Он это делает только лишь потому, что там работают не трамписты.

➡️ Подробнее эту тему прокомментировал в интервью «Южной службе новостей». Материал представлен в карточках ЮСН:

Иван Мезюхо

В последние годы любой, кто регулярно читает новости в интернете, наверняка заметил, что заголовки стали строиться по какому-то общему, навязчивому шаблону. То нам сообщают, что «Эксперты раскрыли страшную правду о популярном продукте», то «Врачи назвали три привычки, которые убивают печень», то «Жителям Урюпинска напомнили о простом способе сэкономить на ЖКХ». Причём если заглянуть в саму новость, часто оказывается, что никакие эксперты ничего особо не раскрывали, врачи просто давали общие рекомендации, а «напоминание» жителям Урюпинска — это перепечатанная годовалая памятка из соцсетей. Но заголовок уже сделал своё дело — зацепил внимание, заставил кликнуть, а значит, статистика просмотров выросла.

Этот феномен, конечно, не уникален для русского интернета — подобные шаблоны давно используются в западных таблоидах и жёлтой прессе. Но если раньше такие приёмы были уделом откровенно бульварных изданий, то теперь их переняли даже относительно серьёзные СМИ, потому что алгоритмы соцсетей безжалостны: либо ты играешь по их правилам, либо твои новости никто не увидит. И правила эти просты: заголовок должен провоцировать эмоцию — страх, любопытство, возмущение, удивление. А самый простой способ это сделать — создать иллюзию, что кто-то важный (эксперты, учёные, врачи) что-то «раскрыл», «предупредил» или «назвал».

Проблема в том, что за этим кроется не просто раздражение от навязчивых формулировок, а куда более серьёзные вещи. Во-первых, такие заголовки размывают доверие к медиа — когда в десятый раз оказывается, что «учёные доказали» что-то несущественное или «названный» продукт вовсе не является чем-то сенсационным, читатель перестаёт верить вообще любым заголовкам. Во-вторых, это упрощает и деградирует сам язык новостей — вместо чётких и ясных формулировок мы получаем какие-то ритуальные заклинания, которые должны не информировать, а гипнотизировать. В-третьих, это создаёт информационный шум, в котором тонет действительно важное — потому что если каждую вторую новость подают как «сенсационное открытие», то как отличить реально значимую информацию от пустышки?

Интересно, что сами журналисты и редакторы часто оправдываются тем, что «аудитория сама такая» — мол, люди лучше кликают на «Эксперты рассказали», чем на сухой заголовок с фактами. Отчасти это правда — наш мозг действительно легче реагирует на подобные шаблоны. Но это порочный круг: чем больше СМИ используют кликбейт, тем больше аудитория привыкает к нему, тем сложнее вернуться к нормальному языку.

Что с этим делать? В идеальном мире — игнорировать, не кликать, поддерживать те издания, которые стараются писать честно. В реальности же, скорее всего, эта тенденция будет только усиливаться, потому что экономика внимания диктует свои законы. Возможно, со временем появится какая-то новая форма подачи новостей, которая переломает эти шаблоны — но пока что мы обречены ещё долго читать про «названные» фрукты и «раскрытые» секреты, которые никто не раскрывал.

Привет, друзья! Меня зовут Александр, и это рубрика #КушаюКонтент — здесь мы жуём новинки из мира медиа и смакуем классику, которая уже стала эталоном.

За последние 7 дней я пересмотрел столько интересного, что спешу поделиться с вами подборкой. В неё вошли юмористические шоу, умные подкасты и детальные видеоэссе — всё то, что, думаю, понравится многим.

Больше таких обзоров в моём тг-канале 👉 https://t.me/Bugaev_contentik

Сергей Орлов - Самый хороший подкаст

Артемий Лебедев — не самый очевидный кандидат для ведения подкаста: он не отличается эмоциональностью или юмором. Но с натяжкой справляется. Его соведущая Лиза выглядит увереннее. Многое в выпуске зависит от гостя — в этот раз попался топовый, так что рекомендую.

ДЖИГАНИНА #01 - Гарик Харламов, Егор Крид, Luxury Girl, Джиган, Валерий Равдин

Викторина, построенная на глупости Джигана. В одной части он пытается зачитать витиеватые описания простых вещей, а гости угадывают, о чём речь (Джиган читает, как вы догадались, так себе). В другой — участники пытаются угадать факты из его жизни, а он «помогает» подсказками (спойлер: это только усложняет задачу).

Поиграл во все 112 видов шахмат и сошёл с ума

Ролику уже три месяца, но я наткнулся на него только сейчас. Автор разбирает 112 вариаций шахмат (да, столько существует!) с сайта Chess.com. Зашло даже мне, человеку, который в шахматы не играет.

Стогниенко/Бебуришвили/Воронин/Моргунова/Вяликова - Весенняя серия игр ЧГГ.

Пародия на «Что? Где? Когда?», но вместо споров про серсо — туалетный юмор, жопные шутки и прочий абсурд. Если ржёте над мемами в стиле про дерьмо, это ваш контент.

Тейбл Тайм | 5 сезон | 4 серия

Импровизаторы играют в настольные игры на 100 тысяч рублей за победу. В каждом выпуске — новая игра, азарт и интрига: получится ли у них выиграть? Лампово, смешно и по-домашнему уютно.

Comedy Table №24

Новый выпуск любимого мной абсурдного проекта. В этот раз, правда, переборщили с чёрным юмором, а смешных моментов было мало. Но для вечернего просмотра сгодится — фанатам серии всё равно зайдёт.

CULT - ST, Жак Энтони, Эмелевская, Otrix и др.

Представьте типичное фристайл-шоу, где рэперы читают под случайные биты. Только здесь их сразу восемь, а картинка сделана круто.

Не забывайте подписываться на тг 👉 https://t.me/Bugaev_contentik