Всем привет.

Продолжая эстафету добра по передаче Пикабушниками друг другу своих знаний и умений, я решил рассказать про наполнение и раскрутку сайтов. Я надеюсь, что мои рекомендации кому-то помогут и позволят пережить кризис без наемного сеошника. Мысли коллег по цеху - приветствуются, на вопросы в комментариях постараюсь отвечать максимально оперативно.

______________________________

Первое, что нужно знать.

Все люди действуют совершенно одинаково - мы однаково покупаемся на рекламу, одинаково голосуем на выборах, одинаково реагируем на внешние раздражители. Задача рекламщика, сеошника, маркетолога, продавца, оратора - соответствовать запросам целевой аудитории.

Следовательно, на сайтах, в буклетах, рекламе, плакатах, щитах и баннерах нам нужно использовать то, что нужно людям. Креатив, изыски, слоганы "обострись" и "сосну в подарок"  вызывают хайп - но не соответствуют запросам, поэтому "не продают"!

А слова, которые ищут люди, зовутся "ключевыми".

Есть масса способов выявить запросы ЦА (опросы, референдумы, фокус-группы), но применимо к интернету, 99% всех действий выполняется сервисом словесной статистики Яндекса -  wordstat.yandex.ru

_____________________________

Возьмем, к примеру, запрос "Купить варежки".

Все просто, верно? Вот люди ищут "купить варежки", есть спрос, но.... в сопутствующих запросах "купить перчатки" искали в 40 раз больше!

Значит, надо заниматься перчатками? - Вовсе нет! - Я не хочу вываливать на читателя огромную массу информации, и в будущих постах постараюсь разложить все по полочкам.

Если перейти на вкладку "По регионам", мы увидим вот такую картину:

Слева - показы в месяц, справа - "температура по больнице". В Приволжье, в среднем, ищут меньше варежек, чем в той же Москве. Что именно произошло в Щелковском районе сказать сложно :))

Третий блок "История запросов" дает нам динамику поиска ключа на протяжении N-ного периода времени.

Совершенно логично и оправданно, что спрос взлетает в осенне-зимние месяцы и практически затихает к лету. Почему пик приходится на Новый год? Потому что люди дарят друг другу подарки - включая и варежки.

____________________________________

Возвращаясь к "перчаткам". Забиваем "купить перчатки" в Вордстат и видим не сезонный спрос, а вызванный коронавирусом. Люди хотят себя обезопасить!

_________________________________

Очень часто люди выходят на рынок с товаром или услугой, но не учитывают ни реальный спрос, ни сезонные факторы. То, как потребители забивают слово или фразу в Вордастате, говорит о реальных запросах. Именно поэтому Вордстат - первый, главный и незаменимый инструмент любого копирайтера, сеошника, маркетолога, рекламщика.

Завтра я постараюсь рассказать о селекторах и семантическом ядре. Потом - основах копирайтинга и продвижения. Хочу верить, что мой опыт будет полезен. 

Был я дней 10 назад на фестивале пива, и видел там мужика в офигительных-запредельных стим-панк очках а-ля Доктор Роботник. Подошел с пивом, выпил с этим мужиком, пощупал очки, сказал, что супер, обменялись визитками.

Мужик делает стим-панк атрибутику (включая маски чумного доктора), а я сказал, что делаю и продвигаю сайты. Он заинтересовался, давай, говорит, в будний день встретимся?

На следующий день, в воскресенье (!) звонит в 5 вечера: а давайте сейчас встретимся? - Я удивился, говорю: а давайте в понедельник, как договаривались?

Это было первым звоночком.

В понедельник встретились в центре города. Он показывает свои работы, спрашивает, как это монетизировать, я рассказываю про E-bay и AliExpress, то да се. Вдруг откуда не возьмись приходит его приятельница (тоже была на фестивале пива), и с ходу говорит: рада вас видеть - я коучер! А вас интересует личностный рост?

Это второй звоночек.

Дальше покорение планеты стим-панк атрибутикой активно перемежается с рассказами о перспективах личностного роста, у меня выясняют, нужен ли мне новый источник дохода, я начинаю откровенно скучать. При просмотре какой-то хрени на их телефонах вижу, что у "коучерши" разбит экран Айфона 5S, причем, в области кнопки вообще отвалилось стекло, поэтому видны электронные потроха.

Это третий звоночек.

Примерно через 30 минут выслушивания бреда об открытии анальных чакр, реинкарнации и внутренних секрециях организма говорю: так и сяк, друзья, я пойду - еще куча дел. Завтра созвонимся. И ухожу.

_______________________________

Забавно, но в самом начале мероприятия я - вероятно, уже чувствуя пикантность - заказал всем кофе, и ни стим-панкер, ни коучерша даже не спросили, нужно ли вернуть мне деньги. Это было четвертым звоночком. А пятый был на следующий день:

- Извините, Lassary, я не буду у вас заказывать сайт и продвижение. У меня сейчас на первом плане творческий и личностный рост, а мои поделки - это пустое... Так мне сказала коучер.

А я почему-то так и подумал)))))

Смотрел я давеча фильм "Запрос в друзья". Типично европейский студенческий ужастик, где в Фейсбуке к тебе кто-то добавляется в друзья, а потом убивает. Кино одноразовое, особо ничем не запомнилось, все в лучших традициях "Убрать из друзей" или "Пункт назначения: смайл".

Вот к примеру, главная злодейка - ведьма, проклятая, чернокнижница, больная на голову (это важно)!!!!! 

Как и во всех подобных фильмах, когда к половине фильма убиты почти все, ГГ сотоварищи начинает распутывать клубок убийств и....

В наличии все штампы мира - проблемы с башкой, проклятие, детский дом, смерть мамы, заброшенное здание и много скримеров.

Но вот главная злодейка в детстве.... по мнению авторов фильма, должна была выглядеть вот так:

Батюшки, да это же Грета наша Тунберг.

А немецкие телевизионщики - те еще тролли)))))

И по традиции:

Меня как-то упрекнули, что у меня только "героические" рассказы. Вот рассказ, где я не герой. И вообще, не совсем понял, что это было.

Осень прошлого года, звонит Заказчик. Так и так, есть старый сайт, который в Директе ведут суперпрофессионалы, надо сделать новый. Это будет лендинг, с современными дизайном, формой захвата, прочим. Правда, зачем делать новый, если со старым все хорошо, Заказчик не сказал (или не захотел).

- Запросил у супер-профессионалов семантическое ядро для нового сайта (чтобы текст написать) - скинули экселевский файл с 20 самыми жирными ключами. Сказали, низкочастотные ключи это вчерашний день.

- Спросил, почему в ключах нет названий компаний-конкурентов и их продукции, спросили: а че, так можно было?

- Спросил: а почему нет политики конфиденциальности? - Сказали, что не знали о ней.

- С огромным трудом объяснил заказчику,что нельзя писать "составляем тендерную документацию под вас", чтобы не влететь под ФАС. На старом сайте, кстати, так и было.

- Несколько раз на пальцах объяснял Заказчику, почему на сайте нельзя делать то и то (юрфак сказывается). Поэтому у меня этого нет, а у "профи" - есть.

- Несколько раз говорил "руководителю команды" - не надо звонить в 23 часа и в выходные, у меня есть семья и дети. Есть рабочее время. Но там, видимо, считали, что хороший сотрудник хорош всегда - даже в 23 часа.

И я, к слову, абсолютно все действия просил фиксировать в Google Docs. То есть, моего энтузиазма нет вообще - только пожелания Заказчика.

________________________________________

Кончилось дело активным разносом в Телеграме, где мне было указано: на старом сайте конверсия в 3 раза выше. Нет, дело не в клиентах, пока никто не пришел.

Но на старом в три раза чаще скачивают прайс (новый в сети всего 4 или 5 дней), что говорит только об одном: мой сайт фиговый, а старый - лучше!!!! После этого общение полностью прекратилось.

PS Заходил на днях смотреть старый: полностью скопировали мою структуру, но с CSS не разобрались, поэтому выглядит так себе. Конверсия, хуле....

PSPS работаю по 100% предоплате, поэтому ничего не потерял.

Согласно Википедии, сегодня, 01 ноября отмечается «Международный веганский день» - дата была выбрана по инициативе «Веганского общества» начиная с 1994 года.

Ну, и мои искренние и теплые поздравления!!!

С праздником, друзья!