр, а прочим штатам проект не интересен, так как язык местный. Плакали денежки.

— у городского начальника контры с руководством проекта, поскольку тот родственник большой шишки из Дели, которая местному начальнику ставит палки в колеса. Зато есть молодой и рьяный чиновник рангом пониже. Он готов помочь, желая выслужиться перед Дели.

Ура, проблема решена? Наоборот. Авторитет первого оказывается выше и молодого просто убирают с должности. На вас сердится Дели, а местный начальник уязвлен и готов растерзать. Пишите похоронку фильму.

Организация некоторых съемок похожа на квест. Вы ищете подводные камни, изучаете нюансы, но помощь сведущих не всегда приводит к успеху.

Один из карикатурных героев, который был согласован с администрацией, в итоге ей не нравится. Дескать, слишком напоминает начальника Н. , а это не хорошо. Надо переснимать, причем половину фильма.

Вы же сами утвердили! - говорим мы

Тогда он не был похож на Н. - отвечают они

О цензуре.

Про цензуру можно писать много, но я ограничусь основными пунктами.

В Индии существует "зловещая" организация.

Имя ей — CBFC (Central Board of Film Certification).

От ее решения зависит судьба вашего проекта. Не важно — иностранное производство или местное, полный или короткий метр, прокат в кинотеатрах, на dvd или местных каналах.

Есть 4 типа рейтинга:

А — для взрослых

S — не для публичного просмотра, лишь специальные группы (например, ученые)

U — семейный

U/А — дети до 12 только в сопровождение взрослых

Для многих получить даже рейтинг А — большое счастье.

Основные моменты, связанные с цензурой: мат, сцены насилия, эротический подтекст, нетрадиционные отношения, наркотики, осквернение священных символов, вопросы религии. Это только основные, их гораздо больше.

Причем у CBFC есть 9 филиалов, с которыми связаны определенные регионы. Разрешение дадут только в одном, а чиновники иногда невероятно уперты.

Чтобы смягчить удар, некоторые компании привлекают «корректоров» для иностранных коллективов, которые изучают материалы до сертификации.

Казусы бывают разные, но часто подводит самомнение режиссеров/сценаристов. Они работают с Голливудом или равняются на него, забывая о рисках для фильма в Индии. Вот лишь парочка претензий:

—актриса в платье, но без нижнего белья.

На самом деле, она была в темных стрингах и легком, светлом платье. Режиссер считал, что с американкой такие вульгарности допустимы, но не прокатило.

—осквернение символа

Мужчина смачно жует стейк из говядины. Режиссер смонтировал это с кадрами печальной коровы, которая пасется на лугу. Текст героя был довольно саркастичен.

—один иностранный бандит закопал другого по шею, а потом справил на него нужду.

Разумеется, сцена без демонстрации гениталий, но тут забавна описание претензии: дискредитация штата и моральных устоев его жителей.

Дескать, каждый турист может приехать сюда и помочиться на кого-то без осуждения.

Много картин легло на полку по абсолютно надуманным причинам - из-за осуждения религиозных организаций, политических структур и рьяных консерваторов. Таким проектам остается бороться за права и спустя годы получить долгожданный рейтинг или уходить в сеть, на зарубежные цифровые платформы.

Большое значение придается одежде актрис: плотность материала, высота платья/юбки, как это выглядит при подсветке или после купания, дождя, сцены в море.

Один режиссер ради экономии взял актрису без опыта. Было много коллизий и глобальная проблема с финалом, где она целует партнера по съемкам. Сначала согласилась, затем пошла на попятную из-за скорой свадьбы и родственников, которые не знали про фильм.

Предложили изменить ракурс, чтобы поцелуй имитировался. Отказалась.

Ок, тогда дублерша.

Нельзя!

Почему?

Будут думать, что это она. Придется объяснять и родственникам жениха, могут не поверить

Тогда как?

Крепко обнимемся и будем танцевать.

Тут взбунтовался режиссер. Сошлись на дублерше, но пришлось рассказать всем. На съемках присутствовали жених, родня и друзья.

Очень забавно, когда оператор решил сделать несколько проездов перед актрисой с нижней точки, а она была в короткой юбке.

Смотрели материал покадрово, "корректор" даже просил максимально выкрутить контраст в темных зонах, чтобы понять — чего видно, чего нет.

Подобные вещи мы стали нарекать как ИмИн (имитация интима) . Это такой набор визуальных средств, который позволяет донести мысль в рамках допустимого.

Лучшей метафорой может служить видеофрагмент ниже. По иронии, его тоже вырезали)

Впрочем, не стоит думать, что в Индии оголтелое пуританство. На фоне кинематографа Ближнего Востока здесь допускается гораздо больше фривольностей.

Запрета на поцелуи нет. Более того, молодые легко относятся к подобным вещам, но боятся обструкции. Пробиваясь к славе и посматривая на Голливуд, творцы вынуждены искать баланс между западными ценностями и местными.

Известный мне рекорд: 224 правки от “корректоров”

Если решение CBFC было несправедливым, раньше обращались в FCAT (Film Cerification Appellate Tribunal), подав апелляцию. Многие фильмы это спасло.

Видимо, такая стратегия достала правительство и пару лет назад FCAT упразднили. Теперь недовольным остается лишь Верховный суд.

По сюжетам все просто.

Большинство из них реально повторяются из картины в картину. Но много ли оригинальных проектов в мировом кино?

Болливуд подкупает детскостью, наивом, сказкой, торжеством красок. Любовь тут гипертрофирована, а драки являют собой гротеск. Герои летают как футбольные мячи, потом отряхивают пыль и снова в бой. Для местных подобное обыденно, но внимание иностранцев цепляет отменно.

Звезды Болливуда

В Индии говорят, что есть много отличных актеров, но только один "Король" — это Шах Рукх Кхан.

Ему 57. Свою карьеру начал в конце 80х с картины “Новобранец”, после чего снялся в множестве кинопроектов, роликах и музыкальных композициях, получил немыслимое количество наград.

Среди известных работ: «Девдас” (2002), “Индия вперед” (2007), “Меня зовут Кхан” (2010), “Дон 2” (2011), “Ченнайский экспресс” (2013).

В 2023 принял участие в блокбастерах “Патхан” (уже вышел) и "Джаван” - релиз в сентябре.

Шах Рукх самый богатый актер с состоянием более 700млн$, что существенно даже для Голливуда. Его гонорар часто превышает половину бюджета фильма и может достигать 30млн$. При этом, он забирает еще часть прибыли картины (иногда половину) .

Фрагмент промо.

Кхан активно вкладывается в недвижимость, предметы роскоши и люксовые автомобили. У него есть собственная компания "The Shah Rukh Khan productions” и солидный отдел, который занимается VFX (спецэффекты).

Частично принадлежат команда по крикету “Kolkata Knights Riders” и международная франшиза "Kidzania”. Он активно поддерживает правительственные инициативы и представляет Индию на международной арене как посол доброй воли.

Акшай Кумар, 55 лет (при рождении Раджив Хариом Бхатия) — хорошо известный актер и продюсер, который отлично владеет боевыми искусствами и любит самостоятельно исполнять многие трюки.

Известные работы: «Сумасшедшее сердце” (1997), “Игрок 420” (2000), “Опасная игра” (2002), “Намасте Лондон” (2007), “Братья” (2015), "Пэдмен” (2018)

Его гонорары достигают 20млн$ + часть от прибыли. Владеет дорогими автомобилями, частным самолетом, есть своя команда по кабадди “Bengal Warriors”. Известный меценат.

Амитабх Баччан, 80 лет патриарх индийского кино. Начал карьеру еще в 1969 году, снялся в сотнях кинолент, роликов, работал ведущим на ТВ. Выступал в роли продюсера.

Популярные фильмы: «Месть и закон” (1975), “Амар, Акбар, Антони” (1977), “Главарь мафии” (1978), “Трезубец бога Шивы” (1978), “По стопам отца” (2005), “Миллионер из трущоб” (2008), “Великий Гэтсби” (2013), "Пэдмен” (2018)

В 1984 году выиграл место в парламент от родного Аллахабада и был популярен у народа, но политические дрязги заставили уйти из политики.

Много снимается в роликах, которые призывают общество бережно относиться к природе.

Фрагмент социальной рекламы.

Свое состояние он предпочитает вкладывать в различные сферы, включая ценные бумаги и недвижимость. Есть ресторан "Fat Bachchan burger”, линия косметики и парфюма, футбольная команда "Allahabad Angels». Коллекционирует ручки для письма более тысячи экземпляров.

Самые богатые актеры на данный момент.

Гонорары актрис значительно ниже.

Так, Приянка Чопра-Джонас и Дипика Падуконе получали контракты в пределах 4млн. $, но большинство селибрити рассчитывают на 1-2млн.$

Иногда возникают конфузы.

Продюсеры вкладывают бюджет в звезду и начинают экономить на всем. Вместо макетов и декораций снимают на улице без должной поддержки, а там сразу ажиотаж. Приходится использовать дублеров, комбинированные съемки, менять сцены и выбирать ракурсы.

Немного кадров с площадки.

Дарования

Успех молодых актеров очень зависит от умения петь и танцевать. Публику не удивишь тем, что многие звезды исполняют хиты "под фанеру". Сейчас другие времена. Умение показать себя искренним, живым — значительно поднимает твой рейтинг.

Актера могут пригласить на промо в поддержку фильма, чтобы выступить с одним из музыкальных номеров. При наличии голоса и таланта, он будет заводилой толпы, а толпа станет подпевать. Пластика, умение чувствовать ритм, быть естественным в окружении толпы - это огромный бонус доверия к человеку и проекту, который он представляет. Так начинается взлет потенциальной звездочки.

Опытные актеры тоже стараются идти в ногу со временем.

Пример современной, музыкальной вставки в фильм.

Все потому, что индийцам жизненно необходимы кумиры. В кумирах они видят проявления богов, которых чтят на протяжении многих поколений.

Особенности кинопроцесса

В Индии доступны самые современные технические решения, но часто оказывается, что набрать массовку проще, чем рисовать на компьютере. Вы можете увидеть макеты, натурные съемки и пиротехнику даже там, где легко обойтись цифровыми эффектами.

Собрать толпу действительно очень просто и относительно недорого. Такое решение принимается с целью вызвать дополнительный интерес. Каждый из участников наверняка захочет увидеть фильм в кинотеатре, пригласит семью, родственников и друзей.

Зарубежные выезды тоже не редкость.

"Влюбленные" (2015) Рохита Шетти снимались в Исландии и частично - Болгарии. Главным актерам пришлось работать в условиях сурового климата, а вместо павильонов и хромакея были реальные айсберги.

О локациях и нюансах.

Национальные железные дороги часто задействованы в киносъемочном процессе и это целая морока.

Для фильма среднего размаха достаточно обратиться в Министерство Информации и предоставить стандартный набор документов, включая лицензии, договора и гарантии обеспечения залога на случай повреждения имущества. К работам, ориентированным на западный рынок, особое внимание.

Отдел при МИДе может потребовать детальный план, фотоматериалы, архивные запросы, договоренности с зарубежными студиями о продвижении и т.д

Снимать на вокзалах можно, но сложно из-за культа актеров, поэтому иногда проще арендовать поезд + часть вокзала или комбинированные съемки.

Довольно занятные бывают офицеры по связям с общественностью. Их прикрепляют к группе, чтобы следить за соответствием съемочного процесса утвержденному сценарию. Сюрпризов хватает: поезда опаздывают, актеры не готовы, а время поджимает.

В публичных местах звезд охраняют солидные группы

Был занятный эпизод с туристом, который хотел снимать из окна видео поездки. Камера у него полупрофессиональная, но с большим объективом. Мужчина опасался агрессивной реакции или штрафа, хотел подстраховаться.

Туристу предложили базовую лицензионную форму, по которой он соглашается, что съемки проводятся исключительно для личного пользования. Там интересный подпункт: если все или часть кадров будут использованы в коммерческих целях, то железные дороги Индии вправе требовать штраф.

В самих правилах и рекомендациях 11 страниц и около 40 подпунктов.

Съемки с воздуха.

Помимо зон, на которые Министерство обороны в принципе не выдаст разрешение, есть особые территории. Тем не менее, иногда можно полетать недалеко от аэропорта. Изучение заявки достигает 2 месяцев и более.

Если получено добро, выделяется офицер безопасности, который ходит с группой и отслеживает процесс. Параллельно идет запрос воздушному командованию и региональным службам безопасности. На съемке вне важных объектов, офицера может и не быть, но Министерство затребует материалы для проверки.

Визы

С визами все непросто. Есть специальная — киновиза, которая оформляется под проект и всю съемочную группу. Процесс объемный и требующий времени. Многие отборщики ищут европейский тип внешности для малобюджеток, причем в последний момент. Предоставить визу они не могут, поэтому в массовке и подтанцовке используются актеры с туристической визой, что является нарушением.

В 90% случаев на это закрывают глаза, но иногда случались показательные порки. Как мне говорят коллеги, сейчас есть дополнительные лазейки. Все зависит от штата. Аналогичная ситуация с техническим персоналом.

Как попасть в Болливуд

Попасть в Болливуд как актер эпизода — легко. Множество агентов собирают базы данных и приглашают на съемки. Достаточно прислать им в мессенджер несколько фотографий и контактный адрес.

Европейские типажи здесь котируются высоко, но все зависит от требований конкретного проекта. Правда, не стоит рассчитывать на длительную карьеру или ехать ради съемок. Актеры второго плана востребованы, но не всегда реально построить цепочку проектов, чтобы занятость была постоянной. Обычно, это 1-3 дня, затем ждете следующего приглашения.

Смена не нормированная и может доходить до 12-14 часов.

Обычно — это короткая роль второго плана, фон (например, пара ужинает недалеко от главных героев), участие в массовой сцене или танцах.

Главная сложность — длительность ожидания. Это может быть 2 часа съемок, поделенные на 40-45 минут в течении условных 10-11часов. Огромные перерывы по 3-4 часа остается заполнять сидением в интернете, поеданием закусок или блужданием по площадке. Уходить в город обычно запрещено, так как вы можете понадобиться в любой момент.

В оплате разброс довольно большой, но на 18-19 года могу привести 3 примера. Девушка, поработавшая фоном дважды по 30 минут из 9 часов, получила около 50$.

Другая участвовала в танцах и за 2 дня заработала 150$.

Еще одна в массовке на крупном проекте получила 90$ за 7 часов. В среднем, 50-70$ — вполне реалистичная сумма, но уйти может целый день.

Бывают и казусы. Молодая пара начинала сцену в кафе, где европейская девушка, смеясь, прыскает чаем на своего партнера, после чего камера отъезжает и фокусируется на главных героях. По разным причинам, сцену никак не могли снять нормально, потребовалось 27 или 28 дублей. Девушка в шутку говорила, что теперь может работать пульверизатором.

Ассистенты, помощники, координаторы тоже востребованы.

С высокими позициями, вроде операторов, сценаристов и режиссеров сложнее. Для иностранца реально вклиниться при международной коллаборации, адаптации проекта или, если сами финансируете проект. Кроме того, иностранцу будет довольно сложно учесть все нюансы управления и координации как режиссеру/продюсеру.

Пожалуй, все. Благодарю коллег из России и Индии, которые помогли за 2 месяца закончить этот объемный материал.

Добавляю ссылки на 4 проекта со изюминкой.

Thunivu (2023)

Свежий, задорный боевик с Аджит Кумаром. Группа бандитов вторгается в банк, чтобы его ограбить, но оказывается...банк уже захвачен.

Stree (2018)

Черная комедия про увлечение парня девушкой, которая оказалась призраком.

The Lunchbox (2013)

Одна из лучших коллабораций между Индией и странами Европы. Без танцев и плясок. Тонкая, душевная драма с национальным колоритом.

Жена хочет сохранить брак и начинает готовить для мужа новые, яркие блюда. Но где-то произошла ошибка. Курьер доставляет их на работу совсем другому мужчине.

Boss (2013)

Безбашенная масала с танцами и улетными драками.

Мрачный негодяй - шеф полиции против удалого разбойника.

Болливуд, Колливуд и все, все, все

Не секрет, что название Болливуд появилось от смешения слов Бомбей и Голливуд. Бомбей (нынче Мумбай) стал аналогом Лос-Анджелеса. Справедливости ради, между ними мало общего, но не в укор Индии.

Вообще, здесь у кинопроизводства занятная инфраструктура. Она сегментирована и непропорционально разбросана по штатам. В стране десятки языков и регионы не занимаются дублированием, а снимают на том, который популярен у них.

Например, в Мумбаи выходят около 200 фильмов в год со звездами класса-А и миллионными бюджетами. Большинство из них на самом популярном язык― хинди. Еще часть на маратхи.

Колливуд/ Ченнаи (бывший Мадрас) ― локомотив фильмов на тамильском, хотя хинди тоже популярен. Здесь много молодых режиссеров и сценаристов, которые выпускают смелые проекты без звезд первой величины. Активно сотрудничают с прочими странами Азии, Африки и Европы.

Толливуд представляет кинематограф на языке телугу. Прежде всего, это город Хидерабад, где находится крупнейшая в мире компания по производству фильмов ― Ramoji Film City. Регион выпускает качественные боевики и приключения, соревнуясь с Мумбаи.

Самая прибыльная франшиза Толливуда ― картина «Бахубали».

Молливуд ― индустрия в штате Керала на малаяламском языке. Аудитория скромнее, зато регион гордится первым в Индии 3D фильмом, который вышел в 20 веке. Это ― детское фэнтези: «Мой дорогой Кутичаттан».

Бенгалуру (Бангалор) ― производство на языке каннада, некогда индийская силиконовая долина. Расцвет пришелся на 60-70 года прошлого века, но сейчас регион не может конкурировать с мощными производствами основных киноцентров.

И это только часть.

Кинотеатры и плексы.

В Индии более 9000 кинозалов, из которых около 3200 ― мультиплексы. Больше всего их в следующих штатах:

• Тамил Наду (> 740)

• Андра Прадеш (>570)

• Карнатака (>365)

• Теленгана (>350).

Меньше всего на Гоа, в Нагалэнде, Сиккиме, Трипуре и некоторых других (по 1).

Крупнейшие игроки: Gold Cinema, Cinepolis, Carnival Cinemas, Inox, PVR, MovieMax.

Тот же Carnival Cinemas владеет четырьмя сотнями залов по всей стране. Компания делает ставку на качество и технологичность, а их IMAX Wadala в Мумбаи считается одним из самых популярных мультиплексов страны. Выглядит действительно современно ― внутри и снаружи.

За несколько лет до пандемии число фильмов приближалось к 2000 в год. Активно используются новейшие цифровые технологии, расширяются кинотеатры 3D формата, растут связи с региональными партнерами.

Количество мультиплексов к 2015 удвоилось до 2100 единиц (за шесть лет), но параллельно развивается пиратство.

Зато все меньше аскетичных, деревенских кинотеатров. Их стараются трансформировать в современные, а зданий с одним залом в Мумбаи осталось меньше 20, в Дели ― всего 3.

Малые и средние кинотеатры достаточно уютные, но без изысков и громких, зарубежных премьер. Владельцы часто улучшает начинку, а фасады лишь отчищают и слегка декорируют.

Большие залы и мультиплексы разрастаются как грибы. Здесь кинотеатры проходят глобальную реконструкцию: проекторы с 4К, звук Dolby Atmos, 3D, IMAX. Разные кафе для перекуса.

Еще есть люксовые версии с изюминкой.

Например, PVR Cinema выбрал вариант близкий к бизнес-классу авиалайнера: широкие кожаные кресла ― по два для пар и одиночные сбоку, разделенные изящные торшерами; большое пространство между рядами, он-лайн услуги, рестораны высочайшего класса, обслуживающий персонал как в дорогих отелях.

Сюда ходят на последние голливудские блокбастеры ― испытать весь спектр технологий присутствия и чинно отдохнуть.

Билеты и прибыль

Стоимость билетов ― один из самых динамичных в отрасли моментов.

Можно выделить три основные группы.

Тип премьеры: международный блокбастер, национальный хит, популярный и все остальные

Сопутствующие факторы: участие звезд, бюджет, раскрученность, ожидание публики

Условия: регион, район города, формат кинотеатра, день недели, время показа.

Средняя цена в мультиплексах начинается с 4$. В малые и однозальные можно попасть гораздо дешевле. К тому же, в некоторых штатах верхняя планка цен регулируется властями.

Эпидемия 2020 года подкосила кинобизнес, достаточно взглянуть на графики.

Несмотря на улучшающиеся показатели 22 и 23 годов, владельцы кинотеатров жалуются, что их залы на 500-1000 человек все реже заполняются до отказа и приносят меньше прибыли.

Раньше люди приходили на фильм повторно, иногда только для того, чтобы послушать любимую мелодию. Сейчас, во времена стриминговых сервисов ― это становится не актуально.

Еще реже снимают фильмы без подражания западному стилю. Местные хотят смотреть неспешные картины, в которых сюжет строится вокруг интересов и проблем регионов, но скепсис продюсеров сильно ограничивает направление.

Поэтому некоторые владельцы кинотеатров сами работают с режиссерами, а также держат стоимость билетов в пределах 1-2$, ориентируясь на преданную публику. Для них ― это больше хобби, чем бизнес, который пока можно содержать.

Для мультиплексов ситуация иная. Иногда они устраивают сеансы по доллару, но даже полный зал не окупает всех затрат.

Производства и бюджеты

Сегодня Индия решила стать удобной площадкой для зарубежных проектов и в этом помогли инициативы Национальной Корпорации по развитию кино.

У зарубежных компаний есть отличные возможности коллаборации на территории страны, так как сотрудничество поддерживается региональными властями и правительством.

Прежде всего, они решают вопросы лицензирования, допуска на локации и помогают с арендой. Были разработаны эффективные шаблоны по взаимодействию с муниципальными органами, переведены на английский популярные запросы и требования, что сделало кинопроизводство легче.

Еще разрабатывается дорожная карта кинотуризма по местам съемки блокбастеров, происходит массовое обучение специалистов в области логистики и поддержки проектов самого широкого профиля.

Бюджеты и премьеры.

Бюджеты фильмов измеряются в крорах.

1 крор = 10 миллионов рупий или около 120 тыс.$

Лидером 23го года стал патриотический блокбастер «Pathaan». С рекламой он обошелся в 40млн $, а принес более 125млн $ и это не предел.

Сказалась эффективная поддержка за рубежом, участие суперзвезд как Шах Рукх Кхан, Дипика Падуконе и показ в 100 стран мира. Даже, несмотря на уровень графики, который хорош для Индии, но уступает Голливуду, картину оценили на западе.

Более впечатляющим выглядит только успех франшизы «Бахубали» ― самой прибыльной дилогии на языке телугу (более 250млн$ за второй фильм и около 30млн$ за первый) и «Дангал» на хинди ― более 300млн$.

Местным "аватаром" в плане затрат считается научно-фантастический 3D фильм 2018 года ― "2.0".

Это ― продолжение франшизы «Робот» о супергерое Читти. Съемки растянулись на три с лишним года, привлекли ведущих специалистов страны и потребовали невероятных средств ― более 70 млн $ с учетом продвижения и рекламы.

Картину продали по всему миру, используя весь спектр маркетинговых уловок. Она пришлась по душе в Штатах и получила высокую оценку зрителей Китая. Тем не менее, сборы не сильно превзошли затраты и варьируются в пределах 100 млн.$

В этом году с ним может соревноваться эпос «Адипуруш», на производство которого ушло более 80 млн$ и драма «RRR».

Крепкие середнячки с несколькими звездами имеют бюджет 10 - 20млн$ и часто выходят на окупаемость, но не всегда приносят значительные дивиденды.

Если Болливуд делает ставку на звездность, зрелищность и большие бюджеты, то кино южной Индии старается минимизировать затраты, выбирая оригинальные истории и сценарии. Здесь говорят, что неважно ― большой у вас бюджет или малый, главное, с умом распределить средства на все этапы.

Есть примеры и "выстреливших" малообюджеток.

Черная комедия «Помада под моей паранджой» («Lipstick under my burkha», 2016) изначально не имела бюджета, звезд или мощного продвижения. Более того, попала под запрет в Индии, благодаря острым темам и пикантным эпизодам. Перемонтированная, ограниченная версия все-таки вышла и собрала кассу почти в 3 млн.$ + множество европейских наград. Бюджет составил менее 800тыс.$

Триллер «Никто не убивал Джессику» (No one killed Jessica», 2011) основан на реальной истории смерти девушки в ресторане Дели. Убийца, будучи сыном политического деятеля, мог уйти от наказания, но дело вызвало колоссальный резонанс.

При бюджете в 1.1млн$ фильм собрал порядка 5млн.$ по всему миру.

Есть два-три десятка картин, которые при небольших затратах давали 300-500% прибыли. Значительная часть из них преуспела за счет эффективного продвижения в стране и работе с региональными компаниями или подошла зарубежным прокатчикам. Те раскрутили проект.

Хочу отметить, что на 2019 год, картины принесли порядка 180 миллиардов рупий, из которых около 70% ― это сборы внутри страны.

Проблемы дистрибуции

Несмотря на то, что эпидемия 2020 серьезно ударила по бизнесу кинотеатров, они все еще доминируют в Индии как основной источник дохода компаний. Потенциально крупный проект сначала выходит на большом экране.

Далее права получают спутниковые каналы, вроде Kalaignar и стриминговые сервисы. С появлением Netflix India гораздо больше картин имеют вторую жизнь и достигают зарубежной аудитории.

Впрочем, проблем с дистрибуцией все равно много. Индийское кино популярно в Азии (особенно выделяется Китай), но его сложнее портировать на Запад.

Если не брать раскрученные проекты или осовремененную масалу, то большинство фильмов делают ставку на домашний прокат и с трудом отбивают затраты.

Среди главных сложностей ― культурные особенности, традиции и обычаи непонятные другим народам.

Огромная длительность картин: от 2,5 до 3.5 часов ― это норма, но подобная норма плохо вписывается в представление европейских компаний.

Индийцы привыкли смотреть кино неспешно. В середине фильма обязательно есть перерыв, во время которого они могут перекуси∞ть и обсудить перипетии. Для пожилых и семей, особенно в далеких от центра штатах, поход в кино напоминает традицию, когда собираются родственники. Они обсуждают сценарные ходы, действия героев, сравнивают со своей жизнью.

Обилие музыкальных вставок в фильме норма, но многих иностранцев они раздражают.

В практике моих коллег были два проекта, которые почти удалось продать. Все, что они просили ― сделать версию без танцев, а это почти 20 минут времени без влияния на сюжет. Продюсеры отказались и даже возмутились.

Хотя здесь нет единого подхода. Примеров международной коллаборации достаточно. Там привычный метраж, отсутствуют песни и сам стиль адаптирован под восприятие европейцев.

О жанрах

Если раньше Индии ассоциировалась с потешными комедиями, мелодрамами и масалой, то последние десять лет доступны любые жанры: современные боевики, фантастика, ужасы, приключения.

Несмотря на религиозные ограничения и табу, часть режиссеров затрагивает тему запретной любви и различного вида перверсий. Многие из таких фильмов оказываются под запретом и лишены возможности получить достойные сборы. Хотя есть и послабления.

Запрет на поцелуи, который долгое время существовал, постепенно уходит, правда не все актеры готовы к этому и предупреждают перед заключением контракта.

Интересна история Санни Леоне, она же ― Каренджит Каур Вохра. Родилась в Канаде, но корни индийские. Несмотря на строгие традиции ее родителей сикхов, после переезда в США, она сотрудничала с "Пэнтхаусом" и "Хастлером", затем подписала контракт с порностудией, где активно трудилась несколько лет, пока не открыла собственную.

Впрочем, благодаря стечению обстоятельств, Леоне приехала в Болливуд и пересмотрела свой подход к творчеству. Она пробует себя в фильмах на различных языках от комедии до боевика. Некоторые зрители и критики в шутку говорят, что Индия излечила Санни и поставила на верный путь.

Музыкальные вставки и клипы

С клипами ситуация похожая. Многие вдохновляются Голливудом и снимают в их стиле, сохраняя национальный колорит. Получается современно. Это же касается музыкальных вставок между фильмами. Есть много коллабораций между индийским производством и зарубежными музыкантами.

Отличный пример ― работа француза Dj Snake, снимавшего в Хидерабаде «Magenta Riddim».

В основе клипа ироничная история элитного, французского легиона, который приезжает помочь местным пожарникам бороться с огнем.

Проект интересен смешением европейского подхода к съемкам и местного колорита, а также обыгрыванием и подшучиванием над множеством нелепиц Индии. Тут и придурковатые чиновники, и переворачивающиеся от спички машины, и супергерои, и местные обычаи.

Использовать клип из фильма как приманку для зарубежной аудитории ― тоже вариант.

К выходу «Bhoothnath 2» звезда Болливуда ― Амитабх Баччан и рэпер Yo Yo Honey Singh записали трек «Party with the Bhootnath». Получилось дорого, эффектно и современно. Активное продвижение клипа привлекло внимание иностранной аудитории, многие заинтересовались фильмом.

На ютуб клип посмотрели более 230млн. человек.

О ментальности

Любой промоушен в Индии должен быть аккуратным, иначе рискует погубить проект и карьеру. Это связано с хитросплетением местных традиций, религиозных взглядов, предрассудков, толкований и позиции властей.

Иногда происходят казусы даже с блокбастерами. Например ― «Адипуруш», который стартовал в середине июня, уже "напоролся на айсберг". Зрители негодуют вольностью интерпретаций эпоса Рамаяма, считая это неуважением к наследию. Причем из 4000 строк текста, их возмутили всего несколько.

Как результат, за три дня были организованы пикеты, заблокирован ряд кинотеатров. На улицы вышли толпы с транспарантами, появились угрозы сценаристу, некоторые требуют сжечь авторов.

Компания производитель обещала перемонтировать диалоги и выпустить фильм заново, а сценарист находится под охраной полиции.

В следующей статье расскажу про гонорары звезд, работу с актерами и властями.