Уютный подъезд
Каждый, живущий в городе, сможет припомнить один памятный подъезд, с которым связаны приятные воспоминания (не обязательно заключающиеся в обволакивающем чувстве опорожненного мочевого пузыря).
Районы-кварталы.
Прочитал пост и в нём был указан район города БАМ. В комментариях кто-то написал что почти в каждом городе есть район с таким названием. И я подумал: а откуда берутся названия районов? Особенно если район не относится к какому-то заводу. Есть Стекольный ( самый криминальный район в 90-х), Машзавод, Мясик, Куба и Машинка, Искра (или по другому Пятаки), Мертвый поселок и Третья, Центр и Татарский аул, Шестуха, Новая колония и Первый участок. Но есть и БАМ, ХИП-ХАП и МАЯК (а ведь мы не приморский город). В соседнем городе есть КирДыр, Шанхай и Кабинет. И ведь когда и кто-то знал почему так назвали))) Но эти знания были утеряны потомками.
А какие у вас есть районы?
Как сделать город красивее и удобнее
Попросили показать примеры айдентики городов и на пальцах рассказать что вообще происходит в сфере визуального оформления городских пространств.
Я решил дополнить картинки своими комментариями, чтобы было понятно в чём суть разработки городской визуальной айдентики. Почему так важно не просто нарисовать логотип и пару картинок, осваивая небольшой бюджет, а серьезно подойти к этому делу. Получился большой текст, который я пытался украсить большим количеством примеров и иллюстраций.
Всё начинается с изучения истории, старых вариантов айдентики или попыток того что было сделано раньше, ассоциации жителей с этим городом, какие-то памятные даты, фотографии, журналы, карты, календари и т.д.
Взять, например, Алма-Ату – это город сад, названия улиц фруктовые, Алатау, яблоки Апорт, каток Медео, подвесная дорога, вторая и бывшая первая столица РК (можно сравнить с Санкт-петербургом), финансовый и деловой центр Средней Азии и много всего остального. Уже вырисовываются интересные образы и ассоциации, а также цвета палитры, даже ароматы.
Очень важно охватить весь набор чувств, не только вижуал, но и звуки с запахами и вкусами. Это всё влияет на восприятие города. Париж – это всегда парфюм, вино и гурманство ) Амстердам – велосипедные дорожки, Ван Гог, каналы с катерами, кексы с травой, бутерброды с селедкой и т.д.
Студии обычно начинают работу с ресёрчинга и первых черновых скетчей и наброска конструкции самого концепта.
Не буду вдаваться в детали, так как всё на самом деле сложнее и у всех устроено по-разному)) Но если взять профессиональную американскую контору, то там все садятся на пол в студии вечером, вываливают все материалы на пол и копаются в них, выбирая что-то интересное. Затем всё это раскладывается по категориям и уже после этого начинается мозговой штурм. Достаточно трех человек и двух-трех дней, чтобы появились первые результаты. Компьютеры и интернет нужны только для поиска материалов, далее они распечатываются и всё это руками разгребается. Что-то вырезается ножницами, что-то скрепляется или клеется и выкладывается на большой стол, либо вывешивается на стену.
Подбираются несколько вариантов палитры, формы и образы, подходящий стиль фото и видеоматериалов.
Разрабатывается логотип и вместе с ним шрифт. Но самое главное генерируются/синтезируются идеи как это всё вместе отразится в брендировании.
Далее иллюстратор или художник, по желанию может нарисовать новый символ или герб. Либо, если уже есть, просто обновить его. Придать так называемое современное прочтение.
Набрасывается концепт вместе с результатами ресерчинга и референсами. В итоге получается солидный документ, с которым можно дальше работать.
Стоит отметить, что крупные корпорации заказывают разработку таких концептов сразу у двух-трех агентств, а те в свою очередь предлагают три-четыре-пять концептов от разных студий. Есть из чего выбирать :) В реальности город не может себе позволить такие затраты и обычно всё это делается либо бесплатно, либо нанимается одна студия или отдельные специалисты за небольшие гонорары.
Итак, таких концепт-документов создается несколько, чтобы был выбор и можно было определить направление дальнейшего развития городской визуальной среды. В разработке таких концептов стоит обратить внимание на старые вывески, таблички, неоновые надписи советских времён и всё в таком духе, включая канализационные люки, оформление бумаг и документов, заборы.
В работе над проектами всегда лучше стараться как можно больше подключить креативных фрилансеров, чтобы было больше вариантов и идей. А также несколько дней потратить на тщательный ресерч дизайнерских соцсетей: behance, pinterest, dribbble, tumblr и других узкоспециализированных.
Кто-то из фрилансеров берет деньги небольшие, кто-то готов бесплатно что-то набросать. Так или иначе получается большой объём разных скетчей, набросков, палитр и шрифтов.
Когда концепты готовы, с заказчиком уже можно что-то обсуждать и договариваться.
Когда вариантов много – всегда легче на чем-то остановиться и понять, что подходит, а что нет. Вот это самый важный момент – понять что точно не подойдет и выкинуть в корзину, либо отложить.
Вариантов стилистики может быть десятки, сотни, а то и больше. Важно выбрать правильный вектор и дальше его придерживаться. И если что-то по ходу дела пошло не так, не боятся сделать шаг назад и вернуться к другим вариантам.
Далее необходимо финализировать логотип города, разные варианты надписей и подписей. Может быть созданы несколько вариаций применения шрифтов.
И ещё раз всё это согласовывается с заказчиком и окончательно утверждается, а контракт подписывается.
Затем можно начинать масштабировать наш концепт до реального проекта.
Рисуются иконки, иллюстрации, конкретные формы и образы, которые будут использоваться в навигации, рекламе и другой продукции.
В этот момент мы уже получаем практически готовый кейс...
И на этом, в принципе, можно остановиться, если бюджет очень маленький.
Этого достаточно, чтобы городу что-то начать применять. Даже новый логотип, новая палитра и вёрстка – большое дело. Попробуй всё и везде поменять. Уйдет полгода, год пока всё везде начнет применяться и хорошо если так, как было задумано.
Это вообще отдельный вопрос и зависит от компетенции городских специалистов на местах :)
Если бюджет позволяет, студия начинает прорабатывать возможности применения данного концепта и подключает всё больше и больше специалистов, которые займутся отрисовкой того, что обязательно должно быть сделано в крупном мегаполисе: карта метро и общественного транспорта...
Навигация — таблички, указатели, скамейки, зелень, даже какая-то плитка, велодорожки, пойнты отдыха и размещение киосков, туалетов и фудтраков – всё это прорабатывается.
Плакаты, календари, открытки – всё должно быть обязательно проработано, чтобы не оставалось никаких хвостов и косяков, которые могут потом добавить головной боли в виде бесконечных правок.
Отдельно надо обратить внимание на культурные мероприятия, праздники, ярмарки. Это всё также приблизительно прорисовывается. Создаётся универсальный образ.
То как новая айдентика будет использована в городском пространстве в будни и выходные дни.
Подключается копирайтер, который просто набрасывает 100-200 крутых идей и слоганов за выходные. Эти идеи могут закладываться в иллюстрации, праздники, рекламу и т.д.
Также дополнительно приезжает специальный фотограф геометрик-урбанист, который ищет красивые ракурсы и фотографирует виды города, а также пишет документ с рекомендациями, где что следует поправить, чего не хватает. Такой грубый план-стратегию на годы вперёд.
Вместе с ним обычно приезжает и оператор профессиональной аэровидеосъемки.
Фото и видеоматериалы высокого качества используется в той же рекламе, туристических открытках и гайдах.
Планомерно создаётся библиотека визуального дизайна, которой будут пользоваться все службы города бесплатно. Раз в год она должна пополняться, когда в городской среде происходят какие-то изменения. Но это уже могут делать люди на месте, когда им покажут и объяснят принципы работы по брендбуку.
Далее, чтобы показать результат и получить фидбек приглашаются маркетолог с таргетологом. Они разрабатывают промо-кампанию новой айдентики. Это тоже стоит делать заранее, чтобы учесть и оперативно поправить ошибки, на которые могут обратить внимание жители города.
Особенно часто дизайнеры грешат моральными ошибками, когда не учитывают региональный контекст.
Вовремя этой работы начнется массовое обсуждение и принятие нового стиля города. В этот момент smm-специалисты подключаются, чтобы управлять настроением в соцсетях и разъяснять как и зачем он нужен. Также они общаются с медиа и дают им свои рекомендации по использованию нового стиля.
Получается, что над разработкой городского визуального стиля на разных этапах работает команда из следующих специалистов:
Типограф-каллиграф,
концепт-арт художник и иллюстраторы,
картограф,
фотограф, граф. дизайнер;
урбанист-аналитик и аэровидеосъемка,
shape и видеоаниматор,
копирайтер и креативный директор,
арт-директор и менеджер проекта,
таргетолог, маркетолог и SMM-специалисты…
и т.д. вплоть до парфюмера, стилиста, шеф-повара, fashion-дизайнера.
Чтобы оценить стоимость проекта, обычно прикидываются четыре-пять размеров бюджета: стартовый, экономичный, комфортный, увеличенный и супер.
Как они прикидываются? Выбираем сначало самое необходимое и недорогое по затратам, а затем добавляем то, что в принципе по своей логике будет востребовано в первую очередь. А в самый конец оставляем разные фишки вроде разработки эксклюзивного аромата или рецепта торта ))
Стартовый:
1. Этап ресерчинга, скетчи, идеи, референсы;
2. Разработка логотипа, типографики, выбор палитры и градиентов, несколько иконок для
образца и иллюстраций;
3. Концепты, вариации стилей;
Экономный:
4. Добавляются серьезные вещи вроде навигации, иконок зданий, карты метро и общественного транспорта.
5. Плакаты, билборды, календари, сувенирка.
6. Элементы интерфейса для городского приложения и сайта;
Комфортный:
7. Группы в соцсетях. Копирайтинг, smm, статьи урбанистов, маркетинговая стратегия;
Увеличенный:
8. Это может быть разработка приложения и городского портала;
Максимальный раздувает бюджет до бесконечности:
9. Разработка гимна, музыки, звуков, ароматов, стендов, сцен, брендированной одежды, сувенирной продукции, вплоть до рецептов блюд в ресторанах;
10. Оформления общественного транспорта, рекламных роликов;
11. Создание новых пространств, парков, скверов, пешеходных улиц и переходов, производства тротуарной плитки, заборов, фонарных столбов и т.д. и т.п.
Само собой, что это в теории только можно выделить основные этапы работы и оценить их. На практике всё получается иначе. Например, одна из лучших европейских студий провела силами студентов презентацию ребрендинга Мытищ. Обошлись простой типографикой и копирайтом. Была проделана хорошая креативная работа и Мытищи получили возможность себя идентифицировать за пару бутылок вина и коробку конфет.
Урбанистический минимализм
Простые волшебные вещи: Детские площадки.
Есть вещи, на которые смотришь каждый день, но не замечаешь, так как они уже кажутся настолько обыденными, что на них просто не обращаешь внимания. А стоило бы, ведь именно они окружают нас всю нашу жизнь.
Именно этому и будет посвящена серия постов "Простые волшебные вещи".
К сожалению, многие уже свыклись с тем, что детские площадки в наших дворах выглядят примерно так: горка, стенка и качели. Все это или выковано из железа ещё при Царе Горохе или (если площадка новая) сделано из фанерных листов вырвиглазного цвета. Исключения, конечно, есть, но их мало.
А ведь всё может быть гораздо лучше.
Никаких штампованных башенок из фанеры, жутких железок и кислотных красок, только натуральное дерево и блестящая нержавеющая сталь. Зато тут есть огромное количество самых разных штуковин, которые так нравятся детям: канат, мостики, турники, горки и многое другое. Да и сама площадка выглядит как настоящий замок.
Не меньше внимания уделено и окружающей территории: песочница для малышей, скамейки для родителей,теннисный стол для всех желающих.
Вокруг комплекса песок, возле стола плитка, всё остальное покрыто газоном. Никаких дико растущих сорняков или вытоптанных пустырей, но при этом площадка не огорожена двухметровым забором, как делают у нас в некоторых "элитных" дворах.
Несомненно создание такой площадки требует времени и сил, но ничего невозможного тут нет. В конце концов это просто домик из ошкуренных брёвен, пара скамеек и отлитый из бетона стол. Но всё это сделано на совесть и радует глаз, превращая простую детскую игру в нечто действительно волшебное.
Моя группа ВК
Мой блог в LiveJournal
Walled City
Гонконг.
Автор фото - Andy Yeung
Поиграем в бизнесменов?
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.