Кажись китайцы перешли на новый этап эволюции.
Неожиданная (или нет) реклама от одной небезызвестной китайской торговой площадки.
Неожиданная (или нет) реклама от одной небезызвестной китайской торговой площадки.
Недавно нашел этот шедевр китайской рекламы, индийский кинематограф нервно курит в сторонке.
Пару дней назад некий юзер жаловался/удивлялся, чего вдруг ему пришла (таргет)реклама бизнес-джетов "ЛирДжет" ??
Ну, вероятно, рекламщики знают о нем чтото, чего он не знает, либо просто верят в него.
В общем, мне в ленте Пикабу тоже пришла реклама.
На КИТАЙСКОМ.
Уж не знаю, чего вдруг они решили, что я А) знаю китайский и Б) заинтересован в знакомствах с китаянками.
Но вспомнился анекдот 70-х:
В баре гостиницы "Интурист" сидят красотка-блондинка и грузин.
Грузин пялится на нее не скрываясь, буквально "дырки делает".
Через какое-то время блондинка не выдерживает и спрашивает грузина:
- Do you speak English?...
На что грузин с придыханием отвечает:
- ну канэшна хачу!!
Примеры того, как не надо делать маркетинг. Некоторые китайские компании-производители смартфонов этим сильно злоупотребляют.
Мистические скидки
Это один из самых распространенных приемов — какой-то интернет магазин предлагает «огромную скидку», которая иногда может составлять 50-70 процентов от цены. Звучит очень заманчиво, но нет — первоначальная цена, от которой считается скидка, существенно завышена.
По итогу получается, что выгода от покупки акционного товара либо мизерна, либо вообще отсутствует. В этом случае каждую акцию нужно перепроверять в нескольких интернет-магазинах, потому что где-то этот же гаджет может стоить еще дешевле.
Фотошоп-мастеры
У каждого уважающего себя производителя смартфонов есть дизайнеры и фотографы, которые делают официальные рендеры устройства, фотографируют его «вживую» и создают рекламные изображения. Это все прекрасно, но некоторые компании откровенно переходят черту с использованием Photoshop, визуально приукрашивая или скрывая недостатки дизайна гаджетов.
Наглядный тому пример — компания LeEco, которая при агрессивном выходе и на российский, и на мировой рынок рассылала всем обработанные изображения смартфонов, где черные рамки вокруг экрана были практически незаметны.
Абсурдные тесты
Это китайские коллеги любят особенно сильно. В своих видеороликах и краш-тестах они что только не вытворяют с устройствами. Сразу в голову приходят несколько абсурдных случаев:
1. Краш-тест в арбузе. Смартфоны Oukitel U7 Plus и C4 были сброшены с высоты 12 метров внутри этой большой ложной ягоды. Разумеется, арбуз разбился, а гаджеты остались целыми.
2. Тест на прочность в негашёной извести. Один девайс провел в ней 30 минут и был в порядке.
3. Пивные процедуры. На защищенный Nomu S10 Pro маркетологи кидают бутылку пива, чтобы доказать, что их гаджет реально прочный.
Неуместные сравнения
Понятие и принципы добросовестной конкуренции китайские рекламщики часто оставляют без внимания. Колкие и остроумные (нет) шутки на презентациях и в Твиттере понять можно, но сравнения получаются совсем необъективными.
Особенно любят задеть Apple. Понимаете, у нашего смартфона батарея на 10 000 мАч, а у iPhone X — всего 2700 мАч. Да и у супер-флагмана OnePlus 5 емкость батареи составляет всего 3300 мАч. А что насчет производительности, камеры, дизайна и качества в целом?
Клоны и пародии
Еще одна глупая привычка пиарщиков — выпускать аппараты с практически идентичным названием, которое уже использовано серьезной компанией. Более того, китайские разработчики пытаются повторить особенности дизайна и какие-то другие преимущества.
Пару банальных примеров внесут ясность:
1. Xiaomi Redmi Note 4 и Uhans Note 4. Второй — практически 100-процентная копия первого и в дизайне, и в характеристиках, за исключением процессора.
2. Samsung Galaxy S7 и Elephone S7 — оба с закругленным безрамочным дисплеем. Угадайте, кто вышел первым?
Обещания обновить Android
Это — чуть ли не главное лукавство от компаний из Поднебесной. Производители почти всегда обещают обновлять Android, но делают это с завидной редкостью и большими задержками.
Что говорить, даже OnePlus до сих пор не обновила многие смартфоны до Android Oreo, а достаточно мощный OnePlus 2 не получит даже Androd Nougat. Есть с этим проблемы и у Samsung, и других крупных компаний.
Фотографии на смартфон
Утечки, новости, Твиттер и китайская социальная сеть Weibo еще перед анонсом гаджета пополняются фотографиями, якобы сделанными на него. Смешно даже не то, как посторонние фотографии приписывают новому устройству, а то, как это разоблачается.
Однажды такой случай был с Huawei P9, в котором впервые использовалась двойная камера в сотрудничестве с Leica. Событие было громким, а интерес высоким, но китайские маркетологи выдали за снимок на Huawei P9 фотографию, сделанную на профессиональную камеру. Но удалить метаданные изображения они забыли — правду раскрыли данные EXIF, согласно которым снимок был сделан на зеркальную камеру Canon EOS 5D Mark III за несколько тысяч долларов.
Такие оплошности неоднократно повторялись в дальнейшем, так что доверять такой рекламе нельзя.
Пресс-релизы
Кто и как их составляет — большая загадка, но иногда они кажутся очень «водянистыми» (как твой диплом) и бесполезными. В пресс-релизах можно встретить огромное количество рекламы и клише, например, «современный смартфон для всех повседневных нужд», «мощный аппарат с производительным 8-ядерным процессором и ультра-быстрым сканером отпечатков пальцев», «инновационный дизайн из прочного алюминия» и так далее.
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.