Для многих людей уже давно является "секретом Полишинеля" факт того, что вводимые ими при любой онлайн регистрации персональные данные, можно уже не считать только личными данными, как таковыми. Работающие в сегменте онлайн рекламы компании, уже давно не скрывают факта того, что используют персональные данные пользователей для показа им таргетированной, целевой и контекстной рекламы. Однако, приведённый ниже текст, всё же способен удивить даже самых искушённых в данных вопросах пользователей. Удивить объёмами обмена персональными данными пользователей, осуществляемого ежедневно между компаниями, и той степенью использования персональных данных пользователей, которую такие рекламные гиганты как Google, используют для зарабатывания денег на рекламе.
Наряду с телефонами Pixel, часами и наушниками, представленными на ежегодной выставке программного обеспечения и устройств Google IO 2022, на прошлой неделе была так же продемонстрирована и пара изящных очков, осуществляющих перевод в режиме реального времени. Надеваете очки, и вы начинаете понимать, что именно говорит на другом языке стоящий перед вами человек, благодаря появляющимся на объективах "субтитрам" на вашем языке. Впечатляет, не правда ли? Вот только, эти очки Google Augmented Reality Glasses – это, конечно же, пока прототипы, и о конкретных сроках серийного производства Google не сообщает. Боюсь, разочарование у вас вызовет и факт того, что производство Google AR Glasses – это далеко не одна из приоритетных задач корпорации Google Inc. Холдинг Alphabet Inc, владеющий в том числе и Google Inc, ставит перед корпорацией другие задачи, в плане стратегического направления развития корпорации. При всей невероятности возможностей Google AR Glasses, маловероятно, что они смогут на рынке заработают столько же денег, сколько сейчас Google Inc приносит реклама. Из общей выручки холдинга Alphabet Inc в размере $68,01 миллиарда за первый квартал 2022 года, рекламные доходы Google Inc составили $54,7 миллиарда.
Реклама – вот главный источник доходов Google Inc, и, как следствие, текущее приоритетное направление развития корпорации. Её масштабы, степень размаха и доля неосознанного участия в этом виде бизнеса Google Inc практически каждого пользователя смартфона в мире – вот что действительно должно потрясать.
Каждый раз, когда вы открываете какое-то приложение на своем телефоне, заходите в поисковик или просматриваете веб-страницы, по ту сторону экрана вашего устройства начинает происходить реальная аукционная схватка за ваше внимание. Производители товаров и услуг пытаются перебить цену друг друга и "впихнуть" первыми свою рекламу, выбранной ими для контекстной и целевой групп пользователей. Происходит всё это, в первую очередь, благодаря процветающему сейчас сегменту мирового рынка торговли персональными данными пользователей. Размер этого сегмента рынка всегда находился в тени и его было трудно оценить, но в новом отчете Ирландской некоммерческой организации гражданских свобод и прав человека Irish Council for Civil Liberties (ICCL), появилась первые конкретные цифры. ICCL в течение уже многих лет ведёт активную кампанию за введение ограничений на торговлю цифровыми данными, в первую очередь в США и Европе. В данных отчета, которые ICCL предоставил Bloomberg Opinion, указано, что рекламные платформы передают данные о местоположении и приоритетах американцев и европейцев около 178 триллионов раз в год. Согласно данному отчету, только одна корпорация Google Inc передает такие данные для компаниям Европы и США, более 70 миллиардов раз в день.
Обычному человеку трудно даже осмыслить значение размеров этих цифр, а сервера рекламных платформ обрабатывают все объёмы этих данных и каждый день осуществляют их передачу. Если бы весь этот инфообмен персональными данными пользователей можно было бы увидеть так же, как явления природы, то вы бы увидели, что окружены почти непроницаемым туманом, которая становится ещё более плотной по мере того, чем больше и активнее вы начинаете использовать свои гдажеты и устройства. Вот вам другая цифра из отчёта, которая может наглядно свидетельствовать о плотности "цифрового тумана" вокруг вас - согласно данным отчёта, в зависимости от онлайн-активности и степени доступа приложений к фунции геолокации, пользователь смартфона из США становиться объектом онлайн-торгов до 747 раз в день. ICCL утверждает, что данные по Google Inc получены ими от источника, который имеет непосредственный специальный доступ к аппаратной поддержке рекламных сервисов Google. Важно так же отметить, что данные отчёта ICCL, не включают объём персональных данных пользователей, которые передаются Facebook* от Meta Platform Inc*и Amazon Inc., что означает, что реальный мировой объем передаваемых персональных данных пользователей, значительно больше.
Всякий раз, когда вы устанавливаете очередное приложение на свой смартфон, вы даже не придаёте значение тому факту, что оно по умолчанию настроено или запрашивает перед запуском доступ к функции геолокации. Для вас первостепенную важность играет то, что приложения в основном бесплатны или стоят совсем незначительно и их степень полезности и удобства для вас. Вы не видите для себя никаких очевидных негативных последствий в том, чтобы указать какие-то свои персональные данные, для регистрации в очередном приложении. А тот факт, что приложением используется функция геолокации, которая для его полноценного функционирования ему по факту совсем и не нужна, вы зачастую и вовсе упускаете из виду, торопясь быстрее запустить установку или работу нужного вам приложения.
В недавней скандальной статье Wall Street Journal, был обнародован факт того, что одна крупная рекламная сеть передавала персональные данные пользователей Министерству внутренней безопасности США (US Department of Homeland Security) и другим правительственным структурам, которые те использовали как минимум для отслеживания мобильных телефонов ряда пользователей без официального ордера. Всего две недели назад в Wall Street Journal была опубликована другая скандальная статья о том, как приложение для гей-знакомств Grindr передавала персональные данные своих пользователей своим рекламодателям и другим частным компаниям. Точные перемещения людей, зафиксированные функцией геолокации, пользователей использовавших приложение для гей-знакомств Grindr, также были общедоступны для покупки у приложения, компаниями мобильной рекламы. Именно благодаря общедоступности данных приложения Grindr, в прошлом году католическое новостное издание The Pillar смогло отследить маршруты и местоположение, одного зарегистрированного на Grindr священника. Используя доступ к "коммерчески доступным данным" приложения Grindr, репортёрам The Pillar следили за его перемещениями между приходом, домом и различными гей-барами, благодаря чему, подкрепили фактами опубликованную историю о его "серийных сексуальных приключениях". Да, руководство приложение Grindr отрицали факт своего прямого участия, но не исключили возможность того, что источником информации репортёров The Pillar мог быть один из их рекламных партнеров.
Сбор конфиденциальных данных пользователей стал возможен благодаря невероятной по размерам и достаточно запутанной системе торговли рекламой в режиме реальном времени - чрезвычайно популярному сейчас подходу к цифровой рекламе и являющемуся главным источником прибыли таких цифровых гигантов, как Google и Facebook*. Вот как это работает - каждый раз, когда пользователь смартфона запускает приложение или веб-сайт, который имеет функцию показа рекламы, его устройство передает данные об этом пользователе потенциальным рекламодателям, чтобы помочь показать им показать пользователю целевую, таргетированную или контекстную рекламу. Выигрывает и соответственно показывает свою рекламу тот рекламодатель, который предложит самую высокую ставку за конкурентное рекламное место.
Персональные данные пользователя всего за один аукцион передаются десяткам или даже сотням потенциальных рекламодателей. Google признаётся, что передает персональные данные только непосредственно американских пользователей, в общей сложности примерно 4700 компаниям по всему миру. В рамках каждой "трансляции" (broadcast), как их называют в данном сегменте цифровой отрасли, Google обычно автоматически сразу передаёт потенциальным рекламодателям данные о местоположении пользователя, включая "гиперлокальный" таргетинг, точность которого обычно помогают установить все базовые приложения самого Google. Так же, передаются персональные данные и приоритетные темы интересов пользователей. Всё это, иногда в купе с другими некоторыми персональными особенностями, помогают рекламным партнёрам Google создавать собственные профили на каждого пользователя. Большинство представителей мировой рекламной индустрии, также имеет собственную довольно обширную таксономию, которую используют для классификации людей по определённым категориям пользователей. Как гласит публичный стандарт IAB Technology Laboratory, степень точности классификации такова, что пользователям даже прикрепляются такие ярлыки, как "наличие психологических расстройств" и "проблемы с законом", или даже "инцест" и "склонность к насилию".
Сложная и запутанная природа многомиллиардного бизнеса онлайн-рекламы, затрудняет более точное и детальное понимание того, какими именно нашими персональными данными Google делится со своими компаниями партнёрами. Если верить отчёту ICCL, то непосредственно Google, как правило, передает другим компаниям всё же меньше наших персональных данных, чем другие, более маленькие рекламные сети. Хотя с другой стороны, Google суммарно предаёт своим партнёрам больше персональных данных пользователей, чем, возможно, все представители рекламной онлайн индустрии.
В данной публикации были использованы материалы опубликованной 16 мая 2022 года агентством Bloomberg статьи, за авторством Parmy Olson.
Компания Facebook*, принадлежащая Meta Platform Inc*, признана российским судом экстремистской организацией и её деятельность на территории России запрещена.
