Всем привет! По многочисленным просьбам Подписчиков, продолжение базовых основ SEO!

Друзья, я хотел написать про семантическое ядро, но давайте больше времени уделим ключам. Ядро - чуточку позже.

Первая часть тут, вторая тут.

__________________________________

Первое, с чего стоит начать.

Все поисковые запросы делятся на информационные, географические и коммерческие. В первом случае мы пишем "Наполеон", попадаем в Википедию и просто читаем. Если пишем "где, куда, как проехать, где находится - к примеру, Лувр" - появляется географический запрос. Когда вы забьете в строке "стоимость, цена, купить, недорого, скидки - на колбасу" - вы сформируете коммерческий запрос.

__________________________________

Так вот. Если вы стремитесь создать вторую Википедию, то будете использовать простые фразы "Цветные обои" или "Магазин цветов". Наверняка вы сумеете выйти в ТОП, но есть риск привлечь "читателей" - они посидят на страницах, полазают по меню и уйдут.

А заказчик будет сокрушаться: трафик есть - конверсии нет! - Это называется нецелевой трафик.

Ежели вы - торгующая или оказывающая услуги организация, то стоит использовать фразы "купить обои" (комм), "цветы в Орехово-Зуево" (гео), "купить облицовочную плитку в Дербенте" (комм+гео).

За счет того, что вы активно используете более узкие ключи (коммерческих и географических запросов - несоизмеримо меньше информационных), повышается шанс выйти в ТОП.

________________________________

Знаю, что пишу сложно даже для копирайтера. Вот пример:

ключ "Красивые обои" искали 100 раз - и такой ключ продвигают 50 сеошников

ключ "купить красивые обои" искали 50 раз - и его продвигают 25 сеошников

ключ "купить красивые обои в Оренбурге" искали 5 раз - и его продвигают 5 сеошников.

В первом случае вы боретесь за ОЧЕНЬ жирный ключ. Встанете в ТОП - трафик будет огромным. Но встать - чертовски сложно.

Во последнем случае - ключ ОЧЕНЬ узкий. Встать в ТОП довольно просто. Трафик будет маленьким, но стабильным.

_______________________________

Очень часто я натыкаюсь на фразу: "высокочастотный ключ" это тот, который ищут больше 1 000 раз, "среднечастотник" - больше 100 раз, низкочастотный - больше 10 раз. Два высших образования не позволяют мне называть это хуйней согласиться.

Частотность ключа определяется контекстом, востребованностью и популярностью темы.

К примеру, весьма высокочастотный ключ.

И вот - тоже высокочастотный:

Каждый из них отличается максимальным спросом в своей сфере. Как их сравнить?

И вот тут я скажу ключевую вещь в копирайтинге. На слух воспринимается очень просто, смысл очень глубокий. Не поймете - перечитайте потом. Поймете - узнаете главный секрет продвижения и всего такого (С).

Яндекс и Гугл НЕ ДАЮТ ответа на запрос. Они находят сайты, где содержится ВОПРОС.

На пальцах.

Когда вы напишете в поисковике: "как купить квартиру", робот не ответит "в ипотеку" или "легко".

Он переберет сотни вариантов, отберет их по релевантности, и выдаст сайты с текстом:

- Многие москвичи озадачены фразой, как купить квартиру?

- Мыкаетесь по съемному жилью? Мострестбанк знает, как купить квартиру без переплат!

- Перед тем, как купить квартиру, стоит серьезно оценить свои возможности...

__________________________________

Как уже следует из контекста, робот выдаст сайты с такой же фразой. Задача рекламщика, сеошника, копирайтера - использовать ключевую фразу, дабы робот счет ее релевантной запросу.

Получается связь: вы находите ключи в wordstat.yandex.ru и вставляете их на сайт. Сайт начинает соответствовать запросу и продвигается в выдаче. Новые люди вновь забивают этот же запрос и вновь попадают к вам.

Отзывы коллег по цеху - приветствуются. Обсуждение всего и вся в комментах - милости прошу.

В прошлом посте я рассказывал про ключевые слова и фразы. Кому лень читать - это типовые слова, фразы и выражения, которые люди забивают в поисковой строке браузера. Исходя из популярности, региональности сезонности, мы можем увидеть насколько популярен тот или иной товар, услуга, продукт.

________________________________________

Есть в сервисе wordstat.yandex.ru такая вещь, как "операторы" (часто можно слышать "селекторы").

- Если в начале и в конце слова поставить кавычки "ххх", мы увидим точное количество именно этого запроса.

- Если огородить ключ квадратными скобочками [ххх], мы зафиксируем порядок слов (тогда "Сирота казанская" не превратится в "Казанскую сироту"

- Если мы поставим перед нужным нам словом восклицательный знак, то наш !ключ будет взят именно таким - без изменения падежей и числа (спасибо парням, поправили).

- Если вы добавите к ключевым словам или фразам плюсик и припишете еще что-то, система будет учитывать контекст предложений -к примеру,  "стиральная машина + бак для кипячения"

- Минус, наоборот, убирает ненужные нам слова -  "ремонт телефонов -своими руками -бесплатно -смотреть -ютуб -приколы".

- Вертикальный слэш означает "или". Можно задавать "Тойота | Мазда", "бензин | дизель".

__________________________________________

Зачем это нужно? Когда вы что-то забиваете в Вордстате, система выдает вам все подряд. И ключ "Сирота казанская", который искали 7 847 раз за месяц, будет включать

"сирота казанская фильм 2 019"

"любэ сирота казанская 1 282"

"сирота казанская смотреть 791"

"сирота казанская 1997 630"

Может оказаться, что кажущийся вам супер-популярный ключ окажется не таким уж и популярным, а общая статистика будет загрязнена сопутствующими запросами.

___________________________________________

Вот пример операторов:

Обратите внимание. Для поисковой машины "Сирота казанская", "казанские сироты", "сирота из Казани" - одно и то же. Система не различает, где название фильма, где расхожее выражение, а где описываются обездоленные дети из третьей столицы России. И именно владелец сайта, решив заняться раскруткой проекта, должен твердо понимать - ЧТО ИМЕННО, НАСКОЛЬКО ЧАСТО И ПОЧЕМУ ищут люди.

______________________________________________

Я очень хотел затронуть в этом посте тему семантического ядра, но не успеваю. Пока

рекомендую "поиграть" в слова в wordstat.yandex.ru. Вам это нужно не только и не столько для SEO, сколько для общего понимания спроса на товар, сопутствующих потребностей и построения товарной линейки.

Всем привет.

Продолжая эстафету добра по передаче Пикабушниками друг другу своих знаний и умений, я решил рассказать про наполнение и раскрутку сайтов. Я надеюсь, что мои рекомендации кому-то помогут и позволят пережить кризис без наемного сеошника. Мысли коллег по цеху - приветствуются, на вопросы в комментариях постараюсь отвечать максимально оперативно.

______________________________

Первое, что нужно знать.

Все люди действуют совершенно одинаково - мы однаково покупаемся на рекламу, одинаково голосуем на выборах, одинаково реагируем на внешние раздражители. Задача рекламщика, сеошника, маркетолога, продавца, оратора - соответствовать запросам целевой аудитории.

Следовательно, на сайтах, в буклетах, рекламе, плакатах, щитах и баннерах нам нужно использовать то, что нужно людям. Креатив, изыски, слоганы "обострись" и "сосну в подарок"  вызывают хайп - но не соответствуют запросам, поэтому "не продают"!

А слова, которые ищут люди, зовутся "ключевыми".

Есть масса способов выявить запросы ЦА (опросы, референдумы, фокус-группы), но применимо к интернету, 99% всех действий выполняется сервисом словесной статистики Яндекса -  wordstat.yandex.ru

_____________________________

Возьмем, к примеру, запрос "Купить варежки".

Все просто, верно? Вот люди ищут "купить варежки", есть спрос, но.... в сопутствующих запросах "купить перчатки" искали в 40 раз больше!

Значит, надо заниматься перчатками? - Вовсе нет! - Я не хочу вываливать на читателя огромную массу информации, и в будущих постах постараюсь разложить все по полочкам.

Если перейти на вкладку "По регионам", мы увидим вот такую картину:

Слева - показы в месяц, справа - "температура по больнице". В Приволжье, в среднем, ищут меньше варежек, чем в той же Москве. Что именно произошло в Щелковском районе сказать сложно :))

Третий блок "История запросов" дает нам динамику поиска ключа на протяжении N-ного периода времени.

Совершенно логично и оправданно, что спрос взлетает в осенне-зимние месяцы и практически затихает к лету. Почему пик приходится на Новый год? Потому что люди дарят друг другу подарки - включая и варежки.

____________________________________

Возвращаясь к "перчаткам". Забиваем "купить перчатки" в Вордстат и видим не сезонный спрос, а вызванный коронавирусом. Люди хотят себя обезопасить!

_________________________________

Очень часто люди выходят на рынок с товаром или услугой, но не учитывают ни реальный спрос, ни сезонные факторы. То, как потребители забивают слово или фразу в Вордастате, говорит о реальных запросах. Именно поэтому Вордстат - первый, главный и незаменимый инструмент любого копирайтера, сеошника, маркетолога, рекламщика.

Завтра я постараюсь рассказать о селекторах и семантическом ядре. Потом - основах копирайтинга и продвижения. Хочу верить, что мой опыт будет полезен. 

Был я дней 10 назад на фестивале пива, и видел там мужика в офигительных-запредельных стим-панк очках а-ля Доктор Роботник. Подошел с пивом, выпил с этим мужиком, пощупал очки, сказал, что супер, обменялись визитками.

Мужик делает стим-панк атрибутику (включая маски чумного доктора), а я сказал, что делаю и продвигаю сайты. Он заинтересовался, давай, говорит, в будний день встретимся?

На следующий день, в воскресенье (!) звонит в 5 вечера: а давайте сейчас встретимся? - Я удивился, говорю: а давайте в понедельник, как договаривались?

Это было первым звоночком.

В понедельник встретились в центре города. Он показывает свои работы, спрашивает, как это монетизировать, я рассказываю про E-bay и AliExpress, то да се. Вдруг откуда не возьмись приходит его приятельница (тоже была на фестивале пива), и с ходу говорит: рада вас видеть - я коучер! А вас интересует личностный рост?

Это второй звоночек.

Дальше покорение планеты стим-панк атрибутикой активно перемежается с рассказами о перспективах личностного роста, у меня выясняют, нужен ли мне новый источник дохода, я начинаю откровенно скучать. При просмотре какой-то хрени на их телефонах вижу, что у "коучерши" разбит экран Айфона 5S, причем, в области кнопки вообще отвалилось стекло, поэтому видны электронные потроха.

Это третий звоночек.

Примерно через 30 минут выслушивания бреда об открытии анальных чакр, реинкарнации и внутренних секрециях организма говорю: так и сяк, друзья, я пойду - еще куча дел. Завтра созвонимся. И ухожу.

_______________________________

Забавно, но в самом начале мероприятия я - вероятно, уже чувствуя пикантность - заказал всем кофе, и ни стим-панкер, ни коучерша даже не спросили, нужно ли вернуть мне деньги. Это было четвертым звоночком. А пятый был на следующий день:

- Извините, Lassary, я не буду у вас заказывать сайт и продвижение. У меня сейчас на первом плане творческий и личностный рост, а мои поделки - это пустое... Так мне сказала коучер.

А я почему-то так и подумал)))))

Смотрел я давеча фильм "Запрос в друзья". Типично европейский студенческий ужастик, где в Фейсбуке к тебе кто-то добавляется в друзья, а потом убивает. Кино одноразовое, особо ничем не запомнилось, все в лучших традициях "Убрать из друзей" или "Пункт назначения: смайл".

Вот к примеру, главная злодейка - ведьма, проклятая, чернокнижница, больная на голову (это важно)!!!!! 

Как и во всех подобных фильмах, когда к половине фильма убиты почти все, ГГ сотоварищи начинает распутывать клубок убийств и....

В наличии все штампы мира - проблемы с башкой, проклятие, детский дом, смерть мамы, заброшенное здание и много скримеров.

Но вот главная злодейка в детстве.... по мнению авторов фильма, должна была выглядеть вот так:

Батюшки, да это же Грета наша Тунберг.

А немецкие телевизионщики - те еще тролли)))))

И по традиции:

Меня как-то упрекнули, что у меня только "героические" рассказы. Вот рассказ, где я не герой. И вообще, не совсем понял, что это было.

Осень прошлого года, звонит Заказчик. Так и так, есть старый сайт, который в Директе ведут суперпрофессионалы, надо сделать новый. Это будет лендинг, с современными дизайном, формой захвата, прочим. Правда, зачем делать новый, если со старым все хорошо, Заказчик не сказал (или не захотел).

- Запросил у супер-профессионалов семантическое ядро для нового сайта (чтобы текст написать) - скинули экселевский файл с 20 самыми жирными ключами. Сказали, низкочастотные ключи это вчерашний день.

- Спросил, почему в ключах нет названий компаний-конкурентов и их продукции, спросили: а че, так можно было?

- Спросил: а почему нет политики конфиденциальности? - Сказали, что не знали о ней.

- С огромным трудом объяснил заказчику,что нельзя писать "составляем тендерную документацию под вас", чтобы не влететь под ФАС. На старом сайте, кстати, так и было.

- Несколько раз на пальцах объяснял Заказчику, почему на сайте нельзя делать то и то (юрфак сказывается). Поэтому у меня этого нет, а у "профи" - есть.

- Несколько раз говорил "руководителю команды" - не надо звонить в 23 часа и в выходные, у меня есть семья и дети. Есть рабочее время. Но там, видимо, считали, что хороший сотрудник хорош всегда - даже в 23 часа.

И я, к слову, абсолютно все действия просил фиксировать в Google Docs. То есть, моего энтузиазма нет вообще - только пожелания Заказчика.

________________________________________

Кончилось дело активным разносом в Телеграме, где мне было указано: на старом сайте конверсия в 3 раза выше. Нет, дело не в клиентах, пока никто не пришел.

Но на старом в три раза чаще скачивают прайс (новый в сети всего 4 или 5 дней), что говорит только об одном: мой сайт фиговый, а старый - лучше!!!! После этого общение полностью прекратилось.

PS Заходил на днях смотреть старый: полностью скопировали мою структуру, но с CSS не разобрались, поэтому выглядит так себе. Конверсия, хуле....

PSPS работаю по 100% предоплате, поэтому ничего не потерял.