Очухались спустя сутки
г.Дальнегорск 15 июня.
г.Дальнегорск 16 июня.
Пока остаются остаются загадкой обе инициативы.
г.Дальнегорск 15 июня.
г.Дальнегорск 16 июня.
Пока остаются остаются загадкой обе инициативы.
С развитием маркетплейсов, различных кворковых и фриланс площадок, старые методы внедрения образов в общественное сознание для побуждения к действию, практически не работают. На самом начальном этапе при определении потребности в создании какого-либо информационного продукта, вызывающего интерес к товару или услуге, становится все меньше и меньше инструментов для выявления творческого потенциала.
Автоматизация процессов торговли, позволяющая огромному количеству продавцов заявить о своем товаре, исключает, как некое уже правило, обязательную презентацию эксклюзивности реализуемого товара. Сейчас, продает больше всех не тот, кто удовлетворяет потребность в сочетании с образом, а тот, кто более технически подготовлен. Тот, кто больше и плотнее проникает в систему, крайне не заинтересован в дополнительных издержках на продвижение своего товара. За него это делают алгоритмы. Системные игроки на рынке электронных торговых площадок пользуются услугами фрилансеров по созданию лишь фирменного стиля. А производство какой-то структурной рекламы могут заказать для узнаваемости бренда.
При входе в электронную торговлю, продавец знает, что создавать и производить рекламу заинтересована сама площадка, а он по инерции будет двигаться в сторону продажи. То, что касается самих площадок – маркетплейсов, то они не пользуются услугами сторонних рекламных компаний, а имеют в своем штате целые продюсерские центры. На базе этих центров работают маркетологи, пиарщики, записывающие студии и различные креативные работники. «Благодаря», специально в кавычках, такому зацикленному процессу, качество производимой рекламы, хоть в видео изображениях, хоть в пиксельном выражении, очень низкое. Редко когда можно увидеть шедевр, и то благодаря техническому исполнению и возможностям.
Те, немногие отечественные производители, которые сами занимаются продвижением своей продукции, за счёт найма рекламных или пиар-агентств, очень сильно ограничены законодательством. Поэтому реклама в нашей стране стала такой «жиденькой». А ведь она включает в себя все виды искусства и требует от её создателей большого кругозора и жизненного опыта, не говоря уже о таланте. С тех пор, как снимали Леню Голубкова, ничего лучшего, по сути, так и не придумали. Ту квинтэссенцию между ментальностью и наложением на неё образов, которые давали ошеломительный эффект от просмотров роликов с Лёней, мы вряд ли скоро увидим. Создавать шедевры в рекламе с такими ограничительными рамками очень сложно, практически невозможно. А ведь эта огромная индустрия, которая тянет за собой целые отрасли.
Нет необходимости снова пускаться во все тяжкие и начинать рекламировать алкоголь, табак и пиво. Но идти предпринимателю в местную администрацию согласовывать выставление штендера у своего магазина, или бояться написать лишнее слово в рекламном посту, это уже идиотизм. Люди, которым дают возможность зарабатывать, сами делают окружающий их мир лучше, в том числе и архитектуру. Стране срочно нужен баланс между живой и виртуальной торговлями. Свободная реклама хороший для этого инструмент!
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.
ЧАСТЬ 1
Интереса ради, зашел на официальное городское сообщество города Ярославля в Вконтакте, которое ведётся представителями мэрии города. Еще вчера в нем была галочка верификации, обычные посты с отчетам о проделанной мэрией и губернатором "работе" и... куча рекламы всевозможных салонов, магазинов, услуг и прочего. Но обо всём по порядку.
Какой же неожиданностью было увидеть такое:
Да-да, вы не ошиблись – с публикациями о работе губернатора и мэра на официальной, верифицированной странице города Ярославля публикуются рекламные записи: курсов по маникюру, услуги массажа, реклама новогодних распродаж в ТЦ РИО, салона красоты, конкурса-розыгрыша 5 наборов поке со свининой, магазинов FixZone, студии растяжки, коттеджного поселка, семинаров по тейпированию, обучение дополнительному доходу от туризма, набор водителей в такси. Да чего там только не было – была даже реклама предстоящего концерта двойника Майкла Джексона в ДК Добрынина!
Я насчитал штук не менее 70 рекламных постов за один только 2018-2019 года, но судя по всему, монетизация была поставлена на поток еще с 2016 года.
Стало интересно – деньги от рекламы идут в муниципальный бюджет? Почему бы не спросить об этом саму администрацию?
Поддержка Вк подтвердила, что это сообщество является официальным представительством администрации Ярославля.
Предвидя, что представители администрации могут потереть контент, заранее сохранил самые интересные рекламные записи в отдельном паблике репостами - https://vk.com/public155598968. Теперь, если они удалят рекламу из паблика Ярославля, репосты с ней останутся в истории (спасибо, Паша)!
Настало время задать вопросы. Собрал ссылки на самую дичайшую рекламу типа салонов красоты и массажа, растяжек и розыгрышей наборов поке со свининов в ссылки и кинул в предложку ребятам из сообщества Интересный Ярославль. Они выпустили новость - https://vk.com/theyarr?w=wall-35218844_119057 (парни, спасибо!).
ЧАСТЬ 2. НАЧИНАЕТСЯ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ.
В течение пары минут после публикации все рекламные посты, указанные мной в публикации из официального сообщества были удалены :) Ожидаемо, но предусмотрительно сохраненные ранее репосты в тайном сообществе никуда не делись - https://vk.com/public155598968
Далее админы паблика зачем-то меняют URL городской страницы, в надежде, что читатели из новости не смогут перейти по ней.
Далее они меняют название страницы с "Город Ярославль" на "Ярославль".
Далее они еще один раз меняют URL городской страницы (символично, что на https://vk.com/goroddlyatebya76) и у официального сообщества города слетает галочка верификации и оно перестает быть тем самым официальным представительством города Ярославля в социальной сети Вконтакте.
ЧАСТЬ 3. ДЕСЕРТ
Вот каким БЫЛ паблик до вчерашнего дня (кеш Гугла):
Вы думали, это всё?
Далее уже бывшее официальное сообщество https://vk.com/public26298444 ни с того ни с сего меняет название и аватарку на название и аватарку сообщество, которое опубликовало эту информацию (за что я еще раз дико извиняюсь перед ребятами из Интересного Ярославля). Сейчас они правда оставили только название.
Вот как он выглядит СЕЙЧАС:
Той самой вишенкой на торте стал скрин от одного из подписчиков со стоимостью рекламы в официальном сообществе города.
Увот так увот. В 300 рублей оценили горе-сммщики внимание жителей города, подписанных на официальное сообщество города.
МОРАЛЬ
Очень печально, что нынешнее руководство города продает за копейки не только городское имущество (как троллейбусное депо в центре города, на месте которого, по "официально неподтвержденной информации" компания, аффилированная с родной сестрой мэра Ярославля Владимира Волкова, планирует построить современный жилой комплекс под названием "Сердце Ярославля"), но и внимание и время граждан города даже в социальных сетях.
А вопрос о том, куда шли ли в муниципальный бюджет эти 300 рублей от продажи рекламы в официальном сообществе города так и остался без ответа.
ООО «Агентство “Ночной проспект”» не смогло в трех инстанциях арбитражного суда отстоять законность установки светодиодного экрана возле дома на проспекте Октября, 78 в Уфе.В июне прошлого года мэрия Уфы выдала «Ночному проспекту» предписание о демонтаже экрана. Компания оспорила документ в суде. В феврале прошлого года в иске компании отказал арбитражный суд Башкирии, а в мае текущего года — апелляционная инстанция.Как заявил в суде представитель мэрии, «Ночной проспект» установил экран незаконно: в разрешении, выданном администрацией в 2017 году, компании было разрешено установить щитовую установку размером 3 на 6 м, а не видеоэкран площадью 18 кв. м.Представитель «Ночного проспекта» пытался убедить кассационную инстанцию в том, что «установка светодиодного экрана на щитовую установку не изменяет вида рекламной конструкции, а меняет только технологию демонстрации рекламы».Арбитражный суд Уральского округа вслед за нижестоящими инстанциями не согласился с доводами истца. По мнению суда, «Ночной проспект» установил видеоэкран в нарушение разрешительной документации, паспорта рекламного места и техзадания аукционной документации.Источник: https://www.kommersant.ru/doc/4086277
Кроме этого щита в Уфе существует огромный светодиодный экран напротив здания главного корпуса Башкирского государственного аграрного университета. Законность его установки вызывает сомнения (вблизи он смотрится гораздо уродски чем наф фото). Тот случай когда фото не отражает всю "мерзкость" происходящего...
Сижу на работе, вижу в ленте что-то про запрет рекламы и решил ознакомиться. Чины решили поднять цену на рекламные плакаты и тд, чтобы "очистить" Одессу от нее, так как "многие" представители не смогут оплатить новую стоимость рекламы. Смешнее ситуации за последнее время не слышал.
PS Извиняюсь если размер скринов будет большим, скрины с телефона.
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
В нашем городе есть целый отдел рекламы при Администрации города (официально он помпезно называется “Управление по перспективному развитию и работе с предприятиями малого и среднего бизнеса, торговле и наружной рекламе”), который, теоретически, призван курировать работу рекламщиков, регламентировать их действия, генерировать муниципальные заказы, организовывать торги и выполнять пр. функции.
Между ним и отделом архитектуры и градостроительства находится главный художник города (ГХГ). По факту это чиновник, когда-то получивший членство в Союзе художников России. Он и начальник отдела рекламы + мэр города единолично решают: какой дизайн правильный, а какой - нет.
Безусловно, выступая со стороны муниципального заказчика, они должны утверждать макеты, которые пойдут на изготовление наружки для оформления города. Но, так как чиновники не лишены субъективности, предвзятости и безграмотности (и этого у нас не лишен даже ГХГ, которому по определению положено иметь художественный вкус и держать руку на пульсе дизайнерских и рекламных трендов), то оценивают всё с точки зрения политической конъюнктуры, необходимости отчитаться о вовремя принятых и сданных проектах и освоенном бюджете. А ещё нужны откаты.
Если дизайн и формат совпадают с заданными рамками, в голове чиновника включается триггер, ведающий разрешением на изготовление наружки.
Характерный пример: муниципалитет заказывает рекламным агентствам баннеры к 9 Мая. В своих мыслях они видят на них солдат в касках, танки, самолёты и другие средства уничтожения людей. Обязательны нужны гвоздики, георгиевские ленты, ордена, медали и ещё что-то. Скудоумный совковый мозг чиновника не способен родить более креативного тех.задания.
Рекламщики, лишённые из-за админ.барьеров возможности запросить справедливую цену, не имеют стимула выполнять качественную работу.
Неграмотный (во всех смыслах) дизайнер, заебанный нескончаемым потоком заказов и вклинивающимися между ними оперативными заявками, высовывает язык и гуглит “солдата в каске”.
Это не оправдание, но дизайнеру не до того, чтобы вглядываться: какая на солдате каска (немецкая, советская или американская);
С позиции сегодняшнего дня все танки 2МВ для дезигнера похожи, и даже если на нем стоят фашистские кресты, дятлоголовый дизигнер (в лучшем случае) прифотошопит звезды вместо них.
Поверх всего этого дела кидается надпись “9 мая” Ариалом Блэк и сноп гвоздик. Потом это дело сохраняется, из него делается еще 1-2 производных макета с “вариацией на тему”. По идее, превьюшки макетов должен пропускать через себя менеджер или арт-директор, но так как у них хватает и своего геморроя, дизайнер напрямую списывается с муниципалитетом, отправляя свежие шедевры.
Такие же жопоголовые идиоты, только в галстуках и с часами в двухгодовую зарплату дизайнера, собирают мини-консилиум и начинают выебываться друг перед другом: какую бы ещё правку внести в срочные макеты к Дню победы и кто родит наиболее идиотское предложение. Самую идиотскую правку предлагает мэр, т. к. его мнение в этом соревновании слоупоков - самое главное. При том, что до городского парада остаётся полторы недели, а тираж нужно ещё отпечатать, смонтировать, а потом перепечатать, потому что монтажники сделали неправильные замеры или Отдел рекламы города сам дал косячные размеры.
Или вообще не учли, что вместо горизонтального баннера они хотели вертикальный. Но вам же нетрудно переделать? Разве у вас в Фотошопе нет такой кнопки?
И не бывает никаких диверсий, чтобы кому-то насолить или оскорбить ветеранов или патриотов. Нет никаких заговоров, какие видятся юзерам Рунета (которые часто никак не связаны с рекламной сферой), дискутирующим: почему во всех РФ-городах на 9 Мая наружка идёт с косяками.
Чтобы организовать диверсию, нужна организация, последовательность, координация и мозги. Ни того, ни другого в муниципалитетах не бывает в принципе.
Главная задача чиновников: быстрее повесить наружную рекламу, лампочки и флажки к любому празднику, присвоить или откатить сэкомленные деньги,
И, будучи, третьей проверяюще-утверждающей инстанцией, это шайка жопоголовых может в упор не заметить свастику на каске откровенно арийского солдата и безграмотную надпись: “С 9 Маем!”.
Это чуть позже в Рунете исключительно всю вину валят на бесправную девочку-дизайнера, для которой что «Т-34», что «Пантера» - одинаковы. Есть пушка и гусеницы - значит, танк. Есть ткань на древке - значит, флаг.
Патриоты, СМИ и мэр, которого и стоит реально увольнять, поднимают и валят и,собственно, дизайнерскую, и свою вину за халатность на юного айфоноголового дизайнера.
Важно, по-прежнему, при расследовании косяков не выйти на самих себя. Конечно же, дизайнера увольняют, а через год мэр и ГХГ также долбятся в глаза и не замечают те же косяки в подобных же макетах. И также увольняют очередного дизайнера.
И это всё я описал очень поверхностно. Хотя подобный же бардак наблюдается и на 1 Мая, и на рекламном обеспечении бесконечных выборов (с их сакральными 146%), и на Новый год, и на 8 Марта.
Но бывает так, что мэрия запускает свои грязные руки в коммерческую рекламу.
Вот тут начинается настоящий трэш.
Пример первый:
В стародавнем 2007 году нам заказали печать и монтаж перетяжек для МТС. Главный художник города решил напомнить о себе и проверить содержимое федеральной рекламы. Товарищ (застрявший по словам Людвига Быстроновского в 1975 году, давшего краткую рецензию его “шедеврам” на Бизнес-линче), посчитал себя умнее маркетологов и дизайнеров аутсорса МТС.
Через отдел рекламы и рекламное агентство были высланы замечания: администрации города не понравились МТС-овские яйца. Не знаю, что чиновники усмотрели в яйцах, да и дело скорее всего было в желании получить еще один откат, но ГХГ и нач.отдела рекламы были жестоко выебаны. В тот раз федеральный бизнес оказался зубастее местечковых недоумков.
Второй пример был значительно идиотичнее яиц оператора.
У салона мужского массажа “‘Жара” не оказалось административных рычагов и высоких покровителей. В городе был размещен ряд перетяжек: черный фон, логотип салона, слоган и контакты, включая адрес корпоративного сайта. Какому-то умнику из администрации города пришло в голову цензурировать макет. Чиновник зашёл на сайт, указанный на растяжке и (о Боже!) увидел на Главной странице какую-то модельку в бикини. Оказалось, что в богомерзком Интернете бывают сайты, которые не запрашивает разрешение на публикацию контента у Администрации города.
Внутричерепное давление у чиновника переместилось в нижнюю голову. Но, так как прогулы на кладбище ему начали ставить ещё в лихие 90-е, нижняя голова не включилась в работу, а кровь от верхней уже отошла. Праведный гнев свалился на головы рекламщиков и салона “Жара”. Все перетяжки были сняты, деньги потеряны. Официальное судебное заключение (“Жара” судилась с гор.управой): на перетяжке был указан сайт с “порнографическим” содержанием. “Эксперты” вручную :) проверили сайт на наличие порно-контента и обнаружили там фото девушек в купальниках. Фото девушек в купальниках и буквы с адресом сайта были признаны порнографией и пропагандой проституции.
Ещё раз: на самой рекламе даже не было сисек и бикини. Только адрес сайта.
Реальна только истинная причина: “Жара” не поделилась с кем надо. Ну, возмущает чиновника вид молодого девичьего тела в массажном масле.
Коммерческие клиенты.
Бывает, «веселят» они. Не имея хорошего товара или сервиса, региональные клиенты, банально компенсируют это сиськами на баннерах или пошлыми слоганами.
Либо такие идеи предлагают дизайнеры, ибо штатных маркетологов на периферии, как правило, не бывает. Тогда на дизайнера вешают всю работу: шрифтовика, маркетолога, копирайтера, иллюстратора, дизайнера, фотографа, замерщика и сметчика.
Получается пресловутая палка о двух концах: у клиента копеечный бюджет и низкопробный бизнес, рекламу которого “спасают” сиськи, которые он видел на чьем-то баннере, который нарисовал дизайнер, к которому и пришёл клиент, заказывающий сиськи. Круговорот сисек в природе.
Сиськи убивает любую рекламу, если за ними ничего не стоит. Во всех смыслах.
А бывает, что дизайнер хочет сделать добро за нищенскую зарплату и сделать креатив.
По своей инициативе. С душой. В силу своего разумения. Хороший порыв.
Клиент смотрит и трусит:
- Нет, для нас это слишком смело. Я не хочу креатив. Давайте, что попроще. Надпись покрупнее. Шрифт попроще. Цвета - поярче. Монтаж подешевле. И скидку. Скидку!В итоге города увешаны вырвиглазным говном. Монтируются дешёвые баннеры с сиськами, ботоксными губами, нестёртыми стоковыми ватермарками, текстовыми ашипками, красным фоном и желтыми буквами, набранными Адвер Готиком. Что, как известно, то же самое, что прилюдно снять штаны и нагадить на главной городской площади. Что, кстати, не помешало использовать адверготиковое убожество в дизайне российских рублей.
Иная ситуация: клиент хочет клевую рекламу, с профессиональным фотографом, светом, индивидуальной съёмкой, моделями, визажистом, шрифтами и пр. плюшками.
Но вчера. И за 500 рублей. Буквально.
Без комментариев.
Противоположная ситуация: ваяется стильный дизайн, клевые шрифты, минимализм, ненавязчивый фон. Дизайнер старался.
Клиент:
- За что мы платим деньги? Почему на макете столько пустого места. Дизайн должен быть сложным! Буквы покрупнее. Ещё нужен узор на фоне.Менеджер контрагументирует. Все раскладывает по полочкам. Рассказывает о трендах и основах композиции.
Нет, - говорит клиент, - я так не хочу. Я сам в типографии раньше работал. Я и без вас всё знаю.Менеджеру запрещено вступать в полемику. Откажется от “гениальных” идей клиента - останется без денег или будет уволен.
В итоге гармоничный, стильный дизайн спешно переделывается на косое убожество со свистелками и перделками.
Исходник кладётся в архив: вдруг пригодится кому-то поадекватнее. И архив лежит годами.
===========================================================================
В регионах почти нет креативной, работающей рекламы. Дорогой. Изящной. Чтобы прямо в сердце.
В сегодняшнем формате ситуация не изменится.
Пока менеджеру у дизайнеру не предоставят карт-бланщ на полемику, пока они не будут профессионально развиваться и получать деньги за работу;
пока директора агентств не начнут оценивать всю ситуацию здраво;
пока клиент не научится доверять исполнителю;
пока чиновники не прекратят лезть не своё дело, пилить бюджеты и прессовать бизнес.
Работающая, вкусная реклама - это привлечение специалистов, соблюдение технологии, время, опыт, боль и масса перелопаченных вариантов;
это оплата услуг на счету агентства;
это слепоглухонемые чиновники, которые не суют свои руки в чужой кошелёк,
это конечный потребитель со здоровым восприятием,
это полное изменение мышления.