Недавно я узнал, что Хабан Лейм — это тот чувак, который высмеивает нелепые лайфхаки — стал звездой Тиктока за пару месяцев, и все это без команды, рекламы или особых познаний в продвижении. Помимо оригинальной идеи в его пользу тогда сыграли ковидные ограничения, «запертые» дома люди стали намного больше сидеть онлайн, плюс в сравнительно молодой социальной сети конкурентов было не так уж много.

И я подумал, а можно ли в какой-то соцсети сейчас повторить нечто подобное? Пробежимся по вариантам.

TikTok

Тикток на данный момент вообще вне зоны доступа для российских блогеров — возможность публикации новых видео закрыта еще в начале марта и до сих пор не возвращена. И даже если/когда ее вновь откроют, на легкое и быстрое продвижение рассчитывать не приходится — конкуренция высока, а аудитория за время частичной недоступности социальной сети частично сократится.

Youtube

С Ютубом тоже все сложно. Там огромная конкуренция, плюс тренд на длинные качественные видео (что требует кучи времени, сил и желательно помощников). Вся встроенная монетизация для российской аудитории отключена и неизвестно когда будет включена обратно. Да и Роскомнадзор уже грозится ресурсу блокировками. Короче, чтобы быстро и без особых вложений взлететь — совершенно не вариант.

Instagram

В Инсте (тут я по закону обязан сказать, что это продукт компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России) все давно забито. Плюс соцсеть доступна в РФ только через VPN. Из-за этого часть российской аудитории отвалилась вообще, а часть заходит, но намного реже.

Охваты там в среднем упали в 2-3 раза. Крупным блогерам худо-бедно удается выезжать на старой лояльной аудитории, а вот набирать новую сейчас уже намного сложнее. Тем более что один из лучших инструментов продвижения — таргет — для российских пользователей не работает. Остается реклама у блогеров и в пабликах и бесплатные методы, которые дают результат, но медленно и нестабильно. Короче, так себе площадка для старта.

Telegram

Телега — это все еще больше мессенджер, чем социальная сеть. Использовать в качестве запасной или дополнительной площадки классно, но механики продвижения и рекламы там пока весьма примитивны. Если делать что-то нереально крутое, продвинуться в конечном счете получится, но придется вбухать дофига времени, сил и денег. Так что этот вариант тоже отметаем.

VK

У ВКонтакте, можно сказать, вторая молодость. Ресурс переживает массовый приток пользователей и спешно допиливает новые функции. Но он хорош для тех блогеров и экспертов, кто предпочитает неспешно продвигаться в текстовом формате, а также для магазинов и служб поддержки брендов — и в гораздо меньшей степени подходит для визуального контента, да и конкуренция там тоже большая. К тому же, география пользователей в основном ограничена Россией. За рубежом социальная сеть не так уж популярна, а где-то и вовсе заблокирована. В общем, тоже не то.

Какие еще есть варианты?

А что там с менее именитыми конкурентами? В Одноклассниках неплохо заходит микробизнес — условные тортики и вязаные носки, но никак не блогинг. Новомодный Тенчат — это больше для экспертов в бизнесе и смежных темах. Грустнограм — идея огонь, но своеобразная, поэтому перспективы продвижения на площадке пока непонятны, (да и возможностей еще мало, создатели явно сами не рассчитывали, что ресурс так завирусится). Россграм — это еще вообще «кот в мешке» пока что, потому что толком не работает. И тут я нашел NUTSon…

NUTSon

Беглый гуглинг рассказал, что соцсети немногим меньше года, но вируситься она постепенно стала с осени. У ресурса есть полноценная веб-версия и приложения для iOS и Android. Сама идея соцсети с короткими видеороликами не нова — конкуренты такое уже делали. Но тут ее развили в интересном направлении.

Здесь можно просто выкладывать короткие ролики и набирать популярность, если они классные. Все как обычно — люди подписываются на понравившихся пользователей и формируют свою личную ленту, собственно, как почти в любой соцсети. Есть также лента рекомендованного. Как туда отбираются ролики, я особо не понял. Но там вперемешку как и очень популярные видео, так и те, где лайков всего несколько десятков. Так что алгоритм соцсети явно помогает и новичкам.

А еще там есть система челленджей — веселых и необычных вызовов. Любой пользователь соцсети может создать свой челлендж и установить за него вознаграждение (или оставить бесплатным). Остальные юзеры снимают видео на этот челлендж — победитель определяется зрительским голосованием и получает денежный приз от автора. Задания разные, и вознаграждения за них разные. Например, среди доступных сейчас челленджей самое эпичное — разрушение пирамиды из рулонов туалетной бумаги, вознаграждается всего тыщей рублей, а самый классный «мужской» букет — аж целой сотней тыщ.

Разработчики обещают вскоре добавить музыкальную библиотеку для дополнения роликов, прямые эфиры и другие способы монетизации и выйти на аудиторию за пределами СНГ, но даже сейчас соцсеть уже выглядит интересной.

И именно сейчас там продвигаться самое время. Конкуренции не так много, но живая и активная аудитория уже есть. Да и популярные блогеры ее уже заприметили. Например, тот же Моргенштерн (я не фанат чувака, но отрицать его известность было бы глупо). Плюс никаких блокировок от Роскомнадзора нет и не предвидится. А значит, не надо постоянно включать и выключать VPN и переживать о возможных утечках данных из-за их использования.

В общем-то, вначале этот текст задумывался исключительно как теоретическое рассуждение. Но теперь меня так и подмывает пойти и замутить какой-нибудь прикольный ролик в рамках одного из челленджей (тем более, что привычка делать большие запасы туалетной бумаги у меня еще с пандемии осталась).